Для чего нужен цвет
Магия цвета: как цвета влияют на нашу жизнь
Наша жизнь стала настолько переполнена информацией, что одну только рекламу в день, по скромным подсчётам учёных, мы смотрим порядка 430 раз. И каждая реклама уникальна, в каждой своя цветовая палитра. Потом мы выходим на улицу и видим снова парад красок: оранжевая и зеленая униформа рабочих, бело-красные и синие знаки, бесчисленное количество темных оттенков одежды и многое-многое другое. Вы когда-нибудь задумывались, как на вас влияет обилие того или иного цвета вокруг? Насколько это влияние сильное, и как этим пользуются всевозможные компании?
Цвет это не только спектр, но и психологический фактор
Каждый охотник желает знать, где сидит фазан. Все же помнят эту детскую напоминалочку цветов радуги, правда? Но что такое цвет? На этот вопрос ответил в далёком 1676 году Исаак Ньютон, проведя эксперимент с призмой. Ньютон обнаружил, что свет расщепляется на спектр из 7 цветов. Данный спектр относится к видимому излучению, и каждому цвету соответствует своя длина волны, поэтому они и отличаются для нас.
Спектр видимого излучения
Но не одним Ньютоном богата тема цветов — человек все больше старался вникнуть в суть вещей, поэтому появилась наука цветоведение.
Цветоведение — наука об анализе процессов восприятия и различения цвета на основе систематизированных сведений из физики, физиологии и психологии.
Спустя многочисленное количество экспериментов, учёные-цветоведы нашли закономерности в воздействии тех или иных цветов на ощущения и восприятие человеком мира. И данная информация произвела революцию в мире рекламы и скрытого воздействия на мысли человека. Например:
Красный — цвет власти
Макдональдсу и Кока-Коле красный цвет не мешает
Красный цвет отлично подходит для привлечения внимания и повышения какой-либо активности. Многим красный цвет помогает чувствовать себя уверенно.
Неожиданный эффект на практике: упаковка красного цвета подсознательно заставляет питаться меньше. Казалось бы, тот же Макдональдс и Кока-Кола пестрят этим цветом, и их выручка только растёт, но при проверке воздействия на организм выяснилось, что красная упаковка срабатывает, как своеобразный стоп-сигнал. Правда, у Макдональдса и Кока-Колы есть ещё и сильное воздействие на обоняние человека, и, видимо, в этом случае цвет уступает запахам первенство.
Оранжевый — цвет качества
Запоминающийся оранжевый стал визитной карточкой Jetstar
Оранжевый цвет помогает чувствовать бодрость, возможно, поэтому все дворники у нас в стране, начиная с 6 утра, работают в оранжевой форме, не покладая рук. Кроме того, оранжевый цвет рекомендуют использовать в тренажёрных залах.
Применение на практике: оранжевый хорошо подходит для товаров, про которые говорят «идеальное соотношение цена-качество». В своё время этими данными решила воспользоваться авиакомпания Jetstar Airways.
Жёлтый — цвет позитива
Самолёт для миньонов заказывали?
Жёлтый цвет немного противоречивый — он поднимает настроение и помогает быть счастливым не хуже нового опыта, но в то же время олицетворяет собой некое беспокойство и страх. Обычно жёлтый используют в предупреждающих дорожных знаках или для красочной презентации.
Необычный факт: возвращаясь к теме самолётов, компания Ryanair использовала на одном из этапов жёлтый цвет, но обилие жёлтого очень раздражало и не добавляло никакого веселья, скорее вселяло тревогу.
Зелёный — цвет жизни
Зелёный цвет, и покой вам будет только сниться
Зелёный цвет приносит в жизнь стабильность и помогает сосредоточиться — вспомните школьную доску. Кроме того, зелёный цвет привносит атмосферу живости — несколько комнатных растений даже в пустой комнате значительно «оживят интерьер».
Применение на практике: зелёный цвет подстёгивает визуальное воображение и способствует творчеству. Поэтому, если вы художник, окружите себя зелёным цветом или отправляйтесь на природу.
Голубой — цвет комфорта
Простое, но очень эффективное решение
Голубой цвет помогает успокоиться. Голубой (цвет) синоним умиротворения. Если вам хочется расслабиться, то голубой цвет — это то, что вам нужно.
Применение на практике: удивительно, но в Японии очень много суицидников, которые готовы броситься под поезд. Для сокращения числа суицидов на станциях ставятся голубые лампы. И как бы странно это ни звучало, с введением голубых ламп количество самоубийц, бросающихся под поезд, резко сократилось.
