Другая реклама определено по меткам что это

​Яндекс.Метрика «Другая реклама: определено по меткам»

Мой сегодняшний пост посвящен расследованию сабжа, а точнее некорректным данным в отчете Яндекс.Метрики по рекламным системам.

Ремарка — Сразу замечу, что история немного запутана, и в ходе решения проблемы я не раз заходил в тупик и возвращался обратно.

Лилия сказала, что в данный момент «Другая реклама» это трафик с рекламной кампании в Вконтакте.
С этими вводными и началось расследование. Первым делом я посмотрел, какие данные мы получаем от пользователей, которые попадают в «другую рекламу», там было четко видно utm_source=vk и не было никаких данных по реферу данного перехода, т.е. отсутствовал источник.
Тут-то я и отправился в первый тупик! Я проигнорировал прямое указание на причастность UTM-меток к построению отчета и ринулся выяснять причину отсутствия реферала, почему-то мне казалось что проблема именно в этом.

Отсутствующий реферал в переходах из РС Вконтакте, и заблуждения, с этим связанные.

Я ринулся тестировать передачу реферала при переходе с рекламы в левом сайдбаре Вконтакте.
Тестирование проводилось на двух типах объявлений:

Все мы знаем, что рефер не передается при переходе с https сайта на http, если это явно не указано на сайте-источнике при помощи специального метатега. За это я и зацепился, тесты показали, что в случае, когда сайт рекламодателя имеет протокол http, после перехода по рекламе рефер не определяется. Подумав, что разгадка уже близко, я решил написать в саппорт Вконтакте.

Саппорт Вконтакте

Обрисовав ситуацию и создав тикет, я принялся ждать. Примерно через сутки мне ответили, что данный вопрос немного сложнее обычных и направили его более квалифицированным сотрудникам технической поддержки.
Еще через какое-то время я получил сообщение, в котором меня просили предоставить вещдок, мол, на словах не совсем понятно, что я от них хочу.
Я еще раз произвел тестирование и нарезал скриншотов с комментариями, всего около шести штук, где доходчиво объяснил, что мне нужно.
На этот раз саппорт молчал чуть дольше, а затем ответили, что на их стороне проблемы нет, мол на скриншотах тестируются объявления РСЯ, у них и спрашивайте.
И действительно, их ответ был вполне убедительным! На скринах были объявления РСЯ, действительно рефер не передавался при прохождении хита через сервер этой РС. Я правда не стал дополнительно отлавливать и тестировать объявления именно рекламной системы Вконтакте, поверил саппорту на слово (но что-то мне подсказывает, что зря).
Замечу, что я всё ещё иду по ложному следу и никак не учитываю UTM-метки, ведь если бы я принял их в расчет, то не повелся бы на РСЯ, причем тут они?? UTM-метка же говорит о том что хит пришел с Вконтакте! Но, в конечном итоге, именно обращение в саппорт РСЯ позволило выйти на чистую воду.

Саппорт РСЯ

— «Эврика!»
— «Но это ведь не источник/referrer?!»
— «Но он ведь в данной ситуации и не нужен!»

Примерно такой ряд мыслей проскочил у меня в голове когда я перечитал правила настройки РК.
Круг замкнулся — «Другая реклама: определено по меткам».
Яндекс.Метрика сразу говорила о том что корень проблемы в метках.
И вот я на странице, где черном по белому написано как нужно размечать РК, чтобы отчет строился верно, и что будет, если этого не сделать!

Выводы

Первый — нужно думать, прежде чем бежать решать проблему! Я, конечно, докопался до истины, но путь оказался долог и тернист, а можно было пойти читать справку.

Второй — вместе с неправильным пониманием проблемы было и полное непонимание происходящего вокруг. Рекламная кампания и рекламная система редко связаны с источником, например РСЯ или Google.Adwords транслируются на огромном количестве сайтов. Но здесь и сейчас, в отчете по рекламным системам, это не имеет значения!
Нам нужно определить именно систему, а не сайт, где было показано объявление!
Если бы я сразу занял такую позицию, то подход к решению проблемы был бы иным.

Третий — пора пройти сертификацию хотя бы по Яндекс.Метрике. Возможно, если бы я сделал это раньше, данной проблемы вообще не возникло.

Четвертый — нужно быть любознательным, можно же было забить, реклама идет, как-то определяется, конвертируется в лидов и покупателей, гром не гремит, рак с горы еще не свесился.

Offtop

Источник

Как поставить метки в Яндекс.Директ

В любое рекламное объявление необходимо ставить utm-метки для корректного отслеживания переходов по нему, Директ не исключение.

С другой стороны если вы используете Яндекс Метрику как единственную систему аналитики, то при наличии связи с счетчиком метрики в интерфейсе Директа данные будут корректно передаваться даже без меток.

Но, думаю, хорошим тоном будет ставить метки в любом случае, тем более что занимает это не так много времени.

По сути метки это параметры, которые добавляются к адресу страницы в рекламном объявлении. При наличии этих параметров система аналитики определяет откуда пришел посетитель (по какому баннеру, ключевому слову и.т.д.).

