Жога бонита что это
Что такое Joga Bonito? Все о легендарной рекламе
В 2006 году компания Nike выдала потрясающий рекламный продукт, который был симбиозом удачной маркетинговой стратегии, отличной работы креативщиков и необычного, но качественного контента. Ролики Joga Bonito стали классикой спортивной рекламы и быстро получили статус “вирусных”.
Развитие и трансформация спортивной рекламы
Звезды спорта всегда были тесно связаны с рекламной деятельностью различных компаний. В конце XX столетия на свой очередной пик популярности вышел футбол. Естественно, главные действующие лица с травяных газонов быстро перекочевали в рекламные ролики. Формула успеха была довольно проста — наличие в кадре топовых футболистов, трюки с мячом, понятный сюжет и красивая картинка.
Развитие интернета существенно расширило рекламные возможности. Однако, в то же время, требования к такого рода контенту изменились. Успех рекламного ролика стал зависеть не только от присутствия звезд в кадре и хорошего монтажа. На важные роли вышли уникальность и узнаваемость. В этом плане серия Joga Bonita, возможно, даже опередила свое время. Зрителю представили необычную подачу спортивной рекламы, которая быстро стала узнаваемой и распространялась среди любителей спорта с феноменальной скоростью.
Играй красиво, люби красивый футбол
Joga Bonito переводится с португальского, как “Играй красиво”. Очевидно, что амбассадорами этой философии должны были стать бразильцы. Конечно, прагматичный подход ради результата в те времена уже добрался и до самой “романтичной” футбольной державы. Но когда речь заходила о красоте, технике и изяществе, практически каждый болельщик представлял себе игроков в желтых футболках и синих шортах.
В преддверии Чемпионата мира по футболу 2006 сделать ставку на бразильцев было довольно логичным решением. Они были действующими чемпионами, а в составе присутствовали такие выдающиеся игроки, как Роналдо и Роналдиньо. Именно последний идеально подошел под концепцию Joga Bonito, которую, он практически всегда и исповедовал на поле. Не удивительно, что одними из самых популярных роликов стали сюжеты с Рони. Все с удовольствием смотрели на Роналдиньо-ребенка и состоявшуюся звезду, наслаждаясь финтами зрелого футболиста и его игрой из детских архивных записей. Просто фурор вызвала реклама, где Роналдиньо творит чудеса с мячом и играет в пинг-понг с перекладиной. Само собой, легендарный ролик из раздевалки бразильской сборной также не обошелся без Волшебника.
Почему реклама Joga Bonito имела успех?
Целевая аудитория была заранее ограничена и по возрастному критерию, и по степени вовлеченности в футбольный мир. Вероятно, любители, например, гольфа не оценили по заслугам эту рекламную кампанию, не говоря уже о людях, которые вообще далеко от спорта. Однако задача маркетингового проекта Nike состояла в популяризации своего бренда для поклонников футбола, а также людей, которые тренируются или используют спортивную одежду в повседневной жизни. Здесь была нешуточная конкуренция с Adidas. И Nike оказало более чем достойное сопротивление своему немецкому визави на рекламном поле битвы.
Каждый любитель футбола нашел в Joga Bonito что-то свое. Подавляющему большинству фанатов нравится красивая и изящная игра, которая при этом ещё и ассоциируется с успехом и победами. Именно поэтому было довольно легко принять и погрузиться в предложенную философию “Играй красиво”. Ставка была сделана практически беспроигрышная, однако ее еще предстояло удачно подать.
Вероятно, спустя много лет большинство зрителей не смогут оценить уровень уникальности и нетривиальности рекламы Joga Bonito. Однако в свое время подход со съемкой “изнутри”, с упором на непринужденность и реалистичность дал поразительный эффект. Зрители получили возможность почувствовать себя причастными ко всему происходящему: подсмотреть, что творится в раздевалке сборной Бразилии, поучаствовать в тренировке Манчестер Юнайтед, стать частью феерического уличного представления от Тьери Анри.
