Dsa кампании что это

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google — это рекламные объявления, которые формируются автоматически.

Они создаются на основе совпадений поисковой фразы пользователя (например, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (например, есть страница с товаром «кошачий корм с индейкой»).

Получите бонусы на баланс Google Ads

Специалист, который настраивает рекламу, может не создавать объявление под каждый поисковый запрос и каждую карточку товара. Это оптимально подходит для проектов с большим количеством товаров или услуг — можно автоматически восполнить пробелы в подобранных ключах.

Алгоритм DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его пользователю, который интересуется вашим предложением. Автоматически будут заданы также конечный URL (адрес страницы, соответствующей запросу каждого конкретного пользователя) и отображаемый URL.

Специалист при этом вручную заполняет текст объявления: здесь можно отметить общие для ваших предложений преимущества.

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:

Выбор типа кампании «Поисковая сеть»

На следующем экране настроек, после ввода названия кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

Отключение показа объявлений в контекстно-медийной сети

В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию для КМС стоит настроить отдельно.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

Включение динамических поисковых объявлений для конкретной кампании

Далее нужно указать домен сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

Можно выбрать один из трех источников:

Если у вас нет фида, для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Использовать индекс сайта в Google», то есть все проиндексированные страницы сайта. На следующем шаге можно указать цели более точно.

Остальные настройки на этом этапе стандартные.

3. Определите цели объявлений

На основе данных из источников, которые вы выбрали на предыдущем шаге, Google предложит цели.

Выбор целей объявления на основе указанных источников

Если вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп товаров или услуг, изучите список рекомендованных категорий из первого пункта. Если вы создаете объявления для всего сайта, выберите третий пункт.

Также можно настроить рекламу на отдельные страницы. Для этого выберите второй пункт.

Создание правила для таргетинга на отдельные веб-страницы

Можете добавить список URL страниц, на которые будут вести объявления. Другой, более гибкий вариант, подходящий для больших объемов данных — создать правила таргетинга.

Например, вы рекламируете корм для животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Страницы с этим кормом располагаются как в разделе для собак, так и в разделе для кошек.

Добавьте правило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Так алгоритм выберет для рекламы страницы по адресам:

— а также все карточки в этих категориях. Страницы, в URL которых есть, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.

4. Создайте объявления

Перейдите к созданию самих объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Создание объявления, Добавление описания и расширения

Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости параметры URL (шаблон отслеживания).

Подтвердите создание объявлений.

5. Оптимизируйте рекламу

Чтобы исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут быть показаны, а также удалить из целей конкретные страницы и разделы (допустим, на этапе запуска вы указали все страницы сайта), оптимизируйте рекламу.

На первой же странице Google Ads в вертикальном меню выберите пункт «Цели динамической рекламы»:

Вкладка «Цели динамической рекламы», где можно включать, приостанавливать, отключать категории страниц

Откроется экран с тремя вкладками:

Чтобы исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите во всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:

Всплывающее меню «Добавить как минус-слово»

Для эффективности динамических объявлений рекомендуем регулярно проверять результаты их работы и оптимизировать рекламу.

Кроме описанных действий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заголовки в title, краткие и релевантные тексты) и подключить поисковой ремаркетинг.

Источник

Динамические объявления в Директе: что это такое и как их настроить

Настраивать контекстную рекламу для бизнеса с большим ассортиментом — сложный и трудоемкий процесс. Много времени занимает создание кампании, а еще больше — последующая оптимизация. Для таких случаев есть динамические объявления — автоматизированные кампании в Директе. Зачем нужны такие объявления и как их настроить, разберем в этой статье

Динамические объявления в Директе — это инструмент, который автоматически создает много однотипных объявлений на основе фида или сайта. Формат работает так: специалист создает группу объявлений и указывает общий заголовок, система анализирует содержимое сайта или фида, а затем генерирует объявление для каждого товара. В объявления автоматически подставляются заголовок, посадочная страница и отображаемая ссылка.

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и в товарной галерее. В поисковой выдаче это обычные текстовые объявления: в них есть заголовок, текст и URL, также могут быть быстрые ссылки, расширения и визитка.

