Fbclid что это в метрике

Исключение fbclid из параметра запроса URL

С середины октября 2018 года Facebook начал добавлять параметр fbclid к исходящим ссылкам, размещенным в социальной сети. Эти хвосты появились и в отчетах Google Analytics. В этой статье разберем очень простое решение по исключению данного параметра запроса из URL.

Если мы выделим какую-либо ссылку в любом посте в FB, то увидим путь перехода с меткой fbclid:

Параметр fbclid в каждой исходящей ссылки

А в отчетах Google Analytics по страницам будет отображаться следующая информация:

Параметр fbclid в отчетах Google Analytics

Вместо одной строки с информацией о странице у вас будет несколько строк, в каждой из которых будет URL с уникальным значением переменной fbclid. Первое появление таких параметров в отчетах я заметил в своем блоге 11 октября. Но резкий рост начался с 15 октября.

Параметр fbclid, автоматически добавленный Facebook, похож на параметр gclid (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Google Analytics.

Таким образом, информация из Facebook также может быть перенесена в другие системы веб-аналитики. Однако если вы не залогинены под своей учетной записью, то и fbclid в исходящие ссылки не подставляется.

Если не авторизованы в facebook, то параметра нет

Другая теория заключается в том, что этот параметр должен обходить интеллектуальную систему отслеживания Apple 2.0 Intelligent Tracking Protection (ITP), впервые добавленную к движку браузера WebKit в 2017 году.

Подробнее об этом можно почитать в этой статье и в этой. А самая подробная статья, которая поясняет принцип работы интеллектуального отслеживания Safari и iOS, доступна по ссылке здесь.

Таким образом, Facebook решил бороться с этими ограничениями. А собственные файлы cookie для аналитики, которые Facebook начал использовать с 24 октября 2018 года, тому подтверждение.

Однако возвращаемся к отчетам Google Analytics и fbclid. Помимо данного параметра, вы могли наблюдать такую же картинку по параметрам других сторонних сервисов, например, ROIstat, comagic, openstat и т.д.

Параметр cm_id от comagic

Чтобы этого избежать:

Исключить параметры запроса URL в Google Analytics

Через запятую можно добавить и другие параметры запроса URL. Если в отчетах уже есть URL с такими параметрами, то после добавления исключающих параметров запроса они не исчезнут. Поэтому задавайте все необходимые параметры сразу же после создания счетчика Google Analytics.

Решение на базе Management API Google Analytics, которое с помощью Python-скрипта добавляет эту метку во все представления данных и для которых есть соответствующий доступ («Изменение» на уровне представления) для Google-аккаунта, читайте в материале Дмитрия Осиюка.

Источник

It’s owl good!

Личный блог про интернет-маркетинг, аналитику и рекламу.

Метки gclid, yclid, ymclid, fbclid — что это такое?

В отчетах по популярным страницам или страницам входа Яндекс Метрики, Google Analytics часто можно видеть ссылки с параметрами gclid, yclid, ymclid, fbclid. Ниже разберем, почему они появляются и как нужно правильно настраивать системы аналитики.

Пример ссылок с меткой:
http://www.site.ru/?gclid=1234,
http://www.site.ru/?ymclid=5678,
http://www.site.ru/?yclid=98765,
http://www.site.ru/?fbclid=13570,

где цифры после знака «=» — зашифрованные уникальные значения авторазметок.

Эти параметры представляют собой собственные метки рекламных систем.

Пример параметров yclid и fbclid в отчетах Google Analytics

fbclid в отчетах Яндекс Метрики:

Метка GCLID

gclid (Google Click Identifier, Google Click ID — идентификатор клика Google) — результат включенной функции автоматической пометки в Google Ads.

Функция автоматической пометки добавляет в ваши URL параметр для отслеживания офлайн-конверсий и эффективности объявлений:

Google Analytics использует информацию из URL с автоматической пометкой, чтобы определить ключевое слово, связанное с переходом на сайт, кампанию, к которой оно относится, и стоимость клика.
Включить авторазметку GCLID возможно в личном кабинете Google AdWords (а также в настройках Google Analytics).

