Для чего нужна кросс минусовка
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
горящий тур на марс
горящий тур на марс
купить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
бронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Объединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Оптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
| Клавиша или сочетание клавиш | Описание |
|---|---|
| Space | Установить или отменить изменение. |
| Ctrl + M | Поставить / снять звездочку у выбранных объектов |
| ↑, ↓ | Переместиться по строкам вверх или вниз. |
| Наведите курсор и нажмите по первому объекту, затем нажмите Shift и нажмите по последнему объекту | Выбрать несколько объектов подряд. |
| Ctrl + A (Win) |
Как оптимизировать ключевые фразы
С помощью Директ Коммандера можно оптимизировать набор ключевых фраз: выполнить кросс-минусовку и склейку дублей.
Исправляет пересекающиеся фразы, соответствующие одному и тому же поисковому запросу. Если две фразы отличаются на одно слово, к одной из них добавляется минус-слово.
горящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значениягорящий тур на марс
горящий тур на марс
Добавлено минус-словокупить тур альфа центавра
купить тур альфа центавра
Фразы отличаются более чем на одно слово, кросс-минусовка не применяетсябронировать путевку на Луну
бронировать путевку на Луну
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияОбъединяет несколько фраз, отличающихся только минус-словами. Объединенная фраза будет содержать минус-слова всех исходных фраз. Остальные фразы удаляются. Если по фразам есть статистика, будет оставлена фраза с наилучшим CTR.
Фразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяФразы склеены. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не имеют значенияРазные части речи, склейка не применяетсяОптимизировать можно и набор фраз, относящихся к разным группам или кампаниям. Однако кросс-минусовка и склейка дублей будут выполнены только между группами объявлений, которые показываются в одних и тех же регионах и рекламируют один и тот же сайт.
Оптимизация фраз
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Превью изменений
С помощью Превью изменений вы можете проверить, какие изменения будут внесены при оптимизации фраз, и отредактировать их при необходимости.
В окне отображаются все фразы, в которые будут внесены изменения. При большом количестве данных изменения отображаются по частям: нажмите кнопку Далее для просмотра следующей части изменений.
Чтобы сохранить фразу, снимите опцию в столбце Удалить для нужной фразы.
Чтобы отметить фразу звездочкой, слева от нужной фразы установите соответствующую опцию.
Чтобы отменить добавление минус-слов, снимите опцию в столбце Корректировать для нужной фразы.
Кросс-минусовка
Кросс-минусовка, или перекрестная минусовка, в Директе – это процесс минусации ключевых слов, в результате которого исключается возможность конкурирования ключей между собой внутри одной кампании, а также показов объявлений по несоответствующему запросу.
Для того чтобы яснее понять данное определение, рассмотрим пример. В кампании есть четыре ключевые фразы:
Если данные ключи оставить в таком виде, они будут конкурировать между собой, а для показов Яндекс может выбрать самый дорогой ключ. А если каждый из них ведет на разные страницы? Тогда будет показано не то, что изначально планировалось.
В данной ситуации требуется переминусовка. В результате должно получиться следующее:
Теперь ключевые фразы не конкурируют между собой, а Яндекс будет показывать только то, что подходит под заданные условия.
Как сделать переминусовку
Кросс-минусовку в Директе можно сделать тремя способами:
В первом случае дополнительные минус-слова на уровне ключей вписываются вручную. Это легко сделать при наличии небольшого количества ключей, но если их сотни и тысячи, используются следующие два метода.
При переминусовке с помощью Директ.Коммандера необходимо скачать и установить программу, созданную Яндексом для упрощения работы с Яндекс.Директом. Одной из функций Директ.Коммандера является переминусовка ключевых слов.
После запуска программы необходимо зайти в раздел с фразами (вкладка «Фразы»). Затем нажать кнопку редактирования и в появившемся меню выбрать пункт «Корректировка фраз».
Далее в появившемся окне следует выбрать уровень, на котором необходимо внести изменения, и тип корректировки. Здесь нужно отметить первый пункт «Скорректировать пересечения и удалить дубли» и нажать «ОК».
В течение короткого промежутка времени Директ.Коммандер проведет кросс-минусовку и добавит нужные минус-слова каждой ключевой фразе. Останется только выгрузить кампанию обратно в Яндекс.Директ.
