Domain rank что это
О доменных пузомерках. Домен Ранк. Домен Траст. Домен Джус.
В преддверии другой публикации, более сложной, я решил провести подготовку, чтобы терминология была всем понятна. Это действительно нужно, ведь у нас впереди много интересных публикаций из буржунета с переводом от SEOM.info
Сегодня речь пойдет о пузомерках, но не обычных и привычных нашему слуху, будь то тИЦ или PR. Из статьи вы узнаете что такое домен ранк, домен траст, домен джус, хотя все это не догмы, а мнение экспертов.
Домен Ранк (уровень доменов)
Я всегда старался объяснять принципы SEO простым, доходчивым языком, но тем не менее в SEO есть еще часть вопросов которые можно считать сложными и не совсем понятными. Совсем не потому что они сложные сами по себе, а в большей мере в этом виноват Google c их недостаточно прозрачной информационной политикой.
Для того что бы хорошо разбираться в SEO нужно понимать как работают все ссылки (входящие, исходящие, внутренние, внешние), как они влияют на ранжирование в поисковых системах. Проще говоря, Google использует всю ссылочную массу для определения релевантности, популярности и трастовости вашего сайта к заданному поисковому запросу.
Сначала Google только устанавливал уровень страниц (Page Level Rank), в зависимости от количества и качества ссылок ведущих на страницу. Схематически это выглядит так:
С недавнего времени Google также начал учитывать эти показатели на уровне доменов. Таким образом Google будет отслеживать все ссылки на домен так же как он раньше это делал для отдельных страниц.
Например, если вы имеете 1000 входящих ссылок на разные страницы вашего сайта, все они будут автоматически считаться входящими для вашего домена и он также получит свой собственный вес.
Ниже на рисунке скриншот с SEOmoz панели (ранее мы уже писали о ресурсе SEOmoz и его создателе), на нем показан Домен Ранк (domain rank) и трастовость домена (domain trust). Этот инструмент всегда хорошо «иметь под рукой» полезным при выборе сайта для размещения ссылок.
Если при расчете Пейдж Ранка учитывались количество внутренних и внешних ссылок на страницу, то при расчете Домен Ранка учитываются все ссылки на домен но только с внешних источников.
Все это базируется на разных показателях домена (так называемые пузомерки Google для доменов) и Домен Ранк один из этих показателей. Чем выше Домен Ранк тем лучше будут позиции новых страниц вашего сайта в поисковой выдаче. Например, глубокие внутренние ссылки с PR 0 могут быть очень ценными, если сайт имеет высокий Домен Ранк. Лично я бы предпочел иметь ссылку с какой-нибудь глубокой страницы с нулевым Пейдж Ранком с сайта BBC, чем ссылку с морды сайта с PR3, у которого низкий Домен Ранк.
Кроме Домен Ранка также существуют и другие доменные показатели: Домен Траст и Домен Джус, остановимся на них поподробнее.
Домен Траст (уровень доверия для доменов)
Улучшая Домен Траст (уровень доверия) для своего домена вы показываете Google и другим поисковым серверам что сайт содержит действительно полезную информацию и не нарушает этических норм, поэтому его нужно проиндексировать в первую очередь. Какие факторы учитываются при расчете показателя Домен Траст? Предполагаю что их сотни, но есть несколько основных о которых я бы хотел рассказать:
Теоретически, ваши конкуренты могли бы этим воспользоваться, проспамив ваши ссылки на всяких сомнительных сайтах что бы специально навредить вам, но Google это предусмотрел, поэтому такой вариант невозможен, или очень сложно осуществим.
Если Google видит входящие ссылки на ваш сайт с таких авторитетных ресурсов как wikipedia, dmoz, yahoo directory или других сайтов с высоким уровнем доверия, то и ваш сайт обретет определенный уровень доверия. Если кто-то попытается проспамить такой сайт с высоким Домен Трастом ссылками из неблагонадежных ресурсов, то вряд ли это будет иметь хоть какой-то эффект.
Поэтому, для «свежих» сайтов первое о чем нужно позаботиться, это получение ссылок с авторитетных, надежных ресурсов, что бы противостоять ссылочным спам атакам в будущем.
