Для чего были созданы джинсы
Краткая история джинсов в 15 любопытных фактах о них
1. Первые джинсы были коричневого цвета
Появление джинсов сопровождает много легенд. Вот одна из основных версий. В конце 1840-х в Калифорнии начали добывать золото. В 1853-м с кораблём, гружённым разной галантереей, в том числе — плотной коричневой тканью для палаток и тентов, туда прибыл из Европы 24-летний Ливай Страусс. Галантерею он успешно распродал, а вот торговля тканью не шла. Тогда Страусс заказал пошить из неё штаны — их быстро раскупили. Предприимчивый молодой человек приобрёл ещё ткани, развернул производство штанов и вскоре открыл магазин для их продажи. Таким образом, первые джинсы были коричневого цвета, очень плотными и больше напоминали комбинезон. Кстати, на них уже была двойная строчка, делающая швы прочнее.
2. Откуда появилось слово «джинсы»?
Название «джинсы» прочно закрепилось за этой одеждой только в 1960-е
Слово «джинсы», написанное кириллицей, происходит от английского «jeans». Согласно одной из версий, это «jeans» образовалось от «Genes», что значит «Генуя». Именно оттуда была отправлена ткань для первых джинсов, которую привёз в Америку Ливай Страусс. Штампы «Genes» стояли на тюках с тканью — отсюда и пошло название. Вторая версия: ещё в XVI веке в Европе была известна хлопчатая саржа диагонального переплетения jean, особый вид генуэзской бумазеи. Тогда одежду из такой ткани носили генуэзские моряки. С итальянского «gene» в старофранцузском появилось слово «jane» и уже оттуда перешло в английский язык. Вообще же название «джинсы» прочно закрепилось за этой одеждой только в 1960-х, а до этого джинсы чаще звались «overalls».
3. А что означает слово «деним»?
Классический деним — цвета индиго, оттенок между синим и фиолетовым
Слово «деним» первоначально означало «de Nimes» — «из Нима». Имелся в виду французский город Ним, где Ливай Страусс впоследствии заказывал ткань для своего производства штанов. Эта ткань была довольно прочной, саржевого переплетения, окрашена красителем индиго. Сегодня денимом называют плотную ткань саржевого переплетения, у которой традиционно окрашена краской только нить основы, но не уток. Саржевое переплетение таково, что на лицевой стороне ткани больше видны нити основы, поэтому снаружи деним более насыщенного цвета, чем с изнанки.
4. Родоначальники джинсовой моды — не ковбои
Реклама Levi Strauss с ковбоем
Вопреки распространённому мнению, первыми в джинсы оделись не ковбои, а горняки и золотоискатели. Именно этим трудягам Леви Страусс продавал первые образцы того, что ныне стало самой популярной одеждой в мире, джинсами. Ковбои же изначально носили штаны из толстой кожи. Впервые они надели джинсы в начале ХХ века, во времена распространения родео. Впоследствии закреплению романтического образа ковбоя в непременных джинсах, шляпе и рубахе способствовал кинематограф и… реклама Levi Strauss! В 1930−1940-е годы в США появилась мода отдыхать на ранчо, при этом отдыхающим хотелось почувствовать себя героем вестерна. Тогда ковбой и стал символом рекламных кампаний Levi’s.
5. Заклёпки на джинсах — не только для красоты
Идея заклёпок позаимствована с конской упряжи
Металлические заклёпки появились на джинсах не как декор, а как техническая необходимость. Их придумали ставить на карманы сзади и спереди, плюс — на ширинку, чтобы сделать штаны прочнее. Идея была взята от заклёпок на конской упряжи и реализована в начале 1870-х. Впоследствии заклёпки с ширинки и с задних карманов убрали из соображений безопасности и удобства. Остались лишь те, что удерживают на месте передние карманы.
6. Официальный день рождения джинсов — 20 мая 1873
Этикетка Levi Strauss
Именно в этот день компания Levi Strauss получила патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Эту дату можно видеть и на этикетке (кстати, её стали пришивать к джинсам в 1886-м). Обратите внимание на картинку: лошади растягивают пару джинсов. Она призвана наглядно демонстрировать прочность штанов.
