Для чего накручивают подписчиков в инстаграме
Как и зачем накручивают Instagram
Как работают накрутки подписчиков в соцсети Instagram, кому это нужно и как распознать, — разбирался Лайф.
Коллаж © L!FE. Фото: © Shutterstock Inc
Зачем накручивают Instagram
Как показало расследование Лайфа, немало звёздных персон используют накрутки подписчиков в соцсети Instagram. Основных целей таких манипуляций две. Первая — это удовлетворение тщеславия: если на тебя подписаны миллионы людей, ты сразу начинаешь чувствовать себя увереннее, даже зная, что это липа: количество фолловеров всегда уместно ввернуть в разговоре. А иногда ты и сам не знаешь, что подписчики накручены, ведь аккаунт ведёшь не ты сам, а специальный сотрудник. Накрутка позволяет непрофессионалам и лентяям создать иллюзию бурной деятельности.
— В корпоративных случаях это может быть банальный распил бюджета. Поскольку продвижение в сети Instagram — это много работы или серьёзный рекламный бюджет, то, прибегая к накрутке, подрядчик просто закрывает таким образом KPI, при этом фактически потратив деньги впустую, без креатива и т.д. По этой же причине накручивают аккаунты недобросовестные SMM-агентства и т.д., — говорит Ирина Лобкова, директор по внешним коммуникациям НП «ГЛОНАСС», частный консультант по SMM.
Фото: © Flickr/Thomas Hawk
Кроме того, среди некоторых специалистов по продвижению в соцсетях бытует мнение о том, что на первоначальном этапе необходимо накрутить некоторое количество подписчиков, потому что люди неохотно подписываются на аккаунты, где подписчиков мало, зато, повинуясь стадному чувству, активно фолловят «популярных» людей.
— Крутят, чтобы быть в тренде! Это как сумочка брендовая. Теперь тёлки должны иметь не только брелок от «мерседеса», «луивуитьон» и розовый айфон, а ещё и прокачанный «инста». Особо безмозглые говорят так: «У меня мно-о-ого подписчиков, но они не любят ставить лайки!» Что удивительно, у них хватает ума закупить ботов, — говорит Олег Бармин, руководитель службы коммуникаций и социальных медиа ПАО «Вымпелком» («Билайн»).
Вторая цель — исключительно коммерческая. В аккаунте с большим количеством фолловеров предлагают разместить рекламу. Чем их больше — тем она дороже. Разбирающийся в теме рекламщик, конечно же, без труда распознает накрученный аккаунт, но вот не особенно опытным представителям малого бизнеса, которые слышали, что «реклама в «Инстаграме» работает», нескончаемый поток клиентов с помощью рекламы в таких аккаунтах успешно продают. «Лайк — это человек, который может сделать покупку», — говорит Олег Бармин.
«Есть ещё одна цель — банальное участие в конкурсе. Чтобы победить, накручиваются лайки», — добавляет Ирина Лобкова.
Как работают накрутчики
Основной способ накрутки — это покупка ботов. Боты — это учётные записи, не принадлежащие живым людям, а созданные автоматически с помощью специальных программ для массовой регистрации. Программы сами регистрируют миллионы адресов на бесплатных почтовых сервисах, с их помощью сами регистрируют аккаунты в соцсетях и потом этими же аккаунтами управляют. То есть оператор лишь указывает «подписаться на такого-то», нажимает кнопку, и команду выполняет вся «ферма».
В сервисах имеется защита от автоматических регистраций, так называемая капча — написанный хитрым шрифтом с наложением на картинку шифр, который нужно ввести, чтобы доказать, что ты не робот. Машина действительно не может распознать такой текст автоматически, но… существуют целые «фермы» людей, где неквалифицированные сотрудники, имеющие компьютер и свободное время (например, школьники или пенсионеры), сидят и вручную распознают капчи.
