Dpa facebook что это
Динамическая реклама товаров на Facebook
Возможно, вы слышали о динамической рекламе товаров для Facebook раньше. Как бы не был эффективен ремаркетинг в Facebook, динамическая реклама товаров его опережает.
Комбинируя мощь ремаркетинга Facebook с автоматизацией, вы можете оптимизировать свою рекламу в Facebook, одновременно повышая актуальность вашего присутствия и все это без необходимости делать тяжелую работу.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое динамическая реклама продукта
Проще говоря, динамическая реклама продуктов Facebook — это способ создания индивидуального рекламного контента для вашей аудитории электронной коммерции Facebook без необходимости проходить через мелкие детали создания кампании ремаркетинга Facebook с нуля.
Динамические объявления отслеживают поведение отдельных пользователей и используют его для создания настраиваемых рекламных объявлений с использованием продуктов, которые они ранее просматривали в вашем каталоге товаров. Таким образом, это по сути автоматизирует ваши усилия по ремаркетингу в Facebook, чтобы выполнить сложные части настройки и оптимизации для вас.
И что еще более интересно, вы можете использовать динамическую рекламу на Facebook для некоммерческих кампаний. Пока у вас есть фид «продукта», вы можете использовать эти динамические кампании для любой стратегии, которую вы планируете.
Динамическая реклама товаров делает работу проще
Динамическая реклама товаров для Facebook (она же Dynamic Facebook Ads или DPA) снимает головную боль, автоматизируя весь процесс. Теперь вы можете легко продвигать весь каталог товаров в сети Facebook без необходимости создавать каждое объявление отдельно.
После настройки Facebook показывает релевантные персонализированные рекламные объявления людям, которые, вероятно, заинтересуются вашими продуктами — в нужное время и в нужных местах.
Ниже вы можете ознакомиться с некоторыми другими функциями DPA, которые могут вас заинтересовать
Ретаргетинг предыдущих посетителей
Динамические объявления показывают ваши объявления людям, которые проявили интерес к вашему продукту, приняв меры на вашем веб-сайте, в приложении или на странице Facebook. Это способ быстрой интеграции ваших оригинальных маркетинговых кампаний в ваши кампании по социальному ремаркетингу.
А поскольку Facebook является таким мощным инструментом ремаркетинга, благодаря своим возможностям таргетинга и уровням пользовательской информации, это прекрасная возможность усовершенствовать свои усилия по ремаркетингу.
Чем больше пользователи становятся склонными к поисковым системам и мобильному поиску, тем более насыщенным становится цифровой рынок рекламы товаров. Это означает, что ваши объявления будут намного эффективнее.
А это значит, что такие тактики, как ремаркетинг и динамический рекламный контент, станут в будущем только актуальнее.
В наши дни создание уникальной, настраиваемой и персональной рекламы практически невозможно в сфере оптимизации коэффициентов конверсии. И по мере того, как мир цифровых технологий становится все более захватывающим, стандарты настройки будут только расти — вот где будет динамично развиваться реклама товаров.
Привлечение новых зрителей
Используя ретаргетинг широкой аудитории, вы также можете привлечь людей, которые никогда не общались с вашим брендом. Это должно позволить вам масштабировать ваши наиболее успешные кампании для более широкой аудитории, сохраняя (или, возможно, даже улучшая) вашу релевантность.
Однако самое важное, что он позволяет вам автоматически продвигать наиболее важные элементы.
До появления динамической рекламы рекламодателям приходилось создавать столько объявлений и ссылок, сколько у них было продуктов: что было, мягко говоря трудоемким процессом, особенно если у вас были тысячи товаров для продажи.
К счастью, Facebook взял на себя большую часть работы, за исключением проданных и перекрестных продаж прошлых посетителей
Когда кто-то покупает у вас определенный товар, эти пользователи больше не будут получать рекламу этого продукта. Таким образом, вы можете сэкономить драгоценные расходы на рекламу, исключив прошлых пользователей / покупателей, которые будут частично совпадать с вашей аудиторией.
С другой стороны, если у вас есть продукт, который поддается этой идее, DPA также позволит вам перекрестно продавать и перепродавать прошлым покупателям, увеличивая среднюю стоимость заказа и срока службы.
Какие форматы поддерживает динамическая реклама?