7. Джинсы не были бы джинсами без кино и музыки
Звезда вестернов Том Микс в джинсах в фильме «Неукротимый» (1920)
Элвис Пресли в фильме «Тюремный рок» (1957)
Переоценить роль кинематографа в формировании модных тенденций прошлого века сложно. Мода на джинсы в немалой степени тоже была инициирована им. Мужественные красавцы в фильмах о Диком Западе 1920−30-х, киноидолы 1950-х Марлон Брандо и Джеймс Дин — все они носили джинсы. Особой популярности добавил джинсам Элвис Пресли, показавшись в них в музыкальном фильме «Тюремный рок» (1957). Настоящий же культ из джинсов сделала рок-музыка в 1960—1970-х. Джинсы стали символом протеста, бунтарства, способом выделиться из толпы. Однако на работу или в приличный ресторан в них тогда ходить не рекомендовалось — это считалось дурным тоном.
8. Джинсы: война и мир
Для хиппи джинсы стали почти униформой
Во время Второй мировой войны джинсы стали чуть ли не униформой военных США (в эти годы джинсы в Америке изготавливали и продавали только для участников военных действий). Это не помешало джинсам после войны, в 1960—1970-е, стать такой же униформой для взывающих к миру и любви хиппи.
9. Женщины оделись в деним немногим позже мужчин
Реклама одежды Levi’s для женщин, 1918
Реклама женских джинсов Levi’s, 1960-е
Официально первую пару джинсов для женщин Levi’s выпустили в 1934 году. Но исследователи утверждают, что женщины носили джинсовую одежду уже в 1920-е — в ней было удобно работать и отдыхать. Правда, поистине модными женские джинсы стали несколькими десятилетиями позже.
10. Моду на женские джинсы задала Мерилин Монро
Мерилин доказала, что джинсы могут быть женственными
Мерилин Монро считается одной из родоначальниц моды на джинсы в женском гардеробе. Она продемонстрировала их привлекательность в нескольких своих ранних фотосессиях, а затем снялась в них в фильмах «Неприкаянные», «Река, с которой нет возврата» и «Ночная схватка», доказав, что джинсы могут быть очень женственными.
11. В СССР джинсы попали в 1957 году
В Союзе джинсы стоили 100 рублей и выше при средней зарплате 120 рублей
Джинсы «завезли» в Советский Союз иностранные туристы и студенты, приехавшие на Фестиваль молодёжи и студентов в 1957 году. Долгое время в СССР джинсы считались, с одной стороны, капиталистической угрозой, а с другой — квинтэссенцией моды и богемности. В 1980-х в СССР стали производить свои джинсы, но тогда сравниться с зарубежными аналогами они не могли. Для улучшения «товарного вида» джинсы варили — натурально, кипятя в растворе отбеливателя.
12. Дизайнерские джинсы придумал Кельвин Кляйн
15-летняя Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein
В 1978 году Кельвин Кляйн стал первым дизайнером, выпустившим собственную линейку джинсовой одежды. Пару лет спустя была снята знаменитый ролик, где 15-летняя Брук Шилдс произносит: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein? Ничего!». Модель джинсов из этой рекламы, действительно, с трудом могла вместить под себя хоть что-то. Свидетельства сообщают, что эти джинсы были настолько узкими, что в примерочных магазинов марки поставили диванчики, чтобы покупательницы могли втискиваться в штаны полулёжа. Однако реклама с Брук Шилдс произвела скандал, в результате которого Кельвин Кляйн снял джинсы с производства. Марка вернула джинсовую линейку лишь через 18 лет. Тем временем в 80-е свои джинсовые линии запустили Ralph Lauren, Guess, Versace и другие марки.
13. Натуральный индиго сегодня — редкость
Работать с натуральным индиго сложнее, чем с искусственным
Изначально нити для денима окрашивались натуральным красителем индиго, добываемым из растения индигофера, родиной которого считается Индия. Но в 1866 году был изобретён искусственный заменитель индиго из нитробензольдегида и ацетона. Новый индиго назвали «чистым», pure indigo — натуральный индиго трудно было очистить от примесей, а этот был свободен от них изначально. Получение pure indigo сделало производство денима дешевле и проще. Деним, окрашенный натуральным индиго, можно найти и сейчас, но это эксклюзивные партии или экземпляры. Красят их часто вручную, и стоят они куда дороже обычных джинсов.