В третьем случае для переминусовки в Директе используются онлайн-сервисы (PPC-Panel, G-Tool и т. д.). Например, при использовании PPC-Panel необходимо выгрузить рекламную кампанию в XLS-файл, а затем на сайте сервиса выбрать его. Вся остальная работа будет выполнена автоматически. XLS-файл с изменениями нужно загрузить обратно в Яндекс.Директ.
Кросс-минусовка в Яндекс.Директ: применение Директ Коммандера
Автор: Шишов Максим
Содержание
Что означает кросс-минусация и зачем она нужна
Кросс-минусовка (она же кросс-минусация, переминусовка или перекрестная минусовка) — это добавление к ключевым словам дополнительных минус-слов, чтобы исключить конкуренцию ключей между собой в Яндекс.Директе.
Например, у вас есть три ключевые фразы:
При этом объявление, которое показывается по ключевику «строительство малоэтажных домов проекты», ведет на отдельный лендинг.
Если не использовать кросс-минусовку, эти ключевики будут конкурировать между собой, что создаст две проблемы:
Если применить перекрестную минусовку, получится следующее:
Благодаря переминусовке ключевики в Яндекс.Директе не конкурируют между собой, а это значит, что пользователю будет показано максимально релевантное объявление, и он попадет на нужную ему страницу.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Как сделать кросс-минусовку
Ее можно сделать в тремя способами:
Перекрестная минусовка вручную
Первый способ годится только, если ключевиков совсем немного и можно быстро вписать минус-слова вручную. Если вы решите им воспользоваться, то обратите внимание, что перекрестную минусовку надо выполнять последовательно. Например, у вас есть ключевики:
Есть соблазн сделать переминусовку так:
Но правильно будет сделать так:
Такой подход поможет сделать показы рекламы максимально релевантными. Однако вписывать минус-слова вручную неудобно, особенно, если РК хоть сколько-нибудь масштабная.
Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.
Кросс-минусация в новом Директ Коммандере
Директ.Коммандер — программа, которую нужно скачать и установить на компьютер. Она позволяет быстро находить нужные объявления и ключевики, загружать объявления из файлов и вносить массовые изменения в рекламные кампании Яндекса: корректировать ставки, вносить однотипные исправления во множество фраз, а также делать переминусовку ключевых слов.
В новом Директ.Коммандере кросс-минусация происходит следующим образом. Вы выбираете нужные рекламные кампании, затем нужные группы объявлений, переходите во вкладку «Фразы» и выбираете их все (если кросс-минусация нужна только для некоторых ключевиков, выберите только их).
Интерфейс нового Директ.Коммандера
После чего нажимаете вкладку «Редактировать» и выбираете пункт «Оптимизировать фразы». Коммандер предложит несколько вариантов оптимизации.
Commander добавит минус-слова к каждому ключевику, после чего кампанию можно выгрузить обратно в Yandex.Direct.
Если две ключевые фразы различаются одним словом, к одной из них добавляется минус-слово. Если они отличаются больше чем на одно слово, Директ.Коммандер не применяет к ним переминусовку.
Как работает кросс-минусовка: примеры
Исходные фразы
После переминусовки
Комментарий
услуги психолога москва
услуги психолога москва
Добавлено минус-слово (москва)
приобрести игровой ноутбук недорого
приобрести игровой ноутбук недорого
Кросс-минусация не применяется, поскольку ключевики отличаются больше чем на одно слово
приобрести игровой ноутбук
приобрести игровой ноутбук
Добавлено минус-слово. Порядок слов, грамматическая форма, стоп-слова не влияют на кросс-минусовку
Онлайн-сервисы и системы автоматизации для переминусовки
Для переминусовки в Директе можно использовать различные онлайн сервисы. Например, с помощью сервиса директ-про.рф можно загрузить перечень ключевиков, и он автоматически добавит необходимые минус-слова.
Кросс-минусация в сервисе G-Tool
Для этого у платформы автоматизации рекламы Marilyn есть специальный инструмент, который называется «Перекрестная минусовка». Логика работы инструмента немного отличается от логики Директа, поскольку ключи минусуются в рамках всей кампании независимо от групп. Раз в сутки платформа ищет фразы, которые отличаются одним словом и добавляет минус-слова. Если ключи отличаются по двум и более словам, кросс-минусовка не происходит, чтобы не исключить показы по важным запросам.