Вы можете основывать свои динамические рекламные кампании на карусельной, одиночной или коллекционной рекламе.
Визуально динамическая реклама продукта Facebook выглядит точно так же, как и другие объявления Facebook, например, реклама карусели, как на скриншоте ниже.
С помощью Dynamic Carousel Ads вы можете автоматически демонстрировать до 30 продуктов в одном рекламном блоке на мобильном устройстве (или до 5 продуктов на ПК).
Где отображаются динамические объявления?
У вас есть несколько вариантов размещения, когда дело доходит до ваших DPA:
Динамические объявления могут отображаться в каналах Facebook, Instagram и в сети аудитории (что позволяет распространять свои рекламные кампании на мобильные приложения, мобильные веб-сайты, а также видеоролики за пределами Facebook).
Подходят ли динамические рекламные объявления Facebook для ваших целей?
Динамические рекламные объявления особенно полезны для розничных товаров, поскольку они предлагают безошибочный способ продвижения нескольких продуктов вместе в наборе.
Чтобы понять, стоит ли вам попробовать динамическую рекламу Facebook, вы можете задать себе несколько из следующих вопросов:
Если вы прошли всё обдумали и уверены, что это то, что вам нужно, динамическая реклама продуктов Facebook может быть как раз для вас.
Как начать работу с динамической рекламой на Facebook
Есть три вещи, которые нужно сделать, чтобы начать создавать динамические объявления.
1) Создайте пиксель Facebook
Во-первых, вам нужно установить Pixel Facebook на вашем веб-сайте и мобильном сайте и / или SDK Facebook в вашем мобильном приложении. Для этого вам может понадобиться помощь вашего разработчика.
После установки пикселя вы можете начать измерять, оптимизировать и создавать аудиторию для своих кампаний с динамической рекламой. Вы сможете увидеть, как люди используют ваш сайт на различных устройствах, чтобы вы могли отслеживать, нацеливать и оптимизировать с детальной точностью.
2) Добавьте «События» в веб и мобильную версию
Помимо добавления пикселя ко всем вашим веб-страницам, вам также необходимо выбрать события, которые вы хотите измерить.
«События» — это конкретные действия, которые люди выполняют на вашем веб-сайте или в вашем приложении, например, совершая покупку или заполняя регистрационную форму. Настраивая свои события, вы гарантируете, что пиксель захватывает события, которые имеют значение для вашего бизнеса.
Facebook рекомендует добавить хотя бы эти события:
3) Настройте каталог продукции
Для настройки динамической рекламы у вас должен быть каталог товаров. Вот шаги по сортировке каталога:
Для начала перейдите в Facebook Business Manager и нажмите «Менеджер рекламы нового вида». Затем выберите Каталог продаж в качестве своей цели.
Нажмите и перейдите на страницу кампании.
Если у вас уже есть каталог, включите его здесь. Если его нет, нажмите «Создать каталог» и выберите категорию, которая лучше всего описывает вашу компанию.
Затем сообщите Facebook, как вы хотите загрузить свой каталог, например, используя форму, фид данных или пиксель Facebook. Если вы запускаете небольшой сайт электронной коммерции, вы можете ввести фид продукта, содержащий все соответствующие атрибуты, и загрузить его вручную в формате CSV или XML. Если у вас большой инвентарь, вы, вероятно, будете использовать стороннюю платформу электронной коммерции для загрузки информации.
Назовите свой каталог и нажмите «создать», затем «просмотреть каталог» — и вы попадете на страницу «способы использования вашего каталога».
Продолжение настройки динамической рекламы товаров
Теперь, когда ваш каталог создан, вам нужно создать адсет. В левой части страницы вы можете увидеть список продуктов. Затем нажмите «Создать набор продуктов».
После того, как вы определились с настройками своей кампании и установили параметры, для которых будут рекламироваться товары, вы можете перейти к выбору своей аудитории.
Для начала вам нужно создать широкую аудиторию для таргетинга ваших кампаний, чтобы вы могли предоставить Facebook некоторые данные о кампаниях и отзывы пользователей. Таким образом, DPA Facebook будут решать, кому и какие элементы будут показываться, когда ваши объявления будут запущены.
Затем вы можете выбрать один из двух вариантов ниже, чтобы установить цели для своих кампаний DPA — «upsell» или «cross-sell».
