Для чего в видеопроизводстве нужна раскадровка
BYYD. Блог
Раскадровка маркетингового видео: как ее сделать, если вы не художник (и почему это важно)
По словам HubSpot, 43% людей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов, и в четыре раза больше клиентов предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. С течением времени письменный контент становится все менее эффективным, и вы, вероятно, уже думаете о создании видео как части своей маркетинговой стратегии. Возможно, вам не терпится приступить к созданию видеороликов, но планирование контента — в первую очередь. Прежде чем взять камеру и попасть в студию, убедитесь, что у вас есть раскадровка маркетингового видео.
Что такое раскадровка?
Раскадровка — это серия эскизов, представляющих отдельные кадры. Они часто включают в себя направление для угла камеры, освещение и переходы, а также диалоги и другие заметки.
Все хорошие копирайтеры начинают свои статьи с поиска фактов, а хорошие маркетологи — создают видео с раскадровок. Вы, наверное, видели их в анимационных фильмах.
Действительно ли эта техника применима к маркетинговым видео? Для подобных видеороликов, возможно, они не должны быть столь же подробными, как те, которые используются крупными кинематографическими студиями, но все равно необходимы.
Почему нужна раскадровка маркетингового видео?
Раскадровки помогут вам спланировать видео, от начала до конца. Каким будет освещение? Хотите одноголосую озвучку (голос за кадром) или диалог? Как вы хотите, чтобы зрители себя чувствовали? Раскадровка позволяет создать взаимодействие с другими членами команды, чтобы конкретизировать ваше общее видение ролика.
Во многом раскадровки — это как генеральная репетиция настоящего видео. Раскадровка позволяет выяснить проблемные места в вашем видео — и это полезно сделать, прежде чем тратить деньги на производство.
Работа над этими вещами заранее помогает гарантировать, что в итоге получится именно то, что вы предполагали. Раскадровка позволяет дать указания людям, которые возьмут вашу идею и настроят, снимут, отрежут и отредактируют ее в конечный продукт.
Базовая структура эффективного маркетингового видео
Каждое успешное маркетинговое видео создается по следующей структуре:
Давайте рассмотрим каждый из них по очереди.
Начало
Оно должно немедленно привлечь внимание зрителя, заинтриговать и побудить продолжать наблюдать.
Цель — установить чувство срочности или тайны в самом начале.
Постановка задачи
В постановке задачи описывается проблема, стоящая перед зрителем. Определяя масштаб, подумайте о том, кто является вашей целевой аудиторией. Далее, в части решения видео, вы объясните, как ваш бренд может решить эту уникальную проблему для зрителя.
Решение
Вы зацепили зрителей интригующим началом. Затем вы помогли осознать их проблему (потребность). Теперь настало время показать зрителю, как ваш продукт может решить ее. Вот, где вы подробно расскажете, покажете людей, с удовольствием использующим ваш продукт, и включите пояснительные скриншоты.
Призыв к действию
Призыв к действию — эта часть, где вы в буквальном смысле будете побуждать зрителя к действию: заполнить форму, посетить сайт, купить.
Если видео не было достаточно убедительным, есть шанс дополнительно настроить зрителя финальным кадром. Убедитесь, что ваше название, адрес веб-сайта и CTA ясно видны на последнем кадре.
Раскадровка маркетингового видео: 8 шагов по созданию
Теперь, когда у вас есть представление о том, что делает видео привлекательным, давайте рассмотрим шаги по разработке раскадровки. Работа с этими шагами приведет вас к вашей конечной цели: созданию маркетингового видео.
1. Установите временную шкалу
Раскадровка должна соответствовать структуре. На этом этапе определите последовательность событий для вашего видео.
2. Определение ключевых сцен
Кроме завершающего призыва к действию, определите ключевые моменты в вашем видео.
По сути, это должны быть сцены, которые привлекают зрителя и заставляют действовать.
3. Выберите концепцию
Какую бы концепцию вы ни выбрали, убедитесь, что ваш продукт и ваше сообщение обратили на себя внимание.
4. Напишите сценарий
Если вы полагаетесь на диалог, один закадровый кадр или комбинацию того и другого, ваш сценарий должен обрисовать все произнесенные слова для видео.
На более позднем этапе вы наложите аудио на соответствующие эскизы.
5. Выберите инструмент раскадровки
Программ для этого много, выбирайте любую.
6. Создайте эскизы
В зависимости от ваших художественных способностей, нарисуйте полностью сформированные символы и фоны или используйте схематические фигурки для людей и простые геометрические фигуры — для объектов.
