Fill rate что это
Fill rate что это
Fill Rate – почему он такой разный
Что такое Fill Rate
Fill Rate или скорость заполнения – это показатель отношения числа запросов на рекламу к числу показов. Это важная цифра для мобильной рекламы. Обычно она используется для того, чтобы запланировать погрешность рекламной кампании и выбрать более надежную рекламную сеть.
Fill Rate считается так: количество показов объявлений делится на количество запросов объявлений (заказ на рекламу) и умножается на сто процентов. Максимальный Fill Rate в его классическом понимании приближается к единице или ста процентам. Нормальным считается показатель больше 90%.
Почему Fill Rate не равен 1
В каждой современной рекламной системе большую роль играет техника. Чем больше данных, тем больше вероятность компьютерной ошибки. Объявление может быть не показано из-за какого-то сбоя, из-за того, что пользователь в последнюю секунду ушел со страницы. Скорость пользовательского интернета могла быть недостаточно высокой, из-за чего объявление загружалось дольше. Сервер мог не выдержать большого количества запросов. Причин очень много, и все они весомые.
Почему важно, чтобы Fill Rate был высоким
Высокий показатель означает, что вы теряете минимум денег на технических ошибках. Низкая скорость заполнения означает, что сервис работает нестабильно. Ну а рекламные площадки из-за низкой заполняемости недополучают обещанные суммы.
Как отследить Fill Rate
Как правило, рекламные системы не скрывают Fill Rate, хотя на рынке попадаются и нечестные игроки, которые декларируют нереальные для себя цифры. Мы заявляем показатель 100%, потому что для нас он реален. Хотите понимать, как это происходит?
Почему у AdToApp такой большой Fill Rate
В стандартной ситуации у одного показа рекламы есть один заказчик-рекламодатель. Если из 100 заказов показывается 95, а 5 теряются где-то из-за технических ошибок, считается, что все хорошо. У нас спрос на один баннер, как правило, двузначный. На одно и то же рекламное место в одном и том же показе для одного и того же человека рекламу заказывают сразу 30-40 рекламодателей.
Так как система работает по принципу оптимизированного RTB-аукциона, у нас всегда есть несколько рекламодателей в запасе для каждого показа. И если по техническим причинам баннер первого не показался в течение определенного времени, мы сразу же загружаем другой. Таких циклов за время загрузки баннера может пройти до 10-ти, поэтому несработавшей рекламе всегда найдется замена.
Отсюда и наши цифры: Fill Rate 100% или единица. Хотя потенциальный Fill Rate обычно достигает 30
единиц или 3000%, как бы странно это не выглядело.
Наши рекордсмены
42,56 – самый высокий потенциальный Fill Rate в системе с момента основания. Был на сайте www.new-pressa.ru. Тематика – СМИ.
0 – самый низкий Fill Rate в системе. Причина – некорректная установка кода на сайт. Если все настроено правильно, наш показатель не бывает меньше 1.
39,79 – самый высокий Fill Rate украинского сайта. Был на infinix.com.ua. Тематика – эзотерика.
Как тематика влияет на Fill Rate и заработок
Стабильный максимальный Fill Rate не гарантирует вам высокой CPM. Ее значение определяется тематикой.
За 7 месяцев работы максимальный спрос и, соответственно, самый высокий Fill Rate в AdToApp
наблюдается в следующих тематиках:
1. Кино, видео, сериалы
2. Женские сайты
3. Развлекательные площадки
4. Новостные ресурсы
Что это все значит для вас
Прежде всего то, что мы готовы заполнить ваш сайт или приложение рекламой, сколько бы трафика у вас ни было. Даже если у вас резко станет в 40 раз больше мобильного трафика, наш Fill Rate все равно будет равен единице и технические ошибки не повлияют на ваш заработок.
