Для чего нужна айдентика
Что такое айдентика и как ее разработать для компании
Из этого материала вы узнаете:
Айдентика – это часть фирменного стиля компании, без которой невозможны его некоторые элементы. Имеется в виду шрифт, формы и цветовая палитра. Многие очень часто путают этот термин с брендингом. Айдентика – это наполнение, а брендинг – процесс разработки бренда, логотипа и прочего, что ассоциируется с компанией.
Многие считают все описанное выше ерундой и пустой тратой времени и денег. Мы с этим не согласны. Если бизнес запланирован на долгое функционирование (а как иначе?), то без визуальной ассоциации с ним не обойтись. В конце концов, как и чем компания будет отличаться от конкурентов? Одного названия мало.
Описание айдентики
Айдентика – это комплекс визуальных и идеологических элементов, призванных сформировать образ компании или бренда для повышения их узнаваемости и уникальности. Ее также называют фирменным стилем, brand ID или corporate ID.
Фирменная айдентика – это и логотип компании, и цветовая гамма, используемая при создании корпоративной продукции, и множество других визуальных элементов.
Компания, имеющая единый корпоративный стиль, кажется потребителю более стабильной и вызывающей доверие. Кроме того, имея разработанную айдентику и готовый брендбук, не нужно беспокоиться о том, как осуществлять запуск новых продуктов, не придется каждый раз вкладывать деньги в разработку нового визуального образа.
Когда мы говорим о создании айдентики, то подразумеваем разработку логотипа, слогана, подбор шрифтов и цветовой гаммы, которые будут использоваться при оформлении продуктов компании, ее документов, в рекламе, при создании сувенирной продукции и специальной атрибутики вроде бланков и визиток. Пожалуй, основным элементом в этом ряду является лого компании, который станет отправной точкой для формирования корпоративного стиля в целом.
Айдентика компании необходима в следующих случаях:
Какие задачи она решает:
Однако чтобы добиться всего вышеперечисленного, необходимо подходить к процессу профессионально. Заниматься созданием визуала должен дизайнер айдентики. Сделать все самостоятельно тоже можно, благо обилие современных программ позволяет. Вот только насколько хорошим будет результат? Казалось бы, что тут сложного: простейший сайт можно создать с помощью конструктора, логотип нарисовать собственными руками, придумать основные цвета бренда тоже легко, и вот уже готов фирменный стиль. Айдентика такого рода скорее всего будет выглядеть довольно дешево и не позволит решить основную задачу – укрепить имидж компании, привлечь внимание к бренду.
Примеры айдентики
Айдентика «Газпром нефть»
Отличия айдентики от фирменного стиля и брендинга
Многие думают, что брендинг, фирменный стиль и корпоративная айдентика – это все примерно одно и то же, однако это не так, хотя все понятия относятся к одной отрасли и во многом пересекаются.
Брендинг охватывает почти все процессы работы компании, связанные с ее позиционированием на рынке: стратегия продвижения, отношение потребителей, ценовая политика и ее восприятие покупателями, ведение переговоров и др. То есть брендинг – это довольно широкое понятие.
Полезные материалы для
увеличения продаж с
вашего сайта!
Много компаний ушло в онлайн и конкуренция значительно выросла. Так как бюджеты у всех ограничены, сейчас особенно важно, чтобы больше посетителей сайта покупали и оставляли заявки, а не уходили к конкурентам.
Поэтому мы подготовили конкретные инструкции, внедрив которые, вы увеличите количество заявок с сайта более чем 2 раза без увеличения бюджетов на рекламу!
Основатель агентства
интернет-маркетинга TFA,
автор курса “Взлом конверсии”
5 случаев, когда цену на сайте указывать необходимо Когда и как указывать цену, чтобы не отпугнуть потенциального клиента
10 источников клиентов для новичков Как быстро получить первых клиентов без крупных вложений
11 блоков, формирующих доверие Конкретные примеры: как привлечь клиента не за счет низкой цены
План создания лид-магнита с конверсией 69% Чек-лист с примерами по выбору и оформлению продающего лид-магнита
Под айдентикой понимается совокупность визуальных элементов фирменного стиля, из которых и складывается образ компании, а значит, айдентика – это часть брендинга.