7. Добавьте детали
Раскадровка — это визуальный инструмент, но вам нужно добавить и других деталей. Напишите сценарий закадрового текста, рекомендации по освещению и расположению камеры. Пронумеруйте свои миниатюры, чтобы они не перепутались.
8. Добавьте акценты
Укажите в раскадровке, на каких кадрах вы хотите сделать акцент, а также любые другие эффекты, которые помогут привлечь внимание.
Итак, у вас получилась раскадровка маркетингового видео. Приступайте к созданию самого ролика!
Главные тонкости, этапы, термины, правила раскадровки фильмов и видеороликов
Основой планирования при создании рекламы, короткометражки, мультфильма или полноценной киноленты является раскадровка. Несмотря на популярное мнение, чтобы стать профессиональным художником-раскадровщиком, вовсе не обязательно шикарно рисовать. Главное в процессе планирования любого видео – понимать базовые техники и принципы искусства раскадровки. Целью художников-раскадровщиков является максимально точное и запоминающееся донесение видения и идеи. Предлагаем подробно рассмотреть, как рисовать раскадровку и какие нюансы нужно при этом соблюдать.
Что такое раскадровка, история создания
Раскадровка видео – это уникальный метод создания эскиза на основе сценария или идеи. Данный этап является важной частью черновой обработки любых анимаций. Раскадровка представляет собой ряд нарисованных от руки эскизов или визуальных картинок. Каждый в отдельности кадр предусматривает указание конкретного снимка, ракурса, движения или спецэффекта, которые обеспечивали бы эффективный рассказ истории.
Важно! Несмотря на внешнее сходство с комиксами, в основе раскадровки лежат мультфильмы.
Первым данную методику начал применять Уолт Дисней. Изначально художник-мультипликатор создавал свои мультфильмы без раскадровки, но при планировании историй совершалось множество ошибок, из-за которых во время перерисовки с нуля приходилось тратить крупные суммы для их устранения. Однажды Уэбб Смит, который был членом команды Walt Disney, предложил идею заранее продумывать сцены и делать наброски ключевых моментов, а затем развешивать их на одной доске по принципу «диафильма». Благодаря этому решению специалисты сразу понимали, как будут выглядеть завершённые сцены, а художники начали работать без отвлечения своих коллег.
Важно! Идею разложения сюжета на несколько отдельных кадров назвали «раскадровка», а применять её стали в 1928 г. Впервые с её помощью был создан мультфильм «Бумажный самолёт». При этом первый полностью зарисованный мультфильм – «Три поросёнка» 1933 г.
Идею раскадровки тут же подхватили и другие мультипликационные компании, а затем методику начали использовать и в киноиндустрии. Первым крупнейшим проектом с применением идеи стал фильм «Унесённые ветром» 1939 г. Также методику начали активно внедрять в рекламе – с её помощью существенно облегчилось представление заказчикам общей картины будущих рекламных роликов.
Зачем нужна раскадровка, кто её делает
Раскадровка предоставляет возможность производственным группам визуализировать и развивать идею, проявлять и тестировать концепцию, выявлять возможные препятствия, ошибки в структуре истории, прежде чем она отправится в обработку. Раскадровка предоставляет следующие возможности:
Также раскадровка фильма позволяет выгодно презентовать и продать идею заказчикам, чтобы получить хорошее финансирование проекта. Разложением и визуализацией кадров занимаются художники-раскадровщики, которыми руководят директора проекта (продюсеры, режиссёры).
Специфические термины в раскадровке
Чтобы понять, как делать раскадровку видео, необходимо ознакомиться и освоить важные термины, использующиеся в этом аспекте киноиндустрии.
Формат телевизионного изображения
Раскадровка предусматривает создание серии эскизов событий, которые зрители будут видеть на экране. Их показывают в форматах, которые называют панелью либо рамкой. Формат подразумевает определённый размер и форму панели наподобие габаритов изображений (соотношение ширины и высоты кадра). Наиболее распространёнными считаются следующие форматы:
Типы снимков
Существуют различные типы снимков, названия которых связаны с объектами в рамке:
Базовые съёмочные ракурсы
Ракурс – направление, от которого снимают камеры. При рисовании раскадровки следует представить, что именно вы являетесь оператором и держите камеру. В этот момент нужно понять, каким образом лучше отображать действия или объекты в сценах. Среди наиболее эффективных ракурсов можно выделить:
Движения камерой
Чтобы знать, как нарисовать раскадровку, следует изучить, какие существуют движения камерой во время съёмочного процесса:
Важно! При создании раскадровки следует указывать движение камеры специальными стрелками, которые могут отличаться видом и направлением.