Синий — цвет надёжности
Синий цвет — идеальный вариант для компании, связанной с финансами и страховкой
Синий цвет вселяет некую уверенность. Видимо, решение заменить цвета всех автобусов с зелёного на голубовато-синий связано с желанием уменьшить нервозность в автобусах и попыткой вселить уверенность в российский общественный транспорт. Кстати, в новых вагонах метро в московском метрополитене тоже преобладает синий цвет.
Альтернативное применение: в связи с тем, что синий цвет вызывает ощущение надёжности, его очень часто используют страховые и финансовые компании — вспомните PayPal, ВТБ.
Фиолетовый — цвет роскоши
Не зря королева Великобритании носит фиолетовые вещи
Практическое применение: фиолетовый часто используют в мебели, фиолетовый как смесь красного и синего даёт власть и спокойствие в одном флаконе. В результате мы имеем благородное спокойствие.
Таким образом, власть цвета несколько недооценена. Кажется, что цвет настолько незначителен, что не играет даже малейшей роли, но в реальности всё ровно наоборот. Влияние цветов на нас доказано, и этим во всю пользуются власти и маркетологи.
Какой цвет вам нравится больше всего? напишите об этом в комментарии или в нашем телеграм-чате.
Презентация. Для чего нужен цвет?
«Живописцы, окуните ваши кисти в суету дворов Арбатских и в зарю. Чтобы были ваши кисти словно листья, словно листья, словно листья к ноябрю», — пел Окуджава, и в воображении слушателей рисовались медленно кружащиеся в прозрачном, осеннем воздухе кленовые листья, разлапистые, гладкие, испрещенные зеленоватыми еще прожилками, алые по краям и тепло-желтые в середине.
Очень четкая и красивая цепочка ассоциаций, учитывая, что желтый цвет производит впечатление легкости и радости, выражает лучезарность, нематериальную радость, освобождает от забот, проблем и ограничений. Символически соответствует теплу Солнца. Желтый цвет — надежда и ожидание большего счастья во всех его формах, он всегда направлен к будущему.
Красный же выражает жизненную силу, волю к победе, жажду всего, что может способствовать насыщенности бытия. Временная категория — настоящее. Зеленый цвет — это деятельная воля, упорство и целеустремленность, постоянство воззрений, самосознания и высокая личностная оценка.
Посмотрите, как одна песенная строчка всего лишь несколькими словами обращается ко всем базовым потребностям человека одновременно, оказывая определенное психологическое воздействие за счет построения соответствующей цветовой гаммы. И совершенно неважно — сделано подобное специально, либо поэт выражал собственное сиюминутное состояние души. Главное — как оно действует.
Бехтерев говорил, что умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры.
Цвет действует и на физическом уровне, вызывая физиологические реакции, влияя на работоспособность и жизнедеятельность отдельных органов. У каждого цвета имеется эмоциональная окраска, вызывающая определенное настроение, влияющая на самочувствие человека, аппетит или сон. «Цвет — есть жизнь», — писал Бекон. Воздействие различных цветов на нашу жизнь огромно. Недаром в древности поклонялись свету и огню, а радуга во всех мифах представлена мостом, соединяющим небо и землю.
У каждого человека в подсознании закреплена цепочка ассоциаций, связанных с цветами, и люди инстинктивно избегают цветов, которые их раздражают, вызывают чувство дискомфорта, беспокойства. И, напротив, стремятся к тем цветам, которые радуют глаз.
Один из мостов в Лондоне был окрашен в черный цвет, и было замечено, что наибольшее количество самоубийств совершалось именно на этом мосту. Статистика оказалась явно не в пользу черного цвета. После того, как мост перекрасили в зеленый цвет, число самоубийств резко сократилось.
Цвета могут зрительно расширять помещения: к примеру, так воздействуют желтый и желто-зеленый цвет, или сужать их — красно-оранжевый. В красной комнате кажется на 3−4 градуса теплее, чем в оранжевой, а в оранжевой — на 3−4 градуса теплее, чем в сине-зеленой.
Если ваше помещение для презентации плохо отапливается, а на улице — зима, мороз, торжествующие крестьяне на санях, то не стоит оформлять аудиторию в «холодных» цветах. Ваши слушатели рискуют замерзнуть и подхватить разнообразные простуды, совершенно не связанные с температурой в помещении, а лишь с психологическим восприятием цветовой гаммы. Что, конечно, никак не приблизит вас к достижению цели презентации.