fill rate
99 percent product fill rate or filling 99 out of 100 customer orders — 99-ти процентное покрытие ассортимента или выполнение 99 из 100 заказов потребителей
Смотреть что такое «fill rate» в других словарях:
Fill Rate — [dt. »Füllrate«] die, Leistungsmerkmal einer Grafikkarte, das angibt, wie viele Millionen Pixel pro Sekunde in den Speicher dieser Karte geschrieben werden, und zwar nach Ende aller notwendigen Berechnungen (Rendering, Texturen erstellen usw.) … Universal-Lexikon
-rate — suffix ► used with words such as first, second, etc. to show how good or bad you think something is: first /top rate »An innovative person with top rate business credentials is needed to fill the position of executive director … Financial and business terms
Service rate — is a performance metric used to to measure the customer service in a supply organization. One example of a service rate measures the number of units filled as a percentage of the total ordered and is known as fill rate. If customer orders total… … Wikipedia
Peter Fill — à … Wikipédia en Français
Heart rate turbulence — (HRT) is the return to equilibrium of heart rate after a premature ventricular contraction (PVC). It consists of a brief speed up in heart rate, followed by a slow decrease back to the baseline rate. An important feature of HRT is that PVCs occur … Wikipedia
Null fill — is used in radio antenna systems which are located on mountains or tall towers, to prevent too much of the signal from overshooting the nearest part of intended coverage area. Phasing is used between antenna elements to take power away from the… … Wikipedia
sat|u|rate — «SACH uh rayt», verb, rat|ed, rat|ing, adjective. –v.t. 1. to soak thoroughly; fill full: »During the fog, the air was saturated with moisture. The rain had saturated us by the time we had walked all the way home. Saturate the moss with water… … Useful english dictionary
GeForce 9 Series — NVIDIA GeForce 9 Series Codename(s) G92a/b, G94a/b, G96a/b, G98 Release date 2008 Entry level GPU 9100 (IGP, OEM), 9200 (IGP, OEM), 9300GS/GT (IGP), 9300GE, 9400GS/GT (both integrated and discrete variants), 9500GS Mid range GPU 9500GT,… … Wikipedia
GeForce 7 Series — Nvidia GeForce 7 Series Codename(s) G70 (NV47), G71, G72, G73 Release date June 2005 2006 Entry level GPU 7025 (IGP), 7050 (IGP), 7100 (both integrated and discrete variants), 7150 (IGP), 7200, 7300, 7350 Mid range GPU 7500 (OEM), 7600, 7650… … Wikipedia
GeForce 6 Series — Nvidia GeForce 6 Series Codename(s) NV40, NV41, NV42, NV43, NV44, NV45, NV48 Release date April 2004 2005 Entry level GPU 6100 (IGP), 6150 (IGP), 6200, 6500 Mid range GPU 6600, 6700 … Wikipedia
Fill Rate умер: реклама в сетях никогда не закончится
Это означает, что заполняемость будет высокой даже при использовании одной рекламной сети. Но в этом есть определенные недостатки.
Во вторник Степан Соловьев из Appodeal рассказал, как правильно оценивать рекламный доход. Одной из характеристик является заполняемость рекламной сети. Янив Низан из SOOMLA опосредованно спорит с ним и говорит, что большой Fillrate не всегда хорошо.
Если вы размещаете рекламу в ваших приложениях, вы наверняка слышали о параметре fillrate (заполняемости рекламных блоков) и том, как комбинируя рекламные сети через платформу медиации, вы можете оптимизировать заполняемость.
[highlight]Заполняемость (Fill Rate) – процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью. Идеальная заполняемость составляет 100% – это значит, что абсолютно вся реклама, которую приложение запросило у рекламных сетей, загрузилась и была показана.[/highlight]
Математика проста, если у вас заполняемость меньше 100%, значит вы теряете деньги. Рекламные сети имеют конечное число рекламодателей, так что реклама у них может просто кончится и, следовательно, сочетание нескольких сетей вполне логичный ход.
Что ж… в мобильной экосистеме все меняется очень быстро.
Рекламные сети аутсорсят спрос
В действительности, ситуация несколько иная. Большинство сетей имеет конечное число прямых рекламодателей, но они также предоставляют рекламу другим сетям. Другими словами, рекламная сеть отвечает на запросы своей рекламой до тех пор, пока она у нее есть, но если она заканчивается, то сеть просто опрашивает другие площадки, есть ли у них реклама. Если она есть, то показывается реклама из этих сетей. Это означает, что заполняемость будет высокой даже при использовании одной рекламной сети. Но в этом есть определенные недостатки.
eCPM падает при аутсорсе спроса
Что происходит, когда сеть берет рекламу из других сетей? Все просто – добавляются еще посредники, еще рты, которые хотят есть. Давайте скажем, что сейчас вы получаете 50% от того, что платит рекламодателей – это стандартная ситуация, даже если сеть декларирует выплату 70% — стандартная выплата применяется только когда вы обращаетесь напрямую к сети. Если сама сеть передает запросы другим, то это означает, что ваш процент уменьшается, «середину» выедают посредники. Например, если есть 3 посредника, то издатель получает 12.5% от того, что заплатил рекламодатель (50% x 50% x 50%).