Фирменный стиль – это часть айдентики, то есть еще более узкое понятие. У них разные цели:
Посмотрим на таблицу – в ней представлены основные носители айдентики и фирменного стиля. Какие-то из них сочетают в себе оба понятия, а какие-то представляют лишь айдентику и лишены признаков фирменного стиля.
3 ключевых элемента айдентики
Корпоративная айдентика – это главным образом визуал. Потребитель запоминает образ, который видит глазом, поэтому чрезвычайно важно, как компания оформляет упаковку своих продуктов, вывески, рекламу и т.п. Основные элементы айдентики – это шрифт, цветовая палитра и форма.
Шрифт в айдентике имеет большое значение. Как правило, компаниями используются три основных варианта:
Когда формируется айдентика, выбор цвета имеет колоссальное значение. Пожалуй, это первое, что бросается в глаза при просмотре рекламы или упаковки продукта, и вспоминается, когда речь заходит о бренде.
Как правило, для формирования визуального образа компании необходимо выбрать 2-3 цвета, сочетающихся между собой. В основном берутся один яркий оттенок и два более спокойных.
Формы выбираются, исходя из характера и направления деятельности компании. Это могут быть строгие геометричные формы (квадрат, круг, треугольник) или что-то более легкое и нестандартное. Когда разрабатывается новая айдентика, логотип отрисовывают на основе какой-то конкретной формы.
Выбор каждого элемента, его назначение и посыл подробно описываются в брендбуке, чтобы впоследствии упростить использование айдентики.
Популярные виды айдентики бренда
Существует несколько основных и наиболее востребованных разновидностей айдентики.
Это классический вариант. Когда говорят об айдентике, подразумевают именно ее. Какие компоненты она включает?
Традиционная айдентика подходит компаниям, у которых уже сформировался определенный ассортимент товаров и услуг и имеются способы взаимодействия с потребителем. При необходимости выпустить продукт в нестандартной упаковке могут возникнуть проблемы.
Динамическая айдентика допускает существование нескольких видов логотипа. Определяющее значение в этом варианте имеют цвет и элементы стиля, при этом нет четких правил их использования, то есть брендбук вполне может отсутствовать.
Создавая дизайн для определенного продукта, специалист использует имеющиеся компоненты так, как считает нужным, руководствуясь только собственным вкусом. Он не ограничен жестким регламентом, что позволяет подстраивать визуал под различные каналы связи с потребителем, делая его более органичным.
Подобный тип логотипа как правило используется в рамках динамической айдентики. Его особенность заключается в том, что логотип может в определенной степени меняться, оставаясь при этом узнаваемым и похожим на оригинал.
Как используется полиформный логотип?
Это текстовое сообщение, которое слышат клиенты компании: обращение в магазине, кафе или по телефону, слоган или текст из рекламного ролика. Она имеет такую же важность, как и визуальная айдентика, так как формирует узнаваемый образ бренда.
В айдентике смысла используется большое количество визуальных образов, которые зачастую заменяют текст, но при этом потребителем считываются без проблем. Это происходит за счет узнаваемости образа бренда.
Маскоты – это придуманные персонажи, олицетворяющие бренд. Причем их используют не только компании, производящие товары для детей. Хотя именно они первыми приходят на ум, когда речь идет о маскотах. Вспомните Мишленовского зефирного человека и зайца Дюрасел, они рекламируют вполне себе «взрослые» товары.
Существуют символы, понятные всем и каждому. Компания может использовать такой символ в своей интерпретации при разработке айдентики. Очень важно модифицировать его, чтобы элемент стал частью визуального образа конкретной компании и ассоциировался именно с ней.
Критерии выбора вида айдентики
Если вашей компании нужна хорошая айдентика, но вы не знаете, какой ее тип предпочесть, ориентируйтесь на специфику своего бизнеса и его целевую аудиторию. Что при этом важно?
ТОП-5 ПОПУЛЯРНЫХ СТАТЕЙ
14 носителей айдентики
Рассмотрим несколько главных носителей айдентики.