Для съёмки хороших видеороликов или фильмов нужно использовать профессиональное операторское оборудование. В случае с небольшими видео покупка камер является невыгодным вложением, поэтому лучше взять оборудование в аренду. На сайте компании tvtok.ru можно арендовать камеры и другое съёмочное оборудование по наиболее привлекательным ценам.
Как правильно делать раскадровку. Основные этапы
Предлагаем рассмотреть пошаговую инструкцию, как сделать раскадровку фильма или рекламного ролика:
Используемые программы
Для разработки 2D-раскадровок используются различные программы, которые имеют множество уже готовых шаблонов с рисованными персонажами и объектами, что позволяет просто помещать их в кадр, поворачивать и перемещать, как угодно. Среди наиболее популярных приложений стоит выделить бесплатный софт Celtx Shots. Многие профессионалы отдают предпочтение сложным программам ToonBoon StoryBoard, StoryBoard, Springboars, ArtRage. Чтобы создавать 3D-раскадровку, можно использовать софт Maya, Poser либо Frame Forge 3D.
Что такое аниматик
Пример раскадровки в готовом виде часто используют производственные группы для создания аниматика – анимационного ролика, который представляет собой раскадровку с добавлением озвучки, звуковых эффектов и демо-музыки, размещённые по определённому таймингу. Аниматик – последовательность собранных воедино картинок, которые являются черновым вариантом будущего фильма или другого видео.
Рекомендации специалиста, сделать раскадровку лучше
Для создания качественной и полезной раскадровки рекомендуется прислушаться к следующим советам:
Следует помнить, что раскадровка является не просто покадровой разбивкой, а отображением истории с развитием событий сцена за сценой, где каждый снимок несёт определённый посыл. Научившись тонкостям раскадровки, вы сможете стать настоящим профессионалом, которого будут всегда привлекать к созданию крупных полнометражных кинолент.
Раскадровка видео как инструмент создания рекламного ролика
Видео могут рассказывать истории графически и быстро привлекать внимание зрителей. Неважно, пояснительный ли это видеоролик, документальный фильм или рекламный ролик. С помощью раскадровки историю видео можно набросать до начала производства. Это упрощает планирование и последующую реализацию.
Что такое раскадровка?
Раскадровка – это визуальная структура видеоролика. Последовательность раскадровки с рисунками или картинками показывает, как запись должна выглядеть позже. Рисунки могут быть подробными или нарисованными с помощью простых фигурок.
Раскадровки всегда состоят из нескольких прямоугольников с рисунками или фотографиями, которые показывают определенную запись из запланированного видео. В каждом поле есть место для заметок: вы можете указать, что происходит и о чем говорится в сцене. В раскадровке записываются только самые важные моменты видео.
Самый простой шаблон раскадровки
Раскадровка сценария или Важен ли сценарий для раскадровки?
Перед началом видеопроизводства необходимо написать сценарий. Здесь упорядоченно представлен весь сюжет фильма. Следующие вопросы помогут:
Для коротких рекламных видеороликов достаточно записать сцены в виде заметок. Раскадровка – это своего рода нарисованный сценарий, который дает всем участникам проекта хорошее представление о том, как должно выглядеть готовое видео. А также что делать во время производства, например, когда должна воспроизводиться музыка или шумы или когда следует использовать камеру для увеличения определенной детали. В некотором смысле, она следует за написанным сценарием в качестве второго шага и переводит ключевые сцены истории в изображения, которые обрисовывают более поздние настройки фильма.
Как сделать раскадровку видео?
Расширенный шаблон для раскадровки
С хорошей раскадровкой вы сможете оживить сюжет вашего видеофильма. Речь идет о поиске и представлении убедительного повествования. Следующие пункты помогут вам спланировать и создать раскадровку:
Создание раскадровки: шаблоны и примеры
Пример вертикальной раскадровки
Если вам нравится рисовать, вы можете легко создать раскадровку вручную. Для этого возьмите лист бумаги и нарисуйте карандашом и линейкой ровные прямоугольники. Кроме того, под каждым прямоугольником можно разместить три линии. Позже это место пригодится для заметок по отдельным сценам. Рекомендуется, чтобы размеры отдельных прямоугольников были в той же пропорции, что и позже на видео. Соотношение сторон видео YouToube по умолчанию составляет 16: 9.
Раскадровка видео онлайн (программы для раскадровки)
Конечно, есть и цифровые предложения по созданию раскадровок. Например, вы можете использовать Microsoft PowerPoint, Adobe InDesign, Adobe Illustrator или Movavi Video Editor Plus. Также существуют онлайн решения, такие как Canva или Supa. Все эти программы предлагают возможность создавать раскадровки в цифровом виде.
