Estee lauder что это
Estee Lauder: Воплощение красоты
Марка Estee Lauder, основанная в 1946 году, принадлежит к классу люкс и знаменита своими инновационными научными технологиями, элегантным стилем и непревзойденным качеством продукции. Наша продукция – средства ухода за кожей, макияж и парфюмерия – разрабатываeтся с учетом высочайших требований к качеству и эффективности и продается на территории более 135 стран и регионов в лучших торговых домах и сетях.
«Самое красивое лицо в мире? Конечно, ваше.» – Эсте Лаудер
Легендарная Эсте Лаудер создала свою компанию в 1946 году, явив миру четыре революционных средства ухода за кожей и абсолютно непоколебимую уверенность в том, что каждая женщина может и должна быть красивой. Эта простая истина определила весь ход развития индустрии красоты, приведя нас туда, где мы находимся сегодня, спустя 60 с лишним лет.
«Моя задача – не просто показать всем женщинам, как стать красивыми, но научить их оставаться красивыми».
Урожденная Джозефина Эстер Ментцер из Куинса, из семьи эмигрантов, с детства больше всего на свете интересовалась косметикой – и под руководством дяди-фармацевта освоила волшебную науку красоты и начала собственное дело. Ее первыми стратегическими точками были частные салоны красоты и отели, но вскоре ее безошибочная интуиция и предпринимательский талант привели марку Estée Lauder в самые престижные универмаги и заставили их соревноваться за честь быть ее деловыми партнерами. С 1960 года марка вышла за пределы США и начала триумфальное шествие по миру.
Пожалуй, самым главным принципом Эсте было прикосновение к покупателю, постоянный контакт как главный инструмент продаж. Она неустанно искала, отбирала и обучала лучших, самых талантливых консультантов, передавая им свою убежденность в том, что залог их общего успеха – работать не покладая рук. «Недостачтоно мечтать об успехе или просто желать его – надо на него работать,» – говорила она.
Ее невероятная энергия вдохновляла тысячи людей. Эсте достигла в жизни головокружительных высот и была удостоена массы наград – не только профессиональных, но и государственных, включая Президентскую Медаль свободы США и орден Почетного легиона Франции. Однако наибольшее профессиональное удовлетворение ей приносило общение с покупателями – работа за прилавком, на которую она всегда находила время, даже будучи уже главой огромной корпорации. Потому что она знала, что, попробовав правильно преподнесенное средство Estée Lauder, покупательница обязательно полюбит его и поделится своим захватывающим открытием с подругами. Благодаря такому подходу к общению с покупателями во всем мире существуют и растут практически настоящие «клубы» поклонников таких культовых средств марки, как восстанавливающая сыворотка Advanced Night Repair, роскошная линия Re-Nutriv, классические ароматы-бестселлеры Pleasures и Beautiful, фантастическая линия макияжа Pure Color; а все новинки от Estée Lauder ожидаются с нетерпением и становятся предметом пристального внимания законодателей тенденций, профессионалов индустрии красоты и ценителей настоящей роскоши во всем мире.
Традиционно, с самых первых дней, марка уделяет стратегическое внимание имиджу. Эсте была одной из первых, кто стал приглашать известных моделей к постоянному сотрудничеству еще в 50-х; с тех пор лицами марки были супермодели самого высокого уровня: Карен Грэм, Уиллоу Бэй, Паулина Порижкова и другие. Сегодня марку представляют Констанс Яблонски, Лю Вен, Хилари Рода, Джоан Смоллс, Элизабет Хёрли и Каролин Мерфи.
История бренда Estee Lauder (часть 1)
Мировая известность бренда Estee Lauder непосредственно связана с биографией основательницы знаменитой косметической фирмы Эсте Лаудер.
Химик-фармацевт Джон Шотц, который был дядей Эсте, создал крем для лица Super-Rich All Purpose Crema («Питательный крем для любого случая»). Попытка девочки распространить крем в школе увенчалась успехом – крем имел не только приятный аромат, но оказался еще и эффективен. В школьном возрасте она помогала Джону Шотцу, одновременно познавая секреты косметологии.
Эсте работала с отцом в лавке, а у дяди училась создавать крема и следить за своей кожей. После замужества девушка взяла себе имя Эсте Лаудер, которое впоследствии и стало знаменитым на весь мир.