Если вы ссылаетесь на сайты с сомнительной репутацией, это понижет показатели Домен Траст для вашего сайта. Вред от таких ссылок очень большой, т.к. Google считает, что вы полностью контролируете все происходящие у вас на сайте, исходящие ссылки в том числе.
Считается что спамеры ссылаются на спамеров, поэтому во что бы то не стало старайтесь соблюдать «чистоту» ваших исходящих ссылок. Если вы вынуждены ставить такие ссылки, по каким либо причинам, для защиты от падения уровня доверия к вашему домену прячьте их в nofollow.
Этот вопрос все еще остается предметом обсуждений. Много SEO экспертов склоняются к мысли что Google учитывает регистрационные данные доменов из следующих соображений:
С недавнего времени Google имеет механизмы отслеживания доменов с одинаковыми регистрационными данными. Поэтому если Вы владелец большого количества доменов, и 90% ваших доменов статические или помечены в Google как спам, тогда ваши «чистые» домены будут очень плохо индексироваться и с большой вероятностью попадут в песочницу.
Домен Джус (вес домена)
Это не сложный механизм, и работает точно так же как и Пейдж Ранк..
Входящие ссылки на страницу дают ей “Вес”, это позволяет передавать ссылочный вес от одной страницы к другой.
Тот же принцип работает и для доменов. Каждая ссылка на одну из страниц вашего сайта передает вес и для домена, так же происходит и «переливание» веса между доменами.
Ниже это наглядно изображено на рисунке:
Цифры на страничках обозначают их Пейдж Ранк, все они суммируются и из них рассчитывается общее количество доменного веса которое может передаваться другим доменам, т.е. на домены на которые ссылается ваш сайт.
И последнее на чем я бы хотел акцентировать ваше внимание, не старайтесь направлять все входящие ссылки на морду вашего сайта. Google с подозрением относиться к таким сайтам, естественно у них возникнет вопрос «почему все сайты ссылаются только на главную? неужели внутренние страницы не настолько важны что бы попасть в индекс что никто на них не ссылается».
Авторитетный домен, должен иметь внешние ссылки на все страницы сайта, естественно главная требует большего внимания, но и внутренние не должны быть обделены вниманием.
Website “Authority” Checker
Check the «authority» of your domain (as measured by Ahrefs).
What is «website authority»?
«Website authority» is an SEO concept that refers to the «strength» of a given domain.
Some people call this «domain authority,» which is not to be confused with the Domain Authority (DA) metric from Moz. When we talk about domain authority, we’re talking about a general SEO concept that’s synonymous with «website authority».
Here at Ahrefs, we have a website authority metric of our own called Domain Rating. It runs on a scale from zero to a hundred. The higher a website’s Domain Rating (DR), the stronger and more authoritative it is.
The free tool above shows your website’s «authority» as calculated by Ahrefs (i.e., Domain Rating).
How we calculate our Domain Rating (DR) score
Domain Rating (DR) looks at the quantity and quality of external backlinks to a website.
Here’s how we calculate this metric in simple terms:
Look at how many unique domains link to the target website;
Look at the «authority» of those linking domains;
Take into account how many unique domains each of those sites link to;
Apply some math and coding magic to calculate “raw” DR scores;
Plot these scores on a 100-point scale
Domain Rating doesn’t take into account any other variables like link spam, traffic, domain age, etc.
Learn more about Domain Rating here.
Why the «authority» of your domain matters
Google representatives consistently deny the use of «domain authority» as a ranking factor. But according to Google’s John Mueller, they do have a sitewide score that «maps to similar things.»
Plus, when we studied the correlation between Domain Rating (DR) and keyword rankings for 218,713 domains, we found that the two correlate well.
This makes Domain Rating (authority) a useful metric by which to estimate a website’s ability to get organic traffic from Google.
Disclaimer: This is a correlation study. It does not prove causation.
What is a good Domain Rating (authority) score?
Generally speaking, the higher the «authority» of your domain, the better.
But it’s important not to judge Domain Rating in absolute terms. That’s because Domain Rating is a relative metric by definition. It’s not possible to say that a Domain Rating of 30 is good, or 50, or 60, or 70. It’s all relative.
Here’s a general rule of thumb:
Your Domain Rating (authority) is good if it’s higher than or comparable to similar sites.
