Fear of god essentials что за бренд
Хиты Fear of God: как отличить подделку?
Бренд Канье Уэста Yeezy зарабатывает миллиарды долларов на своих стритвир-коллекциях. Но есть у него очень сильный конкурент – Fear of God. Причем основателем бренда стал бывший консультант Канье – Джерри Лоренцо. Будучи бизнес-администратором и маркетологом, он не имел реального опыта в дизайне одежды. Однако интерес к дизайнерскому делу оказался настолько сильным, что менее чем за 10 лет существования бренд стал одним из лидеров премиального стритвир-рынка.
К сожалению, популярность брендовых вещей не остается незамеченной мошенниками. Подделок Fear of God достаточно, и сегодня мы постараемся обозначить их сигналы. Это не 100-процентная гарантия защиты от копий, но неплохой инструмент, чтобы отличить хотя бы самые очевидные фейки.
Линейка Essentials
В 2017 году Fear of God запустил линейку Essentials. Правда, тогда у нее было другое название – FOG. А затем – FOG Essentials. Такие метаморфозы в обозначениях могут внести путаницу при аутентификации вещей этой линейки. Однако подделки все равно вполне реально отличить.
Essentials обычно отшивают в Китае или Вьетнаме, используя для пошива хлопок или хлопковую смесь. В первых релизах FOG на ярлыках, помимо логотипа с названием, можно увидеть номер коллекции и год производства и выпуска. В последних же релизах бренд прикрепляет прорезиненное лого на задней части вещей. Что касается подделок, то они зачастую получают неправильный шрифт, а сам логотип не столько резиновый, сколько пластиковый.
Если вы хотите купить свитшот или худи Essentials, максимум внимания уделите ярлыкам с лого. Подпольные производители чаще всего не могут полностью скопировать шрифт. Например, у буквы F нередко обе горизонтальные палочки имеют одинаковую длину, что не соответствует оригиналам. Еще одним сигналом подделок являются неправильные расстояния между буквами.
Линейка Fear of God Collection
Основной линейкой бренда Fear of God является Collection. Если вы знакомы с ее концепцией, то знаете, что каждая новая коллекция получает соответствующий порядковый номер. Главной особенностью линейки аутентификаторы называют высокое качество материалов. Вещи Collection, как правило, отшивают в США или Италии, а ткани поставляют преимущественно из Японии.
К сожалению, по фотографиям определить качество материалов проблематично. Тем более, когда речь идет о таких тонкостях, как вес денима. Однако можно присмотреться, по возможности, к некоторым базовым деталям. Например, к тому, как выполнены швы. В оригиналах они всегда ровные и аккуратные, без торчащих и лоснящихся ниток.
Следующий индикатор истинного происхождения экземпляра – шрифты логотипа. Как известно, подпольным производителям не так просто их полностью скопировать. Поэтому по расстоянию между буквами и толщине шрифта уже можно обнаружить подделку. Просто сравнивайте фото оригинала Fear of God и сомнительного экземпляра. Особое внимание уделите показательным буквам – F, R и G.
Кстати, самыми «популярными» среди подделок стали кеды FoG из коллекции 2018 года Sixth Collection. Это модели 101 и BBall. Определить фейковые экземпляры удобнее всего по уже знакомому логотипу, расположенному на задней части подошвы.
Коллаборация Fear of God и Nike
У Fear of God уже случилось много интересных коллабораций. Было сотрудничество с Vans, New Era и даже Ermenegildo Zegna. Однако самой успешной коллаборацией все же стала совместная работа с Nike. Причем бренды не ограничились одной коллекции – за два года они выпустили целых три.
Очевидно, что самыми востребованными релизами оказались кроссовки. Компании представили уже пять моделей, получивших двадцать две колористические вариации. Естественно, популярность кроссовок вызвала и волну подделок.