14. Старейшей сохранившейся паре джинсов — почти 140 лет
Самые старые джинсы в мире
Эти джинсы были сшиты в 1879 году, найдены в заброшенной шахте в 1998-м, а сейчас хранятся в специальном огнеупорном сейфе в офисе компании Levi Strauss & Co. Специалисты оценивают их в 150 тыс. долларов (но вряд ли они продаются).
15. Создатель джинсов не надел их ни разу
Страусс предпочитал костюмы
Как утверждается, создатель джинсов Ливай Страусс никогда не носил джинсов. При его жизни эта одежда считалась в первую очередь рабочей, а сам Ливай, как благополучный промышленник, предпочитал классические костюмы.
От рабочей одежды до королевского гардероба: 19 значимых моментов в истории денима
Новости моды
20 мая отмечался день рождения джинсов — пожалуй, самой универсальной одежды в гардеробе каждого современного человека. Сегодня же мы предлагаем вам посмотреть на самые знаковые моменты в истории денима.
1934 год — первые джинсы для женщин
В 1934 году бренд Levi Strauss Co. выпустил первую пару женских брюк из денима. Модель назвали Lady Levi’s. Новинку приняли на ура. Спустя год на страницах Vogue написали, что у женских джинсов большой потенциал в мире моде. Не прогадали!
Начало 1940-х — Кэтрин Хепберн борется за право носить джинсы, когда захочет
Кэтрин Хепберн была первой актрисой, которая появлялась в брюках на большом экране — в обычной жизни звезда тоже испытывала большую симпатию к «мужскому» гардеробу. С джинсами у нее тоже случилась любовь с первого взгляда.
Известна история, что Хепберн пригрозила бойкотировать съемки после того, как у нее на площадке украли джинсы (не исключено, что таким образом пытались бороться со слишком прогрессивным модным вкусом актрисы, ведь ее гардероб нередко критиковали).
Кэтрин Хепберн
По слухам, Кэтрин вышла на площадку без брюк вовсе и потребовала вернуть ее вещь (ее вернули). Вскоре, примеру Хепберн последовали и другие звезды Голливуда — в джинсах на съемочной площадке стали появляться Мэрилин Монро, Дорис Дей и Джейн Рассел.
1951 год — рождение канадского смокинга
Такое название закрепилось за жакетами и пиджаками из денима благодаря одному эпизоду, который произошел с американским певцом Бингом Кросби в Ванкувере.
Бинг Кросби
Исполнителя не пустили в отель, потому что он был в джинсах Levi’s (надо отметить, что тогда нарушения дресс-кода карались весьма радикально). После чего бренд создал для Кросби джинсовый смокинг и брюки — в таком костюме певец вскоре появился на другом светском мероприятии.
1954 год — джинсовый скандал в монархии
Хотя джинсы изначально были простой и надежной одеждой для рабочего класса, ими вскоре заинтересовались не только звезды, но и высший свет. Так, принцесса Александра Кентская, двоюродная сестра королевы Елизаветы II, стала первой представительницей монархии, нарушившей королевский протокол и появившейся на людях в джинсах. Случилось это во время игры в теннис.
Александра Кентская
1964 год — Джеки Кеннеди и мода на белые джинсы
Фирменный стиль первой леди США запомнился нам юбочными костюмами и платьями-футлярами от Chanel, но типично американская вещь — джинсы — тоже были в ее гардеробе.
Предпочитала элегантная Джеки, правда, все-таки не классический синий деним, как где-нибудь на техасском ранчо, а зауженные укороченные белые джинсы, больше напоминающие брюки. Для лета и прогулок по пляжу этот вариант до сих пор пользуется популярностью у модниц.
Джеки Кеннеди с сыном Джоном
Начало 1970-х — Джейн Биркин делает джинсы частью французского стиля
Британская актриса Джейн Биркин стала настоящей иконой стиля «французская девушка», романтичного, непринужденного, но в то же время элегантного. Возлюбленная Сержа Гинзбура много времени проводила во Франции, снималась во французском кино и была постоянной гостьей Каннского фестиваля.