How to improve your Domain Rating (i.e., «authority» score)
Getting backlinks from more unique websites (referring domains) is the only way to improve your website’s Domain Rating (authority) score.
But improving your site’s «authority» should never be your primary goal.
You should instead focus on earning backlinks from strong pages on reputable sites in your industry to the pages that you want to rank in Google. That’s because there’s a clear correlation between the number of referring domains to a page and the amount of organic traffic it gets.
The correlation between referring domains and search traffic (
920 million pages studied).
Furthermore, we found that the number of referring domains to a page is the strongest correlating backlink factor as far as rankings are concerned.
How to use «website authority»
Here are two good uses cases:
1. Benchmarking against your competitors
If your website «authority» is higher than that of your competitors, then your site is stronger than theirs in terms of «link popularity.»
For example, ahrefs.com has a Domain Rating of 88. Moz.com has a Domain Rating of 91.
That’s because it has more backlinks from websites with strong link profiles, which leads to a higher «authority» score (as measured by Ahrefs).
TIP. If two websites have the same Domain Rating, then you should use Ahrefs Rank (AR) to judge their relative strength.
Comparing your Domain Rating to other websites in your industry can tell you whether your competitors are doing better or worse than you. If they’re doing better, then you may want to analyze their backlink profile in Ahrefs Site Explorer for untapped link opportunities.
2. Vetting link prospects
Google cares more about the «strength» of the linking page than that of the linking domain. Still, pages on high «authority» domains tend to be stronger than those on low «authority» sites.
For that reason, Ahrefs’ Domain Rating is a good proxy by which to judge the relative quality of link prospects.
Still, never judge the quality of a website on site-wide «authority» alone.
You should also consider the following:
Do they have high-quality backlinks?
Do they have lots of pages? (fewer is usually better)
Do they link out to a lot of websites? (again, fewer tends to be better)
Are they publishing high-quality content?
Is this website likely to still be around in six months? A year? Five years?
Does it get any organic traffic? Is this website topically-relevant to yours?
Try Ahrefs now
Про авторитет сайта (о ссылочном ранжировании)
На страницах блога и в консультациях часто говорю об авторитете или авторитетности сайта. В этой статье полностью раскрою тему и разберемся, что это и как проверить авторитетность сайта.
Откуда взялась авторитетность сайта
Это чисто сеошная тема, говоря про авторитет или доверие к сайту, мы подразумеваем, что определенные сайты имеют больший рейтинг с точки зрения поисковых систем, поэтому стоят выше в поисковой выдаче.
Кроме того, добывая ссылки с других сайтов, мы стараемся добыть их с сайтов с большим уровнем доверия, таким образом желая увеличить авторитет своего сайта.
Чтобы не было путаницы, договоримся, что это всё одно и тоже (по крайней мере в рамках этой статьи):
И всё это говорит нам о ссылочных связях данного сайта. Отзывы в интернете, возраст компании и прочие параметры, несомненно влияют на позиции сайта и на доверие к компании в широком смысле, но здесь мы будем говорить только о ссылках.
О ссылочном ранжировании
Если авторитетные источники доверяют Х, то Х скорей всего заслуживает доверия. Этот принцип был заложен в алгоритмы ссылочного ранжирования, где ссылки между сайтами играют важную роль. Чем больше качественных ссылок стоит на страницу, тем выше у нее репутация.
Алгоритмы ссылочного ранжирования постоянно меняются, чтобы у оптимизаторов было меньше шансов повлиять на поисковую выдачу. Однако, чтобы не делали поисковые системы, ссылки работают и по прежнему очевидна связь хороших позиций с качественной ссылочной массой.
Говоря с клиентами про авторитетность, я имею в виду ссылочные связи сайта. У поисковых систем нет официальных показателей авторитетности, но есть сервисы и алгоритмы, которые высчитывают определенный ранг сайта по ссылочным связям. Сервисы мы рассмотрим в конце статьи.
А начнем с экскурсии по алгоритмам ссылочного ранжирования простым языком.
Яндекс ТИЦ и Google PageRank
Яндекс ТИЦ (тематический индекс цитирования) и Google PageRank были официальными показателями авторитетности и ссылочных связей, их можно было проверить в соответствующей поисковой системе. Сейчас они не используются, но для истории о них знать обязательно.