Главной особенностью совместных кроссовок Nike Fear of God является голубая вставка на подошве. И в ней же таится первый сигнал подделок – подпольные производители часто выбирают не тот цвет. Вместо светлого голубого они используют синий материал, что сразу же выдает фейк.
Второй сигнал – уже знакомый нам логотип на подошве сзади. В коллаборационных кроссовках он имеет выпуклую фактуру. Ваша задача – сравнить шрифт с оригиналом. Очень часто на подделках используется совсем другой шрифт, а буквы выглядят неровными, слишком тонкими или слишком толстыми.
Конечно, самостоятельно отличать подделки Fear of God, как и других брендов, не так просто. Особенно если делать это дистанционно, по фотографиям. Поэтому чтобы обезопасить себя, лучше совершать покупки в официальных бутиках или на авторитетных площадках по перепродаже вещей. На ресейл-платформе LUXXY представлены только проверенные товары частных продавцов. Оригинальные вещи лучших мировых брендов и приятные цены!
Больше скидок в удобном формате в наших приложениях:
История бренда Fear of God
Всего за пару лет основатель Джерри Лоренцо укрепил фирменную эстетику, которую он называет «шикарным гранжем». Она ловко смешивает рок-н-ролл и религиозные отсылки с обманчиво простыми предметами одежды. Акцент на многослойность и негабаритные силуэты придает современную атмосферу темам, вдохновленным концом 20-го века. Бренд получил эмблему от Канье Уэста, которого наняли в качестве дизайнера творческой команды.
Джерри Лоренцо – основатель бренда Fear of God
История бренда Fear of God (читается как Фир оф Гад) начинается с основания Джерри Лоренцо в 2012 году. Несмотря на то, что Fear of God является относительно новой для мира моды, он быстро стал одним из самых желанных уличных брендов высокого класса.
Джерри в худи, приуроченному к альбому Кедрика Ламара Damn
Становление бренда
Название Fear of God, переводится как Страх Божий буквально. «Я вырос с Христом как центром моей семьи», – говорит Лоренцо. «Это было переплетено со всем, что мы делали». Но вера Лоренцо была только недавно осязаема. «Я не всегда был богобоязненным человеком», – признается он. «Я приехал в Лос-Анджелес и попытался найти свою опору, и начал устраивать вечеринки. Я использовал свое второе имя – Джерри Лоренцо – потому что не хотел бросать тень на имя отца Мануэля ».
Начало бренда Лоренцо соединилось в то время, когда он переориентировал свою жизнь и свою веру. Запущенная в 2012 году одежда подвергается сильному влиянию ограниченных светских упоминаний, в которых Лоренцо был ребенком. Мятежные фигуры, такие как Джон Бендер из The Breakfast Club, фронтмен Nirvana Курт Кобейн и плохой парень из NBA Аллен Айверсон оставили неизгладимые образы в голове дизайнера.
Брендирование Fear of God
Вдохновение в деталях
Вдохновение проявляется в деталях, таких как фланели из красной клетчатой ткани с боковыми молниями, уложенными поверх термо-рубашек с вафельным трикотажем, мешковатые толстовки с вересковым серым ворсом с необработанными краями и бомберы большого размера с рюшами на рукавах. Одежда изготовлена из высококачественных тканей из Японии и Италии, а иногда используется винтажные материалы, такие как перепрофилированные военные спальные мешки. И это все конечно же за большие деньги – от 150 долларов за японскую хлопчатобумажную футболку до 1095 долларов за шелковую подкладку из нейлонового бомбера большого размера.
Мужская коллекция Fear of God 2015 года
Лоренцо определяет свою одежду как ту, которую может надеть любой, не слишком задумываясь. Это модульный способ одеваться, где каждый слой дополняет слой под ним. Он также точно отражает текущую волну, казалось бы, повседневной, но обманчиво дорогой одежды.