Джинсы Биркин охотно носила и на экране (вспомним фильм «Бассейн»), и в обычной жизни. Сочетание «сельского» топа с оборками и расклешенных джинс с неровным краем — все, что надо знать о самом трендовом образе 70-х.
Джейн Биркин
Начало 1970-х — первая линия джинс от селебрити
До 70-х годов Глория Вандербилт была известна в основном как представительница одной из богатейших семей Америки. Но наследной славы ей было мало. Глория запустила собственное модное производство и сосредоточиться решила именно на джинсах.
Она считается первой, кто выпустил дизайнерскую джинсовую одежду, а также одной из первых знаменитостей, превратившей свое имя в бренд.
Глория Вандербилт
1977 год — деним штурмует Белый дом
Президент Джимми Картер, чья инаугурация состоялась в 1977 году, добавил демократичности в официальный стиль, свойственный политикам. В интервью после своего избрания он заявил, что определенно собирается носить вещи из денима в Белом доме — то, чего до него не делал никто. И сдержал слово: он, равно как и первая леди Розалин Картер, появлялись в такой одежде на протяжении всего президентского срока.
Джимми Картер
1980 год — Брук Шилдс и Calvin Klein шокируют публику
Впервые для кампании Calvin Klein (туда входили и фото, видео) Брук Шилдс снялась в возрасте 15 лет. В ней модель позировала в обтягивающих джинсах, а слоганом стала фраза: «Знаешь, что между мной и моими «Кельвинами»? Ничего» («Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing»).
Реклама возмутила общественность: бренд обвиняли в использовании несовершеннолетней модели в столь провокационной кампании.
Брук Шилдс
1981 год — мятежный гардероб принцессы Дианы
С того момента, как Диана Спенсер стала принцессой Уэльской и членом королевской семьи, ее молодежная, идущая вразрез с типичным гардеробом представителей монархии манера одеваться сразу обратила на себя внимание.
Впоследствии Диана нередко использовала вещи для протеста — вспомним хотя бы ее платье-«месть». Но начиналось все с обычных джинсов — деним принцесса Уэльская охотно надевала и во время отдыха, и во время официальных визитов.
Принцесса Диана с сыновьями Уильямом и Гарри
1988 год — в моду входят рваные джинсы
На конец 80-х пришелся взлет популярности жанра хип-хоп. Одной из популярных групп того времени были Salt N’ Pepa. В одном из клипов на песню Shake Your Thang участники появились в джинсах с потертостями, созданные рэпером и дизайнером Кристофером Мартином, которые не раз придумывал сценические костюмы для группы.
Salt N’Pepa
1992 год — Синди Кроуфорд продает пепси и. джинсовые мини-шорты
Для «Суперкубка» 1992 года Синди Кроуфорд снялась в рекламе Pepsi, которая не только повысила продажи газировки, но и увековечила привлекательность джинсовых шорт. И если по сюжету мальчики из рекламы мечтают о банке Pepsi, то модницы той эпохи сразу добавили в свои вишлисты новую вещь из денима.
Синди Кроуфорд
1993 год — TLC в джинсовых комбинезонах призывают говорить о сексе
Образы участниц группы TLC на церемонии Soul Train Music в 1993 году были не просто данью моде, но и стремлением обратить внимание общества на важную тему — заболевания, передающиеся половым путем. Так, свои комбинезоны певицы украсили презервативами.
Мы хотели дать девушкам понять, что это нормально — носить свои презервативы и не расcчитывать на парней. Многие родители обвинили нас в том, что мы призываем их детей заниматься сексом. Нет, мы хотели сделать модное заявление для того, чтобы говорить о сексе было легче,
— говорили участницы TLC.
TLC
2001 год — джинсовый total look Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка
Этот парный выход двух звезд прочно вошел в новейшую историю моды — легендарный образ копируют и сегодня. И речь не только о костюмах для Хеллоуина, но и о звездных подражателях — в 2014 году Кэти Перри повторила look на церемонии MTV Video Music Awards.
Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк
2003 год — джинсы с заниженной талией на красной ковровой дорожке
Джинсы с заниженной талией — настоящий символ нулевых. Чтобы понять насколько популярен был это фасон, достаточно взглянуть на светские хроники того периода. Звезды даже выходили в них на красную ковровую дорожку.
