Для чего нужна этикетка
Что такое этикетка и зачем нужна?
В данной статье мы посмотрим, что такое этикетка и зачем она нужна. Рассмотрим, какие виды бирок используются производителями различных групп товаров. Узнаем, какая информация в обязательном порядке должна быть отражена на бирках и этикетках. Остановимся на том. На сколько важна разработка собственного дизайна и бренда.
Что такое этикетка-бирка?
Чаще всего понятие этикетка-бирка ассоциируется с одеждой или размерником, что это такое, мы уже рассматривали. Если мы слышим такой термин как «этикетка», то он применим к различным продуктам, начиная от продуктов питания и заканчивая, например, мебелью.
Без них не обходится ни один продаваемый на рынке товар. Этикетка наклеивается на товар, способы наклейки могут быть совершенно разными, в зависимости от типа товара, упаковки и т.д.
Этикетка несет в себе информацию о товаре, название компании производителя, ритейлера, цену, иногда состав, может содержать информацию, которую необходимо указывать по закону, например, «без ЗМЖ» и т.д. Ярлык – это элемент, который наносится на товар и указывает его вес, количество вложение, может содержать цену, состав.
На этикетках, ярлыках и бирках может указываться не только состав изделия, но и дата его производства, условия использования, хранения, номера нормативных документов, в соответствии с которым должен производиться тот или иной товар.
Бирка происходит от шведского «береза». Ранее этот термин использовался для обозначения обработанной палки из мягкого дерева. Именно она применялась для фиксации материальных отношений, которые возникали между людьми. Бирки и нашивки можно изготавливать из кожи, это поднимет престиж бренда.
При создании бирок для товаров есть несколько правил. Основная цель – это идентификация товара, купить составники можно готовые, а можно заказать собственные. Поэтому на ней должен содержаться максимум информации, которая будет важна для потребителя. Обязательная информация:
Вся эта информация, должна быть правдивой и должна позволить не только правильно выбрать товар потребителю, но и повысить уровень доверия к бренду и сделать его узнаваемым.
Из чего изготавливают этикетки для одежды
Сейчас огромное количество материалов, из которых изготавливают этикетки для одежды. Поэтому и разновидностей бирок огромный выбор. Они могут иметь различный дизайн, формат, способ приклеивания и производства:
Бирки на пленке имеют либо белую, либо прозрачную основу. Их положительное качество в том, что они устойчивы к воздействию влаги, поэтому их можно использовать для широкого спектра товаров, составник печатный для одежды – идеальный вариант для небольших производств.
Бирке на самоклейке – это самый недорогой вариант, его часто используют небольшие производители одежды, строительных материалов, бытовой химии. Бирке на основе фольги используются для маркировки товаров высокого класса, такие бирке качественно выделяются на фоне других.
Термоэтикетки часто применяются производителями консервации, напитков, замороженных продуктов и т.д. Голографическая бирка создает наиболее точное автостереоскопическое воспроизведение зрительного впечатления, посредством записи светового поля, которое создается оптическим излучением. Пломбовый материал позволяет контролировать сохранность товара и предупреждает несанкционированное вскрытие упаковки.
Что должно быть на этикетке-бирке?
Мы достаточно подробно рассказали о видах бирок, этикеток, которые используются для маркировки различных видов продукции. Существуют общие правила дизайна бирок для товаров. Их создание и концептуальную разработку лучше доверить профессионалам. Дизайн бирки должен не только нравиться владельцу, но и отвечать потребностям целевой аудитории.
Не стоит забывать, что еще существуют модные тенденции рынка, об изменениях которых хороший специалист никогда не забудет. Бирка должна мотивировать людей на ее изучение. Стоит уделить внимание не только информативности, но графическим элементам, тексту, используемым материалам и форме. Например, сейчас популярны жаккардовые этикетки, что это такое мы уже рассматривали.
Лучше, если товары из одной категории будут идентифицироваться одинаковыми по стилистике этикетками. Лучше не заниматься плагиатом и не использовать чужие идеи. Гораздо более эффективным будет создание собственного бренда, с полноцветной яркой печатью, собственной историей и философией.
Этикетка
Этикетка — не только обязательное законодательное требование, касающееся всех представленных на рынке товаров, но и способ репрезентации компании. Это возможность продвинуть бренд за счет повышения узнаваемости и привлечения внимания покупателей. Яркая, информативная и стильная этикетка сразу бросается в глаза, а необычный подход к ее созданию завоевывает расположение потенциальных клиентов.