При помощи специального API программа для автоматических регистраций, увидев капчу, мгновенно пересылает картинку на сервер «антикапчи», оттуда она отправляется исполнителю, тот распознаёт и вводит текст, текст пересылается обратно программе, где она вставляет его в нужное поле. Весь процесс занимает пару секунд, после чего на экране «распознавальщика» появляется новая капча. Так они и мелькают одна за одной. Платят за это очень мало: так, текущая цена в сервисе RuCaptcha составляет 44 рубля за 1000 распознаваний, минус комиссия сервиса: в итоге исполнитель может заработать около 30 рублей в час. Мало? Мало. Но за рабочий день можно нараспознавать как минимум на пачку макарон, банку тушенки, хлеб и пакет молока — хватит, чтобы не умереть с голода. А школьник накликает себе на мороженое, кока-колу и новый танк.
Чтобы привлечь в аккаунт живых людей, применяется массфолловинг. То есть программа подписывается и ставит лайки всем подряд, а также пишет универсальные комментарии типа: «Классная фотка. На какой фотик снято?». Расчёт на то, что вы кликнете посмотреть, кто это вам пишет, а если там какая-нибудь няша на фотках, то подпишетесь в ответ. Через некоторое время «няша» от вас обязательно отпишется, а вы от неё — нет. Дело в том, что популярный аккаунт не может иметь больше подписок, чем подписчиков, поэтому все, на кого он подписался, безжалостно вычищаются, а на ваши обновления снова подписываются интернет-магазины фейковых кроссовок, службы такси и доставка цветов в Барнауле.
Как распознать накрутку
Первый признак накруток — несоответствие числа фолловеров и лайков. У «живых» людей лайков под каждым фото в среднем 5% от числа подписчиков. Если фото — не просто чашка кофе, кеды или утиные губки на фоне кирпичной стены, а что-то высокохудожественное, то лайков может быть до 10%. Но, когда подписчиков миллион, а лайков тысяча, что-то тут не так.
На самом деле, можно купить и лайки от ботов, но это будет довольно дорого, потому что лайкать-то нужно каждую фотографию, а стоит это практически столько же, сколько просто зафолловить учётную запись.
Кроме того, есть специальные сервисы, отслеживающие динамику числа подписчиков.
— Проверьте статистику по подписчикам. Например, количество подписчиков выросло в разы в какой-то определённый момент, с 1000 до 10 000 (условно). Как правило, эта подписка сопровождается массовыми отписками. Для этого, например, есть специальный сервис LiveDune Pro, — рассказывает Ирина Лобкова.
Что такое накрутка в Инстаграм и зачем она нужна
Что уж тут лукавить, многие люди приходят в Инстаграм за лайками, популярностью и подписчиками. И львиная доля активных юзеров почему-то до сих пор слепо верит в правильность утверждения: чем больше, тем лучше.
Количество фолловеров давно стало главным мерилом славы, но достичь внушительного показателя в соцсети теперь не так просто. Кто-то предпочитает креативить и завлекать новеньких с помощью крутого контента, а кто-то делает ставку на не совсем честные методы продвижения. Полезны ли накрутки, и как руководство Инстаграм реагирует на подобные инструменты? Давайте разбираться.
Что такое накрутка в Инстаграм
По словам маркетологов, накрутки — это вселенское зло, урезающее охваты и беспощадно портящее статистику.
Но если отойти от лирики, то накрутки — это один из методов продвижения аккаунта в Инстаграм. Обычно при накрутке на страницу подписываются боты и неактивные профили. Толку от них, естественно, ноль, так как данные категории абсолютно безучастны: они не ждут ваших новых постов, не лайкают и не комментируют записи. Их основная миссия — создавать видимость количества.
Накрутить фолловеров в Инстаграм можно следующими способами:
Таким образом вы привлекаете нецелевую аудиторию, а значит, охваты автоматически снижаются.