С опцией «upsell» вы создаете аудиторию, которая уже просмотрела ваши товары, поэтому вы хотите показать им желательные продукты из другого набора продуктов, чтобы побудить их к покупке.
С помощью перекрестных продаж вы стремитесь показать покупателю «надстройку» прошлого покупателя из другого дополнительного набора продуктов. Например, если кто-то купил у вас чехол для телефона, вы могли бы показать им зарядные устройства для телефонов и т. д, то есть перенаправить пользователей, которые просмотрели один товар с набором сопутствующих.
Теперь это всего лишь вопрос настройки отслеживания «события», планирования первоначальной рекламы и ремаркетинга объявлений для запуска!
Несколько быстрых советов по оптимизации динамической рекламы в Facebook
1) Убедитесь, что ваш каталог продукции полностью обновлен
Используйте все имеющиеся у вас данные — если у вас есть тысячи продуктов или наименований для продвижения, может быть трудно решить, какие товары демонстрировать. Нарисуйте, например, все из своих кампаний в Google Shopping.
2) Регулярно проверяйте свою аналитику и соответственно корректируйте бюджет
Не тратьте рекламные расходы на неэффективные товары. Уберите расходы на рекламу ваших товаров, которые тянут вас вниз.
3) Оптимизируйте свою кампанию под мобильные устройства
93% доходов от рекламы в Facebook поступает с мобильных устройств, поэтому привлекайте внимание крупными и высококачественными изображениями — для карусельной рекламы требуется не менее 600х600 (12 000×630 пикселей для отдельных объявлений).
4) Настройте рекламу (DUH)
Вы можете настроить рекламу в зависимости от времени года, например, на Рождество, 1 сентября или в Черную пятницу и т. д., или создать шаблоны, которые включают в себя ваш логотип и цвета вашего бренда.
Вы можете настроить, добавив цену к каждому изображению и указав шрифт, размер и положение текстового поля и т. д.
5) Проверьте языковые варианты
Новая функция, которая может помочь вам ориентироваться на аудиторию в других странах. Создать многоязычную динамическую рекламу легко. Просто настройте динамическую рекламу обычным способом и используйте функцию «Создать на разных языках».
6) Используйте анимацию, если это возможно
Формат динамической рекламы в виде слайд-шоу может помочь вам показать продукты пользователям с разных точек зрения, включая крупные планы, при этом пользователям не нужно предпринимать никаких действий. Это позволяет вам использовать веб-интерфейс в NewsFeed.
Для создания динамической рекламы в режиме слайд-шоу вам необходимо включить несколько изображений в фид вашего продукта и установить флажок «показывать при наличии» в разделе «Активы каталога».
7) Проверьте свой пиксель
После того, как пиксель настроен, убедитесь, что он работает, регулярно заходя на страницу «События». Заметное снижение или увеличение некоторых событий может привести к ошибке.
(Facebook Pixel Helper может помочь вам убедиться, что пиксель полностью запущен).
Запуск динамической рекламы в Facebook Ads
Представим такую ситуацию: у вас есть интернет-магазин на 1000 товаров, и вы с помощью Facebook и Instagram хотите привлечь новых покупателей. Или, может быть, вернуть тех, кто уже был на вашем сайте, рассматривал какой-то товар и даже положил его в корзину, но так и не купил. В таких случаях вам поможет динамическая реклама. В этой статье мы расскажем, что нужно сделать перед запуском динамической рекламы и как настраивать кампании в рекламном кабинете Facebook Ads.
Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии
Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!
Что такое динамическая реклама в Facebook Ads
Динамическая реклама в Facebook Ads визуально похожа на другие форматы (кольцевую галерею, объявление с одним изображением или рекламу с подборкой) в этой рекламной системе. Но особенность такой рекламы заключается в том, что система автоматически генерирует объявления с изображением и характеристиками для каждого товара. А значит, вам не придется создавать их отдельно для всего товарного ассортимента.
Вот пример такой рекламы:
Динамическая реклама в первую очередь подходит для компаний с большим перечнем товаров и услуг, например интернет-магазинам. Такой формат позволяет рекламодателям:
Объявления могут показываться как в Facebook, так и в Instagram или Audience Network.
Остановимся подробнее на том, как подготовиться к запуску динамической рекламы. На этом этапе вам может понадобиться помощь веб-мастера.