Ролики Joga TV имели особую подводку и харизматичное сопровождение в лице Эрика Кантона. К слову, французский футболист пришелся ко двору Nike и принимал участие не только в роликах Joga Bonito. Joga TV стало своеобразным окном в потаенный мир футбола. Минимум пафоса и наигранности, максимум реалистичности. Отличный рецепт, который пришелся по вкусу практически всем любителям футбола вне зависимости от возраста. Кроме того, это были короткие ролики, отлично вписавшиеся в концепцию распространения контента по сети интернет и между владельцами мобильных телефонов. Можно без преувеличения сказать, что серия видео Joga Bonito стала вирусной.
Не бразильцами едиными
Joga Bonito — португальский слоган, который четко ассоциировался с бразильцами. Однако ограничиваться только звездами из Бразилии создатели Joga TV не стали. Тем более чемпионат мира в 2006 году проходил на полях Старого Света (в Германии), да и звездные европейские футболисты могли похвастаться не менее внушительными армиями поклонников.
Поэтому к призыву “Играй красиво” от Nike присоединились Тьери Анри, Криштиано Роналдо, Златан Ибрагимович, Уейн Руни со своим наставником Алексом Фергюсоном. Каждый ролик имел свою запоминающуюся “фишку”. Руни отлично проявил себя в воротах, но пропустил гол через все поле, Криштиано и Златан устроили батл невероятных финтов, Анри творил чудеса на дворовой площадке.
Всем, кому интересен футбол, непременно стоит пересмотреть или открыть для себя серию Joga Bonito. Это красиво, необычно и весело. За ретро-заставкой и картонной подложкой Joga TV скрывается много интересного и эмоционального.
И не смешно и не грустно. Просто это Тите
Ну что, друзья, сборная Бразилии превращается в команду, в которой ты можешь угадать 90% вызванных игроков. Необязательно следить за кем-то или строить прогнозы, отмечать чей-то прогресс и радоваться новым талантам, ты просто соглашаешься с Тите и все (. ). Он на каждое твое сомнение или недоумение выдаст долгий интересный монолог, по итогам которого ощущение недосказанности у тебя будет всегда. Ну или ты будешь считать себя придурком,который ничего не понял,а ведь тебе дураку все объясняли.
Ну да ладно, никто не умер и слава Богу. Теперь буду смотреть за ситуацией вокруг Кабокло и двумя освободившимися (отсидели свои пятилетки) жуликами-предыдущими президентами федерации. Там будет интрига, там будет интересно. Не факт,что закончится хорошо, и Бразилия футбольная не вернется в доисторическую эру. Кстати будущее Тите от этой ситуации тоже ой как зависит. Не волшебник он нынче, как в 2016-17. Уже нимб рассеялся. Да, он лучший тренер, но если Кабокло не удержится у власти, я не удивлюсь любому решению.
А произошло долгожданное, но половинчатое событие-Тите назвал состав на отборочные матчи ЧМ. Не назвал он состав на Копу, хотя что мешало? Ну или означает сей ростер и итоговый список для Колумбии-Аргентины? Пока неясно. Но все идёт к этому. Кабокло не в том состоянии,чтобы идти на дальнейшее обострение с бразильскими клубами, а Тите в стороне или ему уже все равно. Поэтому максимум европейцев и минимум сюрпризов. Хотели экспериментов? Ну помечтали и будет. Пройдемся по позициям.
Вратари без изменений уже почти год. Ни по одному нет вопросов.
Загейро-то же самое. Милитао снова в строю. Лукас Вериссимо, как и предполагал, стал четвертым.