Виды накруток
Основные виды накруток:
Зачем люди накручивают подписчиков и другие показатели
Накрутки в Инстаграм — частая практика. Почему? Люди создают страницы в соцсетях для того, чтобы удовлетворить свое эго. Им нужно одобрение со стороны других пользователей, а лайки и внушительное количество фолловеров — прямое тому подтверждение. И плевать они хотели на то, что большая часть накрученных подписчиков являются ботами, которым не интересны ни красивые фотографии с отдыха, ни глубокомысленные цитаты под публикациями.
А для начинающих блогеров накрутки — это чуть ли не единственная возможность добиться успеха в краткосрочной перспективе (по их мнению). Вот только такая популярность — крайне сомнительна.
Так как многие пользователи до сих пор ведутся на красивые цифры, накрутки помогают привлечь реальную аудиторию. Если профиль заинтересовал тысячи людей, то гораздо выше вероятность того, что контент здесь действительно качественный и интересный.
Почему накрутка — зло?
Есть как минимум 3 причины, почему не стоит прибегать к такому методу продвижения:
Далеко не все знают, что если новые подписчики не проявляют должной активности какой-то промежуток времени, то ваш контент перестает им показываться вообще!
Особенно хорошо эффект “урезанных охватов” заметен после гивов (когда наблюдается массовый отток халявщиков) и накруток, так как все почему-то забывают о простом, но очень важном правиле: необходимо не только привлечь аудиторию, но и уметь заинтересовать ее. А какой интерес может быть у ботов и малоактивных страниц? Никакого. Именно по этой причине после накруток ваши публикации “погибают” под завалами других постов в ленте.
Графики не обманешь и любое действие по накрутке легко увидеть именно в динамике подписчиков и подписок.
Вот так выглядит график страницы, которая растет органически:
А так, если пользователь накручивает фолловеров:
Также стоит обратить внимание на распределение постов и лайков от подписчиков. В trendHERO этот график выглядит следующим образом:
Синий – это обычные посты, а голубой – пост с упоминанием.
Что такое процент лайков от подписчиков?
Например, пост собрал 1000 лайков, 674 из которых поставили подписчики. Поэтому мы 674 делим на 1000 и умножаем на 100% = 67,4%.
Если пользователь запускает таргет, прибегает к накруткам или попадает в топ по тегу, то львиная доля лайков будет исходить от посторонних юзеров.
На этом графике четко видно, что около 90% лайков приходит от фолловеров. Это нормально, когда нет трафика “извне”:
А вот тут наблюдается волнообразная статистика, которая характерна для любителей накруток:
Чтобы точно это определить, следует посмотреть на диаграммы типа аудитории и комментариев. Если будет больше 10% подозрительных аккаунтов, то дело пахнет жареным.
Аналогичный вывод можно сделать, если в профиле преобладают короткие и подозрительные комменты (свыше 50%).
Что же делать?
Накрутки — не панацея. Набрать подписчиков можно и с помощью более “легальных” способов. Вот несколько действенных советов:
Есть ли какие-то плюсы накрутки?
Люди до сих пор обращают внимание на количество подписчиков и руководствуются принципом: если фолловеров много, значит, контент востребован. Следовательно, главное преимущество накруток — увеличение интереса со стороны потенциальной аудитории.
Вот еще несколько неочевидных плюсов:
Заключение
Теперь давайте подведем итоги:
Работайте над аккаунтом, развивайте его, тестируйте новые форматы и будет вам счастье!
Блог тигра
Большое количество подписчиков – один из основных критериев оценки успешности аккаунта в различных социальных сетях. Именно по этой причине, многие пользователи прибегают к различным способам накрутки этого показателя.
Главный же критерий, на который ориентируются при выборе такого метода продвижения – так называемый фактор социального одобрения, подразумевающий, что люди будут активнее подписываться на те каналы, где есть десятки тысяч людей, а сама страница выглядит более активной.