Если объявление попадает в галерею, оно становится текстово-графическим. Чтобы объявление появилось в товарной галерее, в фиде должны быть цена и картинка.

Чем динамические объявления отличаются от стандартных

В отличие от стандартных поисковых кампаний, для динамических объявлений не нужно собирать ключевые фразы — алгоритмы сами выберут релевантные поисковые запросы.

Если вы одновременно запустите стандартную поисковую кампанию и динамическую, при одинаковых ключевых фразах приоритет будет у стандартной. Если ключевая фраза у обычного объявления шире, чем у динамического, система сама выберет наиболее эффективное из них. Ориентироваться при этом будет на статистику показов, кликов, цену клика и качество объявления.

Кроме того, система сама подставит нужную посадочную страницу: пользователь перейдет на товар, который он искал, и вам не придется тратить время на проверку актуальности рекламных материалов. Например, если вы удалите товар, его объявление тоже удалится.

К другим плюсам динамических объявлений:

Есть и минусы:

Давайте разберем, как запустить кампанию с динамическими объявлениями.

Создаем кампанию

Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и в выпадающем списке выберите «Динамические объявления».

Дайте понятное название кампании и укажите счетчик Метрики. Без него не получится оценить эффективность кампаний и включить автостратегии.

Добавьте ключевые цели — эта настройка покажет системе, какие цели важны вашему бизнесу. Ключевые цели настраиваются в Яндекс.Метрике.

Укажите ценность конверсии — то, сколько вы хотите зарабатывать каждый раз, когда цель выполняется.

Выберите одну из четырех стратегий — на них система будет ориентироваться при оптимизации рекламы. Подробнее о стратегиях мы рассказали в статье.

Настройте расписание показов и нажмите «Продолжить».

Выбираем аудиторию

Назовите группу объявлений и выберите источник, откуда система будет брать информацию о ваших товарах. Настроить динамические объявления в Директе можно двумя способами:

Для фида настраиваются фильтры, для сайта — условия нацеливания.

Разберем первый способ.

Через сайт

Перед тем как настроить динамические объявления на поиске, сайт нужно детально проработать. Учитывайте следующие факторы:

Теперь переходите к настройкам: выберите в качестве источника сайт и укажите его адрес.

Добавьте трекинговые параметры — UTM-метки, которые нужны для дальнейшей аналитики и оптимизации. Для динамических объявлений существует определенная UTM-метка, которая помогает отслеживать условия нацеливания:

Настройте условия нацеливания: какие страницы будет использовать система при генерации объявлений. Можно выбрать все страницы или определенную категорию. Если выбраны все страницы, то ко всем объявлениям будет применяться одинаковая ставка.

Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама. Добавьте минус-слова и укажите корректировку ставок.

Теперь добавьте элементы объявления: текст объявления (не больше 81 знака), быстрые ссылки, уточнения и визитку — это увеличит размер объявления и повысит его CTR.

Готово! Теперь разберем, как настраивать динамические объявления с помощью фида.

Через фид

Выберите фид или добавьте новый: укажите его имя и тип бизнеса. Подробнее работу с фидами мы разобрали в статье.

Задайте трекинговые параметры и фильтр для товаров — какие категории использовать в этой группе объявлений.

Рекламодатель может настроить фильтры для фида, например задать ставки для конкретной категории товаров. У каждого типа бизнеса есть свои правила отбора: они определяют, какие товары использовать при генерации объявлений, а какие — исключить. Подробнее о правилах отбора читайте в справке Яндекса.

Теперь, как и в предыдущем способе, заполните карточку объявления.

Что нужно учитывать подготовке фида:

Как повысить эффективность динамических объявлений

Динамические объявления подходят для быстрого запуска рекламы и охвата низкочастотных ключевых фраз.

Понять, как отработала кампания можно с помощью отчета в Директе. Чтобы его получить, выберите в левом меню «Статистику» и нажмите «Заказ отчетов».

Запускаете рекламу для интернет-магазинов?

Все рекламные системы уже есть в eLama! А еще единый кошелек, инструменты для управления рекламой и закрывающие документы даже для Instagram и Facebook.