Параметр gclid использует Google Analytics, однако для Яндекс Метрики он бесполезен, т.к. у нее нет интеграции с продуктами Google. Следовательно, в настройках Метрики этот параметр имеет смысл вырезать в настройках счетчика. Ниже приведу примеры необходимых настроек.

Метка YCLID

yclid — Yandex Click Identifier, Yandex Click ID — авторазметка Яндекс Директ. Если включить в интерфейсе Я.Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.

Параметр yclid уникален, он позволяет Яндекс Метрике собрать данные о параметре перехода и отследить действия пользователя на сайте после клика на объявление.

Метка YMCLID

ymclid (Yandex Market Click Identifier) — идентификатор перехода с Маркета. При переходе пользователя с Маркета на сайт магазина система автоматически добавляет к ссылке специальную метку ymclid с уникальным номером клика. Метка позволяет правильно считать переходы не только прямо на Маркете, но и с блоков Маркета в поиске Яндекса или на сторонних сайтах посредством контентного API, а также оценивать трафик по региональным заказам. При этом магазину необходимо иметь счетчик в Метрике.
Использование ymclid-меток позволит ускорить фильтрацию недобросовестных кликов.

Метка FBCLID

fbclid (Facebook Click Identifier) — это относительно новый параметр, который Facebook автоматически добавляет к URL адреса страницы при клике по URL в социальной сети.

Доступность страниц сайта с автопометкой

Иногда при автоматическом добавлении параметров к URL страницы пользователь видит ошибку — 404 Error — Страница не найдена.

Поэтому при подключении функции авторазметки в рекламных системах необходимо проверить работоспособность сайта с такими параметрами в УРЛ. Для проверки добавьте комбинацию с параметром к целевому URL на вашем сайте и убедитесь, что страница открывается корректно, не срабатывает ошибка 404. Если страница не открывается и выдается ошибка, попросите разработчика вашего сайта настроить использование произвольных параметров URL.

Влияние на поисковое продвижение (SEO)

Параметры авторазметки от сторонних систем вызывают формирование на сайте большого числа страниц-дублей с одинаковым контентом и разными URL, что может негативно влиять на индексацию сайта. Поэтому следует
а) исключить метки в robots.txt;
б) настроить атрибут CANONICAL для основных адресов страниц сайта.

Дополнительные настройки в Google Analytics

Метки yclid, ymclid могут быть расшифрованы подробно только сервисами Яндекса, а метка fbclid — в FaceBook Analytics, в Google Analytics данные о таких переходах не передаются. Кроме того, они усложняют отчетность, т.к. каждая такая ссылка содержит уникальное сочетание символов, в результате вместо 10 точек входа на одну страниц в отчете будет будет 10 точек входа на страницы, которые отличаются только этим параметров в урле.

Поэтому в URL для Google Analytics необходимо исключить в «Настройках представления» в блоке «Исключить параметры запроса URL» как на скриншоте ниже:

Дополнительные настройки в Яндекс Метрике

Соответственно тому, что расшифровка данных из yclid доступна только в Яндекс Метрике, так и расшифровка данных о переходе Google Ads в метке gclid доступна только Google Analytics. Для отчетов Яндекс Метрики бесполезна авторазметка gclid и fbclid. Соответственно, в Яндекс Метрике также следует вырезать эти параметры из URL.

Для этого в настройках счетчика Метрики переходим на вкладку Фильтры и добавляем 2 операции по вырезанию параметров (не забывая сохранить настройки):

Метка RB_CLICKID

В последнее время в отчетах замечаю метку формата ?rb_clickid=30644461-1525484797-1139838737
Наиболее часто эта метка встречается вместе с UTM разметкой MyTarget. Это видно по отчетам Яндекс Метрики или изучении результатов выдачи по запросу (см. скриншоты ниже):

Источник

Как убрать fbclid из ссылки

Подробно о ?fbclid в ссылках вашего сайта.