Слева все прогнозируемо. Лоди и Сандро. Справа-ну кто бы мог подумать. Как написала Глобо согласно слитой информации (не нравятся мне эти сливы последнего времени, ну да ладно)-Менино не успевает набрать нужные кондиции, а Эмерсон даже не рассматривался штабом. Да, зато вызван 38-летний Дани Алвес. Как объяснил Аденор-уровень, харизма, лидерские качества, все при нем. Плюс отыграл 80% возможного времени в клубе. Не уточнил правда, что не латералем (для этого там есть Игор Винисиус), но все же. Опять же Клебиньо, расхваливая Вериссимо, подчеркнул,что Лукас может сыграть и в модуле с 3 загейро, и вот я поймал себя на мысли-стоп,в 3 центрбека и 2 латералей от флажка до флажка хотят попробовать сыграть? Ну если Лоди Сандро еще как-то видятся в подобной роли, то Данило с Алвесом ну никак. Может я ошибаюсь..
Дуглас Луиз. В принципе логично, но в первом матче он не поможет из-за дисквалификации. Плюс разве он не нужен Жардину? Ведь он капитан.Опять же если верить Глобо, Тите в последний момент замял вопрос с Андре, отдав тому Клаудиньо и вызвав Эвертона Рибейро. Что там Тите говорит-для него важна производительность,прогресс и форма на протяжении долгого периода? Я может что-то не понимаю, но 1 голевая передача в 11 играх нового сезона (про спад в конце Бразилейрао не будем) и в среднем ровно ОДНА обостряющая передача за матч для плеймейкера-это показатель всего вышеперечисленного? Этого теперь достаточно для Селесао. Взамен Дугласа Тите расщедрился и на Жерсона с Гимараэсом-их тоже отдали олимпийской. Про Жерсона уже ничего не хочу говорить. Просто пнули его Жардину-мол он и нам особо не нужен, а у тебя все уже наиграно в центре поля, ну если б вообще никуда не вызвали-вопросы были бы,а так вроде что-то сделали.
2 имени без вопросов и ожидаемы. Фред не вызывался в сборную с ЧМ-18. А что собственно нового появилось в игре Пастора? 3 года он был не нужен даже на товарняки. Хотя если до последнего всерьез рассчитывали на Артура, то не самое непонятное решение.
Габигол в составе и это самое главное. Фирмино похоже из-за вчерашнего дубля взяли, по другому его вызов не понять.
Ну а через полчаса вышел веселить торсиду Андре Жардин. Он назвал состав на июньские товарищеские матчи олимпийской сборной.
За Бренно рад. Но что делает Бразао здесь? За 2 полных клубных сезона 9 матчей.
Ох,и развели Глобо ее инсайдеры. «Травмированный» Менино у Жардина, здесь же и Эмерсон с Араной. Вообще все 4 латераля круты, а правые так вообще уровня первой сборной,но видимо только после естественной кончины Алвеса. Сарказм на грани фола.
Луиз Фелипе-100 минут на поле с января, только-только после травмы. Зачем этот риск? Или правоногих загейро совсем не осталось?
Помним,любим,недоумеваем. Что тут добавить-все трое ДОЛЖНЫ были быть в заявке у Тите. Это не вкусовщина блогера Ромарио, это просто объективность, ну и большой просчет тренера сборной. Или им уровня не хватает? Класса? Того самого,что есть у Винисиуса.
Игор Лизиеро есть,одноклубника Луана нет. Справедливость восторжествовала, объективность зашкаливает. Тоже сарказм. Вендел был бы понятнее,но не Игор.
Эванилсон играет в час по чайной ложке,а полные матчи только в кубковых португальских турнирах против команд из низших лиг. Но он в сборной. А Данило,наколотивший кучу голов в Голландии,мимо. Нерес провел сезон слабее Малкома? Вы серьезно?
Здесь без комментариев от меня,все по делу. Но с матерными от руководства Фламенго,которого на старте чемпионата ободрали как липку. И да, Винисиус должен быть ЗДЕСЬ,но никак не на Копу ехать. Вместо Малкома или Мартинелли.
Прошу прощения за излишнюю эмоциональность, но меня не покидает чувство какой-то кинутости. Когда тебе обещали одно, а по факту снова прокатили, прикрывшись опять же тоннами слов. Болеть за такую сборную мне сегодня не хочется. Может и отпустит к июню меня. А может и нет. Любить Бразилию уже не вытравишь, но равнодушие оно поселится. Дай бог,чтоб ненадолго. С другой стороны чего я хочу от тренера-прагматика, чья команда в 27 турнирных матчах пропустила всего 9 голов и 20 игр проведя на ноль, жогу бониты? Мои ожидания-мои проблемы.
