Eterna что за бренд
Eterna
Eterna — знаменитый немецкий бренд, в рубашках которого миллионы мужчин всего мира ежедневно ходят в офис на работу, на деловые встречи и светские приемы. Также компания производит мужские галстуки и бабочки, запонки, носки, модные спортивные поло, легкие куртки и блузы для женщин.
Бренд Eterna
О компании
История империи модных рубашек началась более 150 лет назад, в 1863 году. Именно с тех времен берет истоки компания Eterna Mode GmbH, основанная двумя братьями. На трикотажной фабрике в Вене не просто шили рубашки, но и занимались настоящей научной работой! Вскоре после основания бренд разработал и запатентовал уникальную технологию жесткого двойного воротничка, которая используется по сей день. Спрос на мужские рубашки от компании Eterna растет с каждым днем.
Дела компании шли хорошо, империя росла. А в начале прошлого века появился филиал бренда в Нижней Баварии. В 1935 году подразделение в Пассау отделилось от головного австрийского офиса и стало Passauer Industrie AG.
Перед началом Второй мировой войны компания процветала. В год под маркой бренда выпускалось более 240 000 мужских рубашек и около 1 млн. жестких воротничков. Во время войны спрос на рубашки упал, поставлять товар на экспорт стало проблематично. И производство временно законсервировали. После войны фабрика вновь начала работать. Линейка продукции пополнилась женскими блузками.
Компания крепнет, становится мощной империей, принимает участие в неделях мужской моды в Кельне, затем в Мюнхене и Дюссельдорфе. Продукция на стендах швейной компании вызывала неподдельный интерес и пользовалась неизменным спросом. Популярность бренда росла, вскоре о нем стало известно далеко за пределами Германии. В 1981 году компания начинает сотрудничать с производителями тканей из Швейцарии. Рубашки и блузки Eterna были такими качественными, модными, удобными и красивыми, что мужчины не готовы были променять на любой другой бренд.
Свой 130-й юбилей компания праздновала уже в новом офисе – штаб-квартира бренда переехала в Sperrwies. А в конце прошлого века руководство решило расширяться и открыли филиал в Словакии, в городе Banovce. Здесь в день шили около 8 000 рубашек! В начале 2000 компания получает сертификат Oeko-Tex Standard, который подтверждает экологичность производства и безупречное качество продукции. Компания продолжает развиваться, в 2014 ее оборот составил 97,3 млн евро, что является рекордом даже для такой империи.
Сегодня Eterna – это хорошо узнаваемый и знаменитый бренд, рубашки которого с удовольствием носят мужчины всего мира.
ETERNA – все, что нужно знать о бренде рубашек, который первым изобрел съёмный воротничок из двойной ткани
История бренда рубашек ETERNA начинается в Вене в 1863 году. Благодаря инновационному для того времени изобретению – съемному воротничку из двойной ткани – компания уже более 150 лет успешно развивается и завоевывает свои позиции в мире мужской моды. Не так давно ETERNA вышел на российский рынок и поэтому мы бы хотели познакомить вас с ним поближе.
Содержание
Swiss Cotton. На 40% долговечнее стандартного хлопка
Специализация ETERNA – легкие в уходе мужские сорочки и женские блузы из хлопковых тканей. Все изделия производятся из египетского экстра-длинноволокнистого хлопка (ELS), этот вид волокна относится к категории swiss cotton и составляет всего 3% от общего количества хлопка, производимого в мире. Swiss cotton считается превосходным сырьем для пошива одежды класса премиум, рубашки из этой ткани на 40% долговечнее, чем из стандартного хлопка.
Лицензия на технологию NON-IRON
Нанотехнологичная рубашка Lotus Shirt
Рубашка с эффектом лотоса стала инновацией ETERNA. Благодаря нанотехнологии, которая создает барьер, не позволяющий влаге проникнуть в ткань, грязь с рубашки можно легко вытереть или смыть струей воды. Такая рубашка дольше остается чистой, что положительно влияет не только на качество жизни покупателя, но и на окружащую среду, ведь меньшее количество стирок означает экономию воды и энергии.