Сайт. Айдентика сайта проявляется в применении фирменных шрифтов, цветов, логотипа, картинок и фотографий. Читатель сразу способен уловить стиль компании, зайдя на ее интернет-ресурс.
Визитки. Они не только представляют конкретного человека, но и демонстрируют принадлежность к определенной компании. При их создании также используются логотип, фирменный цвет и шрифт предприятия.
Упаковочная продукция: пакеты разного типа, коробки, конверты и т.п. Айдентика упаковки способна повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителя.
Сувенирная продукция. К этой категории относятся брендированные ручки, чашки, часы, флешки и многие другие предметы, которые могут быть преподнесены партнерам и клиентам в качестве презента.
Бланки. На бланках печатают логотип компании и используют фирменный шрифт. В некоторых случаях на них имеется полупрозрачный фон.
Видео. В заставках видео необходимо использовать элементы айдентики, включая фирменные цвета, лого, шрифт.
Вывеска. Это лицо магазина или офиса компании. Человек, подходя к ним, сначала видит именно вывеску, поэтому она непременно должна быть выполнена в цветах бренда, содержать логотип.
Витрина. Ее оформление часто меняется, однако элементы айдентики должны присутствовать всегда, благодаря этому у потребителей формируется стабильный образ компании.
Ценник. Внимание к таким мелочам, как ценник, является отличительной чертой серьезных компаний, которые заботятся о своем имидже и удобстве клиентов.
Билборд. Крупноформатная реклама не может быть оформлена в нехарактерных для компании цветах, она призвана проинформировать потребителей о каком-то событии, акции, новом продукте и т.п. Соответственно, важно, чтобы аудитория мгновенно считала, кому принадлежит билборд.
Социальные сети. В данном случае не так много возможностей использовать элементы айдентики. В основном они видны в оформлении аватарки.
Этикетка. На продуктах питания и напитках также очень важно размещать этикетки, выполненные в фирменном стиле.
Логотип. Это по сути база айдентики, ее неотъемлемая часть. Он должен легко считываться, соответствовать современным графическим и эстетическим стандартам, быть запоминающимся и оригинальным.
Фирменный персонаж. Маскоты могут сделать бренд более узнаваемым. Придуманные герои отлично запоминаются аудиторией и впоследствии мгновенно ассоциируются с продуктом или компанией.
17 источников клиентов на маркетинг, 6 из которых бесплатные
Одной из самых популярной проблем, с которой сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, это как найти себе адекватных клиентов в достаточном количестве:
Этап 1. Как найти первых клиентов на свои услуги
На курсе Взлом Конверсии мы разбираем этот ключевой вопрос в первом модуле, так как каждый участник проходит обучение на собственном проекте, и более половины окупают курс до его окончания.
Для этого мы подготовили список площадок, из которых можно привлечь клиентов, кроме того, большая часть их них бесплатные.
Этап 2. Клиенты есть, но они выносят мозг, и лучше было вообще не браться за проект, чем потратить море сил и энергии
Также у нас есть гайд по проведению консультации с потенциальным клиентом: конкретные вопросы, чтобы выявить клиентов, которые действительно заинтересованы в твоих услугах.
Скачать чек-лист источников клиентов и руководство по проведению продающей консультации:
2 варианта разработки айдентики
Разработка айдентики бренда может быть осуществлена двумя способами.
Самостоятельная работа. Благодаря специальным сервисам можно, не прибегая к помощи профессионалов, нарисовать логотип и сконструировать сайт. Однако вряд ли удастся добиться стилистического единства продукции и корпоративных материалов, а также узнаваемости бренда, не имея соответствующих навыков и художественного видения.
Заказ полного цикла работ у специалистов.
Выбор хорошего специалиста – тоже задача не из легких. Предложений достаточно много. Однако, как найти человека, который сделает то, что нужно, за разумные деньги?
