Для чего нужен видеоконтент
15 причин использовать видео для продвижения товаров и услуг
За видеоконтентом — будущее. Это эффективный способ продвижения товаров и услуг, а также мощный источник трафика на сайт. Используйте все преимущества видео-формата, чтобы расширить аудиторию, повысить ее доверие и поднять продажи.
2/3 людей с большей вероятностью закажут продукт, если посмотрят ролик о нем. 9 человек из 10 заявляют, что видео помогло им принять решение о покупке. Можно не верить данным Hubspot. Но нельзя отрицать очевидное: будущее — за видеоконтентом.
Каждую минуту на YouTube загружается примерно 100 часов видеороликов, эта платформа стала второй по величине поисковой системой в мире. Динамический контент пользуется успехом в Facebook, ВКонтакте и Instagram. Большие перспективы — у площадки мобильных видео Tik Tok.
По данным Hubspot, 80% трафика в 2020 году поступает из видео.
Основная масса роликов в интернете — это развлекательный контент. Что не мешает использовать видео в информационных и коммерческих целях. Подвижное изображение позволяет наглядно продемонстрировать товар, представить услугу, показать процесс изнутри и раскрыть содержание продукта.
Крупные интернет-магазины давно взяли видеоконтент на вооружение. Теперь все значимые товары сопровождаются демонстрационным роликом. Видео отлично дополняет текстовое описание и фото. Предприниматели используют обзорные, новостные, рекламные ролики. Их встраивают в страницы сайтов и распространяют в соцсетях. Многие такие видео приобретают вирусный характер, привлекая трафик и подгоняя продажи.
80-85% людей — визуалы. Большинство воспринимают информацию преимущественно через зрение. Поэтому, чтобы донести информацию или убедить — эффективнее всего использовать визуализацию.
Вместо того, чтобы долго и скучно рассказывать о свойствах водонепроницаемой ткани, из которой выполнен дождевик, можно за 10 секунд показать, как вода собирается на ее поверхности, не проникая внутрь.Во многих случаях видео информативнее и убедительнее текстового описания — особенно если требуется рассказать о внешних достоинствах или о процессе работы.
Один ролик гораздо лучше двух десятков профессиональных фотографий миксера — когда нужно показать, как быстро, легко и бесшумно он взбивает тесто.
Преимущества видеоконтента обязательно стоит использовать для продвижения товаров и услуг, личного пиара и рекламы бизнеса.
Ролики отлично привлекают внимание, лучше доносят информацию, убеждают и продают. Использование видеоконтента повышает конверсию.
Ролики развлекают, информируют, подталкивают к покупке. Можно снимать обзоры товаров, рекламировать услуги, рассказывать о компании, показывать внутреннее устройство или устраивать конкурсы.
Видеоконтент легко распространять. Можно публиковать его на сайте и в социальных сетях, использовать в рекламе.
Ролик запросто может стать вирусным. Пользователи активно делятся интересным и полезным видеоконтентом.
Записывать и публиковать видеоконтент — значит, отвечать ожиданиям аудитории. А интернет-площадки стремятся создать лучшие возможности для публикации и демонстрации роликов.
Согласитесь, видео «затягивает». Просмотр не требует от пользователя усилий, поэтому он охотно вовлекается в процесс поглощения контента.
Люди лучше верят тому, что видят. Можно много рассказывать о чем-то, приводя самые веские доводы. Но лучше показать и, тем самым, расположить к себе.
За счет публикации и распространения видео удается повысить трафик. Увеличивается посещаемость интернет-ресурсов — растут продажи.
Нужен ли бизнесу видеоконтент в 2021 году: 5 доводов, которые вас удивят
Всем привет! Меня зовут Василий Асеев, я основатель маркетингового агентства Soldi Marketing. Мы используем разные способы продвижения клиентов, в том числе и видеоконтент. Некоторые не понимают, как он работает и чем вообще полезен бизнесу. А я расскажу, почему он важен и нужен.
Считаете, что создавать видеоконтент это сложно и дорого? На самом деле нет: на минимальное оборудование вы потратите не больше, чем на месячный бюджет в контекстной рекламе. А профита будет даже больше. Рассказываю о пяти доводах «за»: кто не хочет читать, смотрите видео. Кто хочет — поехали!
Человеческий мозг устроен так, что он хорошо воспринимает визуальную информацию, а еще лучше — сочетание движущейся картинки и звука. Да и смотреть видео легче, чем читать текст: достаточно просто нажать на одну кнопку, и можно заниматься своими делами. Не надо постоянно скроллить экран и пролистывать какие-то изображения.