Созданные кремы девушка предлагала клиенткам в салонах красоты. Они произвели такое впечатление на клиенток, что хозяйка салона решила основать линию красоты под руководством Эсте. Вместе с мужем Джо Лаудером было организовано небольшое производство. Через некоторое время новый крем стал очень популярен во многих магазинах Нью-Йорка.
Одной из самых удачных находок Эсте Лаудер была возможность дать каждой женщине попробовать крем перед покупкой, а также делать маленькие подарки при покупке косметики, организовывать уроки макияжа. Конкуренты усмехались и считали это ненужным расточительством. Но клиентки почему-то все чаще возвращались в салоны Estee Lauder как купить понравившийся крем, так и получить подарок.
Фирма Lauter Chemists была основана в 1933 году. Название в то время писалось через букву «т». Своих будущих клиенток (преуспевающих, деловых женщин с вечной нехваткой времени) предпринимательница начала подыскивать на самом популярном и дорогом в то время курорте в Майями. В отеле было открыто представительство и Эсте начала заводить полезные знакомства, которые впоследствии принесли огромную прибыль.
Супруги Лаудер решили серьезно заняться производством косметики. В помещении ресторана на Манхэттене зал был переоборудован под магазин, а кухня – под лабораторию для производства крема. В 1942 году была создана империя «Estee Lauder Cosmetics», которая в 1946 году стала называться Estée Lauder Cosmetics Inc.
Знаменитый цвет упаковок Estee Lauder был подобран в результате тщательно проведенных исследований. Предпринимательница, внимательно изучая ванные комнаты у друзей, знакомых, в отелях, пришла к выводу, что самым лучшим вариантом, который будет гармонировать со всеми интерьерами, является бирюзовый цвет. Выбор такого цвета оказался удачным маркетинговым ходом. С этого времени вся продукция «Еstee Lauder» продавалась в легко узнаваемых упаковках бирюзовых оттенков.
В состав косметической линии вначале входили только четыре наименования продукции, которую хозяйка не стеснялась сама рекламировать потенциальным клиенткам. Затем выбор продукции был расширен за счет красной помады, бирюзовых теней и пудры телесного цвета (что было новинкой в то время).
Для реализации своей продукции Эсте Лаудер остановила свой выбор на новом торговом центре Saks Fifth Avenue. Она в течение нескольких дней тщательно изучала поведение посетителей универмага и выбрала для своей витрины самое просматриваемое место. В качестве рекламы Эсте пообещала каждому, кто приобретет ее товар, бесплатную пудру в подарок. Здесь же она анонсировала свое новое направление в производстве косметики.
Товар Estee Lauder был распродан за несколько дней. Особой популярностью у покупательниц пользовалась губная помада в металлической упаковке. Все крупные магазины Нью-Йорка стали продавать продукцию этой марки, а в 50-х годах открылись филиалы во многих городах США, так что любой женщине стала доступна косметика мирового бренда Estee Lauder.
Случайные записи
Холодные ароматы для мужчин
Как подобрать идеальный мужской парфюм? В последнее время предпочтение отдаётся «холодным» ароматам с цитрусовыми, морскими и акватическими аккордами, а также освежающей мятой и различными хвойными оттенками.
Терпкие ароматы для женщин
Терпкий запах всегда вызывает неоднозначные ощущения. Он сродни вяжущему чувству, возникающему от вкуса определённых сортов вина, недозрелых фруктов, некоторых специй и пряных трав. Терпкие акценты в парфюме придают ему экстравагантность, необычное звучание и глубину.
Стойкие духи для женщин
Аромат является завершением образа. В идеале парфюм должен звучать столько, сколько потребуется, но все духи имеют разную стойкость. Иногда это зависит от бренда, в другом случае – от состава нот композиции. Как правило, ароматы выбираются с учётом времени суток, сезона, возраста, места применения и личных предпочтений.
Холодные ароматы для женщин
Среди огромного разнообразия запахов, мы часто ассоциируем многие из них с ощущением тепла и холода. В официальной парфюмерной классификации нет таких категорий, но среди современных ароматов можно встретить разделение именно по такому признаку.