Что такое этикетка
Этикетка товара — это опознавательный знак, сочетающий в себе текст и графику. Он создается в форме наклейки, которая размещается на продукте. Использование этикеток — это обязательное требование, информирующее покупателей о характеристиках приобретаемого продукта.
Зачем нужны этикетки
На ярлыке указывают название продукта, принадлежность к торговой марке, дату производства, место изготовления, срок годности — это необходимо по закону. Дополнительно на упаковке можно написать то, что может подтолкнуть к покупке, например, об отсутствии вредных добавок, натуральности состава и премиях, которые получил продукт.
Этикетка используется и в маркетинговой стратегии. От внешнего вида товара зависит, насколько он будет популярен.
Функции этикетки
Со временем этикетка перестала быть просто знаком, информирующим покупателя о свойствах товара. Ее функции значительно расширились и стали включать в себя такие аспекты как:
маркетинг — привлечение внимания покупателей через яркий внешний вид;
безопасность — интеграция штрихкода, чтобы идентифицировать товар на складе и защитить продукт от подделок.
Классификация этикеток по значимости информации
По ценности представленных сведений знаки делятся на несколько категорий:
информационные — сообщают название, состав, размер;
описательные — рассказывают о правилах использования продукта;
идентифицирующие — рассказывают об изготовителе;
пропагандистские — объясняют преимущества товара и дополнительно рекламируют его.
Виды этикеток
Этикетка продукта может быть в нескольких вариациях в зависимости от типа изделия. Например, для некоторых важно, чтобы знак сохранял цвет при перепадах температур, для других — хорошо подчеркивал форму товара.
Бумажные
Этот вариант — самый недорогой. Чтобы этикетка не сильно размокла при попадании воды, такие ярлыки изготавливаются из качественной целлюлозной бумаги. На них используют рисунки, нанесенные типографскими методами (тиснение, покрытие фольгой).
Чаще бумажные этикетки используют там, где товар не подвергается агрессивному воздействию, например, на одежде и некоторых пищевых продуктах.
Самоклеящиеся
Более долговечный тип. Такие наклейки могут быть как простыми, так и полноцветными. Есть два вида самоклеящихся этикеток:
В рулоне. В момент нанесения с них убирается адгезионная бумага, благодаря чему устанавливается прочный контакт с формой. Отклеить такую этикетку довольно непросто.
На полимерной основе. Они выдерживают экстремальные погодные условия: не выгорают на солнце и им не страшна высокая влажность. Изготавливаются с использованием полиэтилена или полипропилена и полностью удаляются после приобретения продукта.
Термоусадочные
При нагреве такие этикетки прикрепляются практически на любую форму поверхности. Довольно сложны в изготовлении. Благодаря таким этикеткам тара защищена от действия солнечных лучей, разрыва в случае действия давления, а сами наклейки не подвергаются действию влаги и температуры.
Объемные
Их еще называют шильды. Изготавливаются из полиуретановой смолы, которая после застывания оптически увеличивает изображение, делает цвет насыщенным и придает глубину.
Шильды — идеальный способ привлечь внимание потенциальных клиентов. Чаще всего такие наклейки используются при производстве:
Данные наклейки хорошо переносят температурные перепады, влажность, химическое воздействие и прямое попадание солнечных лучей.
Голографические и невидимые
Голограмма позволяет защищать продукты от подделки и несанкционированного копирования. Наклейки такого типа могут быть самоклеящимися, бумажными и термоусадочными, оснащенными голографической защитной полосой. Таким образом, практически любой тип этикеток может быть модернизирован под голографические наклейки при условии дополнительной технологической проработки.
«Невидимки» изготавливают из прозрачных или матовых материалов, которые сливаются с упаковкой. Этикетки с эффектом отсутствия используются в производстве косметики, бытовой химии, алкоголя, а также в фармацевтической и пищевой промышленностях.
Какая информация должна быть на этикетке
На этикетке должны быть представлены:
название производителя, продавца, юридический адрес;
лицо, принимающее претензии по вопросам качества или использования товара.
Что должно быть на этикетке продуктов питания
Этикетка товара продуктов питания должна содержать:
Зачем нужна этикетка на продукции? И нужна ли вообще?
Каждый раз, когда мы заходим в магазин, видим на прилавках огромное количество разнообразной продукции. Иногда проходя мимо определенного продукта, так хочется его приобрести, что даже можно не купить то, зачем пришли в магазин изначально. Почему так происходит? Возможно, всё дело в этикетке. Каждая этикетка создана с целью – продать товар. Но обязательно ли нужна этикетка?