Потреблять видео проще, чем читать текст, поэтому пользователи чаще выбирают именно видеоконтент вместо статей или описаний. Вместе с тем бренды почему-то уделяют мало внимания роликам: даже крупные компании редко выпускают свои видео, а малый бизнес предпочитает использовать привычные форматы продвижения с четко прослеживающейся эффективностью.
Видеоконтент легко воспринимается, но это не значит, что нужно заменять им текст. Нужно понимать, где он подходит, а где нет: вы же не будете записывать отдельный ролик, чтобы сухо перечислить характеристики товара?
В видео можно показать и рассказать гораздо больше, чем в тексте, и это не займет много времени. Простой пример: для своего канала на YouTube мы купили хорошую камеру, к которой прилагалась инструкция на 349 страниц. Да, ее было полезно прочитать и понять, как вообще пользоваться камерой. Но мы просто пошли на YouTube и нашли двадцатиминутный ролик, в котором был показан не только процесс настройки, но и ее результат — разница в качестве изображений.
В тексте тоже можно попытаться показать результат двумя иллюстрациями. Но сравните сами: что лучше — читать 349 страниц текста или посмотреть видео длиной 20 минут? Очевидно, второй вариант лучше: он требует меньше усилий, а полезной информации в нем больше.
У видеоконтента есть еще пара плюсов, в нем:
● Проще передавать атмосферу. Вместо того чтобы писать на сайте «у нас классные обои, крутая стойка ресепшена и красивые горничные», можно показать это в 20–30 секундах.
● Легче объяснять какие-то сложные вещи и процессы. Вы не описываете текстом настройку станка для производства, а показываете его. Или не делаете сотни скриншотов, объясняя функции программы, а выкладываете ролик на 3–6 минут.
Пользователи будут смотреть видео, чтобы получать больше полезной информации, а вы можете использовать это для своих целей: показать продукт с хорошей стороны или передать заботу, показать высокий уровень сервиса, рассказать о классном ремонте в новостройках.
Люди подсознательно воспринимают видео как нечто более «личное», чем текст. Даже статья, написанная со всей душой, не может передать тех эмоций, которые можно показать на видео. Да и в целом пользователям легче довериться бренду, если они видят его «лицо»: конкретного человека в кадре.
Именно поэтому на своем канале мы показываем лицо. Я лично нахожусь в кадре и рассказываю зрителям о продвижении в интернете, бизнес-процессах, аналитике. Люди видят меня и доверяют мне больше, чем тем, кто просто показывает что-то на экране и озвучивает происходящее.
Лояльность помогает бизнесу оставаться узнаваемым. Ролик с человеком запоминают лучше, чем видео без людей, снятое от имени бренда. А это влияет на продажи — со временем вы сможете построить личный бренд и с его помощью привлекать покупателей, которые уже будут знать вас как эксперта.
Я сейчас говорю не только о роликах, размещенных на сайте. Их можно размещать где угодно, а лучше всего — на YouTube. Видео оттуда влияют на ранжирование за счет трех нюансов:
Их можно размещать на страницах сайта. Вы просто выкладываете ролик на YouTube и вставляете код с ним в релевантный материал. А пользователь может по ходу изучения текста посмотреть видео и задержаться тем самым на странице на 5–10 минут. Это хороший поведенческий фактор для поисковых систем: чем дольше люди остаются на сайте, тем лучше. Это значит, что ваш контент интересен.
И если вы будете получать подобные поведенческие факторы, ваш сайт будет ранжироваться выше, чем сайт конкурентов без видео. Конечно, в SEO-оптимизации еще много тонкостей, но при прочих равных видеоконтент позволяет занять более высокое место в поисковой выдаче.
Они могут попадать в органическую выдачу. YouTube и другие площадки для размещения контента часто появляются в выдаче по информационным запросам. И представьте: пользователь ищет, как починить стиральную машину. Вводит соответствующий запрос и видит в выдаче:
● ссылку на страницу на вашем сайте;
● ссылку на ваше видео на YouTube;
● материалы ваших конкурентов.
Фактически он может выбрать что угодно. Практически чем больше «ваших» ссылок будет в поисковой выдаче, тем больше трафика вы будете получать. И неважно, что большинство пользователей могут выбрать YouTube: там вы тоже можете продавать им товары и услуги.
