Директ коммандер что это

Командуем Яндекс Директ Коммандер

Если бы на свете не было Яндекс Директ Коммандера, его стоило бы придумать ещё раз! Потому что профессиональная работа с рекламой невозможна без удобного и масштабного инструмента. Те, кто давно в теме Яндекс.Директа, помнят, как вручную набивали и сортировали нужные столбцы в Excel, пытаясь хоть как-то упростить управление. А те, кто начал с 2014 года, — уже счастливчики, потому что именно в это время появилась первая бета-версия Коммандера. И это позволило делегировать программе часть своей ручной работы — сначала малую, а затем все больше и больше. С тех пор Яндекс Директ Коммандер существенно изменился. Поменялось управление, масштабы, да и сама программная логика. В современной версии образца 2020 года есть вещи вроде массового редактирования рекламных кампаний с возможностью влиять буквально на каждый показатель. Такое и не снилось специалистам по рекламе еще лет пять тому назад.

Вообще у Яндекс Директ Коммандера столько функций, что по каждой из них можно написать отдельную статью. Мы не будем писать такую энциклопедию — пока! — и сосредоточимся на главном. Какой функционал стоит освоить в первую очередь и как это поможет в нелегких буднях маркетолога и специалиста по рекламе.

Яндекс Директ Коммандер — что это

Сначала пару слов о Яндекс Директ Коммандер для тех, кто первый раз о нём слышит. Это специальная Яндекс.Директ программа по управлению рекламой. Работает она не в облаке и не через веб-интерфейс, а загружается прямиком на рабочий компьютер пользователя. Действует автономно, подходит и тем, у кого Windows, и тем, кто нежно любит macOS — есть две версии на выбор. Обновляется Яндекс Директ Коммандер регулярно по мере добавления новых функций — программа сама напомнит вам, когда пора загрузить обновления.

Поскольку Коммандер устанавливается на стороне пользователя, логично, что он должен постоянно обмениваться данными с сервером Яндекса. Для этого используется интерфейс API, который и «отвечает» за получение и отправку данных. Об этой опции Яндекс Директ Коммандера мало кто говорит развёрнуто, кроме руководства Яндекса, а зря. Потому что в ходе массированных рекламных кампаний и, как следствие, постоянного обмена информацией вы будете тратить баллы.

Баллы в Яндекс Директ Коммандере — это своего рода валюта и кредит на допуск к серверу. Чем больше у вас баллов на счету, тем больше данных вы можете передать туда и обратно. Такая система позволяет регулировать нагрузку на сервер и виртуозно управлять рекламными кампаниями. Текущее количество баллов можно увидеть вверху, прямо рядом с логином. Начисляются они индивидуально, в зависимости от активности рекламных кампаний. Пополнение происходит каждый час на 1/24 часть от всего вашего лимита. Каждая операция по передаче или загрузке данных стоит определённое количество баллов. Агентства могут тратить не только свои, но и клиентские «деньги», то есть каждый рекламодатель приносит с собой собственный дополнительный «бальный» счёт. Ну а если количество операций израсходует все лимиты, то и управление рекламными кампаниями приостановится. Поэтому за остатком баллов на счету нужно следить внимательно.

Как, наверное, уже понятно из этого описания, Коммандер — удобный инструмент, если у вас несколько аккаунтов в Яндекс.Директ и десятки, если не сотни рекламных кампаний. Иными словами, если вы — агентство, крупный рекламодатель или частнопрактикующий специалист, но клиент у вас далеко не один. Никто не говорит, что «одиночки» и фрилансеры не могут пользоваться Яндекс Директ Коммандером. Просто это нерационально — всё то же самое вы можете сделать и попроще, прямо в настройках Директа. Ставить Коммандер для управления парой рекламных кампаний — всё равно что нанимать бульдозер выкопать вам ямки под одну-две картофелины. А вот для тех, кто глубоко в теме, Коммандер сохранит немало часов рабочего времени. При условии, что вы полностью понимаете логику программы.

Логика Яндекс Директ Коммандер

Дальше мы постоянно будем ссылаться на панели, вкладки, разделы и тому подобное в Яндекс Директ Коммандер. Поэтому давайте сразу проясним, как тут всё устроено.