Яндекс ТИЦ
ТИЦ (тематический индекс цитирования) — рассчитывался с учетом тематичности и количества ссылок на сайт. Совпадение темы ссылки и сайта — важное условие увеличения ТИЦ. Таким образом рассчитывалась авторитетность внутри тематики. (Изначально Яндекс оперировал просто ИЦ, аналогом PageRank)
При подсчете ссылок не учитываются ресурсы, где любой может оставить ссылку: форумы, доски, немодерируемые каталоги, блоги и другие ресурсы, где нет контроля за простановкой ссылок. Это было в официальной справке Яндекс.
Было предусмотрено обнуление ТИЦ за выявленные манипуляции.
Яндекс ИКС (индекс качества сайта) пришел на замену ТИЦ, но он уже слабо связан с ссылками, его значение больше зависит от настоящей популярности и посещаемости сайта. По задумке Яндекс он выражает востребованность сайта. Накручивать его уже не реально, он будет расти вместе с вашим сайтом и бизнесом.
Google PageRank
PageRank — величина, которая характеризует важность страницы в интернете. Оценивается только факт ссылки. Чем больше входящих ссылок, тем важней страница. Причем более «важные» страницы, на которые входит много ссылок, также и передают намного больший вес. PageRank рассчитывается для конкретной страницы, а не всего домена.
Очевидно, классический PageRank легче накрутить, чем ТИЦ, потому что не учитывается тематичная связь.
Пример расчета PageRank
PageRank был запантентован компанией Google в 2001 году, а в 2016 году официально отключен и обнулен у всех сайтов. При проверке будет показывать ноль, но в 2017 году представитель поиска Гэри Илш в Twitter, сказал, что это по прежнему один из внутренних сигналов, на которые полагается Google
Есть разные модификации алгоритма, которые учитывают другие факторы при расчёте PageRank, чтобы защититься от спама. Например, Topic-sensitive PageRank, который учитывает тематику страницы, на которой стоит ссылка.
TrustRank
Суть алгоритма TrustRank в том, что сначала вручную выбираются сайты с высоким уровнем доверия: эксперты, университеты, крупные порталы. Дальше, учитывая связи страниц, можно посчитать уровень доверия к любому сайту: чем дальше по количеству ссылок от авторитетного ресурса, тем авторитет меньше.
Получается, что с TrustRank доверие перетекает по ссылкам между сайтами. Чем дальше от заведомо качественных ресурсов, тем меньше авторитет.
По стрелкам видно как делится «траст». Третий сайт передает уже 5/12 от условного траста.
Алгоритм работает и в обратную сторону, у сайтов есть АнтиТраст: чем ближе ваш сайт к спамным сайтам, тем ниже его авторитет. Таким образом закупая ссылки на некачественных сайтах, вы оказываете себе медвежью услугу.
Для вычисления спамных сайтов может использоваться обратный или реверсивный PageRank. Самый сильный спам будет определен у сайтов, которые ссылаются на много других страниц, которые ссылаются на много других страниц и так далее.
BrowseRank
BrowseRank — это алгоритм компании Microsoft, который учитывает ссылочные связи сайта, но более устойчив к накрутке. В нем учитываются только те ссылки, по которым переходят люди, таким образом показывая важность ссылки.
BrowseRank — учитывается URL и время на странице после перехода.
Также, учитывается время пользователя на документе. Получается, наличие просто ссылки перестает играть роль, теперь пользователи своим выбором голосуют за качество сайта.
Таким образом отсеиваются дешевые ссылки, которые легко получить, купить или проставить. Кроме того, SEO ссылки обычно выглядят неественно и по ним никто не переходит, особенно если они находятся в нетематичной статье.
Яндекс доработал алгоритм и специалисты компании в 2013 году докладывали, что достигли хороших результатов:
Вы скажете, можно пустить ботов или нанять исполнителей ходить по ссылкам, но мотивированный трафик легко отслеживается по поведению. Человек выполняющий задания, выполнит его не только для вас, но и для других компаний в самых разных темах и регионах. Он резко отличается от человека, который решает определенную задачу и возвращается к своим делам.
Полезные связи
С учетом описанных базовых алгоритмов может сложится впечатление, что сайты с большим числом исходящих ссылок будут являться плохими донорами для ссылки, но это не так. Они просто будут передавать маленький вес.