Силуэты и линейки
В ассортименте ETERNA есть мужские рубашки 4 силуэтов – super slim fit, slim fit, modern fit и comfort fit. Коллекция делится на 3 линейки: Сity & Smart Casual, Casual и Premium 1863.
В линии Сity & Smart Casual представлены офисные рубашки и gala-сорочки для торжественнымх случаев, в линейке Casual – изделия изо льна и фланели для повседневной носки. Premium 1863 – премиальная линейка, название которой – год основания компании ETERNA, сорочки этой стилевой подгруппы выполнены из более дорогих тканей.
Женская коллекция бренда также подразделяется на 3 линейки: Modern Classic, Slim Fit и Premium 1863. Modern Classic – самая объемная линия коллекции, в ней представлены легкие в уходе комфортные блузы на любой случай жизни. В линейке Slim Fit – очень приталенные блузы из хлопка с эластаном для строгого офисного дресс-кода, в Premium 1863 – элегантные блузы из шелка, тенсила и др.
О бренде Eterna
История создания знаменитого часового бренда Eterna берет свое начало в Швейцарском городке Гренхен.
В середине ХIХ века Швейцария переживала экономический кризис. Для возрождения экономики в городе муниципальный совет Гренхена принял предложение доктора Жозефа Жирарда развивать часовую промышленность. На выделенные деньги Жирард и фермер Антон Шильд организовали в 1851 году семинар, на котором приглашенные часовщики обучали жителей Гренхена азам часового мастерства.
Вскоре Жозеф Жирард вместе со своим братом Юсебом Жирардом открывают мастерскую по сборке часовых механизмов «Girard Frères & Kunz», которая просуществовала лишь до 1856 года.
Позднее Жозеф Жирард предпринял вторую попытку с сыном Антона Шильда — учителем Урсом Шильдом. Так была создана новая компания «Dr. Girard & Schild», которая занималась изготовлением базовых часовых механизмов. Именно эта компания и стала прародительницей нынешней группы Eterna. В условиях жесткой конкуренции компания «Dr. Girard & Schild» до 1862 года приносила убытки. И только с 1863 года начался ее финансовый рост и развитие.
В 1866 году Жозеф Жирард принял решение вернуться к медицинской практике и продал свою часть компании Урсу Шильду. В 1870 году была построена фабрика, увеличение производства повлекло за собой привлечение дополнительных человеческих ресурсов. И вскоре штат компании «Schild Freres & Co» насчитывал уже более 300 человек.
Успехи и развитие компании продолжались до середины годов прошлого столетия. Высокая конкуренция в часовом мире вынудила снизить цены на изделия, в результате чего «Schild Freres & Co» стала нерентабельной. Для реабилитации компании было недостаточным снижение издержек, необходимо было переходить к выпуску часов. Так в 1876 году появились первые часы марки «Schild Freres & Co». Шесть лет спустя, в 1906 году, компания «Schild Freres & Co» была переименована в «Fabriques Eterna, Schild Freres & Co», а экспортные поставки механизмов отныне осуществлялись под логотипом ЕТА.
За годы работы компания Eterna разработала ряд часовых механизмов с новыми функциями и технологиями.
В 1914 году на ежегодно проводимой Швейцарской национальной выставке в Берне Eterna представила новейшую разработку — наручные часы с будильником. Эти компактные и надёжные часы завоевали популярность во время Первой мировой войны.
В 1928 году компанией был пройден новый рубеж: выпуск часовых механизмов достиг 1 миллиона штук. Марка часов Eterna стала узнаваемой и популярной далеко за пределами Швейцарии, а наибольшую популярность получили модели со сверхплоским корпусом.