Источник

Динамические объявления в Google Ads: от структуры кампаний до оптимизации

Динамические поисковые объявления в Google Ads могут выполнять разные задачи и приносить существенную пользу, если умело с ними обращаться. Рекомендациями и опытом настройки этого формата поделился руководитель рабочей группы в iConText Александр Мадонов.

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, далее — DSA) появились довольно давно. Это не новый, но достаточно эффективный формат рекламы Google Ads. При правильной настройке DSA помогают рекламодателям достичь поставленных performance-целей.

От стандартной поисковой рекламы DSA отличаются автоматической генерацией заголовков и посадочных страниц объявлений. Для их запуска не нужно собирать семантическое ядро, что сильно сокращает время на подготовку рекламных кампаний. Мы активно работаем с DSA, получая всё больше опыта и улучшая показатели наших клиентов. Ниже опишем, какие мы получили инсайты за время работы с DSA.

Кратко: как работают DSA кампании

DSA подбирают поисковые запросы для показа объявлений, используя информацию на страницах сайта. Они самостоятельно генерируют заголовки и подходящий под запрос целевой URL объявления. Поскольку перед запуском динамических объявлений робот Google сканирует страницы сайта, то от момента создания кампании до получения первых показов может пройти от одного до трех дней.

В качестве таргетинга — целей динамической рекламы — страницы сайта: все или конкретные.

Сегментируйте кампании правильно

Для увеличения CTR объявлений необходимо сегментировать кампании.

Можно повторить структуру обычных поисковых кампаний, но важно не дробить таргетинги на слишком узкие. Например, не стоит создавать таргетинг отдельной модели телефона с памятью 64gb черного цвета. Эффективнее объединять их по верхнему уровню — в данном случае по марке телефона.

В случае узкого таргетинга трафика будет слишком мало либо вовсе не будет. Помните также, что в аккаунте есть ограничение на количество целей автоматической рекламы — 25 000.

Если сайт поддерживает несколько языков, то для каждого языка нужно создать отдельную рекламную кампанию.

Сейчас настройка DSA доступна на уровне группы объявлений. Это значит, что одна кампания может содержать как ключевые фразы, так и цели динамической рекламы для динамических объявлений.

Выбирайте фиды данных для таргетинга

Динамические объявления поддерживают четыре типа целей динамической рекламы:

Последний вариант — фид — позволяет точнее таргетироваться и получать хорошие результаты.

Фид — это список страниц, каждой из которых можно присвоить ярлыки, позволяющие фильтровать страницы для создания таргетинга. В качестве ярлыков можно использовать как названия категорий, так и данные клиента по маржинальности групп товаров. Это позволит сформировать структуру для эффективного назначения ставок и распределения бюджетов.

Фид загружается в разделе коммерческих данных в Google Ads. Максимальное количество элементов в фиде — 5 млн на рекламный аккаунт.

Используйте уникальные описания объявлений для товарных категорий

В DSA автоматически генерируется только заголовок. Описания пишет специалист. Для увеличения CTR рекомендуем использовать уникальные тексты под каждую категорию товаров или услуг.

Также можно использовать фид для модификаторов объявлений. Самым глубоким критерием тогда будет уровень группы объявлений, а не ключевой фразы, как в обычных поисковых объявлениях.

Добавляйте минус-слова и другие цели

Чтобы DSA эффективно работали, их, как и любые другие кампании, необходимо оптимизировать.

Помимо минус-слов, к DSA кампаниям или группам в качестве исключений добавляют цели динамической рекламы.

Мы рекомендуем отфильтровать категории страниц сайта:

С помощью исключения целей также советуем делать кросс-минусовку по тому же принципу, как в классических поисковых кампаниях. Это позволяет избежать пересечений и увеличить CTR.

Для поиска и добавления новых минус-слов используют отчет по поисковым запросам, который включает статистику в разрезе запросов и демонстрирует, какой заголовок был показан и по какому URL перешел пользователь.

Ищите новые ключевые фразы

Одно из применений DSA — это подбор новых ключевых фраз для поисковых кампаний. Это касается сезонных историй, которых временами сложно отследить. Например, в каком-то регионе происходит нашествие комаров, это необычная ситуация для этой местности. Там люди редко ищут средства от комаров, но в начале лета 2019-го количество таких запросов экспоненциально увеличивается. DSA кампании реагируют на эти колебания, и рекламодатель получает трафик, который без использования динамических поисковых объявлений мог быть потерян.