Окно программы поделено на три основных панели. Логически сгруппированные вкладки-разделы — «Кампании», «Группы», «Объявления», «Фразы» «Ретаргетинг и Интересы» — находятся в крайней левой. Если вы выбираете одну из вкладок, на средней панели появляются параметры, которыми вы можете управлять. Так, выбрав «Фразы», вы увидите вкладки «Объявления» и «Интересы». А если перейти к разделу «Группы», к вкладкам в средней панели добавятся и «Фразы». Несмотря на то, что логика кажется сложной, она есть. Достаточно понять, что мы можем обращаться к любому уровню данных, сгруппированных по определённому принципу. И Яндекс.Директ программа сама подскажет, что именно мы можем там поменять и какими элементами управлять.

Кстати, об управлении. За это отвечают не только команды меню на соответствующей вкладке — их видно сразу, как только вы на эту вкладку нажмёте, и они не только текстовые, но и с пиктограммами. Перейдя, например, во «Фразы» мы можем «Добавить», «Редактировать», выполнить «Подбор фраз», задать или изменить «Ставки». Более тонкое управление осуществляется из третьей, крайней правой панели, которая называется Инспектор. С ней больше всего путаницы. Ведь «Инспектор» — название условное, вы нигде не найдете его написанным большими буквами в программе. Это просто третья панель, где отображаются все редактируемые параметры выбранных вами объектов.

По структуре это всё. Теперь ещё один важный момент, о котором часто забывают начинающие специалисты по рекламе. Яндекс Директ Коммандер устроен по принципу обработки данных на стороне пользователя и только потом — выгрузки их на сервер. То есть все изменения, которые вы вносите, автоматически не сохраняются и в ваши аккаунты не передаются. Чтобы сказка стала былью, нужно сделать две вещи.

Первое — перед началом очередного сеанса работы с Коммандером обязательно нажать на кнопку «Получить» и выбрать, что именно вы загрузите с сервера для дальнейшей работы. Это может быть список кампаний — для начала. А затем «Основные данные», «Все данные» или «Только статистика и цены». Понятно, что все данные будут загружаться медленнее, чем остальные две опции. Так что, если планируете изменять только основную информацию или поработать со статистикой, процесс можно ускорить и не загружать лишнего.

Второе — постоянно пользоваться кнопкой «Сохранить» в Инспекторе при внесении любых, даже самых незначительных изменений. То есть внести разом все правки и потом сохранить их оптом не получится. Сначала многие возмущались этим нововведением, ведь в старых версиях было не так. Но потом стало понятно — пошаговое сохранение позволяет спасти данные, даже если программа зависла на каком-то из этапов.

Короткое резюме: сначала в Яндекс.Директ программе нужно выбрать уровень данных, с которыми планируется работать — от целых групп объявлений до отдельных фраз. Это панель номер один, крайняя левая. Затем выбрать область, в которой будут осуществляться изменения, — это средняя панель, показывающие ключевые параметры на выбранном уровне. И, наконец, третья панель, Инспектор, даст нам абсолютно все поля, значения которых мы можем поменять. Перед началом работы не забываем обновлять все данные, а в процессе изменений обязательно сохраняем каждый шаг.

Теперь можем посмотреть, как всё это работает на практике — на самых распространённых задачах.

Яндекс Директ Коммандер: возможности и преимущества

Ключевое преимущество Яндекс.Директ программы состоит в том, что она помогает с легкостью управлять большими массивами данных на любом уровне — будь то рекламные кампании, ключевые слова, интересы или объявления. Если подойти с практической точки зрения, то можно выделить основные возможности, которые стоит освоить для начала. Это — те базовые компетенции, которые позволят вам выйти на новый уровень управления своими рекламными кампаниями и в разы повысить собственную эффективность.

Мультизадачность

Что позволяет? Вести несколько аккаунтов в Яндекс.Директ одновременно.

Как? Просто нажмите «Добавить логин» в верхнем меню.

Массовое изменение данных

Что позволяет? Массово вносить изменения в данные — от обычного копирования, вставки и дублирования до назначения одинаковых параметров разным кампаниям, группам объявлений и просто объявлениям.