Что такое ?fbclid?

Почему дубли это плохо?

Не буду писать отдельную страницу на эту тему, просто запомните, что:

Дубли страниц это плохо по многим причинам!

Что такое fbclid

Fbclid можно расшифровать как Facebook Click Identifier («Идентификатор кликов Facebook») по аналогии с Google Click Identifier – GCLID. GCLID используется для обмена данными между сервисами Google Analytics и Google AdSense. Таким образом, можно предположить, что fbclid служит для обмена данными с Facebook Analytics.

Другая версия, высказанная на Reddit, заключается в том, что параметр введен для обхода интеллектуальной системы отслеживания Apple 2.0, которую компания ввела для защиты Safari от межсайтового отслеживания Facebook и других площадок. В начале октября Facebook как раз анонсировал запуск основных файлов cookie для межсайтового отслеживания данных из Safari и Mozilla Firefox.

Как удалить fbclid из ссылки?

У меня есть собственный простой и понятный способ удалить fbclid из ссылки!

Поскольку наши страницы имеют расширение не имеют никакие get запросы, то мы просто избавимся от «?fbclid» механическим способом.
Вариант №1.

Алгоритм удаления «?fbclid» из адреса:

Получим домен сайта в переменную «$domen»

Далее собираем нашу ссылку на страницу с переадресацией :

Источник

Как исключить fbclid параметр из отчетов Google Analytics?

Соберите все данные для сквозной аналитики вместе с OWOX BI

Соберите все данные для сквозной аналитики вместе с OWOX BI

Содержание

Запишитесь на демо, и мы на наглядных примерах покажем вам, как работает OWOX BI

Что такое FBCLID и как он мешает работе с отчетами в Google Analytics?

Facebook Click Identifier (fbclid) — это идентификатор, который используется в системе отслеживания Facebook с октября 2018, для анализа исходящего трафика и сбора данных о пользователях. Аналогом этого параметра можно считать идентификатор клика от Google Ads (gclid). Но главное отличие в том, что этот параметр создает сложности при работе со стандартными отчетами Google Analytics.

Хотя в официальной справке нет описания параметра, но большинство экспертов сходится во мнении, что компания Facebook использует его для обхода ограничений по сбору персональной информации пользователей. Детальнее об этом можно прочитать в статьях блога Naked Security от Sophos.

Если вы наведете курсор на любую внешнюю ссылку в социальной сети, то сможете увидеть его в появившемся URL адресе:

Известно, что эта метка:

С появлением этого параметра испортились стандартные отчеты Google Analytics. Если раньше в отчете была одна строка по странице — то теперь есть еще и отдельная строка для пары страница + fbclid.

Чтобы избежать дублирования, — нужно исключить параметр fbclid в настройках Google Analytics (инструкция как это сделать ниже).

Как выглядит эта метка в отчете:

Хотите получать данные о расходах, кликах и показах по кампаниям из Facebook Ads и других рекламных сервисов в Google Analytics?

С OWOX BI Pipeline вы можете легко оценить эффективность своих рекламных кампаний. Воспользуйтесь сервисом — 7 дней бесплатного пробного периода.

бонус для читателей

Чек-лист для маркетинг-аналитика

Как работать с данными за предыдущий период?

Плохая новость — нельзя удалить параметр за предыдущие периоды. Однако, есть лайфхак, как работать со статистикой за предыдущие периоды.

Чтобы отфильтровать все просмотры одной страницы (с меткой fbclid и без) из уже собранной статистики, нам необходимо воспользоваться расширенными возможностями поля поиск (кнопка “Еще”).

Давайте посмотрим, как получить отчет на примере главной страницы. Выбираем “поиск соответствующего регулярного выражения” и в поле поиск вводим следующую формулу:

После применения этого выражения мы можем работать с отчетами за предыдущий период, к которым применили этот фильтр. В таблице останутся строки только по главной странице, и общую статистику можно посмотреть в первой, после заголовков таблицы, строке.