Как рисовать раскадровку
Независимо от того, с каким шаблоном вы хотите работать, пришло время набросать отдельные сцены. Желательно обратить внимание на следующие моменты:
Под каждым квадратом раскадровки есть место для заметок. Здесь вы можете описать, что происходит в сцене и говорят ли люди. Идеально, если вы можете указать, как долго должна длиться запись. Чтобы следить за происходящим, вы должны пронумеровать все квадраты. Это позволяет вам эффективнее обсудить различные сцены и настройки с вашей командой.
После того, как вы нарисовали и описали все сцены, все, что вам не хватает, это последние штрихи: убедитесь, что каждое изображение отображает сюжет так, как вам нужно. При необходимости вы также можете улучшить диалоги людей. Идеально, если у вас есть второй человек, который проверяет вашу раскадровку, чтобы убедиться, что все сцены понятны, а последовательность и диалоги выглядят естественными и логичными.
Раскадровки помогают структурировать ваш видеоконтент осмысленным образом, чтобы основные сообщения были ясными, а драматургия правильной. Обычно раскадровки для этого не нужно разрабатывать идеально. Достаточно простых набросков самых важных сцен.
Что такое раскадровка видео и как её создать
Лавры славы известных режиссеров привлекают многих новичков видеоиндустрии, подталкивая заняться кинопроизводством профессионально. Однако снимать фильмы не так просто, и в этом ремесле недостаточно иметь дорогую камеру и микрофон. Нужны навыки и знание процесса.
На предварительном этапе производства (так называемый пре-продакшн) вам потребуется раскадровка. Это один из главных моментов, без которого невозможно полностью создать концепцию фильма, анимации, рекламы или любой другой сцены. Что это такое и как создавать раскадровку, мы обсудим позже. Не важно, умеете ли вы хорошо рисовать или нет, раскадровку можно создать не на бумаге, а с помощью специальных компьютерных программ, хотя подойдет и проверенный временем метод. Итак, как сделать раскадровку видео?
Что такое раскадровка в видеопроизводстве?
Раскадровка – это последовательность рисунков, на которых четко изображено примерное визуальное воплощение будущего фильма, рекламы, видеоклипа и так далее. Она указывает, прежде всего, длину кадров, а также учитывает движения актеров, камеры, места для склейки кадров и другие мелочи, например, какой объектив нужен для съемки конкретной сцены. Раскадровка позволяет координировать работу на съемочной площадке, а также помогает в составлении бюджета. Позже ее можно использовать в сценарии, где подробно описана информация о каждом кадре.
Чтобы получить представление о том, как рисовать раскадровки, откройте любой комикс. Каждая страница разделена на несколько клеток с отдельными сценами. Если вы хорошо разбираетесь в рисовании, то процесс создания раскадровки может показаться утомительным, но он значительно облегчит вашу задачу на следующих этапах. Каждый раз, когда вы рисуете раскадровку, вы погружаетесь в процесс и представляете каждый кадр. Это гораздо эффективнее, чем когда вся команда ждет, когда вы, наконец, поделитесь своим видением на съемочной площадке.
Раскадровка видео часто используется, чтобы представить заказчику общую картину будущего рекламного ролика. Даже писатели иногда рисуют сюжеты из своих книг: перетасовывая сцены и целые главы, они могут сделать книгу более интересной и зрелищной, а описать любые события намного проще, предварительно визуализировав их. Но в кино раскадровка действительно незаменима, потому что она помогает увидеть все возможные ошибки и технические трудности уже на этапе пре-продакшена. Художник-раскадровщик создает раскадровку совместно с режиссером. Затем в процесс приглашаются операторы, которые комментируют те моменты, которые, по их мнению, невозможно реализовать (например, громоздкие камеры иногда не позволяют размещать их в том или ином месте). Художник перерисовывает сцену, пока она не устраивает всех.
Зачем нужна раскадровка видео?
Создание раскадровки может показаться необязательным шагом при создании ролика, но этот этап нельзя игнорировать, как минимум, по четырем причинам.
Раскадровка преподносит идеи клиенту и съемочной команде
Любое дело движется быстрее, когда есть четкий план. Когда раскадровка перед вашими глазами, внесение изменений становится делом нескольких щелчков мыши. И спорные ситуации исключаются. Бывает, что заказчик одобряет сценарий, соглашается со всеми идеями творческой команды, но когда ему показывают результат, заказчик заявляет: «Я так не представлял! Переделайте!» С раскадровкой результат примерно ясен уже на ранней стадии, что позволит избежать лишней работы и ненужных расходов.