Как? Во-первых, практически на всех вкладках и областях работают «горячие» клавиши — Ctrl + С и Ctrl + V для Windows — Cmd + С и Cmd + V для macOS. Вы можете с легкостью копировать и дублировать данные в объявлениях и их группах, кампаниях и фразах и даже переносить целые столбцы. Во-вторых, в Яндекс Директ Коммандере существует удобный инструмент — Инспектор, который позволяет делать всё вышеперечисленное, плюс работает с параметрами ключевых фраз, автотаргетингом, ретаргетингом и интересами. Вносить одно и то же изменение во все эти данные — проще простого. Достаточно выбрать нужную область и начать редактирование прямо в блоке Инспектора.

Выгрузка и загрузка данных

Что позволяет? Загружать и выгружать свои данные в программу в формате Excel для упрощения работы.

Как? На вкладке «Кампании» имеются значки «Импорт» и «Экспорт». Можно импортировать и экспортировать все свои настройки в одно касание.

Массовое управление ставками

Что позволяет? Управлять всеми ставками в Мастере ставок, в том числе для разных рекламных кампаний и разных групп объявлений.

Как? Перейти на вкладку «Фразы» в соответствующей панели — «Кампании», «Группы», «Объявления», «Ретаргетинг и интересы», смотря по какому принципу вам нужно отобрать данные для изменения ставок. Там вам нужен значок «Ставки», и во всплывающем диалоговом окне можно задать все желаемые параметры. Например, ограничить объем трафика, установить единую ставку, ставку охвата, увеличить или ограничить величину и так далее. Причем применять нужные значения можно как ко всем, так и только к выбранным фразам.

Работа с изображениями

Что позволяет? Массово работать с загрузкой, удалением или изменением изображений в текстовых или текстово-графических объявлениях. Отбирать их можно как угодно, из разных групп или даже из разных рекламных кампаний.

Как? На вкладке объявлений в нужной области («Кампании», «Группы», «Фразы» или «Ретаргетинг и интересы») выбрать «Объявления». Нажать на значок «Изображения» — и получить диалоговое окно, куда можно загрузить картинки и управлять ими. Посмотреть все ограничения форматов по графическим и текстово-графическим объявлениям можно, нажав на значок вопроса в левом нижнем углу. Единственный момент: однажды загруженное изображение удалить пока невозможно. Вы сможете только поменять его на другое, причем такого же размера.

Управление автотаргетингом

Что позволяет? Назначить автотаргетинг одному или целой группе объявлений и сразу запустить показ на поиске.

Как? Перейти на вкладку «Фразы» и в меню «Добавить» выбрать «Автотаргетинг». Остальное можно отредактировать в панели Инспектора: выбрать приоритет или ставку на поиске, а также изменить поля со ссылками, на которые будут вести объявления.

Работа с ключевыми словами и фразами

Что позволяет? Быстро подобрать и назначить ключевые слова и фразы с помощью встроенного поиска и подбора на основе данных Wordstat. Не забываем, что мы можем управлять этим не только на уровне конкретных объявлений, но и в целых рекламных кампаниях и группах.

Как? Перейти на вкладку «Фразы» в нужной области, нажать «Добавить», выбрать «Фразы». В открывшемся диалоговом окне написать нужное слово или фразу, нажать кнопку «Подобрать и уточнить фразы».

Быстрое добавление в избранное любого элемента

Что позволяет? Добавляя элементы в избранное, с ними проще работать. Например, если вы создаете рекламную кампанию на основе данных из нескольких других, собрать воедино все элементы будет проще, если вы сначала отметите их, а потом выведете все разом.

Как? Находясь на абсолютно любой вкладке, вы можете отметить значком звёздочки любой элемент из списка – фразы, группы, объявления, интересы и так далее. Для этого можно щелкнуть по нужному объекту мышкой на столбце со звёздочками, а можно просто воспользоваться горячими клавишами Ctrl + M для Windows и Cmd + M для macOS.

Фильтрация данных на любом уровне

Что позволяет? Отфильтровать только нужный массив данных и работать с ними в дальнейшем.

Как? Внизу программного окна есть несколько иконок, которые позволяют задать нужный тип фильтра, а также текстовое поле. Если нужны все объекты, содержащие определённые слова, просто наберите их в текстовом поле «Найти» в любой из панелей. Если же вы хотите отобрать данные по каким-то столбцам — например, минус-словам или CTR, просто нажмите на значок воронки внизу. Это и есть фильтр по столбцам. Если расширить панель, вы увидите полный список столбцов, по которым возможен поиск, и выбрать нужный. Также возможна сортировка только избранных объектов со звездочкой или только измененных объектов — странный значок, напоминающий молнию.