Психологи на основании предпочтения того или иного цвета определяют характер человека, его склонности, склад психики и состояние здоровья. Подобная диагностика проводится с помощью теста Люшера. Люшер установил, что определенный цвет вызывает у человека определенные эмоции, которые можно прогнозировать. Существует мнение, что цветовые предпочтения являются биологически врожденными особенностями. И если вы хотите, чтобы ваша презентация была максимально успешной, этими врожденными особенностями нужно пользоваться!
Дети инстинктивно отдают предпочтение ярким и чистым цветам — красному, синему, желтому. Любой цвет, не входящий в привычную цветовую гамму, вызывает у ребенка повышенный интерес. С возрастом цветовое предпочтение изменяется в сторону холодных тонов. Подбирая цветовую гамму для презентации, не забывайте о возрастном составе будущей аудитории. Следует учитывать и символику цветов, поскольку неудачно подобранная цветовая гамма может навсегда отвратить людей от предлагаемого товара или идеи.
Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный и красный — это цвета, с помощью которых товар отождествляется с элитным сегментом, потому что это — «дорогие» цвета, с древности отождествляемые с элитой общества. Обратите внимание, что в товарах высокого ценового диапазона распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет выделить логотип или изображение самого продукта. Таким образом внимание потенциального покупателя концентрируется не на упаковке, а на ее содержимом, показывается значимость продукта и его престижность. Подобный прием используется для духов, одеколонов, элитных вин и коньяков.
Посмотрите на Макдональд. Вот пример успешного использования воздействия цвета на человека. Красно-желтые вывески, яркие, бросающиеся в глаза. Красный цвет — радость, теплота, любовь и полнота жизни. Желтый — легкость и радость. В Америке — на родине Макдональда — красный цвет символизирует любовь, а желтый — процветание. Сочетание красного с желтым связано с ощущением радости, теплоты и веселья. Не удивительно, что эти рестораны так популярны, ведь они еще издали сообщают потенциальному посетителю, что за стенами его ждет солнечное счастье.
Будьте внимательны к цветовой гамме. Если не уверены в своих знаниях и восприятии цветов, обратитесь к специалистам. Никакие сэкономленные на профессионалах деньги не смогут возместить потерю клиентов!
Для чего нужен цвет
Психология цвета в веб-дизайне
Аудио перевод статьи
Любой сайт должен соответствовать нескольким критериям.
Во-первых, хорошо выглядеть. Во-вторых, обладать удобной и понятной навигацией. В-третьих, как можно дольше удерживать внимание посетителей. И, наконец, ненавязчиво вести их через все этапы воронки конверсии, подталкивая к совершению действий, которые соответствуют целям компании.
Поскольку предназначение веб-дизайна состоит в том, чтобы влиять на поведение людей, дизайнеры все чаще обращаются к психологии цвета, правильное применение которой помогает создавать более эффективные интерфейсы. Цвет позволяет сыграть на культурных особенностях, внушить целевой аудитории доверие, создать ощущение срочности или таинственности.
Если вы хотите разрабатывать более успешные проекты, необходимо изучить основы психологии цвета. Правильные цвета помогут настроить клиентов на нужный лад, чтобы они совершали определенные действия. Грамотно подобранный цвет способен повысить конверсию, привлекая внимание пользователей и вызывая у них необходимые для приобретения товаров эмоции.
Именно от цветовой палитры зачастую зависит, как люди будут воспринимать бренд и его ценности. При этом главный вопрос остается без ответа: какой цвет подойдет моему бренду? Какой оттенок выбрать, чтобы произвести сильное впечатление?
Психология играет важную роль в процессе убеждения. Помните, что убеждение следует отличать от принуждения, манипуляции или излишней настойчивости. Суть в том, чтобы изменить отношение человека к определенным вещам и побудить его к совершению покупки или другого целевого действия.
Цвет и конверсия
Исследования показали, что между цветом продукта и желанием человека его приобрести есть определенная связь. Каждый раз, когда мы видим тот или иной цвет, в специальном отделе мозга, гипоталамусе, происходит цепочка реакций. В щитовидную железу попадают гормоны, вызывающие эмоции, которые влияют на наше поведение.
На самом деле от 62 до 90% решений о покупке обусловлены именно цветом! Таким образом, более тщательное изучение психологии цвета поможет значительно повысить конверсию вашего сайта.