С них можно получать дополнительный трафик на сайт. Рассказывая о чем-то в видео, вы можете сослаться на статьи в вашем блоге или на конкретные страницы сайта. Оставьте ссылки на них в описании ролика и призовите пользователей изучить материалы.
И чем больше просмотров наберет на YouTube ваше видео, тем больше людей перейдут по ссылкам. При этом они дольше задержатся на страницах по сравнению с теми, кто перешел из органической выдачи, потому что они уже к вам лояльны. А это, опять же, улучшает поведенческие факторы и позволяет сайту лучше ранжироваться.
Основная цель создания роликов — монетизация продажами собственного продукта. И для этого даже необязательно получать тысячи просмотров. Например, на нашем канале нет и трехсот подписчиков, при этом мы уже подписали контракт с одним клиентом, который обратился к нам благодаря роликам.
Главная фишка видео в том, что это хороший актив. Вы можете пользоваться ими практически бесконечно:
● внедрять в будущие материалы: появилась актуальная тема — можно написать статью и подобрать для нее релевантный ролик;
● использовать для взаимодействия с потенциальными клиентами, например, не рассказывать о производстве словами, а просто показать ролик, в котором описаны все процессы;
● получать трафик и лиды — видео будут приносить их, пока находятся на вашем канале.
К нам недавно обратился клиент, который пассивно получает трафик и лиды с YouTube. Два года назад он выложил на канал пять роликов, а потом забросил его. И до сих пор по ссылкам в описании видео переходят 10–15 человек в неделю, и некоторые из них делают заказы. То есть фактически видео будет работать все время: пользователи в любой момент смогут найти их по каким-то запросам, изучить контент и перейти к вам на сайт.
Видео можно монетизировать дополнительно. На том же YouTube есть партнерская программа: подключаетесь к AdSense, и в ваших роликах появляется реклама. А сеть платит вам часть от своего заработка. Дополнительно можно зарабатывать на рекламных интеграциях. Но все это скорее небольшое приятное дополнение, чем основная цель.
● Выделяет вас на фоне конкурентов. Людям проще воспринимать картинку и звук, чем просто изучать изображения или текст на экране. Поэтому бренды, использующие видеоформат, выигрывают у консерваторов, использующих только текст.
● Позволяет рассказать и показать больше. Вы можете показать в видео то, что не сможете описать текстом. А значит, лучше раскрыть преимущества продукта и донести выгоду от его покупки. Все это повысит конверсию в продажи.
● Дает высокую лояльность и вовлеченность. Люди доверяют людям и, если видят в кадре эксперта, могут обратиться в компанию, которую он представляет.
● Помогает попадать в топ выдачи поисковиков. Пользователи дольше взаимодействуют со страницами, на которых размещены ролики, поэтому сайт получает хорошие поведенческие факторы. А еще вы можете получать дополнительный трафик на сайт с того же YouTube.
● Позволяет привлекать продажи. Создание видеоконтента окупается, потому что вы монетизируете его продажами собственного продукта. И если найти грамотный подход, такой канал привлечения клиентов может обходиться дешевле, чем реклама в привычных сетях.
Вы можете возразить, что затраты на создание видеоконтента не окупятся. Но никто не заставляет вас нанимать штат операторов и монтажеров и покупать оборудование на сотни тысяч рублей. Можно начать с малого: ведь для того чтобы записать обзор товара, может быть достаточно смартфона с хорошей камерой и петлички (микрофона). Без него нельзя: качество звука очень важно на YouTube.
Идей, о чем именно можно рассказывать в формате видеоконтента, куча. Отвечайте на вопросы покупателей, показывайте, как можно использовать продукт, выкладывайте обзоры на него или объясняйте, как работает та или иная услуга. Сделайте видеоконтент частью контент-маркетинга, и тогда вы сможете обогнать конкурентов и получать больше трафика и лидов, чем они. А про то, что такое контент-маркетинг и как измерить его эффективность, можно почитать на нашем сайте.
А вам помогает видеоконтент? Поделитесь опытом:мне будет очень интересно узнать, как с этим обстоят дела в других компаниях.
Что такое видеоконтент?
В век стремительного технического прогресса, когда скорость интернета измеряется десятками мегабит в секунду, а новая информация появляется одновременно на шести континентах – все больше людей отдают предпочтение видеоматериалам.
