Для чего нужен технический аудит сайта
Технический аудит сайта
Для чего нужен технический аудит сайта?
Техническая сторона сайта имеет большое влияние на эффективное функционирование ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков. Чтобы этого избежать, проводится технический аудит сайта – комплекс работ, позволяющих определить и устранить программные и технические неполадки или «уязвимые места» сайта.
Небольшой пример: один из сайтов туристической тематики достаточно плохо индексировался в поисковой системе Яндекс. После проведения технического аудита было выявлено, что хостинг, на котором расположен сайт, выбран крайне неудачно: сервер хостинга регулярно давал сбой, и в то время как поисковый робот пытался зайти на ресурс, последний оказывался недоступным. Кроме этого, время загрузки страниц превышало допустимую норму, так как подолгу не удавалось установить связь с сервером. Как только все эти ошибки были устранены, сайт вновь занял те позиции в поисковой системе, которые некогда утратил.
Начальный технический аудит сайта
Технический аудит условно разделяется на две категории – начальный, более общий и подробный, более детальный и глубокий. Начальный включает в себя следующие виды работ:
— анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс,
— диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google,
— исследование показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге и пр.,
-проверка количества релевантных страниц ресурса по тематическим запросам в сравнении с сайтами-конкурентами,
— анализ тайтлов (заголовков окна), мета-тегов (описание страниц, ключевых слов и т.д.).
Часто уже начального аудита достаточно, чтобы обнаружить какие-то системные ошибки или проблемы в технической стороне сайта. Если после устранения выявленных недочетов, сайт по-прежнему не выходит на продвигаемые позиции (при учете грамотного продвижения, конечно), это может свидетельствовать о наличии еще более серьезных упущений и необходимости более глубокого анализа ресурса.
Глубокий технический аудит
Включает в себя такие виды работ как:
— анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C,
— проверка настроек сервера,
— диагностика работы хостинга,
— диагностика ошибок навигации сайта,
— проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика 404-ошибки,
— анализ структуры данных,
— диагностика всей системы управления ресурсом,
— диагностика верстки сайта,
— анализ скорости загрузки страниц,
— анализ корректной работы отдельных сервисов ресурса,
— диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию.
Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению.
Некоторые примеры технического аудита
Описание проблемы: поисковая система Google индексировала только главную страницу сайта, почему-то «пропуская» все остальные, в то время поисковик Яндекс по тем же самым запросам выводил все страницы сайта.
Решение: как только был проведен аудит, была обнаружена программная ошибка в CMS: ее результатом стало появление огромного дублей внутренних страниц. Неполадка была исправлена настройкой 404 ошибки и результат не заставил себя долго ждать. Через некоторое время сайт начал появляться в поисковой системе Google по продвигаемым запросам.
Описание проблемы: выкладывая редизайн сайта, разработчика ресурса перенесли файл robots.txt вместе с новой версией, файл запрещал индексацию данной версии, пока она находилась в разработке.
Решение: Своевременный технический аудит (тотчас после обновления сайта) позволил определить этот недочет и устранить его. Благодаря этому удалось избежать выпадения ресурса из индексации и не потерять уже занятые позиции.
Некоторые рекомендации по самостоятельному техническому аудиту сайта
Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта:
1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( https://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site.ru. Небольшие пояснения:
— created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности),
— paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен.
— строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам). Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности.
2. Проверка хостинга.
— светло-зеленый – сайт загружается нормально,
— светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться.
Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд.
Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера).
3. Проверка файла robots.txt.
Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site.ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать.
Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет.
Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса.
Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса.
4. Проверка HTML-кода.
Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator. Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать.
В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования.
Технический аудит сайта: когда проводить, какие инструменты использовать и что проверять
Когда нужно проводить технический аудит, с какой периодичностью
Технический аудит сайта обязательно проводится перед запуском проекта, после редизайна, переезда, изменения структуры, а также не реже одного раза в один-два месяца (зависит от размера ресурса).
Какие инструменты использовать
Для проведения технического аудита вам понадобятся:
C помощью сервиса Яндекс.Вебмастер можно узнать:
— какие страницы проиндексированы и участвуют в поиске, а какие – отдают ошибки;
— информацию о добавленных или удалённых страницах;
— о вирусах и вредоносном коде, наложенных фильтрах;
— скорость загрузки страниц;
— настройки региональности сайта;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap и т. д.