В 1930 году компания начала серийное производство самой маленькой в мире модели дамских прямоугольных часов (оснащённых прямоугольным механизмом). В 1952 году группа Eterna представила новую модификацию «женского» механизма с автоподзаводом — калибр 2365. В течение нескольких лет после выпуска первой, «пилотной» партии этих механизмов объём их реализации достиг 3 млн. экземпляров. Это был потрясающий успех. В 1956 году Eterna отпраздновала свое запустив в производство коллекцию экстра плоских часов Centenaire. В 1958 году были выпущены знаменитые KonTiki и Eterna-Matic Golden Heart с ротором из цельного золота, помещенным в самый маленький на тот момент механизм с автоподзаводом, пленила сердце Джины Лолобриджиты, а также сердца других модниц. В последующие годы компания представляла все более новые технологии.
В 1995 году профессор Фердинанд Александр Порш купил контрольный пакет акций часовой компании Eterna и начинает разрабатывать и создавать часы с маркировкой «Porshe Design». Поколение Порш провело мост между наследием, почти полуторавековыми традициями компании и ее будущим. А вехами в истории компании стали не только воссозданные и новые коллекции Eterna 1948, 1935 и KonTiki, но также и «Design-Porsche-INDICATOR» — хронограф, разработанный на мануфактуре Eterna в Гренхене, и запущенный в серийное производство в 2005 году.
Отличительной особенностью бренда и его логотипом является пятиугольник, обозначенный пятью точками. Это не случайный символ, а напоминание о замечательном изобретении, сделанном специалистами Eterna в 1948 году. Пять маленьких стальных шариков поместили в шаровой механизм — это изобретение, относящиеся к микромеханике сегодня не потеряло своей актуальности и широко используется большинством часовых компаний. В честь этого изобретения была выпущена коллекция «1948».
Чувствительность к неуловимым переменам, вечная страсть к совершенству и наслаждение истинностью и красотой: вот качества по сей день характеризующие компанию Eterna.
История создания знаменитого часового бренда Eterna берет свое начало в древнем Швейцарском городке Гренхен (Grenchen), расположенного у подножья гор Юра в кантоне Золотурн. В середине ХIХ века Швейцария переживала экономический кризис, который особенно сильно отражался на жителях маленьких городов. Для возрождения экономики в городе муниципальный совет Гренхена принял предложение доктора Жозефа Жирарда (Josef Girard, 1803-1869) развивать часовую промышленность.
На выделенные бюджетные деньги Жозеф Жирард и фермер Антон Шильд (Anton Schild) организовали в 1851 году учебный семинар, на котором приглашенные известные часовщики стали обучать жителей Гренхена азам часового мастерства. Вскоре Жозеф Жирард вместе со своим братом Юсебом Жирардом (Euseb Girard, 1806-1883) открывают мастерскую по сборке часовых механизмов «Girard Freres & Kunz». Но, к сожалению, компания существовала не долго и из-за экономических трудностей мастерскую вынуждены были закрыть в 1856 году. Однако Жозеф Жирард не остановился и предпринял вторую попытку организовать новую часовую мануфактуру. На этот раз в партнеры был приглашен сын Антона Шильда — школьный учитель Урс Шильд (Urs Schild, 1829-1888). Так совместно была создана новая компания «Dr. Girard & Schild», которая и является прародителем современной компании часов Eterna.
Одним из первых шагов молодой компании «Dr. Girard & Schild» стало приобретение участка земли для строительства фабрики. Выбранный земельный участок находился вблизи реки, воду из которой планировалось использовать в качестве источника энергии. В условиях высокой конкуренции компания «Dr. Girard & Schild» до 1862 года не имела успеха и приносила убытки. И только с 1863 года начался финансовый рост и развитие компании.