Во-первых, можно заказать айдентику у дизайнера-фрилансера. Этот вариант хорош в том случае, когда нужно создать ограниченное количество элементов айдентики и сделать все без размаха. К примеру, нужен только логотип, аватарка для социальных сетей, шапка сайта и т.п. То есть сотрудники компании сами оформят все остальное, напишут тексты. Такой путь относительно дешев, хотя все зависит от квалификации дизайнера. Некоторые специалисты, работающие на себя, обладают обширными знаниями и навыками, логично, что их услуги стоят дорого.
Во-вторых, можно обратиться в компанию, которая сделает всю работу под ключ. Это вариант, который потребует серьезных финансовых вложений, ведь работать над проектом будет целая команда профессионалов.
Выбирая специалистов, нужно в первую очередь изучать портфолио человека или компании и смотреть, насколько ваши вкусы и представления о прекрасном совпадают. Обращайте внимание на работы для компаний из похожих сфер деятельности.
Этапы разработки айдентики
Создание айдентики происходит поэтапно: за основу берется видение компанией своей миссии, стратегии, ценностей, и уж потом создаются визуальные образы, которые становятся отражением идеологии.
Можно выделить четыре этапа создания айдентики:
определение глобальной идеи;
разработка системы идентификаторов, которые будут способствовать достижению целей компании;
внедрение придуманных идентификаторов;
оценка эффективности и контроль за соблюдением графических стандартов.
Первый этап работ включает изучение и анализ деятельности компании. Необходимо понять, как она себя позиционирует, каковы ближайшие и долгосрочные планы, на каких принципах строится работа, как функционирует СЕО. Важно проанализировать данные и сравнить их с материалами, полученными в ходе анализа работы конкурентов. В результате должен появиться конкретный план позиционирования компании, должна быть составлена база необходимых идентификаторов и проведены консультации по вопросам брендинга, дизайна и т.п. На этом этапе важно донести мысль о необходимости айдентики до всех сотрудников компании.
Следующий этап – непосредственная разработка визуала. Идентификаторы должны быть практичны, красивы и эмоционально наполнены. Эмоции – очень важная часть айдентики, это то, то отличает ее от фирменного стиля. Именно эмоциональная привязка к бренду делает его узнаваемым, зачастую потребитель, руководствуясь чувствами, принимает решение о покупке. Эта составляющая придумывается дизайнером, работающим над проектом.
Формирование айдентики состоит из нескольких частей:
Создание названия компании и иногда слогана. Зачастую название придумывается владельцем бренда, но если в голову ничего не приходит, то вполне допустимо поручить это дело профессионалам, которые на основании полученных на первом этапе данных смогут придумать нечто звучное и отвечающее идеологии компании.
Слоган можно использовать в рекламе. Этот инструмент помогает в нескольких словах передать то, что компания желает донести до своей аудитории. В идеале это хорошо запоминающийся посыл, оформленный кратко и емко, и создать его непросто. В нем важно сочетать творческую идею, знание маркетинга и аудитории, а также глубинное понимание бренда.
Разработка логотипа. Будучи неотъемлемой частью айдентики и ее краеугольным камнем, логотип должен идеально вписываться в идеологию бренда, транслировать его ценности. Визуально логотип должен составлять гармоничную комбинацию с названием компании и ее слоганом, логично указывать на сферу деятельности предприятия. Он должен быть лаконичным, нормально масштабироваться, хорошо запоминаться и достойно выглядеть на любых носителях: от ручки до билборда.
Разработка фирменного стиля. Когда создан логотип, можно приступать к разработке фирменного стиля. Придумываются шрифты, цветовые сочетания, то, как элементы будут размещаться на различных носителях (бланки, коробки, ручки, конверты, пакеты, ценники и т.п.).
Разработка фирменного стиля
Разработка дизайна сайта. В его оформлении должны использоваться придуманный логотип, фирменные цвета и шрифты. Учитывая популярность интернет-шоппинга, сегодня веб-айдентика имеет огромное значение.
Фирменный персонаж. Не всегда есть необходимость в разработке маскота, однако определенным брендам и продуктам внедрение такого героя идет только на пользу.
Брендбук. Когда разрабатывается айдентика, брендбук создается последним. Это целая книга, в которой содержится полная информация о компании, ее миссии и стратегии, описывается фирменный стиль, правила и способы использования его элементов, демонстрируются варианты рекламных носителей и сувенирной продукции. Это внутренний документ компании.