В Marilyn можно провести кросс-минусовку, либо между кампаниями, либо внутри кампании. Например, у вас есть группа РК с общими запросами и группа РК с брендовыми запросами. Вы хотите сделать переминусовку, чтобы исключить между ними конкуренцию. В системе Marilyn это очень просто реализовать — достаточно пометить РК ярлыками «бренд» и «общий» и запустить кросс-минусовку. А после того, как вы исключили конкуренцию между РК, можно сделать кросс-минусацию внутри кампании.
Большой плюс системы — абсолютная прозрачность перекрестной минусовки. Всегда можно посмотреть результаты: какие ключи были отминусованы, когда это произошло.
Читайте свежие кейсы
Хотите улучшить KPI рекламных кампаний?
Автоматизируйте управление рекламными кампаниями с помощью Marilyn и освободите время на сложные задачи. Бесплатный доступ ко всем возможностям платформы на 14 дней.
Всё о кросс-минусации в Яндекс.Директ и Google Ads
В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads – рассказывает эксперт по контекстной рекламе Никита Гайдуков. Практический обзор с примерами и пояснениями.
Что такое кросс-минусация
Кросс-минусовка на уровне группы объявлений
Как сделать кросс-минусовку в Яндекс.Директ
Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
Группа №2 по маске купить Макбук:
Автор материала — Никита Гайдуков, специалист по контекстной рекламе.
«Если у вас есть настроенные рекламные кампании, и вы недовольны результатами, смело пишите мне в личку. Постараемся найти зоны роста вашего бизнеса!»
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как с помощью мультиквиза загрузить заявками отдел продаж. Кейс по продаже диванов Статья
как убрать? мешает, честно.
Настройка рекламы Facebook с нуля: полное руководство и фишки рекламной системы Статья
Психология покупателя в интернете: 6 эмоциональных крючков и 5 методов влияния на клиентов Статья
6 способов привлечь трафик в интернет-магазин Статья
Правила расчёта рекламного бюджета в 2022 году от Malov Marketing Статья
Настройка рекламы Facebook с нуля: полное руководство и фишки рекламной системы Статья
Как кросс-минусовка в Яндекс Директ сэкономит бюджет на рекламу?
Содержание:
Одним из важных этапов сбора ключевых слов для контекстной рекламы является кросс-минусовка или, как ее еще называют, перекрестная минусовка. Специфика поиска и удаления конкурирующих слов в Яндекс Директ отличается от минусовки в Google Adwords, поэтому для разных рекламных систем используют разные способы настройки. В данной статье детально рассмотрим механику кроссминусовки в Директе.
Что такое перекрестная минусовка?
Этот термин означает удаление дублирующихся ключей в рекламных кампаниях. Рассмотрим пример по запросу «свадебное платье».
На скриншоте показаны конкурирующие запросы: «свадебные платья», «свадебные платье недорого», «свадебные платья недорого в Москве».
На следующем скрине показана прогнозируемая стоимость перехода по этим ключам при условии попадания объявления в первое спецразмещение.
В таком случае, показы будут идти по самому «дорогому» ключевому вхождению — «свадебные платья».
Если в рекламной кампании есть пересекающиеся ключевики, их необходимо отмечать оператором «-» (минус), например:
Зачем нужна кросс минусовка?
При настройке РК рекламодателю нельзя игнорировать минусовку слов в конкурирующих ключевых фразах. Игнорирование кросс-минусовки может привести к:
Сервисы для кросс минусовки
На сегодняшний день есть много десктопных версий программ, а также онлайн-сервисов для реализации перекрестной минусовки.
Для небольших рекламных кампаний допускается ручная настройка пересекающихся ключевых фраз, но этот процесс тоже может занять немало времени, доставляя неудобства. Говорить о более крупных игроках рынка с множеством ключевых слов и РК даже не приходится — без автоматизации им никак не обойтись.
Одними из самых популярных инструментов для минусовки являются:
Рассмотрим минусовку на примере первого инструмента.