Примечание: если вы передаете дополнительные параметры, которые отображаются в отчете — регулярное выражение нужно будет дорабатывать под эти параметры.

Как отключить возникновение ссылок с FBCLID метками в будущих сессиях?

В Google Analytics отключить параметр fbclid можно вручную или автоматически.

Чтобы удалить параметр в Google Analytics в ручном режиме, заходим в панель администратора, в настройки представления:

В поле “Исключить параметры запросы URL” прописываем — fbclid. Если поле уже было заполнено, то добавляем fbclid через запятую после последнего значения — и сохраняем. С этого момента во всех будущих сессиях в рамках этого представления параметр fbclid не будет появляться в отчетах.

Если вы используете несколько представлений — процедуру нужно повторить для каждого из них.

Примечание: не забывайте, что рекомендуется сделать резервное представление без фильтров и исключений.

Для автоматизации этого процесса вы также можете использовать Python-скрипт. Автор этого скрипта Дмитрий Осиюк, а скачать его можно в блоге Дмитрия.

Выводы

Параметр fbclid создает сложности в работе с отчетами Google Analytics, дублируя строки. Однако, выход есть — параметр можно отфильтровать как при работе с историческими данными, так и исключить из будущих сессий.
Если у вас еще остались вопросы, задайте их нам в комментариях ниже 🙂

Источник

Как отслеживать рекламный трафик с помощью UTM-меток

Детальный гайд для тех, кто с веб-аналитикой не на «ты»

Яндекс.Метрика и Google Analytics без проблем (почти) определяют источники трафика: поиск Яндекса, Google, соцсети, прямые переходы, email и т. п. Но дальше этого дело не заходит. Например, вы будете знать, что посетитель пришел с внешнего сайта, но с какой страницы и по какой именно ссылке — останется загадкой.

И если с органическим трафиком такая ситуация может не слишком волновать, то для рекламного трафика это неприемлемо. Вы тратите деньги и хотите знать, как они отрабатывают.

Для решения проблемы отслеживания трафика рекламные ссылки размечаются с помощью специальных параметров — UTM. С их помощью вы точно будете знать, откуда пришел трафик (и много чего еще).

Что такое UTM-метки

Википедия дает такое определение UTM:

UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.

«Urchin» в UTM — это название компании, которая в свое время разработала эти метки. В 2005 году Google купил эту компанию и на ее базе создал Google Analytics — ту самую систему аналитики, которой пользуются маркетологи и вебмастера по всему миру.

Так что родоначальником UTM можно считать Google. UTM-трекинг оказался настолько удобным и универсальным, что его подхватили другие системы аналитики, в том числе Яндекс.Метрика.

Обычная ссылка выглядит так:

Если добавить в эту ссылку UTM-метки, она будет выглядеть, например, так:

Все, что идет после вопросительного знака — это и есть UTM-метки. Наверняка вы не раз замечали подобные «сосиски» после клика по рекламе:

Поначалу этот код немного шокирует. Разберем составляющие UTM-меток — и вы поймете, как все просто.

Архитектура UTM-метки: из каких элементов она состоит

По своей сути UTM-метки — это GET-параметры в URL.

GET-параметр — это параметр, который передается серверу с помощью ссылки.

Определить наличие GET-параметров в URL просто: если в ссылке есть знак вопроса, то все, что после него — это и есть GET-параметры.

Между собой GET-параметры разделяются амперсандом — знаком «&». GET-параметр состоит из пары «ключ – значение». Маска URL с GET-параметром выглядит так: http://site.ru?параметр_1=значение_1&параметр_2=значение_2&параметр_N=значение_N

С помощью GET-параметров можно, например, формировать страницы с результатами фильтрации товаров или демонстрировать каждому посетителю магазина свою корзины. Вариантов применения масса. И как раз один из них — передача UTM-меток.