Адаптация к новой ситуации
Довольно трудно предсказать, когда реклама у сети закончится и она начнет запрашивать ее у других. Тем не менее, вы можете с этим побороться, введя минимальный eCPM для всех сетей, которые вы используете через платформу медиации. Например, если вы поставите минимальный eCPM в 1 доллар для вознаграждающего видео в США, то вы заметите, что заполняемость перестанет быть 100% в каждой рекламной сети. Можно поиграться с ценой для нахождения правильного минимума. Это позволит вам ограничиться только сетями с прямыми рекламодателями. У вас также будет индикатор того, что реклама у них закончилась – заполняемость начнет падать. Если это происходит, значит вам нужно интегрировать больше рекламных партнеров для удовлетворения спроса. И интегрировать напрямую, а не через посредника.
Как работает рекламная монетизация в играх — часть II
Менеджеры по рекламной монетизации AppQuantum подготовили продолжение разбора того, как сегодня работает мобильная реклама. Во втором материале они подробно осветили вопросы настройки рекламной медиации.
В первой части статьи «Как работает рекламная монетизация в играх» мы рассказали о процессе монетизации рекламы в мобильных приложениях: что такое биддинг, водопады и коллы, как работают рекламные сети и проходят торги с ними.
Во второй части речь пойдет о настройке рекламной медиации. Прочитав этот материал, вы сможете понять принципы, по которым собираются и оптимизируются водопады.
1. Кому и зачем читать эту статью?
Наш текст ориентирован на новичков в рекламной монетизации. Мы постараемся дать максимально простые и практические советы, которые проведут вас шаг за шагом по основным вопросам, начиная с выбора медиатора, заканчивая тем, по каким параметрам отслеживать эффективность ваших водопадов.
2. Как выбрать медиатор?
Существует несколько готовых решений по медиации рекламы. Среди них: IronSource, AppLovin MAX, MoPub и AdMob. У них примерно одинаковый функционал, а существующие отличия по большей части касаются внутреннего устройства, UI и прочих вещей. Если вы никогда не пользовались ни одним из этих сервисов, то принимать решение придется фактически вслепую. В таком случае мы рекомендуем начать с AppLovin MAX. По нашему мнению, у него самый интуитивный интерфейс, хороший набор инструментов для больших рекламных кампаний и качественная аналитика, показывающая результаты как по странам, так и по отдельным позициям.
Если у вас несколько приложений, и вы можете позволить себе выделить время и силы на эксперименты, то рекомендуем подключить разные медиаторы, сравнить их между собой по функционалу и удобству, и выбрать наиболее подходящий лично вам.
3. Какие сети подключать?
Выбрав медиатор, вы сталкиваетесь со следующими вопросами — какие и сколько рекламных сетей подключить.
Разберемся сначала со вторым. Ограничений по количеству сетей в одном приложении не существует, но может быть ограниченное количество у выбранного вами медиатора. Нужно помнить: при единовременном подключении большого числа рекламных сетей в водопад, вы увеличиваете время, которое понадобится на подбор оптимальной конфигурации. А так как для оптимизации работы сети лучше, чтоб она занимала несколько позиций в водопаде (до этого мы дойдем чуть позже), то добавление каждой новой сетки существенно удлиняет водопад.
Мы предлагаем исходить не от количества сетей, а от количества коллов. И здесь на наш взгляд оптимальное число — 25. Достаточно места для оптимизации, да и пользователь не успевает уйти, не дождавшись рекламы.
Теперь о том, какие сети выбрать. Рекомендуем для начала добавить в приложение набор самых популярных рекламных сетей, работающих хорошо практически на любом ГЕО: Facebook Audience Network, AdMob, Unity Ads, IronSource, Fyber.