Уже 13 лет мы радуем своих покупателей, предоставляя отличный сервис
Сложно найти город в России, куда мы еще не отправили заказ
Система накопительных скидок позволяет экономить постоянным покупателям
Вам необходимо подтвердить подписку. Проверьте, пожалуйста, почту
Estee Lauder
Количество объемов: 2
2 460 руб. 4 100 руб.
Количество оттенков: 23
лимитированный выпуск новинка
Количество оттенков: 3
Количество оттенков: 9
Количество оттенков: 5
Количество оттенков: 2
лимитированный выпуск новинка
лимитированный выпуск новинка
лимитированный выпуск новинка
Количество оттенков: 20
лимитированный выпуск новинка
Количество оттенков: 6
лимитированный выпуск новинка
5 220 руб. 8 700 руб.
лимитированный выпуск новинка эксклюзив
Все поля обязательны для заполнения
Ваши персональные данные по умолчанию являются конфиденциальными. Пользователям сайта будет доступен только Ваш никнейм. Если Вы хотите отображать любые другие данные, Вы можете воспользоваться настройками приватности в Личном кабинете.
Все поля обязательны для заполнения
Веб-сайт использует куки для повышения удобства посетителей и для совершенствования своих сервисов
Estee Lauder (Эсти Лаудер)
Основание и триумф компании Estee Lauder в мире.
Estee Lauder (Эсте Лаудер) – крупнейшая в мире частная корпорация по производству парфюмерии, гигиенических и косметических изделий. На ее счету около половины рынка престижной косметики, выпускаемой в Соединенных Штатах Америки, 7 из 10 пользующихся повышенным спросом средств для макияжа и 9 из 10 продуктов класса «люкс» по уходу за кожей, а также более 70 наименований парфюмов, часть из которых обрели всемирную известность.
Популярная парфюмерия Estee Lauder
Купить элегантный аромат Estee Lauder в интернет-магазине cosmetic.com.ua
Эсте Лаудер создала первые духи, которыми женщина смогла бы воспользоваться не только традиционно вечером, но и днем. Ее целью было создание ароматов не для избранных, а доступных для всех. Сначала на парфюмерный рынок для пробы вышло ароматическое масло для ванны, а вслед за ним – духи с аналогичным запахом. В первых духах Estee Lauder ароматическое масло составляло до 70% состава, потому парфюмы создавали очень сильный и стойкий ароматический шлейф. Мировую известность приобрел аромат Youth Dew («Свежесть юности») от Estee Lauder.
Все духи Estee Lauder объединяет элегантность и изысканность аромата с непременными цветочными и фруктовыми нотами, завершающимися чувственным древесным аккордом. В каждой рекламной кампании духов Estee Lauder участвуют топ-модели, звезды кинематографа и шоу-бизнеса (например, Гвинет Пэлтроу, Уиллоу Бэй, Джессика Альба, Элизабет Херли). В 2007 г. в рекламе нового аромата Private Collection Tuberose Gardenia приняла участие Аэрин Лаудер, внучка основательницы компании и креативный директор марки Estee Lauder.
Популярная косметика Estee Lauder
Самыми первыми разработками Эсте Лаудер в области косметики были крем-маска для лица, очищающее масло, лосьон и универсальный крем для тела, а также линия декоративной косметики: пудра, бирюзовые тени и ярко-красная помада. Эсте Лаудер всегда гордилась, что ее косметика включает исключительно натуральные ингредиенты, а потому она абсолютно эффективна. Восстановительная сыворотка Night Repair от Estеe Lauder признана специалистами наилучшим среди средств, стимулирующих восстановление клеток. В декоративной косметике Estee Lauder преобладают пастельные тона и естественные оттенки макияжа.
Лица бренда Estee Lauder
По мнению Эсте Лаудер, лицом ее бренда могут быть только самые востребованные модели. В разное время марку Estee Lauder представляли Карен Грэм, Паулина Порижкова, Констанс Яблонски, Каролин Мерфи, Лия Кебеде, Лиз Харлей.
Владельцы Estee Lauder
Корпорация Estee Lauder – семейный бизнес, где около 85% акций принадлежит членам семьи. Президент корпорации и председатель Совета директоров Estee Lauder inc. – Леонард Лаудер, генеральный директор – Фабрицио Фреда. Должности вице-президентов, управляющих и представителей советов директоров дочерних компаний занимают дети и внуки Эсти Лаудер.