Миллионы пользователей ежедневно просматривают ролики на Youtube, комментируют анонсы кинопремьер в социальных сетях, и с удовольствием делятся вирусной рекламой. Об эффективности видеоконтента слагают легенды. Достаточно вспомнить таких гигантов мирового рынка, как Dove или Dropbox, которые именно с помощью видеоконтента обеспечили себе миллиардный прирост аудитории. И если твой бизнес до сих пор не обзавелся собственным видеоканалом или рекламным трейлером, самое время изучить эту статью и убедиться, что видеоконтент – это не просто дань моде, а качественный и эффективный способ привлечения целевой аудитории и коммуникации с ней.
Что такое видеоконтент
Для начала, давай определимся с терминами. Что же такое видеоконтент?
Видеоконтент – это видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно твоей целевой аудитории и она его точно посмотрит.
Это может быть обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в быстрой и доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта.
Это видео, которое всего за пару минут наглядно объяснит, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции. Или же просто поднять людям настроение хорошей шуткой, ненавязчиво напомнив о бренде, его продукции или услугах.
Главное, что бы это было нужно, полезно и понятно.
Преимущества видеоконтента
Согласно последним исследованиям TNS Web Index, именно видеоматериалы охватывают 60% аудитории интернета, а оставшееся скромно делят между собой тексты и фото. Ведь согласитесь, гораздо проще и удобнее щелкнуть кнопкой мыши или провести пальцем по экрану смартфона, и просмотреть исчерпывающую информацию за 1-2 минуты, чем вчитываться в немыслимые объемы текста, который тщательно и подробно описывает выгоды и перспективы.
Если учесть тот факт, что каждый новый посетитель проводит на сайте не более двух минут, то становится понятно, что подавляющее большинство не уходит дальше главной страницы. Именно поэтому так важно сходу привлечь внимание аудитории и вызвать у них интерес к бренду, его продуктам или услугам.
Для чего необходим видеоконтент
На сегодняшний день огромная редкость, когда успешный бизнес-проект обходится без видеоконтента. В чем же секрет его эффективности?
1 Видеоконтент экономит время
Современные люди, как правило, очень заняты, и предпочитают экономить время и силы, безжалостно отметая лишнюю информацию. Именно поэтому большинство из нас предпочтут просмотреть небольшой видеоролик и ухватить из него главную суть, чем перечитывать тонны текста и по крупицам выискивать в нем нужные сведения.
2 Видеоконтент повышает доверие
Согласись, гораздо проще доверять человеку, когда ты видишь его вживую, чем когда ты сто раз услышишь о нем или прочитаешь в средствах массовой информации. Абсолютно тот же принцип работает по отношению к брендам, продуктам и услугам.
3 Видеоконтент исключает недопонимание
Может ли деловое письмо передать интонацию человека? Его красноречивый взгляд, дружескую улыбку или ободряющий жест? А вот видео сделает все это в считанные секунды, исключив возможность недопонимания или неправильного толкования.
Типы видеоконтента
Чаще всего видеоконтент используется как инструмент для коммуникации бизнеса с потребителем. Исходя из этого, можно выделить его основные типы, по способу подачи информации:
Развлекательный видеоконтент
Его задача – предложить досуг для пользователя, что бы отвлечь его от насущных дел и в непринужденной форме напомнить ему о бренде, его продуктах и услугах.
Это могут быть: приколы, шутки, отчеты с мероприятий и даже бекстейджи со съемок.
Основные виды видеоконтента
Видеоконтент – один из самых качественных способов общения с аудиторией и, как результат, достижения целей бизнеса. В данной статье мы разберемся в основных видах видеоконтента.
В 21 веке информационные технологии задействованы во всех сферах жизни. Сейчас видеоконтент эффективно используется в социальных сетях, блогах, видеохостингах, интернет-магазинах и на других площадках.
Снимать видео становиться все проще с появлением смартфонов и другой современной техники. Но снять интересное и увлекательное видео еще недостаточно. Обычное видео отличается от видеоконтента наличием определенной цели.
Цель видеоконтента — позволить компании за короткое время привлечь внимание потребителя и в результате увеличивать объемы своих продаж. В зависимости от целей видеоконтента мы и можем выделить его основные виды:
Главная цель информационного ролика максимально быстро и понятно донести информацию о товаре или услуге до аудитории.
Цель обучающих роликов донести до аудитории что-то новое и полезное, но не связанное с продвижением своих товаров и услуг. Вы делитесь своими знаниями и опытом, вызывающими интерес у аудитории и при этом, продвигаете свой бренд.