В наше время существует огромное количество этикетировочного оборудования и других приспособлений, среди которых есть этикетировочный автомат и самоклеящаяся этикетка, благодаря которым можно качественно наклеить этикетку на любой товар. Также упаковочное оборудование помогает значительно улучшить внешний вид, а автоматическое нанесение этикеток на тару сделает из товара «конфетку» премиум-класса. Главное подобрать интересный вид этикетке.
Рассмотрим более подробно, что собой представляет этикетка:
Таким образом, этикетка обладает двумя основными функциями: информационной и рекламной.
Обе функция взаимодействуют друг с другом, так как информация уже может послужить в роли рекламы. К примеру, если в состав продукта входит нужный для человека элемент, то он может приобрести товар только по этой причине.
Рекламные свойства этикетки.
Потенциальные покупатели чаще всего обращают внимание на красивую упаковку и этикетку, ведь под красивым оформлением может скрываться «хороший» товар. Хотя здесь всё индивидуально. Вы когда-нибудь видели товар с этикеткой, которая не вызывает особого желания приобрести продукт, но тем не менее, продукт может быть качественней чем подобный продукт, но с «потрясающей» этикеткой и наоборот? То есть этикетка, безусловно, подсознательно и осознано может влиять на дальнейшее решение потенциального покупателя. Поэтому для успеха в продвижении продукта нужно «правильно» оформить этикетку.
В итоге этикетка играет важную роль в продвижении товара, обеспечивая между производителем и покупателем нормальные взаимоотношения. Тем более в законодательстве чётко прописаны требования к оформлению и информации. Так почему бы этим не воспользоваться и оформить этикетку правильно и в интересном виде?
П.С. Лучшие отношения между производителем ипотребителем это отношения, построенные на основе доверия и взаимопонимания.
Этикетка и ее дизайн. Значение, требования, задачи, этапы создания
Согласно определению, этикетка — это средство маркировки товара, выполненное в виде ярлыка, бирки или наклейки, прикрепляемое к упаковке либо непосредственно к продукту. Сухое и лаконичное описание хотя и является технически верным, не передает всей сути и важности данного элемента. Качественно изготовленная этикетка — это нечто намного большее, чем носитель информации о производителе и товаре. Она решает множество задач, в том числе:
Более того! Уникальный дизайн, требующий значительных усилий при подделке, защищает продукт от фальсификации и помогает бренду сохранить положительную репутацию.
Что такое качественная этикетка и чем она отличается от некачественной?
Качественная этикетка успешно совмещает в себе эффектность и эффективность. Она не только привлекательна внешне, но и решает все задачи, перечисленные выше. Чтобы быть таковой, этикетка должна соответствовать нескольким требованиям. В их числе:
И самое главное! При разработке дизайна упаковки и этикетки нельзя забывать о том, что сестрой таланта является краткость. Несколько видов шрифта, разнообразные геометрические фигуры, множество графических элементов, мешанина цветов и оттенков — все это затрудняет восприятие информации, перегружает этикетку и делает ее визуально дешевой. Основным трендом современного дизайна является минимализм. Конечно, это не значит, что на все товары нужно поместить одинаковые белые ярлыки с черными надписями. Но лаконичность и чувство стиля точно не помешают.
Виды и особенности товарных этикеток
Декоративная косметика, бутылка вина, пачка пельменей — эти продукты по определению не могут иметь одинаковую этикетку, поскольку относятся к разным товарным категориям. В каждой из них существуют свои правила оформления, которые необходимо учитывать при разработке. Но дизайн этикеток — это не единственное различие. Также их можно классифицировать по:
Конечно, это далеко не полная классификация. Но и ее достаточно для того, чтобы понять, насколько многообразны этикетки.
Отдельно стоит сказать об информационном наполнении. Для некоторых товаров, например, лекарств и медицинских изделий, законодательно закреплены требования к оформлению. Но это скорее исключение. Большинство этикеток оставляют достаточный простор для фантазии. Помимо основных сведений на них можно разместить советы по использованию продукта, рецепт приготовления блюда, рекомендации по уходу за товаром. Во многих случаях уместны и шутки. Юмор помогает установить эмоциональную связь с потребителями и, как следствие, улучшает запоминаемость бренда.
Заказываем разработку этикетки. Что следует знать?
Если вы планируете заказать разработку дизайн-макета этикетки в проверенном брендинговом агентстве, можете пропустить этот блок статьи. Во-первых, специалисты таких компаний имеют большой опыт работы и не допускают элементарных ошибок. Во-вторых, они всегда готовы проконсультировать заказчика и предоставить ему подробную информацию. Другое дело, если разработкой дизайна этикетки и упаковки будет заниматься фрилансер. Зачастую их необходимо контролировать и приведенные ниже советы не будут лишними.