Производители Estee Lauder
Корпорация Estee Lauder сотрудничает с ведущими производителями высококачественного сырья и упаковочных материалов для своей продукции, такими как стекольный завод «Баккара» (Baccarat), парфюмерные компании-производители натуральных растительных экстрактов из Грасса (Франция), Флоренции (Италия). Продукция Estee Lauder продается в 130 странах мира.
Открытия Estee Lauder
Логотип марки Estee Lauder
Основание и триумф компании Estee Lauder
Официальный отсчет основания компании Estee Lauder inc. ведется с 1946 г., когда она была зарегистрирована в реестре частных косметических фирм Нью-Йорка (США). Эсте Лаудер и ее супруг Джозеф долгое время были единственными работниками компании, в которой Эсте Лаудер самостоятельно приготавливала косметические кремы и распространяла их, а Джозеф Лаудер занимался финансами. В 1948 г. продукция Estee Lauder впервые была презентована в крупнейшем нью-йоркском универмаге Saks, а уже в начале 1950-х открылись косметические отделы Estee Lauder в большинстве престижных универмагов по всей Америке. В первый день нового 1954 г. в универмаге Neiman Marcus (Нью-Йорк), специализировавшемся на продаже предметов роскоши, открылся отдел продажи косметики Estee Lauder, что сопровождалось музыкальным сопровождением и звучанием первого слогана компании «Начни Новый год с новым лицом». К 1960 г. продукция Estee Lauder пробивается на европейский рынок, появляясь в таких престижных универмагах, как лондонский «Харродс» и парижский «Галери Лафайет». А вскоре косметика, парфюмерия и гигиенические средства Estee Lauder появляются в магазинах Японии, России и Китая.
Первым дочерним брендом компании Estee Lauder становится производство мужской парфюмерии и косметики Aramis. Спустя несколько лет, в 1968 г. как отзыв на движение сторонников экологической чистоты продукции возникает очередной дочерний бренд – Clinique, который содержал около 100 различных косметических средств и был отмечен рекомендацией Американской академии Дерматологии.
В 1983 году Эсте Лаудер основала при Пенсильванском университете Институт управления международными исследованиями. Среди ее наград – орден Почетного легиона от правительства Франции, звание «Живая легенда» Американского парфюмерного общества, а журнал Forbs назвал ее выдающейся деловой женщиной ХХ столетия. Среди ее друзей – принцесса Диана и принц Чарльз, Роза Кеннеди и герцогиня Виндзорская, Боб Хоуп и Фрэнк Синатра.
После 1985 г. Эсте Лаудер постепенно ограничивает свое участие в руководстве корпорацией, но вплоть до своей смерти в 2004 г. следит за развитием дела, присутствуя на рабочем месте раз в два-три месяца.
Estee Lauder – новые горизонты
С 1982 г. генеральным директором корпорации становится старший сын основательницы бренда Леонард Лаудер, а спустя 10 лет он возглавляет Совет директоров компании. К 1995 году ему удалось практически вчетверо увеличить объем продаж косметических и парфюмерных продуктов, вывести корпорацию на фондовый рынок и довести уровень годовых доходов до 4,7 млрд дол, а к 2011 г. эта цифра вплотную приблизилась к 10 млрд. Компания Estee Lauder уверенно вошла в список 500 крупнейших корпораций США по рейтингу Fortune.
С 2009 г. креативным директором по макияжу корпорации стал Том Пешо, который видит свою миссию в том, чтобы донести собственное видение современной красоты до поклонников бренда.
Estee Lauder развивает дочерние бренды
Сегодня продукция корпорации Estee Lauder Company продается под такими известнейшими во всем мире марками, как Aramis, Aveda, Bobbi Brown essentials, Bumble & Bumble, Clinique, Donna Karan, Origins, La Mer, MAC, Prescriptives,Tommy Hilfiger, Stila, Jo Malone, Kate spade beauty, Darphin, Michael Kors, Rodan & Fields – всего около 28 наименований.
При словах «Эсте Лаудер» в голове каждой женщины мелькнет ассоциация с дорогим кремом или приятным парфюмом, в голове у каждого мужчины закрутится счетчик напрасно потраченных денег. Однако, кроме того, что это — название прославленной косметической марки, это еще и имя одной из гениальнейших женщин нашего столетия: женщины, превратившей красоту в большой бизнес.