Файлы Куки. Неделя разгромов в Бразилии
Ну что,друзья мои,3 дня включения «режима Деда Мороза» отодвинули футбол на второй план. Но жога бонита жога бонитой.а большая семья по расписанию. А в Бразилии произошла масса интересного. И сенсационного. Так что впредь, наверное, буду прогнозировать только выборы президента Чечни и планово-очередное продление Гурбангулы не-Путина. Как я не хвалил Жеаа Пьерра и не не расписывал развитие «Гремио»,получился кикс,причем знатный. Но обо всем по порядку. Стали известны 3 из 4 полуфиналистов Либертадорес.
Сантос. Стадион «Вила Белмиро»
Арбитр: Вилмар Ролдан (Колумбия)
Первый матч: 1:1
Ай да Кука. Ай да с. так и тянет написать нецензурную рифму. Но нет,»рыбы»-молодцы. К тому же у Куки баланс встреч с Ренато за 14 игр-9 побед,4 ничьи и поражение.
«Сантос» вынес «Гремио» во всем. Самый яркий поединок в сезоне для хозяев и тотально худший для гостей. Простой, но очень резкий и целенаправленный футбол тренера Куки, который готов владеть инициативой, однако зачастую, как в этот раз, отдает ее, стал непреодолимым препятствием для «мушкетеров» из Порту-Алегри.
В это время сотни фанов «Сантоса» устроили пиротехническую канонаду за пределами стадиона, было странно видеть как дым от нее накрывает поле пустой арены.
Сила «Сантоса» в его агрессии и четком распределению функций. Из-за громадных финансовых проблем о серьезном усиления никто не говорит, также травмированы лидеры вратарь Владимир и хавбек Карлос Санчес, взрывной венесуэлец Йефферсон Сотельдо заболел ковидом. В рамке стоит еще пару месяцев назад четвертый по рангу кипер.
Когда на пятой минуте встречи полузащитник «Гремио» Жеан Пьерр упустил классный шанс сравнять счет, стало ясно, что это плохой день для гостей. Если у него не идет,то и вся атакующая игра блекнет. Плюс и все гремисты ко всему этому добавили и просто плохую игру.
На 16-й минуте хозяева настолько классно и быстро разыграли контратаку, что ее можно делать идеальным пособием стремительного выхода из своей половины через четкий пас. Забил же Мариньо, один из символов этого «Сантоса», 30-летний крайний форвард, который до своего нынешнего клуба не был заметной фигурой, хотя побывал во «Флуминенсе», «Интере», «Крузейро», а предыдущим его клубом был «Гремио «. 12 лет назад Мариньо был в молодежной команде «Сантоса», однако не продержался там и года. Сейчас он звезда нападения, символ стремительности и кандидат в сборную.
После 2:0 уже пошла игра от счета и шансов для команды Ренато просто не осталось.
Результаты «Сантоса» не могут не удивлять. Кука возглавил коллектив только 7 августа текущего года и все это время проблем с составом ему хватает. Для него это третий тренерский приход на «Вила Белмиро», а был еще один как игрока.
Также в минувшую субботу клуб определился с новым руководителем, предварительного выгнали за бездарное управление. С первого января за дела возьмется Андрес Энрике Руэда, айтишник, специалист по технологиям обслуживания покупателей.
Ну а «Гремио» делать выводы. 2 года подряд говорить о «лучшей игре в Бразилии» и получать в Либертадорес 0-5 и 1-4 повод задуматься. Характера дружине Порталуппи недостает. Теперь надо сосредоточиться на Кубке Бразилии.