Итак, несколько моментов, требующих внимания при разработке этикетки:
Обратите внимание! Велика вероятность того, что готовый дизайн-макет потребует коррекции. По этой причине после разработки необходимо выполнить пробную печать этикетки и оценить читаемость текста, качество отображения графических элементов, четкость линий и т.д.
Этапы разработки этикетки
Важно понимать, что этикетка — не просто лист бумаги с красивой картинкой. Это инструмент, с помощью которого бренд обращается к покупателю. Если этикетка не соответствует предпочтениям целевой аудитории, шансы на покупку товара катастрофически малы. Именно поэтому в серьезных брендинговых агентствах разработка дизайна этикетки начинается с масштабного исследования. Изучению и анализу подвергается буквально все — ценности и философия бренда, продукция конкурентов, рыночные и категорийные тренды, характеристики целевой аудитории и многое другое. Только располагая этой информацией, можно переходить к следующим этапам.
Обратите внимание! Выше описана работа крупных брендинговых агентств, гарантирующих качество услуг. При обращении к частным специалистам разработка дизайна этикетки превращается в рисование картинки. Не имея под собой идеологической базы, она не работает на продвижение товара. Исключения, конечно, возможны. Но они лишь подтверждают правило.
Сколько стоит разработать дизайн этикетки?
Разработка дизайна этикетки — это та услуга, цены на которую варьируются в широчайших пределах. Кто-то предлагает сделать макет за несколько тысяч рублей. Другие просят за работу десятки тысяч долларов. Такая разница объясняется не только престижностью агентства, но и объемом, а также качеством работ.
Качественно и дорого или дешево и без гарантий? Выбирать вам! Но прежде чем вы примете окончательное решение, познакомьтесь с онлайн-сервисом Brand hub. Возможно, после этого у вас не останется сомнений в выборе исполнителя.
Что такое brand hub и почему он стоит вашего внимания?
Сервис brand hub — это уникальный онлайн-проект, который сделал профессиональный качественный брендинг доступным для всех предпринимателей. Здесь вы можете рассчитывать на тот уровень услуг, который раньше был возможным только в ведущих брендинговых агентствах.
Преимущества brand hub:
Остались вопросы? Задайте их менеджерам brand hub. Профессиональная консультация поможет сделать правильный выбор. Звоните: +7 (916) 325-42-24.
Полный гайд по разработке этикеток: виды, дизайн и способы создания
Обновлено 21 октября, 2020
32 процента людей не купят продукт, если им не понравится этикетка, а 60 процентов — если на ней будет недостаточно информации. Какие разновидности этикеток существуют? Как выбрать именно ту, которая понравится вашим клиентам? Какие технические нюансы учесть при разработке? На все эти вопросы мы подробно ответим в статье.
Зачем нужны этикетки и где их используют
Для начала немного теории. Этикетка — это любой материал (от бумаги до металла) с графикой и текстом, который прикреплен к товару и содержит информацию о нем: производитель, название, состав, вес, преимущества, применение и т.д. Вот зачем она нужна:
Какие бывают этикетки
Этикетками называют и наклейки со штрих-кодом, и ярлыки с описанием ухода за тканью, и небольшие брошюры, подвешенные к упаковке. Расскажем об основных критериях, по которым их отличают.
По размеру, форме и способу крепления
Выбор форм и размеров не ограничен: их определяют размер и особенности упаковки, а также ваша фантазия (не обязательно использовать стандартный прямоугольник — подумайте о бирке в форме продукта).
В зависимости от типа крепления этикетки делят на ярлыки, бирки и наклейки. Они могут пришиваться, приклеиваться или подвешиваться к товару и использоваться в разных комбинациях. В этих нюансах можно легко разобраться на примере одежды:
По материалам
Бумага, картон, пленка, винил, текстиль или даже металл — это дополнительный способ выделить товар. Выбор материала зависит от двух факторов:
По задачам
В зависимости от использования, ярлыки, бирки и наклейки делят на три вида.
Идентификационные
Нужны, чтобы не потерять товар при перевозке или быстро найти на складе. Как правило, это небольшие наклейки с названием партии, артикулом и штрихкодом.
Информационные
Содержат подробные данные о продукте: к такому типу относятся, например, наклейки на обратной стороне пивных или винных бутылок. Учтите, что эта информация влияет на продажи. По статистике, 60 процентов людей вряд ли купят продукт, если сведений на нем будет недостаточно, а 22 процента сделают выбор в пользу товара, который сопровождает рецепт или способ сервировки.