Есть пять универсальных UTM-меток. Их понимает и Яндекс.Метрика, и Google Analytics. Из них три обязательные — они должны всегда присутствовать в URL. Вот они:

Есть две опциональные UTM-метки:

Помимо этих меток есть и другие:

Последние две метки используются редко — при условии четкого понимания, зачем они нужны. Для простого отслеживания трафика/конверсий достаточно первых пяти.

UTM-метки: правильный синтаксис

Составим ссылку с UTM-метками на примере.

Для начала каждой метке присваиваем значение. Оно идет после UTM-метки — после знака «=». Идем по принципу от общего к частному:

Итак, у нас есть «кирпичики», из которых мы будем строить ссылку для отслеживания трафика.

Составление ссылки с UTM по шагам:

1. Прописываем рекламируемую площадку:

2. Ставим знак вопроса:

3. Прописываем первую метку со значением:

4. Ставим амперсанд:

5. Прописываем вторую метку:

6. Прописываем остальные метки — разделяем их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.

В итоге получаем такую ссылку для объявления 1:

Для объявления 2 ссылка будет отличаться значениями параметров utm_term и utm_content:

Важно! Google распознает UTM-метки вне зависимости от порядка их написания. То есть вы можете вначале прописать в ссылке, например, utm_content, потом — utm_source. Результаты отслеживания при этом не изменятся. Яндекс же рекомендует размещать метки именно в таком порядке, как мы указали в примере. Чтобы не было путаницы, следуйте рекомендациям Яндекса в этом вопросе — придерживайтесь правильной последовательности.

Что лучше: UTM или gclid/yclip/from/Openstat

UTM — не единственный способ отслеживать трафик по ссылкам. Есть другие способы разметки ссылок.

gclid

Это функция автоматической разметки рекламных ссылок в Google Ads.

Пример ссылки с gclid:

Недостатки gclid по сравнению с UTM:

yclid

Это аналог gclid — только для Яндекс.Директа.

Пример ссылки с yclid:

Недостатки yclid — те же самые, что и у gclid. Разница в том, что yclid работают для кампаний в Яндекс.Директе, и их понимает Яндекс.Метрика, но не понимает Google Analytics.

Аналогичные проблемы с другими «родными» метками рекламных систем — fbclid (Facebook Ads), ymclid (Яндекс.Маркет) и проч.

Это способ определения источника перехода. Подходит для Яндекс.Метрики.

Пример ссылки с меткой from:

Недостаток в том, что с помощью этой метки можно передать только один параметр — например, источник перехода. В UTM же параметров в 5 раз больше.

Openstat

Это метки, которыми помечаются рекламные ссылки в Яндекс.Директе.

Пример ссылки с метками Openstat:

Метки Openstat, как и UTM, имеют древовидную структуру, но передают 4 параметра:

Метки Openstat понимает Яндекс.Метрика. Для расшифровки данных в Google Analytics придется вносить изменения в код счетчика.

Динамические параметры в UTM: как их использовать

Когда мы приводили примеры UTM-меток, то говорили только о статических параметрах. Это означает, что система аналитики фиксирует только указанные значения — конкретную рекламную систему, объявление, ключевое слово.

Но рекламные системы Google Ads и Яндекс.Директ поддерживают динамические параметры в UTM. С их помощью вы можете отслеживать, например, какую позицию занимало объявление, в ответ на какой поисковый запрос показывалось объявление и т. п.

В Яндекс.Директе ссылка с динамическими параметрами выглядит так (здесь указаны все возможные параметры):

Параметр ad= передает ID объявления. Параметр type=— тип площадки (search — поиск, context — сети). Полный перечень параметров и расшифровка — в справке Яндекса.

В Google Ads свои динамические параметры. Система отслеживания с их помощью называется Value Track.

Пример ссылки в параметрами Value Track:

Полный перечень параметров Value Track — в справке Google.