Когда айдентика проекта или компании создается с нуля, заказчик должен получить следующее:
В результате грамотно проведенной работы бренд должен приобрести эффектную и эффективную «упаковку», способную повысить его узнаваемость, оказывать позитивное влияние на целевую аудиторию и повышать ее лояльность, успешно отстраиваться от конкурентов.
Так как важно не просто создать айдентику, но и научиться грамотно использовать ее на практике, на третьем этапе происходит внедрение всех разработок в жизнь. Для этого создается руководство по графическим стандартам, проводятся консультации по использованию идентификаторов. Необходимо провести работу по ознакомлению всех сотрудников компании с новыми рабочими инструментами.
На завершающем этапе оценивается эффективность проекта, осуществляется контроль за соблюдением графических стандартов.
Популярные мифы про фирменный стиль и айдентику
Не все компании осознают, как важен гармоничный визуальный образ организации, оформленный в соответствии с ее внутренней идеологией. Рассмотрим несколько распространенных мифов об айдентике.
Скорее всего владельцы фирмы не понимают, что такое целевая аудитория и как с ней нужно работать. Даже если сегодня компания действительно получает прибыль и имеет свою клиентскую базу, это не говорит о том, что уже завтра ничего не изменится, например, с приходом конкурентов. Не зная, кто твой потребитель и каковы каналы связи с ним, невозможно строить перспективный бизнес.
Без правильного позиционирования компании на рынке обеспечить доверие целевой аудитории довольно сложно. А позиционирование невозможно без формирования ее правильного образа. Тут появляется такое понятие, как айдентика. Стили подачи визуальной и текстовой информации у всех компаний отличаются, но основная суть одна – все хотят запомниться, создать в умах потребителей определенную картинку, которая заставит их довериться, купить и потом вернуться за новыми покупками.
Фирменный стиль – это выдумка маркетологов
Логотип – это хоть и значимая, но все же только часть фирменного стиля. Айдентика в рекламе – это еще и цвет, шрифт, посыл, идеология, правильное сочетание элементов. Имея один лишь логотип, невозможно создать гармоничный визуальный образ компании. Логотип – это картинка без внутреннего наполнения и эмоциональной привязки.
Это действительно так, и мы уже писали об этом выше. Пользуясь определенными программами, можно своими руками создать несколько разрозненных элементов стиля. Проблема только в том, что они не будут органично смотреться в комплексе и, соответственно, не принесут ожидаемого эффекта. Профессиональный дизайнер не просто рисует, он создает целый корпоративный мир, старается воплотить дух бренда в своем творчестве.
Компания, которая планирует выйти на рынок с перспективой долгосрочной работой, должна позаботиться о разработке айдентики. К вопросу нужно подходить основательно, ведь это не просто создание красивой картинки, это демонстрация свой миссии и отношения к клиенту, а также один из способов привлечь внимание аудитории, повысить ее лояльность.
Айдентика — кто такая, зачем нужна, куда катится и когда умрёт
Околофилософские рассуждения об айдентике: что с ней стало? Куда она идет? Какой будет айдентика будущего? Правда ли, что логотипы мертвы? Почему раньше было лучше? Заменят ли нас всех нейросети? По следам третьего выпуска «Хубла подкаст».
В третьем выпуске «Хубла подкаст» брендингового агентства «Два слова» Данил Снитко, Денис Белоусов и Роман Новожилов говорили за русскую айдентику и в целом, трендовые айдентики. Редактор «Два слова» Лера Михайлова решила всё законспектировать и собрать особо важные моменты в целую статью. Что из этого вышло, читайте далее. Послушать и подписаться на подкаст можно здесь.
Тема достаточно общая. Всем, кто работает в сфере брендинга, есть что сказать за айдентику. Бытует мнение, что логотипы умерли. Так ли это?
Они существуют, мы их видим, так что глупо отрицать их существование. Но точно можно сказать, что на данный момент они пребывают в некоторой мутации. Процессы создания начали преобразовываться, логотип из классического значка или эмблемы превращается во что-то более интересное, динамичное.