В список рекламных сетей будет также входить сетка-медиатор. Например, у MAX это AppLovin, у IronSource — одноименный IronSource.
Помимо популярных во всем мире сетей, существуют и локальные, работающие на своем ГЕО не хуже больших. Допустим, китайская рекламная сеть в Китае будет работать лучше, чем IronSource. А Facebook Audience Network там не работает в принципе, потому что в Китае закрыт доступ к Facebook.
В целом, у каждой сети есть свои плюсы и минусы, на разных приложениях они будут работать по-разному, поэтому рекомендуем не останавливаться на чем-то одном, а пробовать и экспериментировать.
Эффективнее начать с 3-4 крупных сетей в водопаде, понять, как они выкупают, а потом разбавить водопад локальными или менее крупными сетками.
Пример такого сетапа:
4. Настройка медиации?
Выбрав медиатор и начальный набор рекламных сетей, переходим к непосредственной настройке цен и позиций.
Как мы уже упоминали в первой части статьи, цену на показ нужно устанавливать самому. Точнее на 1000 показов (cost per mile или CPM).
Чтобы это сделать, нужно в медиаторе создать позицию под колл (в разных медиаторах они называются по-разному, в конце статьи мы приведем несколько сравнений терминов), выбрать, какая сеть будет его занимать и сколько будет стоить показ 1000 рекламных роликов этой сети на этой позиции.
Как понять, какая цена будет оптимальной? Для этого нужно провести анализ своего входящего трафика и понять, какие пользователи приходят в ваше приложение — от их качества и будет зависеть цена.
Чем выше платежеспособность ваших юзеров, тем выше можно установить верхнюю границу CPM. Платежеспособность пользователей из разных стран разная, и их принято делить на тиры (ранги) по географическому расположению. Так, различают страны первого тира (США, Великобритания, Канада, Новая Зеландия, Австралия), второго тира (в основном там страны Европы) и страны третьего тира (грубо можно сказать, что сюда входят все остальные страны, но иногда выделяют еще 4-й тир).
Если же вы закупаетесь широким таргетом по всему миру, то ориентируйтесь на свой CPI. Если это недорогая игра, где цена инсталла около 5 центов, то и CPM там будет низким. Следовательно, по высокой цене реклама выкупаться не будет.
Помочь понять границы вашего водопада могут биддинги, если они работали на проекте до начала оптимизации. На основе их eCPM можно примерно оценить качество ваших пользователей. Сразу оговоримся, что биддинг доступен не любому приложению. У большинства сеток эта опция — в состоянии альфа/бета-версии. Однако медиаторы с поддержкой биддинговых сетей становятся все более доступными.
Допустим, вы получили средний eCPM на rewarded равный 25$. Для облегчения процесса подбора верхней границы можно умножить средний eCPM биддингов на 3. Верхняя позиция в таком случае может достигать
После того, как вы определитесь с верхними и нижними границами CPM, переходите к наполнению водопада. Здесь также рекомендуем обращать внимание на ГЕО и качество трафика. Если вы работаете с дорогим трафиком и высоким CPI, то и CPM будет высоким, а значит можно сделать водопад плотнее на высоких позициях, и менее плотным ближе к низу. При этом к AdMob в водопаде должно быть не более 3-х вызовов.
5. Оптимизация водопада?
Оптимизация водопада заключается в подборе таких позиций для сетей, на которых они выкупают рекламу наиболее эффективно. Так что перед тем как переходить к перестановке позиций в водопаде, погоняйте его недельку-другую, чтобы собрать данные.
Какой бы медиатор вы ни выбрали для работы, в нем всегда будет отчет о том, сколько показов какие сеты выкупили и что вы с этого получите. С этим отчетом вам и нужно будет работать. Прежде всего рекомендуем смотреть на показатель fill rate в разрезе по стране.
Fill rate — это процент показов, который был заполнен рекламной сетью. Считается как количество показов рекламы, разделенное на количество запросов рекламы от приложения.
Таким образом, чем выше показатель fill rate — тем лучше, ведь чем больше раз пользователю показали рекламу, тем выше ваша прибыль.
Как по этой метрике понять, что можно улучшить?