Джозефин Эстер Ментцер (Josephine Esther Mentzer) родилась в семье родителей-эмигрантов (отец был венгерцем, а мать — чешкой) в нью-йоркском районе Queens. Она всегда скрывала дату своего рождения, но биографы считают, что она появилась на свет 1 июля 1908 года.
Самая младшая дочь в семье Эсти Лаудер с юных лет отличалась настойчивостью и целеустремленностью.
Мечта у девочки была одна, она была банальной: стать «настоящей американкой». Она не мечтала о богатстве — семья Эсте жила в относительном достатке благодаря маленькому бизнесу отца — продаже скобяных изделий. Со временем магазинчик скобяных товаров стал приносить столько прибыли, что позволил открыть пару магазинов одежды. Но все это было не то, чего хотела Эсте.
Но судьба все же подарила Эсти шанс проявить себя. Внезапно приехавший дядюшка Джон Шотц, который был химиком, и очень любил готовить питательные кремы для прекрасных дам, сам того не подозревая, открыл девочке дорогу в «большую жизнь».
Дядюшка поселился за магазином семейства Ментцер, там же разместилась маленькая лаборатория. Девочка сутками могла наблюдать за бульканьем разноцветных жидкостей в пробирках и вдыхать парфюмерные ароматы. И именно там она поняла, как достичь заветной мечты: она станет известной. Она будет продавать кремы со своим именем, и эти кремы будут волшебными. От дядюшки также были унаследованы и первые рецепты кремов.
Эсте поступила в Ньютаунскую высшую школу, и окончила ее с отличием. В январе 1930-го вышла замуж за Джозефа Лаутера (впоследствии супруги сменили фамилию на Лаудер), удачливого бизнесмена и владельца магазина модной одежды. Спустя три года у них родился первый сын. Все это время она усердно создавала то, о чем мечтала с детства: на кухне, в маленькой кастрюльке варились кремы, помады и пудры.
Наконец Есте решила, что сие творения достаточно совершенны и достойны носить ее имя.
В салоне красоты House of Ash Blondes было довольно шумно. «Вы хотели бы подстричься? Сделать маникюр?» — обратилась девушка к вошедшей клиентке. «И то, и другое, и увидеть управляющего» — невозмутимо ответила та. Девушка пожала плечами — но, как известно, клиент всегда прав.
Уже через несколько минут управляющий наказывал сотрудницам предлагать новую услугу: бесплатное нанесение увлажняющего крема по желанию клиентки. Как вы думаете, много ли женщин отказались от бесплатной процедуры? И это было только начало. Через месяц к Эсте Лаудер обратились несколько владельцев окрестных салонов. Через полгода ее кремами пользовались уже не только в округе, но и по всему Нью-Йорку. В престижном ист-сайде, например.
С каждым годом продажи росли. Увлечение женщин косметикой Лаудер напоминало эпидемию — еще бы, на каждой презентации клиентки получали маленький образец пудры, помады и крема. Покупатели прониклись к Эсте Лаудер благодарностью, а к ее продукции доверием. Эсте разъезжала по стране: ее знали в лицо и по имени каждая уборщица и каждый менеджер местных отелей. Она устраивала в холлах презентации своих кремов, продавала их, сама делала макияж, оказывая клиенткам как можно больше персонального внимания. Почти со всеми знакомилась лично, и улыбалась, улыбалась, улыбалась. Зимой она посещала клиенток на дому, где в перерывах между игрой в бридж делала макияж им и их подругам. Постепенно появился спрос, а вместе с ним и средства для расширения бизнеса.
В декабре 1942 года, в маленьком кафе Эсте обсудила с мужем перспективы нового семейного бизнеса. Ей уже требовалась помощь опытного и надежного человека — муж подходил для этой роли как нельзя лучше, к тому же она не хотела отдавать собственное детище в чужие руки.
Сферы деятельности поделили так: Эсте продолжает заниматься маркетингом, Джозеф отвечает за финансы. Появилась первая полноценная линия косметики-ухода — крем для проблемной кожи, очищающее масло, увлажняющий крем, питательный лосьон, и линия декоративной косметики: пудра для лица, бирюзовые тени для век, ярко-красная помада. Для нее Эсте разработала специальную упаковку с уникальным цветом «лаудер блю» — этот цвет, по мнению Эсте, прекрасно гармонировал с интерьером большинства ванных комнат.