C помощью сервиса Google Search Console можно проверить:
— нет ли на сайте внутренних дублей или дублирования заголовков и метаописаний;
— применённые к сайту фильтры;
— ошибки внутри сайта, связанные с недоступностью страниц;
— информацию о поисковой видимости и посещаемости сайта;
— внешние ссылки: общее количество ссылок, какие сайты и страницы ссылаются на вас, на какие страницы вашего сайта ведут ссылки, какие анкоры (тексты) у ссылок;
— как распределяются внутренние ссылки сайта;
— удобство просмотра на мобильных устройствах;
— заблокированные ресурсы;
— ошибки сканирования;
— файл robots.txt;
— файлы Sitemap.
С помощью парсера можно проанализировать техническую составляющую сайта. Программа позволяет выявить множество технических ошибок: битые ссылки, дубли Title, Description и заголовков H, неисправные редиректы, уровень вложенности и т. д.
Есть платные (ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog и др.) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91 и т. д.) программы. Они помогут выявить и устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
Подробный обзор наиболее популярных парсеров в нашем блоге – «Обзор ТОП-6 парсеров сайтов».
Что нужно проверять
Код ответа сервера
При проверке кода ответа сервера убедитесь, что:
— Для склеивания страниц на сайте используется 301 редирект вместо 302.
— Все несуществующие страницы отдают 404 код ответа сервера. Также проверьте, настроена ли страница 404 ошибки. Для этого введите любую несуществующую страницу на сайте и посмотрите, что будет видеть пользователь: понятно ли, что это страница ошибки, есть ли ссылки на другие разделы сайта, логотип и т. д. О том, как оформить страницу 404, подробно описано в статье «Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку».
— Все существующие и нужные страницы отдают 200 ОК.
Код ответа сервера можно проверить с помощью онлайн-сервиса Mainspy.ru.
Для проверки нужно ввести URL страницы и нажать на кнопку «Проверить».
Также можно использовать Яндекс.Вебмастер или расширения для браузеров:
С их помощью можно в один клик получить информацию по отдельным страницам.
Битые ссылки
Чаще всего причиной появления битых ссылок становится удаление старых ненужных страниц и файлов или изменения в структуре сайта.
Для проверки сайта на наличие внутренних и внешних битых ссылок можно использовать:
Для этого перейдите в «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы» → «Ошибка 404»:
Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «Ошибка 404»:
— бесплатные программы WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.
После того как будут найдены битые ссылки, определите, что делать с каждой из них:
Корректная настройка зеркал сайта
Чаще всего зеркало сайта возникает из-за www-префикса. Также бывают случаи, когда при переезде на другой домен забывают настроить 301-й редирект.
Убедитесь, что у сайта одно главное зеркало. Для этого надо проверить:
— настроен ли 301-й редирект с дубликатов на основной сайт;
— правильно ли указан основной домен в панелях Google Search Console, Яндекс.Вебмастере и файле robots.txt.
Внутренние дубли
Проверьте, нет ли на сайте дублей. Внутренние дубли могут привести к ухудшению индексации сайта, смене релевантной страницы в выдаче и понижению позиций.
Часто встречаются внутренние дубли, когда:
Основные методы поиска дублей на сайте
1. Яндекс.Вебмастер
Зайдите в Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выберите статус «Дубль».
2. Панели вебмастеров Google
Зайдите в Search Console → «Оптимизация» → «Оптимизация HTML». На этой странице можно увидеть количество повторяющихся метатегов и заголовков Title.
Так можно найти полные дубли страниц:
3. Парсер
Для поиска дублей можно воспользоваться одним из популярных парсеров. Например: WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91, SEO Spider и т. д.
Для этого просканируйте сайт, отсортируйте результаты по заголовку и ищите визуальные совпадения заголовков.
Скорость загрузки сайта
Проверьте скорость загрузки сайта. Исходя из собственной практики и рекомендаций поисковых систем, мы можем определить следующие требования:
— Время до первого байта (TTFB): до 300 мс. Google в своей справке рекомендует 200 мс, но на практике загрузка и 300 мс. не всегда возможна.
— Время загрузки страницы: 3–5 с.