В отличие от большинства традиционных модных брендов, Лоренцо выпускает коллекции по собственному графику (его поклонники отмечают каждый такой выпуск). Одна из последних, под названием «Четвертая коллекция», была представлена в виде фильма к сочиненной Крисом Томлину песне поклонения «Как велик наш Бог». Лоренцо описывает бренд как «Божий бренд». Это не для того, чтобы классифицировать его как христианскую одежду, а, чтобы отвлечься от самого себя.
Коллекция Fear of God вдохновленная JAY-Z’s ‘4:44’
Не дизайнер, а культурный творец
Возможно, ключевое слово бренда – это подлинность. Основную привлекательность таких брендов, как «Fear of God», сравнивают с «Supreme», «John Elliott» и «Stampd», обычно смешанные под общим термином «уличная одежда», – это определенное самопознание и реалистичность. У этих брендов есть четкое повествование и признаки, которые их определяют, и именно это способствует их особой связи с потребителями.
Лоренцо не считает себя «дизайнером» как таковым. Подобно фильмам и музыкальным ссылкам, которые он добывает для вдохновения, он скорее культурный творец. Он делает вещи, которые ему нравятся, и делает ремиксы на старинные вещи с достаточной современностью, например, дополнительная молния на брюках с завязками, чтобы они лучше укладывались на пару ботинок. Этот подход ставит его в ту же парадигму, что и оригинальные культовые бренды, такие как, Stüssy и Supreme, которые строили свои принты на реконтекстуализации старой скейт, панк и регги графики. У него огромная коллекция старинных футболок от хэви-метал групп, таких как Metallica, White Zombie и Black Sabbath, многие из которых он использует в качестве «Fear of God» или библейских трафаретных печатей в единственном экземпляре для своей собственной коллекции.
Коллекция Fear of God Their Fifth Collection
Линия Лоренцо привлекла внимание Канье Уэста в 2013 году, который нанял его в качестве члена команды дизайнеров Yeezy season 1. Оверсайз стиль Канье, превосходно сочетающаяся с грандиозным стилем Лоренцо гранж-Аллен-Айверсон. Они также разделяли духовные убеждения. В конце концов – одним из первых синглов Kanye был «Jesus Walk».
Доступная линейка F.O.G. и работа с Бибером
В 2015 году Лоренцо сотрудничал с калифорнийским ритейлером PacSun по более доступной линии – F.O.G. Выбор оказался правильным – и что еще более важно – это был способ для него подключиться не только к молодым поклонникам бренда, которые не могли позволить себе его роскошные предложения, но также и узаконить то, что он делал в более широком масштабе.
Джастин Бибер в луке от бренда Fear of God
Лоренцо получил свой самый большой “хайп” в 2015 году, когда он начал работать с командой Бибера, в том числе с давним стилистом Карлой Уэлч и менеджером Scooter Брауном. Работа заключалась в создании образов для Джастина Бибера в туре «Purpose », – удлиненная фланелевая рубашка с необработанными краями, надетая поверх винтажной футболки Tupac Shakur и порванные джинсы – вариация личного стиля Лоренцо. Он также принимал участие в рекламе, которая была пронизана множеством влияний от высококлассных уличных лейблов, таких как, Vetements на стихи из Библии.
Несмотря на тенденцию Лоренцо уклоняться от внимания и отдавать должное Богу, его успех собрал у него множество последователей – более 1 000 000 подписчиков в Instagram – и возможности работать с новым поколением влиятельных пасторов, таких как Рич Вилкерсон-младший, который руководил свадьбой Лоренцо (а также свадьбой Ким Кардашьян и Канье Уэста).
Коллаборация Fear of God и Pacsuns
«Суть в том, что все должны быть в порядке, чтобы быть тем, кем они являются, и уникальным образом выйти тем, кем их Бог призвал», – говорит Уилкерсон-младший в сложной статье о стильных пастырях. В прошлом году Лоренцо даже говорил с Уилкерсоном-младшим на конференции «Тринити-вус», где пастырь утверждал, что подход Лоренцо к моде – это способ для него как христианина оказывать большее влияние на культуру.