Если в DSA кампаниях вы используете ручное управление ставок, мы рекомендуем добавлять новые ключевые фразы в отдельные кампании или группы объявлений (в зависимости от выбранной структуры аккаунта), чтобы назначить для них уникальные ставки.

Если работают автоматические стратегии Google Ads, выделяйте ключевые фразы. Но обратите внимание на метрики Imp. share и Click share по поисковым запросам. Когда эти показатели и так высоки, добавление ключевых фраз может не принести желаемого результата. Напротив, CTR может снизиться, поскольку в DSA работают собственные алгоритмы, а сгенерированный заголовок будет точно отвечать запросу пользователя и может быть большей длины, чем в обычных объявлениях.

С ключевыми фразами связан еще один важный нюанс. Если ключ выделен в отдельную группу и/или кампанию, то ей будет отдан приоритет показа только тогда, когда поисковый запрос точно совпадет с ключевой фразой. В остальных случаях основную роль играет рейтинг объявления. Поэтому лучше добавлять все словоформы ключевой фразы и использовать разные типы соответствий, если нужно показывать по этой фразе текстовое объявление или адаптивное поисковое объявление.

Оптимизируйте страницы

Поскольку DSA работают на основе страниц сайта, важно анализировать работу страниц и вносить необходимые корректировки.

В справке Google есть рекомендации, как улучшить сайт для более эффективной работы динамических объявлений. В том же отчете по поисковым запросам можно проанализировать заголовки объявления, их соответствие запросам и URL.

Эти данные помогают понять, на каких страницах можно внести изменения. Например, увеличить заголовок на странице, чтобы заголовки в объявлениях стали длиннее, или использовать другие дополняющие слова, которые будут больше отвечать запросам пользователя и максимизировать релевантность объявления.

Добавляйте аудитории и анализируйте их

В группы и кампании с DSA добавляйте аудитории с таргетингом «наблюдение» — списки email-адресов и телефонов, аудитории заинтересованных покупателей, аудитории Google. Это могут быть: Black Friday, Back to school, списки ремаркетинга из Analytics и look-alike. Так легче анализировать и при ручном управлении корректировать ставки. Автоматические стратегии также учитывают данные по этим аудиториям в оптимизации.

Еще одна возможность — использовать в описаниях модификатор IF. Так вы покажете персонализированный креатив определенной аудитории.

Тестируйте автоматические стратегии

В кампаниях с динамическими объявлениями можно подключить любые автоматические стратегии, доступные для поисковой рекламы. Зачастую это увеличивает эффективность кампании.

DSA отлично работают у крупных e-commerce проектов.

В нашем сплите инструментов DSA-кампании занимают одно из главных мест. Они приносят до 35% конверсий и имеют неплохие показатели по сравнению с торговыми кампаниями — наиболее эффективным инструментом для e-commerce.

Так, CR у динамических объявлений в среднем ниже всего на 25%, стоимость конверсии — выше на 18%. Подключение автоматической стратегии «Целевая CPA» в DSA-кампаниях у одного из рекламодателей увеличило количество конверсий на 25%, CR вырос на 70%, стоимость конверсии снизилась на 25%.

Автоматические стратегии позволяют добиваться таких результатов, так как Google опирается на большое количество факторов и сигналов. Используя эти данные, алгоритмы подбирают ставки для каждого аукциона и для каждого пользователя.

DSA — отличный инструмент, который может выполнять сразу несколько функций: дополняет семантическое ядро, помогает не пропустить повышение сезонного спроса и улучшить performance-показатели, сокращая при этом трудозатраты.

Источник

Как большим проектам рекламироваться в Google: DSA + RLSA

Проекты с большим количеством товаров и услуг — это всегда огромный объем работ для специалиста по платному трафику. Как вручную проработать каждое объявление, если на сайте сотни и тысячи видов товаров?

Google предлагает два удобных инструмента для таких крупных проектов: динамические объявления (DSA) и поисковый ремаркетинг (RLSA). Посмотрим, чем могут быть полезны эти инструменты и что нужно знать об их настройке.