Кроме того, есть даже алгоритмы описывающие ситуацию, что когда страница или сайт ссылается на много полезных (качественных, тематичных) ресурсов, то это признак того, что и последующие ссылки с этого донора будут полезны (один из таких — алгоритм HITS).
По этой причине не обоснован страх некоторых сеошников перед исходящими ссылками. Якобы их должно быть как можно меньше. Если ссылки тематические и ссылаются на качественные сайты, то сайту это не навредит, а может даже сыграть в плюс для конкретной страницы.
Кстати, спамеры это тоже взяли на вооружение, стали ссылаться на сайты университетов, энциклопедии и известные компании.
Таким образом, исходящие тематические и полезные ссылки не снижают рейтинг вашего сайта. А вот если продавать ссылки и ставить на всех подряд, то в конце концов вы станете ссылаться на много некачественных сайтов и потеряете доверие.
Некоторые выводы о ссылочном ранжировании
Мы рассмотрели популярные алгоритмы ссылочного ранжирования. В настоящее время они могут использоваться в поисковых системах в сильно измененном виде, но основополагающие принципы остаются: соотношение исходящих и входящих ссылок, доверенные сайты и учет кликабельности исходящих ссылок.
Не сильно вдаваясь в подробности алгоритмов, можно пометить для себя:
Влияние ссылок на позиции сайта
Если анализировать ТОП-10 по отдельным ключевым фразам, то может показаться, что ссылки не важны, обычно найдется пара сайтов, у которых практически нет ссылок. Но если анализировать большое число запросов и средние показатели, до взаимосвязь очевидна.
Из доклада платформы Мегаиндекс
В исследовании проанализировали 1000 конкурентных запросов и сняли выдачу ТОП-20, потом посчитали среднее количество ссылок на домен на каждой позиции. Вывод очевиден.
Как посчитать авторитет или траст сайта?
Поисковые системы не делятся информацией об авторитете сайта, но есть несколько популярных сервисов, которые рассчитывают показатели, характеризующие ссылочные связи. Эти показатели признаны SEO-специалистами и помогают в работе с ссылочной массой.
Megaindex TrustRank и LinkRank
Старый популярный сервис поисковой аналитики Megaindex сканирует интернет и сохраняет все найденные ссылки. На основе своих данных они расчитывают показатели:
Megaindex TrustRank — рассчитывается по оригинальному алгоритму TrustRank. В качестве трастовых сайтов были выбраны 2,5 млн доменов из модерируемого каталога DMOZ (сейчас закрыт).
Всем доменам из каталога DMOZ присвоили траст 1 и далее расчитали, как траст перетекает к остальным доменам в интернете. Итоговое значение получается очень маленькое, поэтому в системе оно умножается на 1000.
Пример показателей Megaindex TrustRank и Domain Rank
Также, у Мегаиндекс есть свои внутренние показатели, которые помогают быстро оценить ссылочную массу сайта:
В Мегаиндекс есть классный инструмент «Анализ ссылок по ТОП». Показывает ТОП-10 сайтов по запросу и их ссылочные характеристики. Можно быстро оценить, сколько в среднем ссылок требуется для попадания на первую страницу выдачи.
Анализ ссылок по ТОПам
Majestic Trust Flow и Citation Flow
Сервис Majestic сканирует все сайты и ссылки в интернете.
Можно предположить, что если у сайта показатели TF и CF близки, то большинство ссылок качественные с хороших сайтов. А вот если CF высокий, а TF низкий, это говорит о большом числе ссылок с некачественных сайтов (скорей всего купленных или накрученных).
На бесплатном тарифе можно посмотреть несколько сайтов, потом попросят оплатить подписку. Но сервис очень крут и данные полезные. В конце статьи покажу сервис, который выдает данные и по Majestic.
Другие сервисы
Многие сервисы считают ссылочные связи (аналог PageRank) и не рассчитывают аналога траста, поэтому я их объединили в один блок:
Все сервисы так или иначе используют формулу PageRank. Некоторых сбивает с толку, когда сайт с большим число бэклинков имеет низкий рейтинг. Всё дело в том, какие домены ссылаются на сайт, и на кого еще они ссылаются, если это тысячи исходящих ссылок, то донор почти не передает веса.