Рекламное видео имеет целью привлечение клиентов, вызывает интерес к самой компании и приобретению у них товаров или услуг. А рекламное видео, созданное командой профессионалов (сценарист, режиссёр, оператор, продюсер и другие специалисты) всегда эффективно достигает этой цели.
Цель документального видео вызвать эмоции и лояльность у аудитории на основе рассказов, реальных историй и опыта людей. Такое видео хорошо доносит ценность компании и вызывает дружественный настрой.
Делаем ставку на видео: какие ролики нужны вашему сайту
Людям нравится смотреть видеоролики, ведь они обычно понятные, простые, часто забавные, динамичные. Если непонятно, как приготовить плов — можно посмотреть видеорецепт. Интересно, в каких условиях изготавливали бутылочку вашего любимого вина? На сайте есть ролики с виноградных плантаций, предприятий, где производятся вина определённых марок. Видео, размещённое на вашем сайте, — это видеоконтент. Сегодня мы разберёмся, каким он бывает и зачем его использовать.
Что такое видеоконтент
Это содержание сайта, представленное в видеоформате. Ролики, рисованное видео (дудл-видео), обзоры, инструкции — каждому виду найдётся своё применение. Не размещайте ролики на сайте, потому что это модно, круто и современно (пусть это действительно так). У каждого видео должна быть цель: привлечение пользователей, повышение доверия, обучение, демонстрация продукта и так далее. И в зависимости от цели выбирается вид контента.
Виды и формы
По назначению видеоконтент бывает:
Какой видеоконтент может размещаться на вашем сайте? Самый популярный — видеоролики. Они делятся на несколько видов, например, могут быть простыми и постановочными, с закадровой озвучкой или музыкой.
Разновидность таких роликов — дудл-видео. Это анимированный видеоролик, в котором кто-то рисует всё происходящее на экране в режиме реального времени. В него вы можете добавлять корпоративных персонажей, текст, озвучку.
Динамичные ролики невольно удерживают внимание зрителя. А значит, он активно воспринимает всю информацию из дудл-видео
Разместить на своём сайте вы можете и простую презентацию, созданную из слайдов. Разбавьте её оригинальными спецэффектами, музыкой или голосовой озвучкой — при должной доле креатива получится достойный ролик.
Ещё один вариант видеоконтента — скринкаст. Это запись того, что происходит на экране, с добавлением поясняющих комментариев. Так записываются обучающие видео.
Популярностью среди пользователей пользуются и GIF-анимации. Они короткие, но способны передать больше информации, чем небольшой текст.
Музыкальные клипы также используются разными компаниями. Нет-нет, ничего общего с MTV! Вот интересный пример клипа, в котором компания рассказывает о двух миллионах контейнеров с грузом, которые она может отправлять по всему миру.
В зависимости от целей компании и её аудитории можно использовать мультипликационные ролики или ролики с 3D-анимацией. Чем хорош этот формат? Он помогает смоделировать самые трудные рабочие процессы и наглядно показать их потребителю.
Видео в реальном времени — это возможность для покупателя задать вопросы и получить ответы, увидеть в ролике знаменитость или посмотреть демонстрацию продукта, например на выставке. Некоторые компании даже проводят обучающие вебинары.
Польза и роль видео на вашем сайте
Какую пользу несёт видеоконтент? Видеоролики формируют нужный компании имидж, обучают покупателей пользоваться вашим продуктом, привлекают больше посетителей на сайт, презентуют продукт или услугу, повышают доверие. Кроме того, Google поднимает в поисковой выдаче те сайты, на которых есть видео. А чем выше будет ваш сайт, тем больше вы получите заинтересованных посетителей, продаж и прибыли.
Даже простое видео, размещённое на фоне страниц вашего сайта, будет привлекать внимание посетителей
Чем видео лучше текста?
Чем видео хуже текста?
Иногда лучше размещать текст, а не видео. И вот почему:
Хороший вариант — к видеоролику прикладывать краткое описание, резюме или полный текст звукового сопровождения. Ну и размещать разные виды контента на сайте.
Мы с вами разобрались, зачем нужны видеоролики и какими они бывают. Теперь определяйте цель этого вида контента, записывайте или монтируйте нужный формат и размещайте ролик на сайте. А для вас в помощь — понятная инструкция, как добавить видеоролик на свой сайт. Готовить видеоконтент не всегда просто, но всегда полезно. Мы — за пользу, а вы?