Что нужно сделать перед запуском рекламы
Подключить бизнес-менеджер
Бизнес-менеджер — инструмент Facebook Ads для работы с интернет-рекламой. Создавать рекламные кампании можно и в личном профиле, но в таком случае у вас не получится поделиться ими с другими сотрудниками. А с помощью бизнес-менеджера вы можете предоставить доступ к просмотру и редактированию рекламных материалов.
Личный кабинет бизнес-менеджера
Если вы еще не подключили бизнес-менеджер, вот подробная инструкция по его созданию.
Создать фид данных
Товарный фид — это подробный файл с товарами и их характеристиками. На его основе рекламная система генерирует объявления. Фид может быть представлен в нескольких форматах: XML, CSV, TSV. Подробнее о форматах фида и требованиях к нему можно прочитать в справке Facebook.
Важно следить за тем, чтобы фид был корректно заполнен, иначе запустить рекламную кампанию не получится. Проверить товарный фид на ошибки можно с помощью специального инструмента Facebook. Загрузите в него данные из своего файла, а система укажет на ошибки (отметит строки красным цветом), которые нужно исправить. Например, одна из самых частых ошибок в фиде — частичное заполнение обязательных полей.
В товарном фиде следует указать следующие характеристики:
Помимо перечисленных элементов, рекомендуем заполнить и другие поля, которые перечислены в справке Facebook. Чем больше характеристик вы укажете, тем релевантнее будут объявления.
Фид можно создать двумя способами: вручную или с помощью CMS сайта. Подробнее о каждом варианте можно прочитать в этой статье. Если фид создан вручную, то и обновлять его придется таким же способом. Если фид формируется с помощью CMS, то обновляться он будет автоматически. Этот момент стоит учесть, если ваш товарный ассортимент периодически меняется.
При создании объявлений всю информацию Facebook Ads получает именно из фида. Поэтому убедитесь, что ссылки ведут на нужный товар, изображения ему соответствуют, а в названии и описании нет опечаток.
Настроить пиксель Facebook на вашем сайте
Пиксель — фрагмент кода, который устанавливается на вашем сайте и используется Facebook Ads для отслеживания событий пользователей. Расскажем подробнее, как можно сгенерировать этот код.
Для начала перейдите в Events Manager — здесь вы впоследствии сможете просматривать данные о событиях пикселя.
Затем добавьте источники данных, которые будут следить за действиями пользователей.
Выберите в качестве источника «Интернет».
И подключите Facebook Pixel.
Укажите всю необходимую информацию (название пикселя и адрес сайта):
Facebook предлагает два способа настройки пикселя: добавить код на сайт вручную или через партнеров Facebook. Если вы работаете с такими инструментами, как Google Tag Manager, WordPress и т. д., то можете выбрать партнерскую интеграцию (полный список партнеров Facebook).
Расскажем, как сгенерировать код пикселя вручную.
Скопируйте сгенерированный код и добавьте его на свой сайт. Важно, чтобы пиксель был скопирован целиком и прописан на всех страницах сайта.
Включите расширенный поиск совпадений, чтобы система могла отслеживать пользователей по полу, местоположению и другим характеристикам.
Теперь настройте стандартные события — те действия пользователя на сайте, которые вы хотите отслеживать.
Для запуска динамической рекламы необходимо добавить следующие события:
Чаще всего интернет-магазинам хватает настройки стандартных событий. Но если вы хотите отслеживать пользователей по каким-либо нестандартным действиям или получить максимально полные данные, то можно настроить дополнительные события, например посещение определенной страницы по URL.
Чтобы стандартные события корректно работали, укажите обязательные параметры. Без них Facebook Ads не сможет получать данные о ваших товарах из каталога.
Для отслеживания добавления товара в корзину необходимо указать следующие параметры: currency (валюта) и value (стоимость).
С помощью данных, которые передают события, система определяет, какими товарами интересуются разные люди, и показывает то, что с большей вероятностью вызовет у пользователя интерес и желание совершить покупки. Подробнее о событиях и параметрах можно прочитать в справке Facebook.
Так должен выглядеть пиксель в коде сайта:
Источник
3. Код события. Он должен быть прописан над закрывающим тегом для правильного отслеживания события.