Если говорить в целом, то это действительно так, однако далеко не всегда накрученные подписчики принесут ожидаемый результат. Как правило, за грубые нарушения, а искусственная накрутка – это грубое нарушение правил всех популярных соцсетей, предусмотрены различные штрафные санкции (вплоть до полной блокировки аккаунта).
Как распознать фейковую популярность аккаунта
Социальный странички, на которых была проведена работа по накрутке (наращиванию) подписок – это аккаунты, которые очень выделяются среди настоящих, ведь они только создают видимость живого блога – а вот все основные «грехи» отчетливо видны в статистике.
Распознать аккаунт с накрученными подписчиками достаточно просто. На такой странице будет минимум полезной информации, все отзывы будут лесными, сухими и явно рекламными, а количество лайков и комментариев не будет соответствовать количеству подписчиков. Открыв подписчиков, пользователи смогут лично убедиться в том, что подавляющее большинство страниц, которые подписаны на аккаунт – заброшенные, незаполненные либо фейковые. Еще один простой способ понять, что аккаунт является фейковым (накрученным) – посмотреть на статистику посещаемости и активности подписчиков.
Почему нельзя накручивать подписчиков
Существует несколько веских причин не накручивать подписчиков/лайки в соцсетях:
Главная же опасность накрутки – бессрочная блокировка аккаунта со всеми вытекающими последствиями.
Как же тогда набирать подписчиков?
Лучшие методы развития аккаунта – официальная реклама, создание оригинального и интересного контента, взаимопиар, размещение контекстной рекламы на сторонних сервисах и другие белые методы продвижения. Получить реальных и живых подписчиков можно, но для этого понадобятся немалые капиталовложения, либо интересный и уникальный контент, который будет выгодно выделяться среди конкурентов в выбранной нише.
Накрутить подписчиков в Instagram? #ля, зачем!?
— Все лгут.
— А вы?
— А я нет.
Как же вы бесите, самые умные и хитровыдуманные, которые уверенны в том, что накрутив подписчиков в Instagram ты сразу же станешь известным, богатым, клиенты пойдут и продажи взлетят до небес. #какбынетак
Как выглядит типичный скрипт продвижения очередного магазина китайского барахла или же новой парикмахерской?
Само собой, я немного утрирую и сгущаю краски, ведь кто будет публиковать фото с корпоративов раз в неделю? Надо минимум 5 фотографий столов из офиса и тортика Тёти Зины с Дня Рождения.
В принципе на каждом из этапов подобного продвижения совершаются грубейшие ошибки, но остановимся на накрутках.
Во-первых, вас могут просто забанить. Если на молодой аккаунт одномоментно подписываются тысячи подписчиков, алгоритмы Instagram начинают вас подозревать и профиль блокируется. Обычно — безвозвратно.
И правильно делают, эти самые «бдящие» алгоритмы Instagram. Без вас мир станет только чище и лучше. А теперь представьте, что вы не только купили ботов, но уже похвастались руководству о своих первых успехах, скромно умолчав о том, что подписчики были куплены по рублю на первом попавшемся сайте. А премию то уже пропили, да и искать новую работу совсем не хочется. Поэтому не надо накручивать подписчиков на новый аккаунт! Это убережет ваши нервы, карьеру и премию.
Для справки, на скриншоте ещё один подтип аккаунтов-однодневок. Это они бесят пользователей сети своими сотнями лайков, подписок, бессмысленными комментариями в ваших лентах. Аккаунты-витрины, которые горят очень быстро и за это время стремятся сделать как можно больший охват, чтобы хоть один человек что-нибудь да и прикупил. #ненавидетьэтоплохо
Так вот, предположим, что вы всё же накрутили себе пару тысяч подписчиков. В среднем вовлечённость в среднестатистическом аккаунте будет на уровне 1-3%. Т.е. при наличии 3.000 подписчиков, фотография должна получать от 30 до 100 лайков. «Пффф, да это же копейки», справедливо можете заметить вы. Ведь на своих личных аккаунтах вы собираете намного больше.