Собственные критерии поиска и отбора данных на основе языка запросов DCQL

Что позволяет? Создать собственные критерии поиска и отбора с помощью специального языка запросов DCQL, который будет понятен Direct Commander Yandex. Это поистине универсальный инструмент, который позволяет найти даже иголку в стоге сена. Главное, чтобы вы смогли правильно сформулировать то, что вам нужно. Комбинируя логические операторы и их значения, можно решать самые разные задачи. Например, найти все объявления со ставкой на поиске около 15 рублей, или все фразы, CTR которых был больше 0,5 или отсортировать все места показов со значением «Сети» — сколько задач, столько и возможностей.

Как? В том же текстовом поле «Найти» внизу программного окна наберите нужный запрос. Его формат: «= Поле Оператор Значение». Список всех операторов и примеры можно посмотреть в официальном руководстве Яндекс Коммандера. Правда, мы должны предупредить — там всё изложено настолько подробно, что потребуется как минимум неделя для изучения. Если на учёбу времени особо нет, даём лайфхак. Набираете в поле значок «=» и система сама выводит вам список полей, которые вы можете задать в запросе. Это может быть «Кнопка действия», «Возрастные ограничения», «Модерация» и с десяток других. Поскольку все поля названы по-русски, вы точно поймёте, что лучше выбрать. Выбрали нужное? Далее вам предложат список операторов, которые можно задать выбранному полю. Тут без руководства не обойтись, чтобы выяснить, например, что «!

продажа» будет переводиться как: «Мне нужно найти всё с текстами, в которых нет слова «продажа».

Старое и новое: сравнение версий Яндекс Директ Коммандер 2019-2020

Прежде, чем мы перейдем к более детальным примерам и лайфхакам использования программы, давайте сделаем небольшое отступление и порадуем тех, кто переходит со старой версии Коммандера на новую. Те, кто только начинает работу и прямо с современной версии интерфейса, тоже могут изучить эту часть, чтобы лучше ориентироваться в управлении.

Переход на новую версию любого ПО всегда дается непросто. Привычные инструменты управления куда-то делись, а рутинные действия стали квестом по поиску нужной опции в меню или куда её там теперь определили. Первое время чувствуешь себя как тот гений, который ложку в ухо, конечно, не несет, но простейшие действия выполняет с трудом. Чтобы немного помочь с адаптацией к новому интерфейсу Яндекс Директ Коммандера, мы собрали мини-список «how-to» и «где искать», который до сих пор вызывает трудности у «старичков».

Где выбрать стратегию и задать дневной бюджет?

В третьей панели Инспектора на любом уровне, где бы вы ни находились — в группах, кампаниях, объявлениях и тому подобное. Просто выберите из выпадающего меню в Инспекторе пункт «Выбрать их кампании». Вуаля, все нужные поля в поле вашего зрения. При нажатии на пункт «Стратегия» вы получите доступ к диалоговому окну управления стратегиями, а также к основным параметрам вашей кампании — таргетингу, минус-фразам, корректировке ставок и тому подобное.

Где выбрать временной таргетинг?

Действуем точно так же, как в первом пункте. Только вместо стратегии нажимаем на окно «Временной таргетинг».

Как отменить изменения?

Если вы уже успели нажать кнопку «Сохранить» в Инспекторе, то никак — вы уже передали изменения на сервер. Если же правки вносились в других панелях — например, вы поменяли названия групп или самих объявлений, то пользуемся верхним меню «Редактировать» — «Отменить». Да, это два нажатия и не очень удобно, поэтому лучше помнить про «горячие» клавиши Ctrl + Z для Windows и Cmd + Z для macOS.

Как узнать объем трафика?

В отличие от прошлой версии, статистика по показам и кликам доступна только после назначения ставок. Ее можно увидеть в панели Инспектора, если вы находитесь на вкладке ключевых фраз.

Как найти потерявшийся столбец при выводе объявлений?

Бывает, что после перезагрузки программа «теряет» вывод какого-то столбца, который вам очень нужен — например, «Цена в объявлении», «Возраст» и так далее. Чтобы вернуть необходимое, просто щелкните правой кнопкой мыши по заголовкам столбцов и выберите пункт «Настройка столбцов». Вы сможете и найти «потеряшку», и поменять вывод так, как вам нужно.