Примеры UTM-меток для разных видов рекламных кампаний

UTM-метки для SEO

Здесь в метках нет смысла — трафик анализируется в разрезе переходов из поиска. Здесь нет ни кампаний, ни объявлений. Достаточно правильно установить счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, а также Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для понимания того, по каким запросам приходят пользователи.

UTM-метки для контекстной рекламы

Для контекстной рекламы трекинг трафика нужен обязательно.

Будут ли это UTM-метки — зависит от того, сколько рекламных систем вы используете.

Например, если вы запускаете рекламу только через Google Ads, то можно обойтись и автоматической разметкой gclid. Или если вы рекламируетесь только в Яндекс.Директе, то вполне можно использовать разметку yclid или Openstat. Многие рекламодатели поступают именно так.

Если же вы привлекаете трафик из разных каналов, и хотите мониторить трафик в единой системе координат, рекомендуем использовать UTM.

Обычно структура UTM выстраивается так:

Пример URL с UTM-метками для Google Ads:

Пример URL с UTM-метками для Яндекс.Директа:

Хотите, чтобы UTM-метки проставлялись автоматически для всех ваших кампаний в Яндексе и Google? Запустите контекстную рекламу в системе PromoPult. Автоматический подбор ключевых слов, генератор объявлений, умный биддинг, оптимизация CTR — все это вам доступно в модуле контекстной рекламы.

UTM-метки для таргетированной рекламы

Как и в случае с контекстом, UTM-метки полезны для отслеживания трафика по объявлениям в соцсетях.

Возможная структура UTM для разметки ссылок в объявлениях таргетированной рекламы:

Для myTarget — ID региона, пол и возраст<>.<>.<>

Пример URL с UTM-метками для объявлений в ВКонтакте:

Пример URL с UTM-метками для объявлений в myTarget:

Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.

UTM-метки для нативных размещений

Нативные размещения — это гостевые публикации, упоминания, интеграции ссылок в статьи, упоминания в соцсетях и т. п.

Возможная структура UTM для разметки нативных (естественных) ссылок:

Пример URL с UTM-метками для гостевого поста:

Пример URL с UTM-метками для поста в соцсетях:

Пример URL с UTM-метками для естественной ссылки:

UTM-метки для e-mail рассылок

URL в рассылках обязательно стоит дополнять UTM-метками. Иначе вы не поймете, что пользователи пришли именно из рассылок.

Возможная структура UTM для разметки ссылок в e-mail выглядит так:

Пример URL с UTM-метками для e-mail рассылки:

UTM-метки для QR-кодов

С помощью UTM-меток можно отслеживать не только онлайн, но и офлайн конверсии. Если вы используете QR-коды, то структура UTM для разметки ссылок может быть такой:

Пример URL с UTM-метками для QR-кода:

Генераторы UTM-меток

Как вы увидели, UTM-метки — это несложно. Но они громоздкие, поэтому: а) их составлять трудоемко; б) высок риск ошибки.

На практике вручную UTM-метки мало кто составляет. Для этого есть генераторы. Все они похожи по своей сути. Рассмотрим несколько из них.

Campaign URL Builder

«Родной» генератор UTM от Google. Очень простой — вводите URL, значения параметров UTM и получаете на выходе готовую ссылку.

Генератор UTM-меток (Tilda)

Удобный и простой генератор, который позволяет создавать UTM для Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook и myTarget.

Работает так: указываете посадочную страницу, выбираете рекламную систему, подставляете параметры — получаете готовую ссылку.

Генератор сам подставляет самые востребованные динамические параметры. Если же вы захотите их изменить, то внизу есть справочник по каждой рекламной системе.

Шаблоны Google Sheets для генерирования UTM-меток

Есть масса шаблонов для формирования ссылок с UTM. Например, 1, 2, 3. Создаете свою копию шаблона, вводите URL, значения UTM-параметров — получаете готовые URL.