Выглядит это примерно вот так:

В ссылки зашиты несколько параметров, давайте разберем каждый отдельно:

Тут нужно еще пояснить, что есть шаблонные варианты значений для Директа. Если указать их, то система сама будет подставлять нужные значения:

При желании, можете составлять эти метки руками, но я делаю это через конструкторы, их огромное количество и все они бесплатны, насколько мне известно.

Я пользуюсь этим, просто так исторически сложилось, но он ничем не отличается от других подобных:

Конструктор от Tilda:

От сервиса Callibri:

Вы можете сами найти в поиске любой понравившийся, все они работают по одному и тому же алгоритму и по сути никакой разницы в них нет.

ссылку да сделали. хорошо бы описать еще как ее вставить в 1000 объявлений

Это можно сделать массово через Direct Commander, просто заменив ссылку. Вы можете отдельно в каждой рекламной кампании заменить все ссылки, или если ведете трафик на одну страницу сразу на все

Можно понять профит этой статьи? Кроме, как ссылок на свои страницы.

Есть такие запросы в wordstat, следовательно люди ищут этот вопрос. Или Вы считаете, что если Вы в курсе, то в курсе и все остальные?

Уже несколько недель Илон Маск активно сливает свои акции. Буквально на днях было реализовано еще на 963 млн долларов. Почитав комментарии к этой статье, я понял, что народ не совсем правильно осознает причину этих действий. Говорят о том, что он сливает на хаях, или у него есть выбор вообще ничего не продавать. Все не так.

Всем привет! На связи Сергей Владимиров, CEO сервиса для подбора обуви онлайн Shoegle. Я хочу рассказать, как вместе с Александром Кимбер (COO проекта) и Денисом Волковым (CTO) мы придумали технологию, которая помогает интернет-магазинам снижать процент возвратов, а покупателям — выбирать товары со всего мира, подходящие именно им. А еще покажу…

Возвращались ли вы работать в компанию, из которой когда-то уволились? По данным опроса Superjob, сегодня порядка 26% специалистов готовы вернуться в компанию, где однажды работали. Среди работодателей прослеживаются похожие настроения: если раньше больше половины опрошенных HR-менеджеров утверждали, что принимать обратно бывших сотрудников они…

Источник

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Профессия Менеджер по контекстной рекламе».

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Источник

Боремся со скликиванием в Яндекс Директ

Что такое скликивание?

Скликивание ( фрод клики) — это когда одни и те же пользователи ( или толпа ботов) много раз переходят по вашему рекламному объявлению с целью быстрее потратить ваш рекламный бюджет.

Виды скликивания

1. Ручное скликивание

Когда конкуренты ручками специально кликают по вашей рекламе и сливают часть бюджета.

2. Автоматизированное(бот-скликивание)

Нанимаются определенные организации, который занимаются скликиванием. Они с помощью специального софта массово запускают на ваш сайт ботов(естественно, которые попали на него по рекламе). Работают либо по определенному адресу либо по всей рекламной выдачи, и всех подрят косят).

Как определить скликивание в Яндекс Директ

Модели поведения скликеров

Модель 1. Когда переходят по рекламе и почти сразу выходят(как люди так и боты), пробыв на сайте 5-10 секунд (а то и меньше). Далее повторяют эту процедуру из раза в раз.

Модель 2. В этой модели поведения проявляется имитация адекватного пользователя. С сайта уже так быстро не уходят. Активно листают его, кликают по номерам, бывает формы отправляют и тд. Таких вычислить уже сложнее.

Как бороться со скликиванием?

Важно, что бы на вашем сайте и в директе стоял счетчик метрике.

А так алгортим борьбы против скликеров примерно одинаковый, все делается через сегменты в яндекс метрике. Я покажу общие моменты, а вы можете уже сами продумывать и задавать свои условия для сегментации под свой бизнес.

1. Первая модель скликивания

Задаем условия сегмента под первый тип скликивания

1.1 Переходим в Яндекс Метрику

Перемещаемся в Яндекс Метрику и идем в раздел — Источники, сводка

Откроется вот такое окно. Выставляем необходимую дату. Ставьте сразу за месяц, а то и за два.

Здесь мы видим общую статистику по всем каналам трафика за выбранный период. Контекстная реклама, seo, таргет, внутр.переходы и тд. Мы будем работать только с Яндекс Директом.

1.2 Выбираем Яндекс Директ

Нам нужны посещения только с Яндекс Директа, нажимаем на «Визиты, в которых » и выбираем наш рекламный источник.

Пункт — Другая реклама : Определено по меткам ( в моем случае это тоже Яндекс Директ).

Выглядеть должно как на скрине (сорри за качестве). Кому не видно в пункте : Визиты, в которых должно быть указано — Рекламная система: Яндекс Директ или Яндекс Директ: Не определенно

1.3 Сортируем по времени на сайте

С помощью этого условия мы выделяем только тех людей, которые перешли по нашему рекламному объявлению и провели на сайте менее 15 секунд.