Только речь идёт о коммерческом аккаунте, так? А у брендовых страниц законы жизни совершенно другие, и чем больше подписчиков у вас будет, тем меньший процент вовлечения ER вы сможете поддерживать. Так вот, накрутив тысячи подписчиков, лайков от этого больше не станет. И выхода у вас останется только два:
А второй вариант, в свою очередь, ведёт к ещё большей проблеме. В начале лета 2016 года, администрация Instagram начала массово вводить алгоритмическую ленту новостей на все профили пользователей. Листали ленту в Facebook? Ага, значит понимаете, о чём речь.
Чем выше уровень вовлечённости ваших подписчиков в тот контент, который вы публикуете, тем большему числу подписчиков он будет показываться. А часть из них вообще его не увидит ни при каких обстоятельствах. И тут накрученные подписчики сыграют роковое значение, ведь они тянут вас на дно, как бетонные ботинки.
Мифы накруток. Почему люди накручивают подписчиков?
Миф 1. Большое количество подписчиков привлекает новых пользователей.
Многие почему-то считают, что раз у вас 10.000 подписчиков и вы лайкаете пользователей, то они обязательно побегут на вас подписываться, ведь у вас ОГОГОСКОЛЬКО фолловеров. Это не совсем так, точнее совершенно не так. Принцип социального доказательства имеет место быть, но в первую очередь анализируется контент, активность и соответствие аккаунта целевым интересам пользователя. А вот несоответствие количества лайков и комментариев сумме ваших подписчиков вполне может сыграть роковую роль и отпугнуть потенциального клиента.
Миф 2. Много подписчиков = много клиентов.
Чтобы в это верить, надо быть законченным идиотом первый раз выбравшимся в мир. Однако он имеет корни ещё и в низкосортной и непрофессиональной работе подрядчиков и агентств, обычно стремящимися скрыть косяки своей работы за видимыми показателями. Накручивая подписчиков вы попросту увеличиваете цифры. Если так хочется посмотреть на большие цифры, поумножайте на калькуляторе, чего уж там.
Миф 3. Все накручивают и мне надо.
Бытует распространённое мнение, что любое продвижение начинается с первоначальной накрутки. Ведь кто подпишется на ваш аккаунт, когда в нём стоит гордая цифра 3 подписчика (это вы, ваш начальник и ближайший к вам коллега).
Подпишутся и так. Другие коммерческие аккаунты и это не шутка. На днях я сделал новую страницу, которую никаким образом не продвигал. За первые пару дней на меня подписалось почти 80 аккаунтов, среди которых были как живые люди, так и неживые бизнес-страницы. И лайков на каждую фотографию прилетает не меньше 20-30 за раз. Прям таки праздник ботоводства во плоти.
Точно не накручивать?
Прям точно. Пусть умрут от голода все эти сервисы по накруткам. Из-за них страдают честные и красивые профили, лишаясь вариантов продвижения и подвергающимся общим санкциям от администрации сервиса. Пусть Instagram будет красивым и уютным, как раньше.
А все советы и статьи, которые утверждают вам обратное — должны пылать на ярком костре, священным пламенем которого будет очищен интернет-маркетинг от ботоводов и прочего хлама.
Стоит ли накручивать подписчиков в Instagram?
На первый взгляд, накрутка — это быстрый и дешевый способ увеличить количество подписчиков в вашем аккаунте. Однако, качество этих подписчиков достаточно спорное, да и число фолловеров давно перестало быть важным показателем в SMM-продвижении.
Так что, ответ на вопрос, стоит ли накручивать подписчиков, один — нет. Почему? Есть много причин, о которых мы расскажем в этой статье.
1. Накрученных подписчиков легко отличить
Видели ли вы аккаунты, посты которых лайкают, и на которые подписаны, в основном, иностранцы или пустые профили? Любой опытный SMM-специалист сразу поймет, что это накрутка. Особенно это плохо для блогеров, так как бренды попросту не захотят с ними работать.