Динамические объявления (DSA)

Чем полезны. Это возможность доверить создание объявлений самому алгоритму Google. Ориентируясь на фид данных или на сам контент сайта, а также на заданные настройки, он будет формировать объявления исходя из запросов пользователей.

Так вы экономите время: не нужно самостоятельно прорабатывать объявление под каждую карточку товара — на это бы ушли месяцы.

Как запустить динамические объявления (DSA) в Google Ads

При этом универсальные описания заполняете вы. Добавьте сюда главные преимущества вашего предложения.

Пример. На сайте есть страница с коляской-тростью бренда Х. Пользователь вводит запрос « коляска-трость Х». Объявление с вашим товаром будет показано в рекламе среди поисковой выдачи, и алгоритм Google сам отобразит релевантный текст в заголовке, сам сформирует правильную ссылку на страницу товара — вам не нужно делать это вручную.

Поисковый ремаркетинг (RLSA)

Чем полезен. Это инструмент, который эффективно работает в связке с динамическими объявлениями. Благодаря ему вы сможете «ловить» на поиске тех пользователей, которые уже были на вашем сайте. Это теплая аудитория, знакомая с вашей компанией, что делает ее приоритетным сегментом среди пользователей.

Управляйте рекламой исходя из имеющихся данных о пользователях. Например:

При этом можно, наоборот, исключать пользователей из показа, чтобы не демонстрировать объявления уже имеющимся клиентам и т. д.

Пример. Пользователь ищет мужское пальто на осень. По контекстной рекламе он уже пришел на ваш сайт, изучил каталог и ушел. Прошло несколько дней, и он снова заходит на страницу поиска и вводит, например, «мужское осеннее пальто спб».

Почему он не заказал товар у вас в прошлый раз? Может быть, он только присматривался к предложениям, может, его что-то отвлекло или не устроили цены на сайте. Если у вас настроено увеличение ставок для ремаркетинговой аудитории, выше вероятность, что ваши бывшие посетители увидят рекламу в самом верху страницы. При этом можете привлечь их внимание скидкой, указанной персонально для этой аудитории.

Как настроить

Под динамическую рекламу разных категорий товаров стоит создать отдельные группы объявлений. Аудитории ремаркетинговых кампаний исключаются из остальных — чтобы избежать внутренней конкуренции.

1. Что нужно для запуска динамических объявлений?

При создании кампании:

Стоит создать несколько вариантов объявлений, чтобы после тестирования оставить наиболее эффективные.

После запуска кампаний оптимизируйте рекламу. Для этого с главной страницы Google Ads зайдите в «Цели динамической рекламы».

Оптимизация рекламы с помощью «Целей динамической рекламы»

2. Что нужно для настройки ремаркетинга?

В первую очередь свяжите Google Ads и Analytics, настройте отслеживание пользователей и создайте аудитории для ремаркетинга. Обо всех этих шагах можно подробнее прочитать в руководстве по запуску ремаркетинга. Обратите внимание: аудитория будет использоваться, если в ней собрано не менее 1000 пользователей.

Далее два варианта.

1. Если аудитория уже создана, и вы настраиваете кампанию для нее, отметьте нужный список в блоке «Аудитории»:

Выбор готовой аудитории в блоке «Аудитории» в Google Ads

2. Если кампания уже запущена, и вы хотите добавить аудиторию, зайдите с главной страницы Google Ads на вкладку «Аудитории»:

Создание новой аудитории в блоке «Аудитории» в Google Ads

У вас отобразятся все имеющиеся списки. Можете применять их к существующим кампаниям и группам объявлений, а также задавать для них корректировки ставок.

В зависимости от целей возможны разные стратегии.

Есть два основных вида ремаркетинга:

Комбинируйте динамические объявления с поисковым ремаркетингом, чтобы достигать максимального эффекта.

Тенденции в интернет-рекламе таковы, что она стремится ко все большей релевантности запросу пользователя, а также персонализации предложения. Комбинация из DSA и RLSA решает обе задачи и позволяет экономить силы и время специалисту по платному трафику.

Получите бонусы при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama!

Источник