Рекламные
Их задача — привлечь внимание клиентов и повысить узнаваемость бренда. Это могут быть ярко-красные бирки из серии «Купи два — получи третий в подарок», скретч-карты с предложением поучаствовать в розыгрыше или яркие наклейки с информацией о преимуществе продукта.
90 процентов потребителей признаются, что с большей вероятностью купят товар, к которому приклеен купон мгновенной экономии, а 59 процентов говорят, что их внимание привлечет наклейка с купонами или рецептами.
Еще один хороший ход — позаботиться о пользе для покупателей: например, разработать стикеры, которые позволяют повторно запечатать упаковку (как на носовых платках или снеках).
Что учесть при разработке дизайна
Дизайн товара — это ваше знакомство с потенциальными клиентами. Помните, что 32 процента из них могут отказаться от продукта, если внешний вид бирки или наклейки им не понравится.
Размер, форма и материал
Их выбор зависит от специфики товаров, вкусов целевой аудитории и объема информации. Составьте список из всех текстовых и графических элементов, которые вы хотите поместить, и подумайте, какие размер и форма будут оптимальными.
Логотип
Главный визуальный символ бренда, по которому вас будут запоминать: 56 процентов покупателей говорят, что узнаваемый логотип на бирке привлекает их внимание к товару. Еще нет эмблемы? Создайте ее в пару кликов при помощи онлайн-сервиса Logaster.
Получите лого для этикетки за пару секунд!
Введите название бренда — и онлайн-конструктор предложит десятки креативных вариантов
Фирменные цвета и шрифты
Рассказывают о характере бренда и способствуют продвижению. По данным опроса, 53 процента людей привлекают яркие цвета на бирках, а 40 процентов — крупный шрифт. Помните: чтобы цвета и шрифты работали эффективно, они должны быть одинаковыми во всех точках контакта с клиентами (упаковке, сайте, визитках и т.д.).
Ценности
Кажется, что стикер — мелочь по сравнению с оформлением магазина или упаковкой товаров? На самом деле каждая деталь должна доносить до покупателей один и тот же месседж: так у них сложится целостное представление о бренде. Выступаете за защиту экологии? Создавайте бирки из переработанных материалов. Пропагандируете важность образования? Разработайте серию наклеек с полезной информацией.
Минимализм
Этот пункт касается рекламных этикеток. Не старайтесь поместить на них все лучшее сразу: сосредоточьтесь на одном-двух акцентах, которые привлекут внимание потенциальных клиентов. Это может быть лого, название или уникальное преимущество продукта.
Как создать брендированную этикетку
В зависимости от ваших навыков и бюджета возможны два варианта.
Сделать самостоятельно
Этот способ бесплатный, но требует знаний, времени и усилий. Вам понадобятся навыки работы в графических редакторах, например, Illustrator или Photoshop. Загрузите все элементы, которые вы хотите разместить (логотип, шрифты, иллюстрации) и компонуйте их, пока не добьетесь нужного результата.
Заказать у дизайнера
Этот вариант подойдет тем, у кого есть бюджет на разработку. Дизайнера можно найти на биржах фриланса, например международных (Upwork, Fiverr, People Per Hour) или местных (в вашей стране). Помните, что результат будет зависеть от профессионализма и стиля исполнителя, поэтому внимательно изучите отзывы и портфолио перед началом сотрудничества.
Где напечатать этикетку и сколько это стоит
Выбор типографии зависит от ваших требований, бюджета и местоположения.
Какие бывают типографии
Онлайн
Сервисы, которые называют web-to-print, работают по простому принципу: вы отправляете файл для печати по электронной почте, выбираете способ доставки и оплачиваете заказ. Такой сервис предоставляют Vistaprint, Moo и другие онлайн-типографии.
Офлайн
Традиционный метод: найдите ближайшую к вам типографию (для этого воспользуйтесь Google-картами) и отдайте файл на печать.
По каким критериям выбрать типографию
Сколько стоят услуги
Расценки зависят от материала, размера, способа печати, количества и способа доставки (если вы делаете заказ в онлайн-типографии). Например, на популярном сервисе Vistaprint печать наклеек стоит от 5,9 доллара за 24 штуки.
Заключение
Этикетка — это один из маркетинговых инструментов, который рассказывает покупателям о продукте, отличает его от конкурентов и помогает в продвижении на рынке. Предлагаем воспользоваться пошаговым планом разработки, чтобы ничего не упустить:
Обновлено 21 октября, 2020
Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.