В каких случаях цвет особенно важен?
Возможно, вы не всегда задумываетесь о том, правильные ли цвета используете, однако все они имеют значение. Обратите особое внимание на:
То, какой именно цвет будет наиболее эффективен для каждого из указанных элементов, зависит от целевой аудитории сайта. Давайте рассмотрим эту тему подробнее.
Контраст и яркость
Яркость играет одну из ключевых ролей в успехе вашего сайта. В целом считается, что женщины предпочитают приглушенные цвета, а мужчины — более яркие.
Контраст — еще один важный фактор, который влияет на читабельность текстового контента. Никто не захочет излишне напрягаться, чтобы понять, что написано на CTA-кнопке или другом элементе интерфейса.
Не добавляйте слишком яркие или, наоборот, бледные надписи поверх другого контента. Представьте себе черную кнопку “Купить сейчас” на темно-сером фоне. Скорее всего, вы ее даже не заметите.
Цветовая схема вашего сайта влияет на его доступность и юзабилити. Незаметные элементы навигации и раскрывающиеся списки — это так же плохо, как и их полное отсутствие. Откройте свой сайт и изучите его, поставив себя на место пользователя, и вы поймете, о чем идет речь.
Исследования в области психологии цвета
В блоге Moz был опубликован следующий кейс: компания-разработчик цифровых игровых автоматов просто изменила цвет кнопки призыва к действию с зеленого на желтый. Это привело к умопомрачительному росту конверсии — на 187,4%!
Протестируйте на своем сайте разные цветовые схемы, например, сравните несколько вариантов с помощью А/Б-теста. В результате вы сможете выбрать те цвета, которые окажут на целевую аудиторию максимальное воздействие.
Рассмотрим еще одно исследование, доказывающее, что психология цвета играет в дизайне важную роль. В академическом сообществе красный цвет обычно ассоциируется с ошибками. Исследователи из Университета Рочестера решили проверить эту гипотезу и провели 4 разных эксперимента. Они обнаружили, что, если учащийся использует красный цвет, например, носит красную футболку, это действительно негативно влияет на его успеваемость.
10 цветов с точки зрения маркетинга
Опираясь на психологию цвета, мы составили список цветов и эмоций, которые они вызывают. При правильном использовании они придадут интерфейсу индивидуальность и помогут повысить конверсию.
1. Розовый
Розовый станет отличной опцией, если ваша целевая аудитория преимущественно состоит из женщин. Он ассоциируется с радостью и романтикой, а также юностью и женственностью. Этот игривый цвет напоминает о жевательной резинке и невинности. Вы не ошибетесь, выбрав его, если сайт имеет ретро-тематику или ориентирован на женскую аудиторию.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке розовых веб-сайтов.
2. Синий
Синий цвет ассоциируется с надежностью и создает ощущение прохлады. Он отлично подойдет для сайтов, где пользователи получают рецепты на лекарства, переводят денежные средства или совершают любые другие операции, требующие определенной степени доверия.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке синих веб-сайтов.
3. Красный
Никакой другой цвет не способен так привлечь внимание человека, как красный. Именно поэтому его считают одним из наиболее эффективных для обозначения призыва к действию. Если в вашем проекте есть кнопка “Действуйте прямо сейчас”, не задумываясь выбирайте для нее красный цвет.
Он будоражит, возбуждает и бодрит. Красный ассоциируется со страстью, властью и иногда гневом. Его часто используют для обозначения предупреждений или опасности, однако этот цвет также может символизировать силу, решимость и смелость.
Теплые оттенки красного, к примеру, кирпичные или бордовые, действуют успокаивающе и обладают особой силой. Это прекрасный выбор для компании, которая хочет показать, что она является надежной и долговечной, прямо как кирпичная стена. Яркие красные оттенки, например, “настоящий красный” или томатный, будут отлично смотреться на молодежных сайтах, выражающих энергию и решительность.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке красных веб-сайтов.
4. Зеленый
Зеленый — это цвет умиротворения и природы. Глядя на него, пользователи успокаиваются, восстанавливаются, испытывают положительные эмоции. Темные оттенки часто ассоциируются с деньгами, поэтому их обычно используют бренды, которые обещают клиентам процветание, рост и стабильность. Светлые — с весной и развитием: они транслируют расслабление, свежесть и искренность.
Поэтому, если ваш сайт посвящен какой-то экологической проблеме или продаже органических продуктов, смело выбирайте для фона зеленый цвет.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке зеленых веб-сайтов.