В 1866 году Жозеф Жирард принял решение вернуться к медицинской практике и продал свою часть в уставном капитале компании Урсу Шильду. С этого момента начинается новая страница в истории бренда Eterna. Возглавив компанию, впоследствии переименованную в «Schild Freres & Co», Урс Шильд принялся реформировать ее производственную базу. В 1870 году была построена фабрика, оснащенная новейшим оборудованием, позволяющим автоматизировать процесс сборки. Увеличение производства повлекло за собой привлечение дополнительных человеческих ресурсов. И вскоре штат компании «Schild Freres & Co» насчитывал уже более 300 человек. Успехи и развитие компании продолжались до середины 70-х годов прошлого столетия. Высокая конкуренция в часовом мире повлекла за собой снижение цен на изделия, в результате чего «Schild Freres & Co» становится нерентабельным. Для реабилитации компании было недостаточным снижение издержек, необходимо было переходить к выпуску часов. Так в 1876 году появились первые часы марки «Schild Freres & Co».
Через три года после смерти в 1888 году Урса Шильда, компанию возглавил его сын Макс Шильд (Maks Schild), а спустя еще 10 лет руководство компанией продолжил его брат Теодор Шильд (Theodor Schild).
Начало XX века ознаменовалось для компании «Schild Freres & Co» увеличением объёмов реализации как внутри Швейцарии, так и за её пределами, а также улучшением её финансовых показателей. Кроме того, в 1900 году марка «Schild Freres & Co» была удостоена золотой медали на Международной выставке, проводившийся в Париже.
Шесть лет спустя, в 1906 году, компания «Schild Freres & Co» была переименована в «Fabriques Eterna, Schild Freres & Co», а экспортные поставки механизмов отныне осуществлялись под логотипом «ЕТА».
В 1928 году компанией был пройден новый рубеж: выпуск часовых механизмов достиг 1 миллиона штук. Марка часов Eterna стала узнаваемой и популярной далеко за пределами Швейцарии, при этом наибольшую популярность получили модели со сверхплоским корпусом.
В 1930 году компания представила самую маленькую в мире модель женских часов, оснащённых прямоугольным механизмом, предназначенных, в первую очередь, для женщин, знающих толк в моде. Тогда же было создано несколько мужских коллекций часов Eterna, особый интерес среди них представляла серия Hexa. Это были карманные часы, которые можно было также использовать и в качестве настольных. Завод пружины механизма часов Hexa производился при открывании или закрывании крышки металлического корпуса, снаружи отделанного кожей.
Принцип двунаправленного вращения, используемый в новых механизмах, позволил увеличить эффективность их работы, а также снизить время ручного завода. Кроме того, ещё на одни сутки был увеличен запас хода часов. Создание механизма автоматического завода с ротором на подшипнике трудно переоценить: после изобретения «Eterna» ничего более существенного в механизме автоподзавода не изобретено до сих пор. Такими механизмами, в основе которых лежит прототип механизма часов Eterna, оснащаются все производимые часы с автоматическим заводом.
В 1962 году состоялся дебют мужской модели «Eterna-Matic Dato 3000», оснащённой сверхплоским (3,6 мм) механизмом с автоподзаводом и указателем даты, тогда же были представлены женские часы «Sahida» с автоматическим механизмом толщиной около 4 мм. В то время группа «Eterna» уже стала третей по величине швейцарской компанией, выпускавшей официально сертифицированные хронометры с автоподзаводом.
Торговая марка «Eterna» проявила свою индивидуальность в новых коллекциях «Galaxis» и «1856». Последняя посвящена 135-й годовщине основания компании Новая серия Monterey компании Eterna представляет модельный ряд выразительных спортивных часов. Стойкое к царапинам антирефлексное сапфировое стекло часов этой серии надёжно закреплено в гладком сделанном из нержавеющей стали корпусе, обеспечивающем водонепроницаемость на глубине от 120 до 500 м в зависимости от модели. Стройный, обтекаемый профиль корпуса и браслета часов образуют единое целое. Браслет часов серии Monterey оснащён двойной застёжкой, что позволяет часам плотно охватывать запястье, при этом не доставляя никакого дискомфорта руке.