Недавно мы зарелизили бренд стоматологической клиники «Актики», и логотип здесь — не значок или эмблема, а трехмерная фигура, которая изменяется в пространстве. Фигура также становится контейнером для фотографий и фирменным элементом, который брендирует разные носители.
Логотипов стало так много, что они уже смешались и лишились смысла. Пришло осознание, что логотип — лишь одна из вещей, как-либо характеризующих компанию, бизнес, человека. Это одно из древнейших явлений в попытке себя обозначить, отделить.
Сейчас есть масса других способов как-то себя выделить, кроме логотипа. Это не просто корпоративная штучка, которая радует директора. Нужно постараться, чтобы у директора в кошельке немного поприбавилось. А мы, дизайнеры, всё больше и больше несём какую-то ответственность за это. Логотипа стало мало, нужно развивать это в целую систему приёмов, некий микрокосмос.
И технические возможности тоже меняются: появились нейросети, которые делают дизайн. Он однозначно не настолько хорош, каким его может сделать опытный дизайнер, но это уже определённая конкуренция. И определённые задачи нейросети уже могут решать лучше, чем дизайнер. Например, для того, чтобы масштабировать какую-то идею.
Что касается айдентики — мы не прыгнем куда-то выше, до тех пор, пока сама задача создания айдентики будет существовать. Если задача «я хочу отличаться, я хочу дифференцироваться» потеряет смысл, тогда всё поменяется.
Раньше брендинг был отдельно от диджитала, сейчас же всё это соединяется в одну штуку. И возможность айдентики существовать в диджитал-среде становится необходимой. А айдентика сейчас, как мы знаем, в диджитале ведёт себя несколько иначе.
Есть данные, в которых сказано, что сейчас потребители хотят с брендами общаться больше в диджитал среде. Значит брендам нужно быть там, и им нужно подстраиваться к этой среде.
У диджитала, как у среды, есть свои требования. Айдентика там должна быть гибкой. Например, логотип должен одинаково считываться во всех социальных сетях. Мы привыкли видеть какие-то сложные крупные логотипы, а в инстаграме на аватарку такое не поставить — логотип должен быть очень простым. Нужно либо сразу рисовать логотип, который будет легко считываться, либо иметь какой-то упрощённый вариант.
Мы можем оставаться по-прежнему статичными, ходить со значками-логотипами, но сама цифровая среда предоставляет нам возможности анимирования, использования 3D, и всего, чего угодно. Если мы хотим, мы можем просто расширить способы восприятия себя через эти инструменты. Можно сделать видео-аудито логотип и больше не париться.
Ребрендинг Depositphotos интересен, потому что в логотипе были мелкие детали, и теперь они его очень сильно упростили. И кажется, это как раз влияние этой истории digital-first. Логотип стал лучше восприниматься именно в мелком формате. Новый дизайн разработало агентство CREVV. Получились достаточно трендовые цвета, логотип очень простой и классный.
Диджитал дал нам интересную возможность использовать минимал-дизайн. Логотипы сейчас имею право быть очень минималистичными, простыми, минимальных геометрических объёмов. И при этом — они по-прежнему могут содержать в себе какую-то гигантскую историю. Цифровизация позволяет рассказать, что именно вы заложили в логотип.
Теперь мы можем делать логотип максимально простым и не париться по поводу того, что где-то уже была подобная форма. Важно наполнить этот контейнер смыслами.
Раньше была очень популярна живая айдентика, динамическая. Это была айдентика, сформированная из каких-то принципов. Её делали из всего, что попадалось под руку. Чуть позже появилась интерактивная айдентика, которая либо тебе что-то отвечала на твои действия, либо ты мог поучаствовать в её создании.
Прошло какое-то время и эта волна интерактивной айдентики куда-то ушла. Как будто люди наигрались и решили снова рисовать обычные иконки. Теперь внимание уделяется контенту, и не только буквам и словам, а буквально к тому, как интонационно мы звучим со страницы.
Мы стали больше внимания уделять буквам, как своему голосу. Былое веселье айдентики частично ушло в шрифты.