Нажимаем на визиты, в которых и дальше как на скрине

Мы сузили круг нашей аудитории. Отказы под 90% и среднее время на сайте всего 1 секунда. Осталось последние условие для более точного попадания в аудиторию.

1.4 Сортируем по кол-ву визитов

Последние условие для нашего сегмента. Отмечаем тех, которые посещали наш сайт более 2 раз.

Нажимаем на ДЛЯ ЛЮДЕЙ, у которых….

Смотрим как преобразовались данные. Статистика говорит сама за себя. 89% отказов и время на сайте 0:02 секунды

1.5 Сохраняем сегмент

Мы задали три условия — Источник трафика, время на сайте и кол-во визитов. С помощью этих условий мы выделили для себя необходимую аудиторию или как я ее назвал первая модель поведения. Теперь сохраним все в один сегмент.

Для этого жмем на стрелочку, где 3 условия (цифра 1). Сохранить как и задаем понятное название — СКЛИК(Хотя логично назвать первая модель поведения, но я всегда такие сегменты называю склик, можете назвать как вам захочется, главное потом не запутаться).

1.6 Подключаем созданный сегмент в Яндекс Директ

Нажимаем на + в графе » Новое условие»

Проваливаемся в компании и нажимаем на редактировать. Эту процедуру нужно проделать с каждой работающий компанией. Покажу на примере одной

1.6 Добавляем корректировку на аудиторию

В настройках спускаемся до » Корректировки ставок». Тут нас интересует пункт «Целевая аудитория». Переходим и жмем — Новая корректировка.

Выбираем наш сегмент, который мы ранее подключили в библиотеку. Жмем добавить

Добавили сегмент. Теперь задаем понижающие корректировку на минус 100 (главное чтоб стрелка вниз смотрела). Жмем готово и сохраняем. Не забываем проделать ‘эту процедуру с каждой работающий компанией.

Таким образом мы запретили показ наших объявлений выбранной аудитории. Всем тем, кто подходит под наши заданные условия — Источник трафика : Яндекс Директ, время на сайте : менее 15 секунд, кол-во визитов : Более 2 раз. В дальнейшем, если один или несколько человек ( а может толпа ботов) попадут под эти три условия, им автоматически прекратится показ нашей рекламы.

Теперь займемся более продвинутым скликиванием. Таких персонажей Яндексу тяжело вычислить и соответственно деньги уже он не вернет за такие клики.

2. Вторая модель скликеров

Переходим опять в Яндекс Метрику в раздел «посетители и клиенты». Сейчас будем по аналогии фильтровать трафик, но уже с немного другими условиями и через конкретных посетителей.

2.1 Выбираем источник трафика

Начинаем выделять необходимую нам аудиторию. Люди, у которых — выбираем Яндекс Директ, думаю это понятно, т.к мы хотим отсечь некачественную аудиторию, которая перешла по рекламе с Директа.

2.2 Фильтруем по времени

Далее фильтруем визиты по времени, создадим условие для тех, кто был на нашем сайте, например, больше 5 минут. Что бы более точечно просмотреть историю визитов каждого выделенного посетителя.

Вы можете поставить больше 10 и 20 минут для выявления самых отбитых скликеров, которые переходят по 100 раз и ночуют на вашем сайте. А потом сужать это время и таким образом отсекать все больше и больше мусора.

Источник

Всё, что вам нужно знать о UTM-метках

Обычная ссылка — как LADA Granta, а ссылка с UTM-метками — как ГАЗ 3308. То есть может «перевезти» как минимум в пять раз больше данных.

UTM-метки — незаменимый инструмент в веб-аналитике. Позволяет не гадать на кофейной гуще, а точно анализировать трафик.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. Встречаются в большинстве промопостов, рекламных объявлений, гостевых статей, рассылок, так как помогают интернет-маркетологу детально оценить эффективность размещения.

UTM – аббревиатура от Urchin Tracking Module. Компания Urchin была поглощена Google, но название осталось. Сейчас это общепризнанный мировой стандарт разметки ссылок.

Обратите внимание: UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса ‘?’, а друг от друга отделены амперсандом ‘&’.

Данные передаются в формате «параметр=значение», например так:

Весь этот синтаксис очень важен. Иначе данные передадутся ошибочно, а пользователь увидит страницу 404.

Внимание! Аналитика учитывает регистр: “Google” и “google” будут для неё разными значениями.

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Какие данные можно передать с помощью UTM

В ссылку можно добавить пять параметров. Три из них обязательные, два — опциональные. Если один из обязательных параметров отсутствует, то последующие метки не будут учитываться.

Порядок расположения меток не важен для Google Analytics, но важен для Яндекс.Метрики. Поэтому лучше делать всё последовательно: source → medium → campaign → content → term.

Выше перечислены примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их задаёте.

Кстати, можете придумать свои значения — например, использовать “yasha” вместо “yandex”, — но так будет легко запутаться. И новые подрядчики/сотрудники с трудом разберутся в таких отчётах. Лучше оформлять всё по стандарту.

Значения в UTM-метках могут быть также динамическими — тогда их передаёт рекламная система. Эти параметры задаются в фигурных скобках. У каждой платформы свои правила передачи данных.