Как скрыть UTM-параметры в ссылке

Длинная ссылка с UTM-метками выглядит пугающе для пользователей. Но стоит ли ее сокращать? Если вы размещаете контекстную или таргетированную рекламу — нет. В этом случае пользователи кликают по объявлениям — им все равно, какая там ссылка. То же самое можно сказать про любые рекламные ссылки, где есть текстовый анкор.

Но бывают случаи, когда ссылка размещается как есть (без анкора) — например, вы делитесь ею в соцсетях или комментариях на форуме. В таких случаях ее есть смысл привести в «человеческий» вид.

Как скрыть UTM-параметры в ссылке? Лучший способ — «сокращалки» — to.click, cutt.ly и проч.

В сети встречается способ скрытия ссылки с помощью покупки нового домена и настройки 301 редиректа с этого домена на ссылку с UTM. Не советуем вам этим заниматься, чтобы не попасть под санкции поисковых систем.

Также с осторожностью пользуйтесь скриптами для скрытия GET-параметров. Могут быть проблемы с передачей данных в системы аналитики.

Как отслеживать статистику по UTM-меткам

Яндекс.Метрика

Для мониторинга данных по UTM-меткам в Яндекс.Метрике перейдите в «Стандартные отчеты» / «Источники» / «Метки UTM». Далее выберите данные по интересующим меткам.

Google Analytics

Для просмотра данных по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» / «Весь трафик» / «Источник/канал». Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.

Для просмотра данных по utm_campaign выберите основной параметр — «Кампания».

Для просмотра данных по utm_content выберите основной параметр — «Содержание объявления».

Для просмотра данных по utm_term выберите основной параметр — «Ключевое слово».

Почему веб-аналитика может проседать и не работать как следует? Читайте в статье «Веб-аналитика: как добиться отдачи от всех этих данных»

Почему веб-аналитика может проседать и не работать как следует? Читайте в статье «Веб-аналитика: как добиться отдачи от всех этих данных»

Проблемы при работе с UTM-метками и их решение

Ошибки в синтаксисе UTM

Это самая очевидная проблема. Из-за громоздкости UTM-меток в них часто допускают ошибки. Из-за этого статистика не собирается.

Для исключения ошибок всегда пользуйтесь генераторами.

Запомните также несколько правил:

Неправильная логика UTM

В идеале логику UTM разметки нужно выстраивать от общего к частному. Также структура UTM для разных видов рекламы должна быть если не идентичной, то хотя бы похожей.

Если изначально выстроить логику неверно, мониторить не те показатели, то в итоге вы соберете массу ненужных данных и запутаетесь в них.

Использование только статических параметров

Статические параметры сложнее мониторить, они менее информативны, нужно больше времени для составления меток. Старайтесь по максимуму использовать именно динамические параметры — в контекстной и таргетированной рекламе это не проблема.

Ссылки с UTM и без: дубли в индексе

С точки зрения пользователя нет разницы — переходить по обычному URL или тому же URL, но с UTM-метками. В любом случае он увидит один и тот же контент.

Но поисковик может проиндексировать и основной URL, и URL с метками. В итоге в индексе будет два URL с одним и тем же контентом. Это явление называется дублированием.

Лечение — прописать в файле robots.txt такой код:

Здесь директива Clean-param указывает Яндексу, что не нужно индексировать URL с перечисленными GET-параметрами. Для робота Google прописываем то же самое, только с помощью директив Disallow.

Подробно о борьбе с дублями в поиске читайте в нашем гайде.

Подробно о борьбе с дублями в поиске читайте в нашем гайде.

Упростите себе жизнь путем автоматизации

При самостоятельном запуске рекламы приходится погружаться в каждую деталь и тратить массу времени на рутинные операции. И UTM-метки — это только малый аспект, хоть и важный. Но еще есть таргетинг, ключевые слова, объявления, ставки…

Если вы хотите сэкономить время и деньги, запустите контекстную и таргетированную рекламу через PromoPult. В итоге у вас не будет проблем ни с UTM-метками, ни с ключевыми словами, ни с объявлениями и ставками.

Источник