ТОП-10 лайфхаков в Яндекс Директ Коммандер

Теперь можно открыть Яндекс.Директ программу и как следует потренироваться. Ведь широкие возможности ПО — это одно, а вот умение ими пользоваться — совсем другое. Мы собрали подборку из ТОП-10 лайфхаков, которые позволят вам быстро сделать что-то нужное в Яндекс Директ Коммандер и сэкономить себе кучу времени и сил.

1. Массово отредактировать названия кампаний и групп

Зачем? Например, если вы часто проводите A/B-тестирование.

Как? Выделить все рекламные кампании и группы в редакторе Яндекс.Директ. Либо мышкой с зажатой клавишей Shift, либо с помощью верхнего меню «Редактировать» — «Выделить все». В панели Инспектора ввести новое название в поле «Название».

2. Создать мобильные объявления в несколько кликов

Зачем? Даже если мобильный трафик вам не очень интересен, адаптировать под мобильные устройства рекламу обязательно. Яндекс приводит данные, что ставки могут увеличиться на 50% и более, если этого не сделать.

Как? Скопировать объявления — выделить нужные и воспользоваться верхним меню «Редактировать» — «Вставить» или горячими клавишами. Система спросит у вас, как именно скопировать объявления — выбираем пункт «Дублировать объявления в исходных группах». Затем в панели Инспектора отмечаем галочкой пункт «Мобильное» для всех объявлений. Готово, теперь можно массово адаптировать ваши исходные объявления под мобильные устройства.

3. Массово изменить места показа объявлений

Зачем? Вам нужно перейти с показов в поиске на РСЯ или совершить обратный переход.

Как? Во вкладке «Кампании» выделить нужные кампании, и в третьей панели Инспектора нажать на окно «Стратегия». В открывшемся диалоговом окне вы можете изменить место размещения для всех выбранных кампаний и даже скорректировать бюджет на день.

4. Быстро архивировать часть рекламной кампании

Зачем? Чтобы работать с актуальными рекламными кампаниями, старые объявления лучше убрать с глаз долой.

Как? Выделить нужные объявления из группы и в панели Инспектора поменять поле «Состояние» на «Остановить». Затем поменять состояние выделенных объявлений на «Архивировать». Если пропустить шаг остановки, заархивировать ничего не удастся.

5. Выполнить склейку дублей и кросс-минусовку

Зачем? Чтобы не дублировать показы по ключевым словам и фразам в нескольких объявлениях.

Как? Во вкладке «Фразы» нажать на кнопку «Редактировать» и выбрать пункт меню «Оптимизировать фразу». В открывшемся диалоговом окне можно задать нужные параметры — либо кросс-минусовку, либо склейку дублей, либо «два в одном».

6. Разбить группу объявлений

Зачем? Если значение ключевых фраз в группе превышает число 200, в ней невозможно будет сохранить никакие изменения. Поэтому для отправки на сервер данных группу нужно разбить на две. Во вторую группу войдут все объявления, кроме архивных, и скопируются те ключевые фразы, которые не вошли в первую.

Как? На вкладке «Группы» выделите нужную группу и щелкните правой кнопкой мыши. Выберите из выпадающего меню пункт «Разбить группу».

7. Быстро посчитать все ключевые фразы

Зачем? Для статистики. Часто эти цифры требуются для отчетов перед клиентом или для анализа эффективности рекламной кампании в целом.

Как? На вкладке «Фразы» нажать кнопку «Редактировать» и выбрать абсолютно любой пункт — «Оптимизировать фразы», «Заменить» или «Изменение регистра фраз». В открывшемся диалоговом окне можно будет увидеть количество фраз, с которыми предполагается совершать какие-то действия, — как по отдельным фразам, так и по группам и кампаниям.

8. Внести уточнения в группу объявлений

Зачем? Уточнения — это короткий текст внизу объявления в Яндекс.Директе. Бывает, что какие-то оказываются особенно удачными для рекламы, и их стоит продублировать.

Как? Чтобы не возиться с каждым объявлением по одиночке, можно выбрать в редакторе Яндекс.Директ вкладку «Объявления» и в панели Инспектора нажать на поле «Уточнения». В появившемся диалоговом окне можно настроить необходимые уточнения для всех объявлений, которые вы выбрали.