Кира Найтли
2004 год — mom jeans увековечили в поп-культуре
В пику основному тренду того времени в шоу Saturday Night Live сняли скетч про джинсы с завышенной талией, которые были популярны в 90-х. Слоган «Дай ей что-нибудь, что говорит «Я больше не женщина, я — мама» стало рождением названия, под которым все и знают эти джинсы сегодня.
Saturday Night Live
2009 года — Барак Обама как икона dad core
В 2009 году только что избранный президент США Барак Обама появился на поле в матче всех звезд главной бейсбольной лиги в довольно простых «отцовских» джинсах. А модный критик Washington Post Робин Гиван даже назвал их «печальными дедушкиными джинсами» и «неподходящими для столь крутого президента».
Барак Обама
2012 год — Кейт Миддлтон возвращает деним в британскую монархию
В 2012 году Кейт впервые появилась на публике в джинсах после того, как стала членом королевской семьи (напомним, замуж за принца Уильяма она вышла в 2011 году). Дело принцессы Дианы живет — для некоторых визитов, вроде посещения лагеря скаутов, герцогиня Кембриджская по-прежнему предпочитает джинсы.
Кейт Миддлтон
2017 год — невеста принца в джинсах: первое официальное появление Меган Маркл в «королевском» статусе
Впервые с принцем Гарри Меган Маркл официально появилась на публике на Invictus Games в Торонто в 2017 году. Будущая невеста представителя британской монархии выбрала довольно демократичный образ: рваные джинсы и белую рубашку. Некоторое презрение к нормам дресс-кода в аристократических кругах уже можно предвидеть.
Меган Маркл
Зачем моряку клеш, сколько лет самым старым «ливайсам» и почему на гульфике нет заклепок: 5 историй про джинсы
26 февраля 1829 года в Баварии родился мальчик по имени Лёб Штраусс, которому в будущем суждено было изменить мир — и это никакое не преувеличение. В 1847 году он вместе с родителями переехал в США, основал там компанию Levi Strauss & Co. и вскоре пошил первые в истории рабочие штаны из денима. Если кто-то не понял, речь о Ливае Страуссе — галантерейщике и создателе джинсов, без которых сегодня немыслим ни один гардероб.
В США в этот день празднуется Levi Strauss Day, поэтому Отвратительные мужики тоже решили отдать должное великому галантерейщику и собрали для вас 5 небольших, но любопытных историй о джинсах.
Джинсы были и до Ливая Страусса
Как ни странно, но это так — джинсы действительно существовали задолго до рождения Страусса, однако выглядели они не так, как всеми нами любимая классика. Окрашенная в цвет индиго ткань деним (от французского serge de Nîmes — «ткань из Нима») была в ходу у французских моряков аж с конца XVI века. Из денима они шили себе одежду, латали ей паруса, да и вообще чего из нее только не делали. Эта грубоватая ткань саржевого плетения неплохо грела, долго не изнашивалась и недорого стоила — идеальный вариант для практичных мореходов.
Штаны из денима тогда походили на дутые шаровары, но постепенно этот фасон сменился на брюки клёш (от фр. «cloche»). Широкие книзу штаны были не просто веянием моды, а носили сугубо утилитарный характер — если моряк падал за борт, он отстегивал специальную застежку спереди штанов, немного бултыхал ногами, после чего штаны удобно сползали с его ног, не стесняя движений в воде.
Уже в начале XIX века клёши из денима французские моряки называли джинсами. Слово «джинсы» пошло из Генуи, в котором активно торговали тканью деним и сходной с ней
х/б тканью джин (jean), которая является особым видом генуэзской бумазеи.
Первые джинсы были коричневыми
Странно, но факт — первые «левайсы» были коричневыми, хотя все мы, естественно, при слове «джинсы» сразу представляем именно синие штаны. Тем не менее, в 1853-м году выбирать Ливаю Страуссу не приходилось — тогда галантерейщик практически случайно выкупил за бесценок несколько тюков денима у каких-то матросов в Сан-Франциско и решил по-быстрому сшить из них партию рабочих штанов.