— Время рендеринга: до 1,5 с.
Нужно отметить, что на ранжирование, прежде всего, влияет время ответа сервера (получение первого байта).
Если ваше значение выше, постарайтесь ускорить загрузку сайта.
Сервисы проверки скорости загрузки:
Увидеть, есть ли недочёты, можно с помощью сервиса Google PageSpeed
Подробнее узнать, как оптимизировать скорость загрузки сайта, можно здесь.
Наличие корректно настроенного файла robots.txt
Проверьте, заполнен ли robots.txt в соответствии с правилами, не допущены ли при его создании ошибки.
Перечень ошибок, возникающих при анализе robots.txt, можно посмотреть в Яндекс.Помощь.
Проверить файл можно с помощью сервисов:
— Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер → «Анализ robots.txt».
— Google Search Console
Гайд по robots.txt: как создать, настроить и проверить.
Sitemap
Убедитесь, что на сайте создана карта в формате XML (Sitemap) и добавлена в панель инструментов для вебмастеров Google и Яндекса.
Проверьте, не допущены ли в ней ошибки. Сделать это можно с помощью специальных инструментов поисковых систем Яндекс и Google.
Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap»
Зайдите в Search Console → «Сканирование» → «Ошибки сканирования» → «файлы Sitemap»
Недостаточно качественные страницы
Убедитесь, что на сайте нет удалённых низкокачественных страниц. Найти исключённые страницы можно с помощью Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
Переходим в раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске» → «Исключенные страницы», выбираем фильтр «Недостаточно качественные».
Google Search Console
Сигналом от Google о том, какие страницы были удалены из поиска из-за качества, можно считать «Отправленный URL возвращает ложную ошибку 404». В таких случаях нужно проанализировать страницы, убедиться, что они существуют, а не удалены (и просто ответ сервера некорректен).
Подробнее о мягкой 404 можно прочитать в нашем блоге.
Подробнее о страницах низкого качества написано в этой статье «Страницы низкого качества или как понять, что твой сайт “не очень”»
Адаптивный дизайн сайта
Доля мобильного трафика постоянно растёт, поэтому важно проверить адаптивность сайта под мобильные устройства.
Для проверки можно использовать:
Инструмент позволяет проверить скорость загрузки страниц и даёт рекомендации, как эту скорость повысить.
Инструмент позволяет проанализировать, как выглядит сайт на смартфоне, скорость загрузки и отображения информации.
— Посмотреть как Googlebot (в панели Google Search Console).
Инструмент позволяет проанализировать отображение сайта на разных устройствах.
— Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка мобильных страниц».
Инструмент позволяет проверить сайт на мобилопригодность.
О том, как влияет адаптивность сайта на ранжирование в ПС, как проверить и оптимизировать сайт под мобильные устройства, подробно описано в статье «Мобильная адаптация сайта – ответы на вопросы».
Заключение
В этой статье перечислены основные инструменты, которые понадобятся для проведения технического аудит сайта, и основные базовые параметры, которые нужно анализировать. Если вы не уверены в своих силах и знаниях, мы можем провести технический аудит вашего сайта и написать инструкции по решению проблемы.
Оптимизирую сайты с 2009 года. Люблю сложные кейсы, которые оказались не по зубам специалистам с других компаний. Делаю очень подробные аудиты.
Пишу статьи-инструкции на блог SiteClinic по SEO-инструментам и аналитике.
Любимая цитата: Чтобы добиться успеха, надо искренне любить то, чем вы занимаетесь.
Что такое технический аудит сайта
Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.
Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.
В чем отличие технического от других видов аудита
Существует несколько разновидностей аудита сайта:
Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.
Технический анализ сайта предполагает проверку:
Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок H1.
Зачем нужно делать технический аудит сайта
Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.
Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:
Как проводится технический анализ
Есть три варианта проведения аудита.
Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно
Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.
Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.
Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:
Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.
Путь 2: воспользоваться специальными программами
Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.
Путь 3: обратиться к профессионалам
Этапы технического аудита сайта — чек-лист
Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.
Как использовать результаты аудита
Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.
Зачем и как делать технический аудит сайта?