Кроме этого обращайте внимание на количество impressions — непосредственно показов рекламы. В идеале они должны равномерно распределяться по всем коллам. Если где-то видите всплеск — значит точно можно разбить позицию на несколько и поэкспериментировать с ценами.
6. Сплит-тесты
Как вы уже поняли, в медиации все решается через эксперименты и сбор данных. Чтобы проверить, насколько хорошо будет работать новая сеть на тех или иных позициях, нужно протестировать ее на этих позициях какое-то время.
Обычно мы не знаем, как новая сетка повлияет на fill rate или CPM. Приведем крайне общий пример: после анализа добавленных позиций выяснилось, что новая сеть по 6 секунд тратит на опрос каждого плейсмента — это долго. Долго, потому что, занимая 3 позиции, она добавляет к водопаду целых 18 секунд. Теряя пользователей, теряем просмотры рекламы, реквесты — соответственно, теряем деньги.
Однако же водопады нельзя увеличивать бесконечно. Мы не можем оценить влияние новой сети или новых позиций на водопад и узнать о тех 18 секундах, о которых мы писали выше, если медиатор не показывает latency (большинство не показывает). И тут нам на помощь приходят сплит-тесты. В чем суть: создаете 2 водопада, один — текущий, второй — измененный, и показываете их двум группам пользователей. В некоторых медиаторах для этого есть встроенный инструментарий.
При анализе результатов уделяйте большое внимание разным аномальным всплескам. Если увидите, что в тестовой группе показы упали на 20% — это может означать наличие проблемы с адаптером или рекламной сетью. Однако на небольшой аудитории может быть качественное различие пользователей в группах. В таких случаях делается повторный тест. Если результаты те же — пора искать проблемы в интеграции.
7. Работа с ошибками рекламных сетей
Актуальная проблема рекламных сетей — выдача пользователю неподходящего контента. Например, в Idle Light City, игре с рейтингом 3+, ребенок смотрит рекламу казино. После жалоб и модерации таких объявлений обычно выясняется, что это ошибка со стороны рекламодателя, указавшего неверные значения.
В основном мы узнаем о таком контенте через жалобы пользователей.
Юзеры не пишут название рекламной сети, но часто присылают скриншоты, по которым можно восстановить источник. Если скриншота нет, у MAX есть функция Ad Review. Она показывает, какая реклама крутится в нашем приложении — так определить сетку в разы проще.
8. Послесловие
Работа с медиацией — постоянный поиск наилучшего решения, которое может меняться вместе с игрой, аудиторией, рынком, выходом новых сервисов и прочим. В этой статье мы постарались дать максимально полезные советы, однако наши рекомендации не являются решением, которое работает раз и навсегда — рынок стремительно развивается.
Кроме того, мы не касались еще одной важной стороны работы с медиацией — переговоров с менеджерами сети, в результате которых можно получить увеличенное количество плейсментов, повышенный fill rate, бета-тест биддинга и проч. Эти инструменты становятся доступны только с набором объема — чем больше у вас объем, тем вы интереснее как рекламодатель.
И последнее: мы говорили только о ручной оптимизации и традиционных водопадах. В последнее время появляется все больше биддинговых сетей, они становятся доступны все более широкому кругу разработчиков. В этой гонке одержит победу не самый «рукастый», а тот, у кого есть возможность собрать и обработать большое количество данных по своим пользователям для составления максимально эффективных запросов сетям.
9. Термины
Теперь давайте пройдемся по всем терминам, которые мы в этой статьей упоминали.
Ремарка: в разных сетях одни и те же явления могут обозначаться по-разному.
К примеру, «колл» (опрос сетки на предмет наличия рекламы по установленной цене до момента, когда кто-то ее отдаст) обозначается в различных сетках так:
Instants у IronSource;
Ad Unit у MAX;
Placement у Unity Ads, Mintegral, Fyber и InMobi;
Slot у MyTarget;
Ad Space у Smaato;
Placement Reference ID у Vungle;
Ad Unit Id у Ogury;
Ad Location у Chartboost.
Советуем заглядывать в специальные разделы сеток, если у вас случается диссонанс по поводу терминов. В IronSource для этого, например, существуют подсказки-вопросики.
Impression — просмотр рекламы пользователем.
Ad Network — рекламная сеть.
Placement — id внутри сетки, по которому мы и делаем запрос.