5. Желтый
В маркетинге желтый цвет символизирует здоровую психику без тревожных и депрессивных мыслей. Он лучше всего подходит для оформления интернет-магазинов, где продаются игрушки и детская одежда. Кроме того, желтый зачастую воспринимается как цвет предостережения.
Многие считают, что желтый цвет является самым энергичным. Люди с детства привыкают ассоциировать его с солнцем, теплом и счастьем. Именно поэтому он идеально подходит для сайтов, целевой аудиторией которых являются дети, поскольку он сразу привлекает их внимание.
Нежные оттенки желтого вызывают более сложные ассоциации. Темные — могут указывать на значительный возраст, богатую историю, поскольку напоминают пожелтевший пергамент. С помощью подобных оттенков дизайнер может отразить мудрость или вызывать любопытство. Желтый станет отличной опцией для брендов, которые хотят выглядеть авторитетно и интеллигентно.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке желтых веб-сайтов.
6. Фиолетовый
Фиолетовый цвет излучает элегантность и утонченность. Он идеально подойдет для сайта, на котором представлены нишевые и люксовые продукты.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке фиолетовых веб-сайтов.
7. Оранжевый
Оранжевый также может выглядеть изысканно, в то же время он привлекает внимание пользователей. Этот цвет является более сбалансированным и менее вызывающим, чем красный. Яркий, активный, дружелюбный и уютный, он идеально подходит для проектов, в которых требуется показать движение и энергию.
Оранжевый зачастую выбирают бренды, желающие продемонстрировать свою креативность, ведь это уникальный и интересный цвет, который остается теплым и создает ощущение комфорта. Фон оранжевого цвета отлично смотрится на сайтах технологических компаний, деятельность которых связана с гаджетами.
8. Золотой
Золотой — цвет драгоценного металла, символизирующий власть и престиж. Он прекрасно сочетается с другими элегантными цветами, например, зеленым и фиолетовым.
9. Черный
Черный — универсальный цвет, который гармонично смотрится в комбинации с любыми другими оттенками. Лучше всего он подходит для создания контраста с остальными цветами на сайте.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке черных веб-сайтов.
10. Коричневый
Коричневый — неприметный цвет, который успокаивает и расслабляет пользователей. Его часто можно встретить на сайтах компаний, деятельность которых связана с поддержанием здорового образа жизни.
Кремовые оттенки — спокойные, элегантные, чистые. Они подойдут для фона, если бренд хочет выглядеть традиционно. Темно-бежевые оттенки — консервативные, символизируют почтительность и благочестие. Кому то они могут показаться скучными, а кого-то будут успокаивать, поэтому на них следует остановить свой выбор, если хочется сделать сайт не слишком смелым или бросающимся в глаза.
Темно-коричневый цвет выглядит надежным и безопасным, как буханка хлеба. Он ассоциируется с теплом и уютом. Его используют компании, которые хотят продемонстрировать свой опыт и показать, что на них можно положиться.
Вы найдете больше вдохновляющих примеров в нашей подборке коричневых веб-сайтов.
Заключение
Цвета могут создавать на сайте особенную атмосферу или настроение. Когда цвет производит неверное впечатление, показатель отказов растет, поскольку интерфейс выглядит непрофессиональным и ненадежным.
Если же цвет отражает индивидуальность бренда, пользователи понимают, что сайт заслуживает доверия и занимает свою нишу. Неудивительно, что правильное применение цвета остается одной из главных задач веб-дизайнера.
Чтобы вам было проще, воспользуйтесь этими инструментами для создания цветовых палитр. Поэкспериментируйте — проверьте, насколько хорошо выглядит тот или иной цвет. Выбирая самые эффективные оттенки, применяйте основные принципы психологии цвета. Грамотно подобранные цвета, несомненно, помогут значительно повысить коэффициент конверсии.
Наш мир становится все более многообразным. Помните, что значения цветов в разных культурах отличаются: то, что в одной из них воспринимается положительно, в другой может считаться негативным.
Например, в Китае белый цвет ассоциируется со смертью, в то время как в христианских странах невесты носят платья белого цвета. Практически везде фиолетовый считается женственным, а в Бразилии — он также связан со смертью.
Таким образом, вы должны точно знать, представители каких культур составляют вашу целевую аудиторию, чтобы выбрать то сочетание цветов, которое лучше всего будет работать для потенциальных клиентов.