Содержание
Именно ошибки технического характера зачастую становятся причиной того, что сайт, несмотря на все усилия оптимизатора, продолжает болтаться среди аутсайдеров поисковой выдачи. Вроде и метатеги оптимизированы, и уникальный контент размещен, и другие работы в рамках SEO выполнены, а воз и ныне там… В подобных случаях логичным шагом будет проведение технического аудита. Что он собой представляет? Как выполняется? Какие дает результаты? Подробно и понятно отвечаем в этой статье.
Стоит отметить, что технический аудит рекомендуется проводить не только для уже запущенных сайтов, но и для новых ресурсов, которые находятся на этапе разработки. Чтобы сразу избавиться от возможных недочетов. Также анализу на обнаружение технических неисправностей подвергаются сайты, пережившие переезд на другую CMS (систему управления сайтом), редизайн, изменение структуры.
Помимо «провисания» позиций сайта в выдаче, что еще может указывать на необходимость срочного проведения технического аудита для функционирующего проекта?
Технический аудит призван найти источники этих проблем благодаря осуществлению целого набора аналитических мероприятий. Также формируется список действий, направленных на исправление имеющихся ошибок. Своевременное устранение недочетов позволяет добиться заметного роста позиций в поисковой выдаче.
Что именно подвергается исследованию?
Методы выполнения технического аудита
Этот вариант подойдет тем, кто не планирует вкладывать много сил и средств в продвижение, а потому и не ждет от него мощных результатов. Используя специальные сервисы от Яндекса и Google, можно подготовить технический аудит самостоятельно. Вам в помощь — Яндекс.Вебмастер и Search Console от Google.
И тут у вас есть два пути — задействовать для технического аудита платные или бесплатные программы (парсеры). К первой группе относятся, например, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider, ко второй — RDS бар, Xenu ‘ s Link Sleuth, Majento SiteAnalayzer и прочие.
Пользоваться перечисленными платными программами удобно и начинающему веб-аналитику, и опытному профи, а все благодаря простому, понятному интерфейсу парсеров. Полученные данные при желании можно выгрузить в виде Excel-таблицы. Так в дальнейшем удобнее обрабатывать результаты.
RDS бар представляет собой плагин для популярных браузеров — Opera, Chrome, Firefox. На его установку вам потребуется меньше времени, чем на установку вышеописанных программ. RDS бар использует для технического анализа каждой страницы сайта больше 60 параметров. Пользователь может ограничить круг задействованных параметров, указав только те, которые его интересуют, а также при желании добавить дополнительные.
Широкий, продуманный функционал также отличает бесплатный парсер Majento SiteAnalayzer. Его единственным существенным недостатком считается длительность процесса сканирования сайта — на это уходит порядка получаса. Для сравнения: уже упомянутый Screaming Frog SEO Spider справляется с аналогичной задачей за 3 минуты.
Как показывает практика, это самый эффективный способ. И самый финансово затратный. Хотя, как посмотреть на ситуацию. Возможно, что время, потраченное вами на изучение темы, обойдется дороже услуг профессионалов. Кроме того, хороший специалист проведет анализ и выявит ошибки на сайте максимально точно и оперативно. Вряд ли у начинающего веб-аналитика получится достичь такого качества исследования. А чем быстрее вы узнаете, какие именно технические неисправности есть на сайте, тем быстрее сможете их ликвидировать и тем скорее позиции сайта наконец-то начнут расти.
Какие параметры сайта анализируются в рамках технического аудита
А теперь давайте подробно поговорим о том, что именно подвергается проверке при выполнении аналитических работ. Перечислим базовые требования к сайту.
Выбрать отвечающую этим требованиям CMS лучше еще на этапе разработки сайта. Если так получилось, что ваш сайт уже создан и создан на неудобной платформе, ее можно (и нужно) будет поменять.
Как выбрать хорошего подрядчика?
Решили поручить выполнение технического анализа сайта стороннему специалисту? Тогда обратите внимание на уровень его компетенции. Уточните, сколько времени уйдет на аудит, от чего зависят сроки выполнения, как формируется стоимость услуги. Спросите, делал ли специалист исследования в вашем сегменте бизнеса, в вашей тематике. Возможно, он готов показать кейсы — наглядные примеры уже подготовленных технических аудитов для других клиентов. Если хоть на один вопрос веб-аналитик дает расплывчатый ответ, подумайте, а стоит ли ему доверять работу над вашим проектом.