Чтобы проверить корректность установки кода пикселя и событий на сайте, используйте расширение Facebook Pixel Helper.
Создать каталог в Catalog Manager
С помощью Catalog Manager вы можете создать каталог товаров на основе загруженного фида и управлять товарным ассортиментом. Чтобы создать каталог, выберите соответствующую вкладку в Facebook Ads.
Перед вами откроется новая страница со всеми каталогами, если они были ранее созданы. Чтобы подключить новый каталог, нажмите на кнопку «Создать каталог».
Выберите нужную категорию товаров или услуг. В нашем примере укажем категорию «Товары».
Если вы загружаете информацию о товарах с помощью фида, то выбирайте соответствующий вариант и указывайте существующий аккаунт бизнес-менеджера в качестве владельца.
Если товары размещены на одной из платформ электронной коммерции (например, Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento, OpenCart), то вы можете воспользоваться вторым вариантом загрузки товаров. В этом случае все товары будут автоматически синхронизироваться с Facebook Ads.
Если вы загружаете товары с помощью фида, то переходите в ваш каталог, чтобы добавить туда товары.
Выберите способ добавления товаров. В нашем примере мы выбираем второй пункт — с использованием фида.
Создать товары можно и без фида, но здесь есть несколько ограничений:
Важный момент: добавлять и обновлять позиции можно с помощью пикселя.Тогда товаров может быть более 50, но для этого в код сайта нужно добавлять теги микроданных для каждого товара. Подробнее о них можно узнать в справке Facebook.
Теперь укажите валюту и ссылку на сам фид. Рекомендуем также обозначить интервал обновления фида.
В разделе «Товары» в левом меню можно увидеть все характеристики и карточки товаров. Создать отдельную группу товаров можно во вкладке «Группа товаров». Если группы нет, то по умолчанию будут выбраны сразу все товары. Еще раз проверить корректность фида можно с помощью вкладки «Диагностика».
Получившийся каталог впоследствии поможет в создании рекламной кампании.
Не забудьте связать каталог с пикселем. Для этого переходите в раздел «Каналы», настройте подключение и выберите нужный вам пиксель.
Важно: подключение пикселя может занять до 24 часов.
Когда все предварительные работы завершены, переходите к запуску рекламных кампаний.
Создание рекламной кампании
Итак, вы создали каталог, настроили пиксель и события. Теперь чтобы запустить рекламу, создайте кампанию с целью «Продажи по каталогу» и укажите, какой каталог хотите использовать.
Задайте нужный бюджет и стратегию ставок.
Добавьте название группы и настройте аудиторию. Это можно сделать двумя способами:
Определитесь с площадками для размещения объявлений. Если предпочтений по площадкам нет, то выбирайте автоматическое размещение.
Укажите стратегию оптимизации, на которую должна ориентироваться система, когда будет показывать ваши рекламные объявления. Советуем в стратегиях оптимизации выбирать события конверсий. Так Facebook Ads будет анализировать аудиторию и показывать ваши товары тем, кто вероятнее всего совершит событие, которое вы укажете:
Следующий шаг — внешний вид объявления. Выберите один из шаблонов, предложенных системой.
Вы можете дополнительно указать текст объявления, добавить кнопки и настроить параметры изображений (цена, скидки и т. д.). Чтобы это сделать, отключите настройку динамического формата. Обращаем внимание, что дополнительную информацию система берет из фида. Если нужная вам информация не указана в фиде, то и добавить ее в объявление не получится.
На этом настройка основных параметров динамических рекламных кампаний завершена. Остается запустить рекламу, а затем анализировать показатели и корректировать стратегию. Если вы хотите узнать больше о детальных настройках рекламных кампаний в Facebook Ads и особенностях динамической рекламы, рекомендуем посмотреть вебинар «Facebook Ads для e-commerce».
Подводя итог
Подготовка к запуску динамической рекламы может занять у специалиста некоторое время. Возможно, понадобится помощь дополнительных сотрудников для создания фида и установки пикселя. Однако эти действия быстрее приведут к результату, чем создание объявлений для каждой единицы товара. Система на основе фида создаст за вас объявления и подготовит их к быстрому запуску.
А благодаря пикселю и настроенным событиям, система покажет пользователям те товары, которые с большей вероятностью их заинтересуют, и поможет вернуть покупателей на сайт.