Она ходила по магазинам, обедала в кафетериях, пользовалась общественным транспортом, и везде отмечала то, что пригодится ей в развитии дела. Она заметила, что многие женщины покупают косметику между делом, наряду с другими товарами, и стала открывать свои фирменные отделы в престижных и модных магазинах, где продавалась дорогая одежда и аксессуары.
Особое внимание уделялось обучению продавцов: все девушки проходили у нее лично недельный курс обучения. Они должны были быть приветливыми и привлекательными, и не только подробно рассказывать о каждом продукте, но и демонстрировать все его возможности на своем примере.
К началу 50-х Эсте Лаудер стала продавать свою продукцию по всей Америке. Самые крупные магазины — «Сакс», «Маршал Филд», «Нейман-Маркус», «Бонвит Тэллер» — заказывали ее косметику. По-настоящему бренд Estee Lauder утвердился в 1953 г., когда Эсти выпустила серию продуктов Youth Dew. Тогда же появился первый слоган бренда: «Начните Новый год с новым лицом» — ролик озвучивала сама Эсте. Осталось покорить Европу.
Хорошо одетая дама вошла в парфюмерный магазинчик при парижском универмаге «Галери Лафайет» и открыла сумочку. Продавщица нервно замерла — однако дама достала из сумочки большую бутыль странного цвета и с силой бросила ее на пол. «Яд, газ, террористка!?» — заметались мысли продавщицы, а по магазинчику распространялось удивительное и незнакомое благоухание духов. «Что это!? Что это за аромат?» — уже через несколько минут спрашивали клиентки, но у продавщицы не было ответа. «Это МОИ новые духи, — сияя улыбкой, заявила дама, — Youth Dew от Эсте Лаудер. Хотите такие?»
Конечно же, здесь ее имени никто никогда не знал. Да и мечта Эсте — стать настоящей американкой — уже давно исполнилась. Но, как это обычно и бывает, достигнутого оказалось слишком мало. Теперь она захотела покорить весь мир. Она знала — в старой доброй Европе с недоверием относились ко всему американскому, а тем более, к американской косметике.
Что могут знать эти грубые янки о парфюмерии? И как она посмела приехать в Париж, в столицу моды и красоты?
Но Есте все еще помнила о том, как варила свой первый крем в кастрюльке, и эти воспоминания были настолько сильны, что она готова была бежать куда угодно и делать что угодно, чтобы это осталось в прошлом. А смелая акция «разбитой бутылки» привлекла внимание журналистов — в те времена подобный вызов не мог остаться незамеченным.
Время перемен, зарождающегося феминизма и мужской одежды на женщинах — Эсте и эти перемены сумела перекроить под себя. Если женщина может носить фрак, отчего бы мужчине не начать пользоваться увлажняющим кремом? Так появилась коллекция «Арамис». Подобно чуткому барометру, Эсте улавливала перемены настроений в обществе. Появление движения «зеленых» приветствовалось открытием марки Clinique, первой гипоаллергенной косметики. И, конечно же, приемы, приемы, приемы.
Успех ее марки — это успех самой Эсте в первую очередь. Она стала самым известным светским персонажем и ее приемы пользовались безумным успехом в обществе.
Ноу-хау Эсте — если твоей косметикой пользуется кто-то знаменитый, значит ею захотят пользоваться все. Поэтому она дарила свои средства всем знакомым знаменитостям: актрисам, актерам, певцам и певицам, и это было бесплатной рекламой — идеальной рекламой для косметики.
Даже спустя десятки лет успешность Эсте Лаудер не вызывает сомнений. Фирма так и осталась семейной, теперь ее возглавляет сын Эсте, Леонард, и его жена Эвелин.
Сейчас в любом крупном универмаге Estee Lauder опережает конкурентов по количеству баночек, флакончиков и тюбиков, которые покупатели с радостью уносят домой в красивых пакетах. Estee Lauder Companies вошла в число мировых лидеров в производстве и продаже парфюмерии, средств для макияжа, ухода за кожей и волосами, как для женщин, так и для мужчин.