2. Снижается ER
Engagement rate или коэффициент вовлеченности — важный показатель для коммерческих аккаунтов, ведь чем он выше, тем больше вероятность, что пост увидят ваши же подписчики.
Он попадет в топ по геолокации / хештегу или же на вкладку «интересное». Накрученные подписчики — это мертвые души, от которых вы не получите не то, что лидов и продаж, а вообще никаких целевых действий.
Согласитесь, когда в аккаунте с 10 тысячами подписчиков посты лайкают 20 человек, он кажется мертвым.
3. Это не ваша целевая аудитория
Главная цель smm-продвижения — это привлечение целевой аудитории, которая будет активно взаимодействовать с вашим контентом, интересоваться товаром и услугой.
Накручивая подписчиков, вы получаете либо ботов, либо мертвые профили. А участвуя в накрутках по типу «лайк за лайк» или «подписка за подписку», вы получаете лайки от рандомных, абсолютно не заинтересованных в вашем продукте людей из разных уголков мира.
4. Число подписчиков — не главная метрика в продвижении
То время, когда авторитетность вашего аккаунта измерялась в количестве подписчиков, давно прошли. Конечно, кое-где эта метрика еще имеет значение.
Например, многие крупные блогеры не берутся рекламировать аккаунты с числом подписчиков меньше тысячи. Однако, на накрутку этих подписчиков они тоже чаще всего смотрят.
Да и 1000 подписчиков — это не так уж много. За 2-3 месяца упорной работы над контентом, и с помощью небольших вложений в таргетированную рекламу, вы с легкостью достигнете этой цифры.
Массфолловинг и «чаты активности»
Иногда «накруткой» также называют массфолловинг и повышение вовлеченности в профиле посредство участия в так называемых «чатах активности». Эти способы продвижения также могут навредить аккаунту.
Чаты активности
Замечали ли вы аккаунты, которым оставляют комментарии в основном начинающие блогеры, инстабизнесмены и магазины? А содержание этих комментариев было достаточно нелепым, очень слабо связанным с фото и текстом поста?
Так вот, скорее всего, этот аккаунт состоит в так называемом «чате активности», группе по обмену лайками, комментариями и подписками. Опять же таки, главный минус этого метода заключается в том, что полученные действия не являются целевыми и не приводят к конверсиям.
Массфолловинг
Этот метод давно стал работать плохо, а сейчас за него очень активно банят. Так что, советуем не рисковать целостью и сохранностью своего аккаунта и пользоваться только «белыми» методами продвижения.
Как определить накрутку?
Вручную
Обратите внимание на соотношение лайков и комментариев под постами. Если коэффициент вовлеченности очень низкий ( например, при 10 тысяч подписчиков у коммерческого аккаунта на постах от силы 20-30 лайков или же у блогера на фото лайков 100-200 при таком же числе фолловеров), то скорее всего подписчики неживые.
Также просмотрите профили людей, которые подписаны на аккаунт. Если это в основном магазины и пустые профили — это снова показатель накрутки.
С помощью сервисов
Незаменимым помощником в этом деле для вас станет Livedune. Тут и блогера проверить можно, и ER коммерческого аккаунта посчитать.
Также, есть несколько специальных сервисов, таких как Fake Like Info, InBlogs, Hyperauditor и прочее. В любом случае, даже после проверки сервисом, советуем взглянуть на анализируемый аккаунт своим профессиональным взглядом, так как ни один из этих сервисов не совершенен.
В завершении хочется сказать, что «легкий» путь в продвижении чаще всего оказывается неэффективным.
Лучше вкладываться в белые методы, такие как создание качественного контента, таргетинг и работа с лидерами мнений. Работайте над аккаунтом, развивайте его — и ваши старания обязательно окупятся.