В апреле 1990 года группа «Eterna», президентом которой стал Херберт Эми (Herbert Ami), провозгласила курс на возрождение былой славы механических часов. Сейчас под маркой «Eterna» выпускаются главным образом механические модели с автоподзаводом и хронографы, а также часы, оснащённые кварцевым механизмом, при этом доля механических часов в общем объёме производимой продукции неуклонно растёт.
kingowatch
kingowatchkingowatch
В июне в уютном, но тем не менее жестко структурированном мире швейцарских часовых домов произошло заметное потрясение. Впервые покупателями одной из старых и уважаемых марок стали не соседи по кантону, не соперники-соратники по искусству, не педантичные немцы и даже не один из люксовых холдингов. Основанную в 1856 году в Гренхене мануфактуру Eterna AG Uhrenfabrik купила китайская компания China Haidian, зарегистрированная в Гонконге.
И хотя сумму покупки вряд ли можно назвать особо крупной (за всю мануфактуру китайцы отдали ее прежнему владельцу Porsche Design всего 15 млн швейцарских франков), сделка стала рубежной — впервые китайцы стали владельцами одной из швейцарских марок. И хотя Eterna не была маркой самой первой величины, у этой мануфактуры славная биография со своими вершинами. Например, именно ее инженеры запатентовали первые наручные механические часы с будильником и применили в часах микроподшипники.
История с покупкой Eterna вполне укладывается в тренд по освоению китайцами понравившихся им западных штучек. В принципе, умение присваивать чужие новинки, делать их своими было присуще китайцам всегда. Например, они легко усваивали черты костюма от неоднократно завоевывавших их кочевников — взять те же штаны. А уже через пару веков эти предметы одежды становились исконно китайскими. Сейчас, например, ученые КНР пытаются убедить FIFA, что китайцы изобрели футбол, поскольку в хрониках первых веков до нашей эры упоминаются игры с мячом. Та же судьба постигает в Поднебесной и достижения западной культуры.
Похожая судьба, вероятно, может ждать и часы, по крайней мере на китайском рынке. После покупки China Haidian представитель Eterna Хон Квок Льюнг четко заявил, почему китайцы остановили свой выбор именно на этой марке: «Мы полагаем, что возможность или невозможность производства механических калибров для часов становятся все более критическим фактором для успеха в отрасли. Именно поэтому мы купили Eterna, которая способна производить свои собственные механизмы».
Сегодня китайский состоятельный класс озабочен поиском корней: национальных ценностей, оставшихся от «культурной революции» Мао, уже не хватает
Не приходится сомневаться, что за покупкой стоят далеко идущие планы. Лучше даже сказать — нацпроект. Освоив технологию производства калибров Eterna, China Haidian может начать триумфальное шествие по китайскому рынку. И в кармане у компании будет непрошибаемый аргумент. Если Vacheron Constantin или Breguet — это все же порождение «заморских дьяволов», то Eterna — это наши, типично китайские часы. И такая стратегия может сработать.
Это в 1990-х и 2000-х богатые китайцы, впервые посещавшие швейцарские мультибренды в Пекине, Шанхае или Гонконге, шли не просто за часами, а за кусочком другой жизни. Покупая часы какой-нибудь марки с историей, китайские нувориши как бы покупали новую историю и самим себе, ведь многие чувствовали себя деревенщиной даже с миллионами, заработанными в эпоху первоначального накопления по-китайски. Они отправляли детей в западные университеты, неумело вставляли в свою речь английские словечки, старались есть только во французских или итальянских заведениях.
Но теперь настроения меняются. Встающая на ноги страна, уже обогнавшая Японию и стремящаяся догнать и перегнать Америку, чувствует себя все более уверенно. А китайский состоятельный класс все больше озабочен поиском корней. Этот тренд распространяется и на сферу потребления: чтобы хорошо продаваться в КНР, люксовые вещи все больше должны обретать «китайский колорит». Китайцы сейчас штурмуют бутики Shanghai Tang и понаоткрывавшиеся дорогие рестораны традиционной китайской кухни в крупных городах. Вслед за одеждой и пищей душа просит средств передвижения и приборов для измерения времени.
«Национальный автомобиль» в лице Volvo у Китая уже есть. Теперь дело за часами.