9. Отобрать фразы с самым высоким CTR

Зачем? У бывалых специалистов по рекламе Яндекс.Директ вряд ли возникнет такой вопрос. Конечно же, чтобы использовать самые успешные примеры в новых рекламных кампаниях и анализировать эффективность рекламных кампаний.

Как? Находясь на вкладке «Фразы», задать в нижнем поле поиска следующий запрос на языке DCQL: «= ctr > 1», или любое значение вроде 0.5, 0.6 и так далее. Во вкладке «Фразы» будут выведены все, соответствующие заданному вами критерию.

10. Отобрать фразы по значениям и величине ставок

Зачем? Полезная опция для дальнейшей аналитики, если у вас несколько рекламных кампаний, и вы должны проанализировать, какая именно тематика обошлась вам дороже или дешевле всего.

Как? На той же вкладке «Фразы» снова применяем запрос на языке DCQL типа: «= Фраза

квартиру & Ставка > 1». В переводе мы просим выдать нам список всех ключевых фраз, содержащих слово «квартиру» со ставкой больше 1. Величину ставки можно указывать равной, меньше, больше определенного значения, а также исключать эти значения из поиска.

У редактора Яндекс.Директ — почти безграничные возможности по управлению массивами данных и эффективному ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Буквально по каждой его функции можно написать еще не одну такую статью. Наверняка мы к этой теме вернёмся, а пока надеемся, что ввели вас в курс дела и вы сможете командовать Коммандером уверенно!

Источник

Как создать кампанию в Директ Коммандере: руководство 2020

Рекламные агентства, контекстологи и рекламодатели все чаще создают кампании и управляют ими не через Яндекс.Директ, а через Директ Коммандер.

Разберемся, чем так удобен Директ Коммандер и как в нем создавать кампании.

Что такое Директ Коммандер

Директ Коммандер — программа для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе в режиме оффлайн.

Директ Коммандер используется рекламодателями, контекстологами, рекламными агентствами. С его помощью можно:

Хотите не только упростить управление рекламными кампаниям в Яндекс.Директе и Google Ads, но и получать дополнительный заработок? Тогда регистрируйтесь в автомтизированном сервисе Click.ru и становитесь партнерами программы. Получайте вознаграждение до 12% от расходов ваших клиентов на контекстную и до 18% — на таргетированную рекламу.

Начало работы с Директ Коммандером

Работать с Директ Коммандером может любой пользователь, у которого есть аккаунт в Яндекс.Директе. Скачать Директ Коммандер можно здесь. Доступны версии для Windows и Mac OS.

Скачайте и установите программу на десктоп. Введите логин и пароль своего аккаунта в Яндекс.Директе.

Перенос кампаний из Яндекс.Директа

Для перенесения кампаний из своего аккаунта в верхнем меню выберите «Получить», пункт «Список кампаний».

Дождитесь пока система подтянет кампании и их параметры из аккаунта.

Для отображения групп объявлений и фраз нажмите «Получить» — «Основные данные (быстро)».

Система подтянет группы объявлений, объявлений и фразы из аккаунта.

На этом перенос данных заканчивается и можно работать с кампаниями в Директ.Коммандере.

Важно! Если при загрузке данных вы выберите пункт «Основные данные (быстро)», то из сервера будут вытянуты все данные о параметрах кампании, группах объявлений, объявлений и фраз. Исключение — статистика, ставки и цены по фразам. Чтобы в программу загрузились и эти данные, выберите в контекстном меню пункт «Все данные (медленнее)». В этом случае программе потребуется больше времени на выполнение команды.

Запуск новой кампании в Директ Коммандере

Новую кампанию в Директ Коммандере можно создать двумя способами:

Рассмотрим, как запустить кампанию в интерфейсе Директ Коммандера

1. Добавьте новую кампанию

Перейдите на вкладку «Кампании» и кликните «+ Добавить» в левом верхнем углу левой панели.

Во всплывающем меню выберите нужный тип кампании.

В Директ Коммандере можно создать только два типа кампаний:

Для сравнения в Яндекс.Директе вы можете создать 7 типов рекламных кампаний: текстово-графический, медийная кампания, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннер на поиске, динамические объявления и продвижение контента (на бета-тестировании).