Коллаборационные работы
В 2016 году Лоренцо и некоторые из его команды загрузили два грузовика, с коллаборационной одеждой, и направились в Skid Row в Лос-Анджелесе, чтобы раздать их бездомным. Это был способ Лоренцо пересмотреть стоимость обуви, которая продавалась в розницу за 100 долларов и в настоящее время продается до 700 долларов на рынке перепродажи. По его мнению, это был более эффективный способ выпуска одежды, чем отправка пар друзьям или влиятельным людям в социальных сетях.
Коллаборация Fear of God и Vans
«У меня нет желания быть домом моды за 100 миллионов долларов», – говорит Лоренцо. «У меня нет инвесторов. У меня нет партнеров, которым я должен отвечать, и если я захочу забрать все эти вещи и отдать их в центре города на Скид-роу, я могу это сделать». Лоренцо, по его словам, не собирается продавать свой бренд ни за какие деньги. Для него это способ оставить свое наследие.
Коллаборация Fear of God и Converse 
Коллаборация Fear of God и Nike
Помимо коллабораций с Vans, у бренда есть еще пара горячих работ с Converse (модель Chuck Taylor), с интернет-магазинами SSENSE и Porter. Последняя работа с Nike произвела хороший фурор на мир уличной моды. В коллекции под названием “6” (сентябрь 2018) принял участие известный исполнитель и актер Jared Leto (Джаред Лето).
Купить одежду Fear of God в онлайн-магазине SSENSE
Fear of God: великолепие гранжа
Рассказываем о том, как Джерри Лоренцо переосмысляет классическую американскую одежду и стиль гранжа через призму хип-хоп культуры
Fear of God
С 2013 года бренд Fear of God набрал огромную армию фанатов, среди которых Канье Уэст, Future, 2 Chainz, Трэвис Скотт, Дэвид Бэкхем, Кендал Дженнер, Рианна и Дуэйн Уэйд. При этом у основателя бренда, Джерри Лоренцо, совсем не было опыта в индустрии моды, а средняя цена одежды и обуви Fear of God приближается к тысяче долларов.
Лоренцо связывает успех с тем, что всё, что он делает, известно людям в том или ином виде: «Будь то фланелевая рубашка, бомбер или армейская куртка, которую ваш дядя носил не снимая — подобные вещи вам уже хорошо знакомы». Но, конечно, секрет не только в этом. Лоренцо преображает классику своим видением, добавляя к зародившейся в 80-х и 90-х эстетике гранжа долю непринуждённого лос-анджелесского стиля и хип-хопа. И вот как он пришёл к этому.
До основания Fear of God
Джерри Лоренцо Мануэль — сын профессионального бейсболиста и тренера Джерри Мануэля, выросший в христианской семье, ежедневно читавшей молитвы. Несмотря на достижения отца, большая часть детства Лоренцо прошла скромно. «Мы жили от зарплаты до зарплаты до тех пор, пока я не окончил школу» — вспоминает Лоренцо. После школы и колледжа будущий дизайнер перебрался в Лос-Анджелес, где видел гораздо больше возможностей для себя.
В 2008 году Джерри Лоренцо стал организовывать вечеринки JL Nights. «Вокруг не было подобных тусовок, куда я бы мог прийти, послушать хип-хоп и увидеть людей с похожим стилем. Поэтому мы сделали такую тусовку». В разное время на JL Nights можно было увидеть Pusha T, Kid Cudi, Don C и других звёзд. «Эти тусовки были легендарными» — вспоминает Лоренцо.
Вскоре JL Nights стали полноценной работой Лоренцо — но лишь до тех пор, пока он не решил погрузиться в создание одежды. Эта идея пришла ему ещё в 2008-м, когда он работал менеджером по рекламе популярного бейсболиста Мэтта Кемпа: «Я занимался всем маркетингом за пределами поля, заключал контракты с DIRECTV, Big League Chew и Beats by Dre. Кроме того, я занимался его образом и стилем». Однажды, покупая одежду для Кемпа, Лоренцо понял, что может найти для него далеко не всё из того, что хочет. И решил начать делать одежду самому.