Домен с условным рейтингом 10, передаст больше веса по 5 исходящим ссылкам (по 2 единицы), чем домен с рейтингом 100 по 100 исходящим ссылкам (по 1 единице).
Как увеличить авторитет или траст сайта?
Чем больше качественных, авторитетных сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше будет уровень доверия поисковых систем к вашему сайту. Ссылки можно получить естественным путем, когда пользователи обсуждают ваш сайт в интернете, либо купить.
Скорей всего вашу компанию не обсуждают и с ссылками проблема. Но дело в том, что десятки ваших конкурентов занимаются продвижением и занимаются линкбилдингом. В итоге сайты компаний, которые занимаются водой, ремонтами, бытовыми услугами обрастают ссылками и для поисковика становится нормальным, что у таких компаний много ссылок. Их наличие становится показателем авторитета компании.
Значит вам тоже придется покупать или пытаться договориться о бесплатном размещении. Покупая ссылки может быть три ситуации:
Определяем плохих доноров
Основной метод определения плохих сайтов, это анализ ссылочных связей. Сайты с плохими связями надо избегать.
Большое количество исходящих ссылок может свидетельствовать о том, что сайт размещает ссылки за деньги. Велик риск, что ссылки ставятся на всех, кто заплатит. К сожалению, на бирже ссылок подавляющее большинство именно такие. Но с учетом ограниченного времени и бюджета, биржи по прежнему остаются основной методикой продвижения, просто надо уметь выбирать.
Количество плохих доноров в популярных биржах по сервису CheckTrust
Но вы не можете купить ссылку на сайте, который их не продает. Поэтому все равно остается выбирать из тех, что есть на бирже. Нам нужны добросовестные вебмастера, которые придерживаются тематики сайта и избегают ссылаться на некачественные сайты.
Например, если вы занимаетесь строительной тематикой и хотите купить ссылок на строительном блоге, то там не должно быть статей про казино, взрослые сайты или сайты, которые распространяют программы с вирусами.
Благодаря таким сервисам, как Megaindex или Ahrefs, мы можем оценить ссылочные связи, видимость и позиции сайта в определенной тематике. Также, мы можем посмотреть на какие сайты ссылается донор.
Анкоры исходящих ссылок с торгующего ссылками сайта.
Но каждый сайт так замучаешься смотреть. Популярные биржи ссылок, к счастью, рассчитывают свой аналог качества сайта, можно ориентироваться на него (список по ссылке).
Сервисы для определения траста и спама
Покажу несколько сервисов. Они анализируют ссылочные связи, видимость, позиции, индексацию и другие параметры, по которым можно косвенно судить об авторитете сайта. Подходят, чтобы быстро отфильтровать некачественные сайты.
Также, с помощью этих сервисов можно почти даром получить основные показатели из Majestic и других сервисов.
Пользуйтесь ими не только, чтобы прочекать доноров, но и изучайте ссылочную стратегию конкурентов.
XTOOL
Анализ траста в XTool
Сервис XTOOL покажет историю основных показателей и текущий рейтинг сайта. Показывает TrustFlow (TF) и CitationFlow (CF) по Majestic.
CheckTrust
Выдает оценку и основные данные из популярных сервисов
CheckTrust онлайн-сервис, который покажет качество сайта, да еще определит биржи, на которых сайт торгует ссылками. Можно сразу посмотреть ссылочные связи, видимость и индексацию сайта по данным сразу нескольких сервисов.
Сервис стоит смешных денег, вместо покупки подписки можно пополнить баланс и проверять сайты за 1 рубль.
Инфографика про влияние ссылок
Если владеете английским на базовом уровне, то рекомендую посмотреть наглядную инфографику о влиянии ссылок. Рассматриваются разные популярные ситуации с объяснениями.
Отрывок инфографики.
Заключение
Надеюсь, получилось передать суть работы ссылочного ранжирования, если будут вопросы — задавайте в комментариях.
Теперь попробуйте проверить траст и спам своего сайта, а затем проанализируйте конкурентов. Возьмите конкурентов с большим количеством ссылок и посмотрите графики роста ссылочной массы.
Попробуйте понять, покупают ли они ссылки, это легко сделать через CheckTrust выборочно проверив ссылающиеся сайты. Если участвуют в бирже, значит ссылка точно куплена.