2. Настройте кампанию

В появившейся строке присвойте новой кампании название и измените ее статус, а также примените корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

Остальные параметры кампании показаны в инспекторе — это самая правая панель Директ Коммандера. Последовательность настроек немного отличается от веб-интерфейса, поэтому внимательно пролистайте колонку вниз, чтобы не забыть ничего важного.

3. Создайте группы объявлений

Кликните «Добавить» в правой панели Директ Коммандера, где уже открыта вкладка «Группы».

Обратите внимание на перечеркнутый символ отправки данных в новой строке – он говорит о наличии ошибок внутри группы. В нашем случае проблема в том, что в ней пока нет ни одного объявления. В строке кампании появился такой же значок, и он не исчезнет до тех пор, пока во всех содержащихся в ней объектах ошибки не будут устранены.

Присвойте группе название и взгляните на панель инспектора. Минус-фразы, корректировки ставок и геотаргетинг на уровне группы задаются здесь.

4. Создайте объявления

Перейдите на соответствующую вкладку, кликните «Добавить» и выберите нужный тип объявления. В нашем случае пусть это будет текстово-графическое объявление.

Почти все элементы и параметры объявления можно настроить прямо в появившейся строке.

Мы рекомендуем использовать для этой цели инспектор. В нем задаются заголовки и текст объявления, его изображение и видео, ссылки и быстрые ссылки, а также визитка компании.

Чтобы добавить к объявлению изображение, нажмите на одноименное поле в инспекторе.

Откроется меню редактирования изображений, в котором нужную картинку можно загрузить с жесткого диска, по ссылке из интернета или выбрать из ранее добавленных.

5. Добавьте ключевые фразы

Откройте одноименную вкладку, чтобы увидеть, как это можно сделать.

Как мы видим, способов всего три:

Если у вас уже есть готовая семантика, например, составленная с помощью сервиса автоматизации Click.ru, вы можете добавить ее первым способом, разделив фразы запятой или переносом строки.

Автотаргетинг почти не имеет настроек, добавить его проще всего. Подробнее о принципе его работы можно прочитать в Справке Яндекса.

Нажатие на «Подбор фраз» откроет модифицированный аналог Вордстата в собственном окне. Введите основные фразы, описывающие ваше предложение через запятую в блок стартовых запросов.

Как только вы нажмете Enter, Директ Коммандер подберет к добавленным словам уточняющие (вложенные) и похожие запросы.

Отметьте все необходимые фразы и нажмите кнопку «Распределить», чтобы добавить их к своему таргетингу. Подтвердите выбор, кликнув «Завершить».

6. Добавьте минус-слова и назначьте ставки

Для каждой из добавленных фраз на панели инспектора можно добавить минус-слова и назначить ставки, если вы пользуетесь ручной стратегией. Выделив несколько запросов сразу, вы можете назначить им единые параметры одновременно.

7. Отправьте на сервер Директ Коммандера изменения

Если все параметры настроены, и ошибок в них нет, готовую кампанию можно отправлять на сервер Директа. Для этого выделите ее строку в левой панели и нажмите кнопку «Отправить» в левом верхнем углу окна. Выберите опцию «Все данные».

Вы можете сразу отправить кампанию на модерацию или перенести ее в Директ Коммандер в качестве черновика — выберите в открывшемся окне подходящий вариант.

Если экспорт прошел успешно, в строке кампании исчезнет зеленый значок отправки данных и появится присвоенный ей номер.

Новая кампания готова к работе.

Импорт новой кампании из Excel файла в Директ Коммандер

Каждому параметру объявления отводится собственный столбец, поэтому файл даже не поместился на этот скриншот:

Они дублируют настройки, которые вы можете задать в веб-интерфейсе или в Коммандере. Чтобы было проще понять, какие значения могут принимать те или иные из них, в некоторых строках все обязательные столбцы заполнены.

Посмотреть полный список данных, которые будут перенесены при импорте файла, можно здесь.

Обратите внимание, что на загрузку рекламы из файла действуют ограничения. В правом верхнем углу Директ Коммандера можно увидеть баллы, которые списываются за каждую операцию с объявлениями.

Ежедневно их число обнуляется и пересчитывается, поэтому в сутки вы можете обработать только определенное количество креативов.

Когда объявления импортируются из файла в Директ Коммандер, работу с ними можно продолжать по инструкции выше.

Источник