Денег на краску индиго у Страусса не было, поэтому портной, занимавшийся пошивом штанов, использовал дешевый раствор серы. Джинсы получились коричневые, что покупателей только порадовало, ведь мало того, что брюки были крепкими, так еще и немаркими. В итоге джинсы расходились как горячие пирожки, поэтому Страусс задумался о «моряцких» джинсах цвета индиго лишь через несколько лет, когда бизнес уже поднялся в гору.
Фирменные заклепки на джинсах — дело рук выходца из Российской империи
В 1872-м году портной по имени Джейкоб Дэвис, не так давно перебравшийся с семьей из Риги в США, раздумывал над одной задачкой. Некая женщина попросила его сшить для мужа крепкие рабочие штаны, но проблема была в том, что он уже сделал для него две пары, которые развалились буквально за несколько месяцев.
Дэвис придумал, что нужно не просто прошивать штаны, но и ставить на особенно «нежные» места медные заклепки, чтобы швы точно не разошлись даже при очень сильной нагрузке. Вот только делать такое без патента было глупо, ведь потом любой дурак мог скопировать изобретение Дэвиса, и тогда плакали денежки. Но как раз в этих самых денежках и была загвоздка — необходимых 68$ на патент у Дэвиса не было.
Тогда он решил обратиться к знакомому поставщику тканей, Ливаю Страуссу, и попросил у того необходимую сумму. Наш герой не отказал и предложил сотрудничество — Страусс дает деньги, а взамен Дэвис ставит медные заклепки на его новомодные рабочие джинсы. На том и порешили.
С тех пор «левайсы» стали шить с медными заклепками (патент №139.121), которые не только делали джинсы прочнее, но и сильно выделяли их на фоне других рабочих штанов фирменным дизайном. Так что долей популярности легендарные джинсы обязаны и нашему соотечественнику.
Кстати, Дэвису в дальнейшем пришлось немного изменить расположение заклепок. Их убрали со шва на заду, поскольку заклепки во время езды верхом скребли седло и впивались наезднику в задницу, а также убрали с гульфика, так как работяги жаловались, что во время посиделок у костра они раскаляются и поджаривают мошонку.
Самым старым джинсам Levi’s 120 лет
В 1998 году во время раскопок на одной из старых угольных шахт в Неваде кто-то из рабочих заметил странных ком тряпок, валяющийся в куче шлама. Развернув его, рабочий увидел старые, но еще довольно крепкие джинсы Levi’s, которые явно не принадлежали никому из бригады — слишком уж они раритетно выглядели.
Мужчина отнес джинсы в музей Levi’s, где в лабораторных условиях удалось установить, что этим штанам по меньшей мере 120 лет — и за все это время на них появилась лишь пара незначительных дырочек. Нашивка на джинсах стерлась, поэтому специалисты устанавливали их возраст по фасону. Ориентировочно, их сшили между 1890 и 1896 годами, когда пара таких джинсов стоила где-то 75 центов.
Самое интересное, что эти рабочие штаны какого-то горняка можно было бы носить и сегодня — так хорошо они сохранились — но музейные работники выкупили их у рабочего за 46 532$ и разместили у себя в экспозиции под огнеупорным стеклом.
Кстати, в этом же музее хранится письмо шахтера Гомера Кэмпбелла, который в 1920-м году пожаловался лично Страуссу на качество его джинсов. Кэмпбелл написал, что они у Levi’s весьма паршивые, ведь он всего лишь три года ежедневно работал в этих джинсах на шахте, а на них уже появились дырка.
Сам Ливай Страусс никогда не носил свои джинсы
А зачем ему, собственно говоря, было носить эти самые джинсы? Как рассказывают кураторы музея Levi’s, всю жизнь Ливай Страусс предпочитал одеваться в классические костюмы, дабы иметь респектабельный вид, тогда как в те времена джинсы были одеждой работяг, фермеров и бедноты.
Тем не менее, хоть сам Страусс джинсы и не носил, ему удалось создать поистине легендарный бренд, носить который сегодня могут себе позволить далеко не бедняки. Как сказал Ив Сен-Лоран: «В этой жизни я жалею лишь об одном — что джинсы придумал не я».