Первые шаги в индустрии и поддержка Канье Уэста
Одновременно с попытками начать свой бренд, Лоренцо нужно было поддерживать растущую семью, пополнившуюся двумя сёстрами-близняшками. «Было много раз, когда я должен был сдаться. Но я знал, что то, к чему я иду, в итоге станет гораздо большим, чем то, что люди забирали у меня». В дизайне первой коллекции Лоренцо ориентировался на Рика Оуэнса, делая вещи с авангардным кроем, но менее драпированные и более подходящие для повседневного ношения. Подобный стиль сохраняется до сих пор.
Прошло совсем немного времени, прежде чем Fear of God попал в поле зрения знаменитостей. Сначала длинные футболки заметил стилист рэпера Big Sean, а через несколько недель первую коллекцию Лоренцо захотел увидеть Канье Уэст. «Когда я приехал в Атлантик-Сити, он посмотрел на футболку и сказал „Чувак, я вижу, как много сил было вложено в обычную длинную футболку“. В то время Канье был для меня идолом. За последующие четыре года меня уже ничего не удивляло» — вспоминает Лоренцо.
Канье Уэст не только одобрил дизайны Лоренцо, но и предложил поработать вместе над коллаборацией с A.P.C., а также над мерчем для тура Yeezus, коллекциями Yeezy и другими проектами. Среди творчества самого Канье Джерри Лоренцо выделяет один трек с альбома The College Dropout — «Лучшее, что для меня сделал Канье, это „Jesus Walks“. Fear of God не существовало бы без этого трека. Я работал в Diesel в Чикаго в то время, и когда я услышал этот рэп про Иисуса, таким способом и с такой подачей. „Jesus Walks“ изменил мою жизнь». Это ещё одна нить, связавшая христианское детство Лоренцо с его взрослой жизнью.
Коллаборация с Nike и актуальная коллекция
Поддержка Канье Уэста и других звёзд позволила Лоренцо в полной мере реализовать свои замыслы и всего лишь за несколько лет развить свой бренд так, что начало казаться, будто он был всегда. Следующим важным шагом Fear of God стала коллаборация с Nike, начавшаяся в 2018 году. С помощью неё Лоренцо смог реализовать давнюю мечту и создать одни из самых технологичных и стильных баскетбольных кроссовок — Nike × Fear of God Air 1. Это разработанный с нуля силуэт, где технологии Nike объединились с видением Джерри Лоренцо.
Под брендом Fear of God выпускается целая линейка обуви, состоящая из минималистичных силуэтов с премиальным исполнением. К примеру, в шестую коллекцию Fear of God вошли ботинки 6Th Collection Hiker, по названию которых легко определить источник влияния — пеший туризм. Это массивная подошва с верхом из замши либо канваса и прочными кожаными деталями.
Ещё одни ботинки из «Sixth Collection» — Polar Wolf, сделанные на аналогичной высокой подошве, но абсолютно без шнурков. Верх представляет собой лаконичное сочетание неопрена и замши. Две других новинки вдохновлены скейтбордингом — напоминающий культовые Vans Era силуэт 101 Lace Up и похожий на Vans Mountain Edition силуэт Skate Mid. Главное отличие всей обуви Fear of God, конечно, в роскоши — каждая пара сделана вручную из премиальных материалов в Италии.
Новая коллекция отличается расширенной палитрой цветов. Если ранее Fear of God выдерживалась преимущественно в светло-серых и бежевых оттенках, то теперь добавились более насыщенные вариации зелёного, коричневого, бордового, тёмно-синего. Сам Лоренцо определяет их как символ «американской роскоши». Шестую коллекцию сопровождает специально снятый короткометражный фильм с участием Джареда Лето и модели Мэгги Маурер.