Помогает спланировать каждый этап продакшена
Создание раскадровки – не настолько дорогостоящий и трудоемкий процесс, как может показаться. Рисовать каждую сцену намного дешевле и быстрее, чем искать хорошие кадры в процессе съемки фильмов. Раскадровки фильмов – неотъемлемая часть кинопроизводства.
Позволяет отбросить лишние сцены и кадры на раннем этапе
Раскадровки упрощают взаимодействие с монтажерами. Вы экономите свое время и, как следствие, деньги. Также раскадровка – это возможность заглянуть в будущее. Если вам не нравится какая-то сцена, вы можете избавиться от нее в самом начале. Плохие идеи для сюжета можно вырезать на этапе планирования. Это очень удобно.
Упорядочивает ваши идеи и мысли
Можно ли снять видео без раскадровки? В общем, это возможно, особенно если вы большой сторонник импровизации. Однако с раскадровкой вы будете чувствовать себя более уверенно. Даже если вы не всегда придерживаетесь ее на площадке, в вашей голове будет конкретный план действий.
Ключевые элементы раскадровки
Перед тем, как рисовать раскадровку, необходимо учесть несколько моментов.
Навигация по главам и страницам
Главы и навигация по страницам важны, поскольку вам будет легче найти нужный кадр при обсуждении вашей раскадровки с другими. Рядом с каждым кадром или под ним добавьте описание происходящего. Включите в него диалог. Добавить информацию о времени съемки.
Схематические визуализации сцен
Визуализации – это иллюстрации, которые необходимы для быстрого определения того, как будет использоваться каждое изображение и движение. Они также помогают понять, какие элементы будут смотреться лучше вместе. С их помощью вы можете быстро просмотреть и проанализировать общую картину, прежде чем начать работу над раскадровкой.
Краткое описание сцен
Оно включает в себя последовательность изображений, которые художники рисуют на начальном этапе создания фильма / рекламы / мультфильма. Описание отражает ключевые этапы развития событий и действия главных героев. Проще говоря, это краткое изложение основных сцен, которые будут показаны в проекте. С помощью раскадровок вы можете рассказать всю историю.
Советы как делать раскадровку
В разных областях кинопроизводства степень точности раскадровки может различаться, но ее принцип всегда один – рассказать историю через изображения. Итак, как сделать раскадровку?
1. Скачать шаблон раскадровки
Раскадровка – это процесс, который состоит из многих шагов. Ее можно создать вручную или с помощью компьютера. Если вы создаете раскадровку вручную, сначала нужно скачать шаблон раскадровки. Он похож на пустой комикс с местом для комментариев или диалога. Затем нужно сделать эскиз и добавить краткое описание. Это первый шаг.
2. Создать план
Сначала решите, какие сцены вы хотите показать. Хотя раскадровка чем-то напоминает комиксы, в отличие от них, вам не нужно быть профессиональным художником, чтобы нарисовать красивую картинку. Вы можете не рисовать вообще. Даже раскадровка мультфильма может выглядеть примитивно. Не страшно, если люди изображены в виде палочек с кругами вместо голов, а иллюстрации лишь отдаленно напоминают реальный пейзаж. Главное, правильно указать их расположение по отношению к камере: лицо, вид сверху и так далее.
3. Сосредоточьтесь на визуальной составляющей
Каждый шаг в сценарии должен быть представлен визуально. В зависимости от конечного результата раскадровки изображения могут быть либо спешно сделанными рисунками, либо тщательно разработанными проектами. Добавьте мелкие детали, например, предметы в кадре, слова и мысли героя или что-то еще.
4. Добавьте движения
Облегчите свою работу в будущем и опишите работу оператора на бумаге. Добавьте движения к вашему рисунку. Укажите стрелками, в каком направлении должна двигаться камера. Подумайте об освещении, месте для микрофона. Отслеживайте, как отдельные эпизоды будут выглядеть одновременно, дополнять или противоречить друг другу. На каждом изображении отметьте звуковые эффекты – это упростит работу команды на пост-продакшене. Все это дополнит вашу картину. При необходимости добавьте дополнительные пояснения.
5. Утвердите конечный результат с заказчиком
Итак, у вас есть готовая раскадровка, шаблон заполнен картинками и прописаны диалоги. Теперь все нужно одобрить, и только потом приступать к съемкам. Заказчик может кивнуть и согласиться с вашими идеями, но когда дело доходит до просмотра, клиент может сказать: «Вы не говорили, что это будет выглядеть так!» И вам вряд ли удастся убедить заказчика, что вы сделали это только с его согласия. Чтобы не допустить возникновения такой ситуации в будущем, используйте раскадровки, которые могут более наглядно показать вашу идею.