Сан Паулу. Стадион «Алльянц Парк»
Арбитр: Хесус Валенсуэла (Венесуэла)
Голы: Густаво Скарпа (21), Рони (68), Габриэл Менино (82)
Удаление: Иван Пирис (64)
Первый матч: 1:1
Не столь уж и легко Вердао победил, как может показаться, глядя на протокол матча. Три гола, удаление.
А первый в матче и очень крутой шанс был у нападающего парагвайцев Карлоса Феррейры. После возвращения на родину из Мексики его зовут Феррегол, сами понимаете, почему. На 15-й минуте у него был чистый выход на вратаря гостей, им же и организованный, но не забил.
Зато хозяева забили в совсем не очевидной для этого ситуации. Рони оставил мяч Густаво Скарпе, и тот прекрасно пробил издали, голкипер слишком поздно увидел мяч из-за скопления игроков. Если забил Скарпа, то это плохая примета для соперников «Палмейраса», Густаво очень капризный футболист, и его вдохновение означает, что в тонусе вся команда.
Окончательные проблемы навалились на «Либертад» после удаления экс-игрока «Ромы» и «Удинезе» Ивана Пириса. Однако судья честно выполнил свою функцию, за мгновение до фола Пириса на красную напрашивался Касерес, ну а Иван сначала наступил сопернику на ногу а потом еще и для надежности врезал демонстративно по другой.
Зато снова забил «бразильский Киммих»-Габи Менино. В отсутствие травмированного Патрика Де Паулы, он выбыл до Нового года, Менино снова вышел в центре поля вместе с молодым Данило и уверенно дирижировал темпом игры. Ну а гол Рони из разряда голасо.
Теперь увидим чего стоит прогресс «зеленых» и уровень Феррейры в матче с Гальярдо и его бандой.
Монтевидео. «Эстадио Гран Парк Сентраль».
Арбитр Роберто Тобар (Чили).
Удаление: Серхио Роше (18)
Первый матч: 0:2
И без того это противостояние имело минимум интриги после первого раунда противостояния, а после удаления человека, практически в одиночку тянувшего «Насьональ», дела пошли из рук вон плохо для хозяев, у них вратарь значительно больше половины команды. Ну а кто же виноват голкиперу уругвайцев, если он почувствовал себя Джеки Чаном? Весь свой фарт уругвайцы израсходовали против эквадорцев из Дель Валье-они должны были вылетать еще раньше.
Щедрый поединок, в котором даже восемь голов были даже не половиной всех подходящих возможностей забить.
Отметим хет-трик из ассистов правого латераля Монтиэля. И ждем зарубу с «Палмейрасом».
Арбитр: Эстебан Остохич (Уругвай)
Гол: Лоренцо Мельгарехо (50)
Очень «шахматный» матч, если бы в шахматах можно было наступать на ноги и тихонько (иногда и нет) лупить соперника. Не сказать бы, что «Бока» сыграла неудачно, но она втянула себя в ту игру, которая выгодна сопернику.
Еще до этого поединка уже ходили разговоры о Себастьяне Беккасесе, как следующего тренера «генуэзцев». С имеющимся результатом и перспективами прохода «Расинга» это уже реальный вариант. Тем более, Бека и способный, и модный тренер, мастер общения со СМИ.
Поэтому по игре все описывать просто, хозяева сыграли хорошо, ибо были более мобильными и гибкими, чем гранд. Вратарь Габриэле Ариньяс действовал как либеро, линию защиты поднимали очень высоко. Из других победителей стоят особого внимания Леонардо Сигали, экс-спартаковец Лоренцо Мельгарехо и Лисандро Лопес.
Единственный гол был забит после очень качественной комбинации в девять касаний, которую начал Лопес, а завершил классным ударом головой Мельгарехо.
К этому моменту «Бока» не выглядела ни хорошо, ни плохо, однако пропустив ничего не создала. У нее тоже был Лисандро Лопес, но выглядел он существенно хуже своего полного тезки. Если форварды Себастьян Вилья и Карлос Тевес вели фаворита вперед, то сразу четверо игроков этой же команды матч провалили: Эдвин Кардона, Давид Кампузано, Нико Капальди и Карлос Изкьердос. Лишь двое из низ были заменены. Вообще, это не был хороший матч «Расинга», это был второй подряд в Либертадорес плохой матч «Боки». Однако, вторая игра решит все.