Fear of God — история бренда, ставшего во главе дорогой уличной моды
В 2013 году Канье Уэст стал носить вещи бренда Fear of God. Его основателю, Джерри Лоренцо, Канье предложил участвовать в создании совместной коллекции с ним и французским брендом A.P.C. Этого хватило для того, чтобы FoG стал одним из самых значимых имён в уличной моде всего за пару лет. Получив такую поддержку, добиться успеха было несложно — но без таланта Джерри Лоренцо его не удалось бы удержать. Вот как он это делает.
Содержание
Кто такой Джерри Лоренцо
Полное имя — Джерри Лоренцо Мануэль. Он сын бейсболиста и тренера Джерри Мануэля. Профессиональный статус отца не влиял на денежный статус: как вспоминает Лоренцо, всё его школьное время семья жила от зарплаты до зарплаты. После учёбы Лоренцо перебрался из Эвансвилла, штат Индиана, в Лос-Анджелес, штат Калифорния — он считал, что там будет больше возможностей.
Карьерный путь Джерри Лоренцо прошёл через Gap, Diesel и Dolce & Gabanna. После этого он устроился в бейсбольную команду «Лос-Анджелес Доджерс», отвечая за маркетинг и спонсорские контракты — сохраняя страсть к моде. Будучи менеджером отдельных спортсменов, Джерри помогал им и со стилем. Но многие из вещей, которые он хотел бы использовать в образах, просто нельзя было купить. Тогда он решил исправить это, взявшись в 2012 году за дизайн одежды.
От идеи к реализации
Здесь стоит сделать отступление о вечеринках JL Nights. Их Джерри Лоренцо устраивал с 2008 года, поскольку не видел подходящих ему тусовок с хип-хоп музыкой и близким сообществам. За несколько лет они не только превратились в успешный бизнес проект, но и подарили знакомства с Pusha T, Kid Cudi, Don C и другими значимыми деятелями. Накопленные деньги и близость к хип-хоп культуре позволили довести дело до конца — запустить бренд и попасть в поле зрения текущих трендсеттеров.
Название Fear of God — «Страх Божий» — напоминает о религиозном детстве и личности Джерри Лоренцо. Он вырос в христианской семье, каждое воскресенье посещая церковь. Именно поэтому для Джерри так важен трек Канье Уэста “Jesus Walks”, который он называет «изменившим жизнь». Рэп про Иисуса был для него чрезвычайно запоминающейся идеей, резонировавшей со многими идеалами.
Эстетика и источники вдохновения
Дизайн вещей из первой коллекции Fear of God напоминал подход бренда Rick Owens — такой же авангардный крой, но с ориентиром на ношение в повседневной жизни. Худи без рукавов и заново изобретённые футболки с длинным подолом — подобная одежда заложила основу дизайна Fear of God. Ассортимент расширялся с каждой коллекцией, добавив бомберы и другие куртки, а также обувь.
Nike и Fear of God
Важной часть истории FoG — коллаборация с Nike. Сотрудничество началось в 2018 году, дав Джерри Лоренцо практически полную свободу действий. Он реализовал свою давнюю страсть к баскетболу, создав с нуля баскетбольный силуэт Nike × Fear of God Air 1. Они получили инновационную амортизацию с двойной воздушной подушкой и характерную для обуви Fear of God форму. Позже дуэт выпустил кроссовки Nike × Fear of God Shoot Around и Air Moccasin.
Роскошь в мире уличной моды
Если совместные с Nike модели делаются в Китае, чтобы снизить цену, за которую их можно купить, то в собственных кроссовках Джерри Лоренцо уделяет максимум внимания качеству. Все пары производятся в Италии из премиальных материалов — это влияет на стоимость, возводя многие вещи Fear of God в один разряд с предложениями от домов моды вроде Gucci, Balenciaga, Chanel и Valentino. Такой статус несомненно заслужен, — что доказывают преданная аудитория и бесконечный поток новых идей.