Attempts — количество запросов от медиатора к определенной позиции.
Response — ответы сетки за запросы.
Fill rate — соотношение ответов к запросам. Чем оно ниже, тем меньше сетка отвечает на этой позиции. Если вы видите высокие показатели fill rate (например 99), значит, перед вами биддинговая сеть. Они, как правило, всегда хорошо “филлят”.
Win rate — это процент “побед” той или иной биддинговой сети в торгах. Этот показатель есть только у биддингов.
Водопад (или waterfall) — это список из сеток, постепенно опрашиваемых медиатором на предмет наличия рекламы по запрашиваемой цене.
CPI (cost per install) — цена одного скачивания приложения.
CPM (cost per mile) — доход, получаемый от сети за 1000 показов рекламы в своем приложении.
Биддинговая сеть — сеть, которой медиатор направляет запрос с данными о цене показа для пользователя. То есть, она сама выставляет цену за показ.
Небиддинговая сеть — сеть, подстраивающаяся под цену, установленную разработчиком приложения.
Tier 1 — страны с высокой покупательской способностью. В Tier 1 самые большие выплаты, высокая конкуренция и самый дорогой трафик.
Tier 2 — страны с умеренным средним уровнем дохода на душу населения. Конкуренция здесь ниже.
Tier 3 — развивающиеся страны с низкой покупательской способностью.
fill rate
1 fill rate
99 percent product fill rate or filling 99 out of 100 customer orders — 99-ти процентное покрытие ассортимента или выполнение 99 из 100 заказов потребителей
2 fill rate
3 fill rate
4 fill rate
5 fill rate
6 fill-up rate
См. также в других словарях:
Fill Rate — [dt. »Füllrate«] die, Leistungsmerkmal einer Grafikkarte, das angibt, wie viele Millionen Pixel pro Sekunde in den Speicher dieser Karte geschrieben werden, und zwar nach Ende aller notwendigen Berechnungen (Rendering, Texturen erstellen usw.) … Universal-Lexikon
-rate — suffix ► used with words such as first, second, etc. to show how good or bad you think something is: first /top rate »An innovative person with top rate business credentials is needed to fill the position of executive director … Financial and business terms
Service rate — is a performance metric used to to measure the customer service in a supply organization. One example of a service rate measures the number of units filled as a percentage of the total ordered and is known as fill rate. If customer orders total… … Wikipedia
Peter Fill — à … Wikipédia en Français
Heart rate turbulence — (HRT) is the return to equilibrium of heart rate after a premature ventricular contraction (PVC). It consists of a brief speed up in heart rate, followed by a slow decrease back to the baseline rate. An important feature of HRT is that PVCs occur … Wikipedia
Null fill — is used in radio antenna systems which are located on mountains or tall towers, to prevent too much of the signal from overshooting the nearest part of intended coverage area. Phasing is used between antenna elements to take power away from the… … Wikipedia
sat|u|rate — «SACH uh rayt», verb, rat|ed, rat|ing, adjective. –v.t. 1. to soak thoroughly; fill full: »During the fog, the air was saturated with moisture. The rain had saturated us by the time we had walked all the way home. Saturate the moss with water… … Useful english dictionary
GeForce 9 Series — NVIDIA GeForce 9 Series Codename(s) G92a/b, G94a/b, G96a/b, G98 Release date 2008 Entry level GPU 9100 (IGP, OEM), 9200 (IGP, OEM), 9300GS/GT (IGP), 9300GE, 9400GS/GT (both integrated and discrete variants), 9500GS Mid range GPU 9500GT,… … Wikipedia
GeForce 7 Series — Nvidia GeForce 7 Series Codename(s) G70 (NV47), G71, G72, G73 Release date June 2005 2006 Entry level GPU 7025 (IGP), 7050 (IGP), 7100 (both integrated and discrete variants), 7150 (IGP), 7200, 7300, 7350 Mid range GPU 7500 (OEM), 7600, 7650… … Wikipedia
GeForce 6 Series — Nvidia GeForce 6 Series Codename(s) NV40, NV41, NV42, NV43, NV44, NV45, NV48 Release date April 2004 2005 Entry level GPU 6100 (IGP), 6150 (IGP), 6200, 6500 Mid range GPU 6600, 6700 … Wikipedia