«Расинг» впервые победил в этом турнире «генуэзцев», ранее были три поражения и две ничьи.
Первые игры полуфиналов запланированы на 5-7 января. Вторые на 12-14 января.
Теперь поговорим о Бразилейрао.
Матч за 6 очков и, возможно, определяющий в плане борьбы за чемпионство произошел между «Сан-Паулу»и «Атлетико Минейро».
Диниз переиграл Сампаоли,причем сделал это уверенно. Голы на счету троих воспитанников Котии-Игора Гомеса, Сара и Торо. Отрыв от Гало теперь составляет 7 очков. А впереди 12 туров. Теперь все в руках Диниза и «Фламенго»-если кариоки выиграют свои 2 матча и сравняются с Триколором по количеству сыгранных матчей,то отрыв сократится до 2 очков, и интрига воскреснет.
Работа Диниза вызывает уважение. Имея 2 списанных ветеранов-Дани Алвеса и Хуанфрана, 5 воспитанников Котии в стартовом составе (самому старшему 21) и списанного всеми Лусиано, команда имеет лучшую атаку и вторую по надежности оборону в Бразилейрао. Если Диниз возьмет золото-ждите большой материала о развитии его тактических идей и принципов от «Аудакса» до наших дней.
Посмотрим на календарь этих трех клубов.
Сан-Паулу
Флу,Брагантино,Сантос,Фуракао,Интер,Коритиба,Гояненсе,Палмейрас,Сеара,Гремио, Ботафого и в последнем туре Фла
Фламенго
Байя,Форталеза,Флу,Сеара,Гояс,Палмейрас,Фуракао,Гремио,Спорт,Васко,Брагантино, Тимао и Интер
Атлетико Минейро
Вот и делайте выводы,кому легче. Плюс Сан-Паулу предстоят 2 полуфинала Кубка с Гремио,и возможно финал. Хватит силенок?
Флу думаю выпадет из зоны Либертадорес. Уволили Одаира,точнее не стали мешать уходу. Это и понятно-у Флу проблемы с финансами,и им важнее сейчас заиграть игроков да продать их повыгоднее,а усиление. Какое усиление? Поэтому и доверили рулить помощнику Одаира Маркао.
До «Интера» кажется что-то начинает доходить и они ведут переговоры с Рамиресом из Дель Валье. Зачем правда с Куде ругались?
Под конец о сборной. Тите и его штаб активно поприсутствовали на матчах Бразилейрао и дали комментарии по поводу»домашних» игроков. В частности на Копу в Аргентину поедет экспериментальный вариант, из игроков Бразилейрао в обойме Уэвертон, Габриэл Менино, Родриго Кайо, Лукас Вериссимо, Гильерме Арана, Виллиан Арао, Жерсон, Эвертон Рибейро, Мариньо и Гальярдо.
Наконец-то Тите публично объяснил позицию по Жерсону. По его словам нет никаких дисциплинарных мер. Все просто,сказал Аденор, высокая конкуренция в центре поля. Плюс при отборе кандидатов определяющую роль играет не текущая форма,а следующие компоненты-стабильность на протяжении длительного периода,развитие,прогресс игрока. А Жерсон, по его словам, подвергся экспериментам со стороны Торрента,который пытался расширить его функционал,и это негативно (. ) отразилось на прогрессе Джокера.
А вы верите,что Артур,Коутиньо и Пакета соответствуют перечисленным критериям отбора? Как по мне,стабильностью среди перечисленных за последний год-полтора может похвастаться как раз только Жерсон. Пакета вроде как реанимируется в Лионе,был признан MVP матча против ПСЖ,но все же. Кто знает-ремиссия это или выздоровление?
Ну а главной задаче Тите назвал построение сильной полузащиты и поиск своего Де Брюйне.